色彩语言在网页设计中的应用

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摘要：近年来，伴随着互联网技术的快速发展，网络已经成为人们工作、学习、生活、娱乐的重要工具。网页是构成互联网信息载体的基本形式，发挥着重要的美化作用，随着互联网经济的兴起，网站数量增加，网页设计也成为吸引客户的重要手段。通过分析不难看出，色彩是影响网页设计的重要因素，在发挥美化作用的同时，也具有情感的传达和价值观的认同作用。因此，研究色彩语言在网页设计中的应用，可以增加网页的实用性；本文以下针对这一课题展开研究，并提出色彩语言在网页设计中的应用建议，以供相关人士参考。

关键词：网页设计；色彩语言；色彩搭配；应用研究

一、色彩及色彩语言概述

1、色彩

色彩及颜色，从种类上划分主要包括非彩色和彩色两种类型，其中非彩色包括黑色和白色，其他色彩均为彩色范畴。从生理学角度说，色彩是人类视觉系统对光的感应，人类生理视觉直接可以观察到的光线是有限的，不同的波长电磁波形成了不同的色彩表现。根据科学研究表明，色彩（彩色系）主要有三种属性。第一，色相。色相也被称之为色泽，它反映了色彩的本质特征，也是色彩的基础属性，是人们对色彩命名的根据。如黄色，红色，紫色等，这是对色相的描述，同时，无论其明暗程度如何变化，色相是不会被逾越的。第二，纯度。色彩纯度也称之为“饱和度”，它反映出某一种色相范围内色彩的纯净性，总体来说，纯度越高色彩就越鲜明，对比度就越高，给人产生的感觉冲击力就越大；反之，纯度越低，色彩就表现的越模糊，色相系区分的难度就越大。第三，明度。明度指的是色彩进入人类视觉中的反应程度感受，明度越大，色彩就越亮，反之就越暗，结合计算机对色彩的表达来说，明度的调节对色相影响不大。色相、纯度和明度被称为色彩的基本属性，同时引申出“三原色”的理论，红色、绿色和蓝色三种颜色被称之为“原色”，实践表明，三原色可以通过对基本属性的调节得到其他所有色彩，但其他色彩却不能还原三原色；在网页设计中，电脑屏幕所能表现出来的色彩是通过色光调和的（RGB），但随着显示器技术的发展，色彩的丰富程度也在增加。

2、色彩语言

“色彩语言”是一种形象的比喻，指的是色彩对人类的心理影响，它可以在潜意识层面左右人的情绪，产生诸如兴奋、哀伤、快乐、痛苦等感受，如同具有语言传达功能一样；因此，色彩语言也可以视为色彩心理效应的表达。作为网页设计师，其作品的受众范围很大，如果想要全部人都满意也是不可能的，但通过理解色彩语言，把握应用的技巧，可以满足绝大多数人的视觉需求。

二、色彩对感官及心理效应分析

色彩本身是不具备感情的，但它却是激发感情、产生感情、调节感情的重要成分。日常生活中，色彩的广泛接触会形成一定的惯性认知，举个简单的例子：在交通信号灯的应用上，长期的习惯让人们感觉红色代表禁止、警醒，而绿色则代表安全、通行。同时，科学实践表明不同的颜色对人的精神影响存在差异，例如红色之所以在交通信号应用中代表“禁止通行”，是由于红色进入视觉系统之后，会造成脉搏的加速、血压升高、情绪激动，这样一来人的警惕性和反应自然也就提高，对可能发生的危险事故具有较高的躲避能力。而绿色的环境中，会造成人的心情平缓、情绪稳定，但相应地反应能力就会下降，无法觉察到可能出现的危险；同时，色彩也是特定的文化符号，如人们提到军营，自然而然地想到“绿色的军营”，类似的包括“白衣天使”（医院）、“蓝天雄鹰”（空军）等，甚至被视为一种特定的职业代表。总体来说，色彩对感官的影响是直接的，也可以看作是一种不受控制的生理反应。而对心理效应的影响则是多方面、多层次的，与后天环境中的培养有很大关系，这其中的原因包括区域文化、宗教信仰、教育程度等，例如黄色在中国具有尊贵的含义，但在西方国家中却代表邪恶。此外，不同色彩的搭配，也会改变纯色应用所带来的使劲感受，并进一步影响心理效应。本质上说，色彩搭配并没有固定的要求，但结合色彩的应用分析，相近色彩（相邻色相）的结合具有明显的过渡层，在反应到人类视觉系统中不限的突兀，更符合人们的心理感知规律。例如，红色、浅红色，灰色、百色，蓝色、白色等搭配。在进行网页设计过程中，要尽量两种色彩（尤其是相邻两种色彩）对比过分强烈，否则会造成视觉的冲击力过大，产生不协调的视觉弊端。

三、色彩语言在网页设计中的表达理解

如果把色彩视为一种语言表达方式，那么在不同的环境下所发挥的情感效应也是不同的。要将相应的色彩语言优势发挥到最佳程度，以满足网页设计的需求，就需要采取针对性的措施，网页设计者必须紧扣网页的应用形式、功能特点展开搭配；笔者认为，网页是否能够吸引人，色彩所传达的情感占据主导地位，因此可以从这一角度展开对色彩语言的表达理解。

