平面设计中视觉审美元素的构建
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摘要：平面设计现以越来越多的别应用到生活中，平面广告、海报、地板等。而随着人们对精神文化需求的上升，平面设计如何带给受众以美的体验，成为现今市场上的主流观点，只有更具特色、符合人们审美价值的作品，才具备商业价值。为此，在平面设计中如何读审美元素进行有效利用，成为了其未来发展的方向。本文从审美元素的种类及构成角度入手，对在平面设计中如何更好的构建其审美价值提出了思考，希望对如何利用审美元素提供一定的借鉴作用。
关键词：平面设计；视觉元素；审美；构建
一、引言
平面设计是一种是觉得享受，在对其进行设计的过程中，对审美符号的有效运用，能够使作品更具观赏价值，提升作品的视觉效果，同时可以提升作品的市场价值，提高其经济成本。在进行平面设计的过程中，几何图形的运用及罗列、文字创意的设计、色彩的对比排列等均会对作品的艺术情趣带来一定的不同，更是平面设计中基本的符号元素。在进行平面设计的过程中，尤其是具有商业价值的设计方案，更应该注重对这些可以提升作品艺术性符号的运用，探索如何更好地突出视觉效果，带给观赏者以美的享受，提升其艺术价值，才能获取更好的商业利益与价值，增强其市场竞争力。
二、平面设计中基本的审美元素
1.图形
在平面设计的角度上来讲，图形是点、线、面的总和。点即时图形开始与结束的标志，是图形的起始点。线作为图形之间的连接元素，是组成图形使用频率最高的，也是平面设计图形单元的重点。但是，仅仅是由线时无法进行平面设计的，还需要将其与点进行组合，才能成为完整的图形。点与线二者所在的空间即面，是承接点与线构成的图形的位置，只有当点与线二者处于同一平面上时，才可以将其称之为图形。点、线、面三者相辅相成，谁也无法脱离谁而单独存在。图形所具备的表现力，是超越种族、语言和地区的，能够最直接地向各种人们传递信息，具备着其他元素所不具备的可识别性。因此，在进行平面设计的过程中，对图形的设计成为了整个设计最基础的一环，通过其进行主题的突出。
2.色彩
色彩无疑是平面设计中最不可缺少的。每一种色彩都具备着各自的特色，能带给观赏者不同的心理感受与审美情趣。例如，白色能给人以纯洁的感受，绿色能向人们传递希望与生命的的力量，而黑色使人感到压抑。即便是同一色系，细微的差别也会使人产生不同的感受，如天蓝色使人轻松，海蓝色让人辽阔，而深蓝色带有一丝忧郁。在进行平面设计的过程中，合理的使用不同的色彩，按照人们对色彩的审美心理进行色彩的选择和排列，带给人们符合主题的心理感受，将作品的效果发挥到极致，无疑是平面设计中对色彩运用的最终目标。
3.文字
文字是在作品发表地区，其蕴含的文化内涵成为了最为直观的向人们传递设计主题的元素。平面设计中对文字的利用过程中，字形的调整，字体的大小以及排列，其颜色的应用等，均会个人一不一样的感觉。如何使本就具由表现能力的字体，和设计整体达到完美的融合，是平面设计师需要考虑的问题。
1.注重构图功能性的发挥
图形能够通过电线面三者的有机组合，使设计者想要传递的信息变得形象化，进而向受众最为直观的传递座屏的主题与情趣价值。在对图形进行设计时，应该注意发挥其这一功能，使作品能够生动形象的吸引消费者的眼球。为了达到这一目的，在进行图形方面的平平面设计过程中，需要做到两点。第一，需要注重构图的层次感，强化能够突出主题的部分，对辅助部分加以弱化，通过次要元素的合理设计安排，进一步突出作品需要表达的理念。在选用素材的过程中，对设计进行全面的考虑，保证主次之间的关系联系紧密，但又不至于喧宾夺主。第二，要注重各要素之间的联系，各个部分之间不是各自为政而是互为承接的，能够带给作品受众视觉上的引领作用，使其了解各部分之间的主次关系，作品的逻辑涵盖，从而使整个作品生动起来，也能带给人们进行想象的空间，回味无穷。
2.突出视觉冲击效果
平面设计中，突出主题的同时还需要能够吸引人的眼球，这是其是否具备商业价值的一大评判标准，只有能够吸引大众视线的作品，才能够向更多的人群传递信息，才更具备价值。因此在设计时，需要通过对色彩进行编排，使其在符合主题基调的同时，吸引观看者的视线，才可以更好地发挥作品的魅力。在运用色彩达到表现张力的过程中，首先需要保证颜色的基调与作品是相符合的，色彩的运用最根本的是为了表现主题。其次，色彩运用要为了市场，根据大众的审美特点和需求进行颜色的选取和排列。每种颜色本身都有一定的心理情感，但是其并非是一成不变的。对颜色进行一定程度的加工，某些颜色在一定的人群眼中，其含义就会发生改变。在平面设计的过程时，运用色彩来进行情绪的表达，可借助光线的明暗来进行传递，红色热情似火，但是将其处于相对较暗的背景下，又会透露出一种深深的忧郁感来。其次，在运用色彩突出主题进行设计时，需要考虑到人群的差异性。色彩带给人们的不同的心理体验，是受其历史文化与生活所影响的，同一种颜色在不同地区所代表的意义是又差异的。如绿色在许多国家都被作为生命的象征而被信仰着，但是在埃及，绿色缺失恶魔的象征，而在马来西亚，绿色常常与疾病联系在一起。因此，在运用色彩达到表现性的过程中，一定的整体考量色彩的特性及受众群体的差异性。
3.合理运用传播载体
平面设计最终的走向是投入市场，好的作品如果没有好的传播途径，其影响力也是受到限制的。选取合适的文字字符，利用其根植的文化内涵，对其含义进行解读并进行一定的延伸，可以有效地向人们传递作品的意义，更能够赋予人们想象与联想的方向与空间。在进行相应主题的设计时，要注意对文字载体的合理运用，文字的形式与字体在审美上具有极大的区分。如隶书圆润温婉、楷书端庄秀丽、行书笔走龙蛇，草书大气挥洒，而随着社会的进步，现代借助电子技术，一些创意字体更是层出不穷。设计者在选取文字的同时，也需要考虑到时代的特色，不能以固有的文字形式来限制设计。
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作者：魏泽培 周姗姗 单位：三峡大学艺术学院
