传统文化与平面设计本土化视觉表达

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在多元文化场景下，通过合理发挥智慧科技的应用优势，对传统文化资源进行合理改造，不仅丰富了平面设计素材，也赋予了当代平面设计活动新的文化内涵与艺术审美。因此，在当代平面设计活动开展过程中，要正视传统文化资源的应用优势，通过塑造正确的文化观念，全面提升平面设计水平。本文将结合《本土文化语境下平面设计视觉表达》一书，分析平面设计中传统元素的当代语境，探索传统文化资源与当代平面设计本土化的视觉表现，以期为当前传承传统文化，提升当代平面设计水平提供有效参考。由陈秀著，中国纺织出版社有限公司于2019年12月出版的《本土文化语境下平面设计视觉表达》一书，主要以平面设计视觉表达为研究对象，从影响当代本土平面设计的传统审美背景、平面设计视觉表达概述、对当代平面设计中本土化视觉表现的分析、当代平面设计中本土化视觉表现的切入点、平面设计民族化表现的思维方法、平面设计民族化表现的实现步骤、中国诗学文化对当代平面设计的启迪、平面视觉表达之民俗文化意韵、本土文化中的“福文化”之视觉表达和平面设计中水墨艺术元素的应用等多个角度对本土文化语境下的平面设计视觉表达方式进行全面论述，提出了传统文化艺术中的意境美与意象表现手法、传统文化中的约定俗成、当代平面设计本土化的视觉表现的必要性和意义、合理运用传统符号元素节、语言风格与精神气质的形成和水墨设计的人文情怀与价值定位等多种观点，对当前开展平面设计工作提供了有效启发。该书具有以下特点：

一、理论丰富，内容全面

该书研究理论详细，通过对视觉生理、视觉心理与视觉思维分析、深入挖掘传统图形含义、民族化表现的概念抽取、视觉原理的依托：格式塔与视觉动力和平面设计中水墨艺术元素的应用概述等内容进行详细论述，为读者掌握平面设计的相关理论内容开展具体设计实践提供了有效指引。在当前研究平面设计中传统元素的当代语境时，可以从以下角度出发：传统文化资源是当前开展当代平面设计活动时，可以利用的视觉表现资源。合理发挥传统文化资源优势，不仅为平面设计提供了本土化转化路径，也全面拓宽了当代平面设计的内在张力。从当代平面设计创作的本质看，其基本上是在平面空间内对相关内涵、素材的艺术再造，通过融入合理的“表达意境”，传递出独有的艺术设计美学。在现代平面设计创作过程中，通过合理应用传统文化元素，使平面设计整体呈现独有的文化气息。

二、重点明确，构思新颖

该书研究重点极为明确，通过以平面设计为主题，对当代平面设计中本土化视觉表现的分析、当代平面设计本土化的视觉表现的必要性和意义进行论述，综合当代平面设计中本土化视觉表现的切入点，具体论述了从本土思维方式入手、深入挖掘传统图形含义、借鉴本土的艺术手法、合理运用传统符号元素以及民族传统形式与科技相结合的本土化视觉表现手法，实现了平面设计工作的创新性叙述。在当代文化多元化背景下，理想思考人与社会、传统文化的内在关联，详细探索文化全球化进程中涉及的设计文化，通过对本土化的传统文化资源以合适的方式进行视觉表现，生动、客观地回答当前平面设计的创作方式与文化背景。借助平面设计手法，以生动、形象的视觉语言来回应大众对传统文化资源的心理认知，建立具有本土特色的美学价值，构建民族化、多元化的平面设计体系。

三、侧重应用，适应未来

该书以平面设计民族化表现的思维方法为论述基础，通过对语言类型的选择、视觉原理的依托、艺术手法的应用形式语言的组织和表现语言的创新等内容进行叙述，综合中国诗学文化对当代平面设计的启迪、平面视觉表达之民俗文化意韵和本土文化中的“福文化”之视觉表达等内容，详细论述了水墨语言在平面设计中的运用和分析等内容，为当前创新平面设计体系提供了科学指引。在开展平面设计时，通过从我国传统文化资源中探寻平面设计、创作的良好空间，并且以文化包容、时代创新的方式来理性对待平面设计过程中出现的问题、不同理念及创作手法，构建平面设计的全新时代语境。当前开展平面设计活动时，将本土文化资源融入其中，充分挖掘其中蕴含的文化内涵、艺术审美，不仅充分彰显了平面设计特色，也凭借本土化元素，极大冲击了平面视觉设计效果，塑造文化内涵更为丰富、艺术特征更加鲜明的当代平面设计作品。该书以本土文化为论述切入点，系统化研究从传统平面设计到当代平面设计的本土化视觉表现，有利于当前开展平面设计工作。随着现代智慧科技不断发展，传统文化被注入了全新时代活力，为开展平面设计活动提供了重要的创作动力。面对多元化的文化环境，平面设计活动呈现明显的多元化倾向。因此，凸显传统文化优势，能够为开展平面设计实践，演绎全新的视觉表现形态。

作者：耿春霞 单位：菏泽学院美术与设计学院