1、突出创意性

创意是设计师工作的灵魂要素，而设计的基础则是对素材的新颖构造。结合网页设计来说，在固有的浏览器观赏层面上，主要包括了色彩的选择、搭配、定位、色块等。同时，网页设计包括了整体性和局部性两个层面的特征，某一色彩的应用在局部所传达的功能有限，但在整体方面会呈现出更加完美的效果。要实现这一目标，需要遵从以下两个方面。第一，遵从人的自然性。即按照“以人为本”的理念展开设计，人的自然属性是无法磨灭的，而社会属性是为其服务的。一个人对色彩的好恶除了生理病变的影响之外，更多的与社会文化、习俗、宗教等方面有关，除了遵从这些后期形成的习惯、认识以外，更多的要顺应人性。第二，设计活动的动态性。设计因素是在不断变化的，并受到社会环境变迁的影响，因此设计本身也是不断创造的过程。在某一个阶段出现的流行元素，不可能永远满足人们的需求，随着时间的累计，会出现审美疲劳，因此要不断地对色彩的格局、种类、形状等进行变化，在不改变网页主题内涵的基础上，持续的保持新鲜感。

2、突出个性化

网页是互联网技术的具体表现，也是信息内容的基本载体，网页设计中界面的色彩是最先被观察到的，因此能否留住浏览者，色彩发挥着较大的功能。但相对应的，不同类型的网站主旨也限定了色彩的应用范围，例如商业类网站大多采取蓝色背景，婚庆类网站大多选取红色背景，综合类网站大多采取白色背景，这与网站功能相关，符合社会价值观的择向。因此在设计的过程中，合理的个性化色彩选择和设计，有利于增加浏览者的认同感。首先，浏览者观察网页的时候，色彩是无法阻止的印象因素，在不同功能的区域，应该进行必要的强弱变化，避免喧宾夺主。如在文字显示部分，背景应该避免过度刺激，防止减弱对图片、文字的欣赏效果。但在整体色调上与网页logo或名称保持一致，实现网页功能中色彩语言表达的有效性。其次，文字色彩的设计，应该根据网站传达的内容展开，如一些政府网站、商业网站、新闻网站，大多采取黑色，在字体选择上也较为中规中矩，以表达严肃、认真的态度。而一些卡通网站、儿童网站等，可以采用粉色、黄色等糅合颜色来渲染字体，符合轻松愉悦的格调。

3、布局合理性

网页设计中一个最重要衡量标准是满足“视觉记忆”的要求，确保浏览者在观察网页的过程中，不会因为过于纷乱复杂的色彩丧失初衷，影响眼睛对内容“记忆”的需求。换而言之，色彩的布局缺乏科学性，会造成凌乱的感觉，视觉系统会不由自主地被变化多端的色彩吸引；因此，针对色彩的合理布局，要满足整体的统一协调以及局部的均衡和谐，这也是体现出以人为本的情感表达方式。

4、满足交互性

本质上说，网页交互性对色彩的需求，就是移动中对色彩感受的要求。通过浏览器浏览网页的过程中，网页本身的设计虽然不会发生变动，但所造成的视觉感受却是不断变化的。例如，在网页头部的色彩渲染过于丰富，但在底部和两侧的设计过于忽略，在移动网页的过程中就会造成“头重脚轻”的感觉。因此，要满足交互性对网页色彩设计的需求，就必须理解色彩理论，色彩在动态变化中可能形成怎样的心理感受，揣摩这种感受所表达的色彩语言含义，这样才能更好地实现人机交流。在互联网技术不断进步的前提下，网页数量越来越多，功能也越来越丰富，要抓住客户也越来越难。浏览的第一印象就决定了对所传达内容的认知，这也强调了色彩设计的重要性，因此要充分理解色彩的表达理解，才能设计出更好的作品。

四、色彩语言在网页设计中的应用

1、主题色彩部分应用

主题色彩也可以理解为“主体色彩”，一般来说，主题色彩是基于网站的性质、风格和功能类型选择的，是基础颜色，其他的颜色都是围绕着这一色彩补充。因此，主体色彩选择直观重要，设计师必须同时了解网页需求以及色彩语言的表现效果，并由此设定一组色彩进行配合。如果主题色彩选择出现偏差，那么势必影响整个网站的设计效果。在具体的网页设计过程中，色彩语言的定位方式也是多样化的，这就要求设计师参考产品、内容或外观的效果综合评定，将色彩语言更精确的给予定位。例如，在设计一个服装网页的时候，一般不会选择冷、暗、灰等色调，而是会选择一些明亮、鲜艳的色彩；然后根据服装类型，如女装系列，则要选择一些具有柔美情绪的色彩，如红色、粉色、青色等，在具体到女装中的可爱系列，则可以将主题色彩定义为粉色、桃红色等。此外，影响主题色彩选择的因素也包括产品名称、输出内容性质、logo设计等。

2、辅助色彩部分应用

辅助色彩部分所表达的是补充、修饰，如同在文学描述中的修饰词。辅助色彩的选择和搭配不是随意展开的，而是需要与主题色彩存在一定的内在关联，一方面要对网页具有良好的补充协调作用，另一方面又避免喧宾夺主，影响主题色彩语言的表达能力。因此，辅助色彩的选择种类不宜过的，网页设计中统一页面中的色彩不宜超过三个，同时布局要整齐划一，视觉冲击力越强的辅助色彩，其所占比例就越小，位置就越不突出，否则会就造成视觉方面的混乱；此外，在选择辅助色彩的过程中可以选择与主题色彩相邻色相环的部分，在计算机色彩生成中，将相距45度的颜色称为同类色，可以发挥很好的辅助色彩效果。

作者：蔡伟 单位：南阳师范学院美术与艺术设计学院

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