包装设计中的造型艺术

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1后现代风格包装造型设计的特点

造型艺术是包装设计中一个重要的设计元素，是商品包装造型、结构的表象,是包装设计师展示商品、塑造产品形象的有效手段。没有分析认识造型艺术的原则和指导思想方法,设计师在设计过程中就会显得平乏。通过包装的造型设计,协调包装的外部造型设计和内部造型设计的构成，使内外造型不仅追求平衡、和谐、统一,并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意,即设计者智慧的体现。

1.1后现代主义的特征是模糊性

后现代设计其实是一种双重语言，它既古又新，既雅且俗。是文脉主义、隐喻主义和装饰主义。它强调艺术对生活环境的组织作用，认为艺术的生命力是艺术品与接受者之间形成了“共鸣时空”或“审美场”时才能显现。它与现代主义只重视自我表现，而不顾接受者的倾向相反，强调自我超越，宣扬“极端客观性”主张艺术家给作品留下“意义空白”召唤观众给作品进行积极的补充。提倡“多义性”、“模糊性”和“朦胧性”，反对所谓的“精确性”。它反对千篇一律的风格，强调多元化，反对门户之见、流派之争，主张发挥他人的不可取代性，提倡不可比原则。首先是一种文化倾向，而不是文艺思潮，后现代主义的装饰设计，讲究文脉和传统，最突出的特点是借用传统的符号，但绝不是简单地模仿古典样式，而是对古典样式进行抽象、夸张和重新组合，然后同现代科技相结合，创造出一种雅俗共赏，为大众多能接受的包装设计空间环境。包装设计作为一种文化的象征，显而易见也受到了后现代主义的影响。巧合的是：后现代主义“游戏人生”的一面及对待创作的态度，同包装设计自身就是有一种“喜新厌旧，享受生活”的特征有其呼应的一面。随着人们审美意识的不断转变，后现代主义的艺术形式上表现出其丰富性，即多元共生的倾向，回归传统和反传统的形式交错杂陈，完整统一的风格被削弱了。具体到包装设计上，这种多元性充分表现在造型上面。

1.2包装设计风格方面更为开放

包装设计在经过多年的发展，也被多种流派与风格左右着，无论昔日各流派与风格形式的设计都有着十分明确的流行趋势，而现在却变得难以琢磨，两种或多种包装设计风格同时共举。诸如，可以是古代的也可以是现代的，可以是典雅的也可以是媚俗的；既有现代材质体现传统的、原始的，可以是以包装的内结构体现设计的内容，又可以表现形式设计的内容，打破原包装结构布局，形成多样化的交融，给予包装设计空间以很大的表现自我及再设计的余地。以反现代“少就是多”和摒弃装饰的观点，强调包装的复杂性与矛盾性，反对简单化、模式化，认为包装及包装设计应提倡装饰，并使其装饰具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，在构图理论中吸取其它艺术或自然科学概念。因此其设计风格特征表现为：讲求文脉与多样化，追求人情味；崇尚并运用隐喻手法，大胆运用装饰。其实，后现代所推崇的理论体系便是“装饰美学”，或曰装饰主义，其真谛就是装饰，既可以包装外形结构，又可以包装内部构造设计。“包装就是装饰起来的掩遮物。”这一观点对现代包装设计产生了深刻的影响。例如比例失调且结构毫不相关的花饰已出现在包装物内外；包装容器的空间被设计的像微雕一样具有视觉刺激效果。如图2中式包装与西式包装合璧的装饰手法，造型独特，情趣横溢的配饰与奇形怪状的现代材料以及隐喻的形态让人浮想联翩，所有这一切无不充溢着后现代设计风格的新奇与魅力。

2后现代包装的形体设计

在包装的外形上，后现代主义与其他设计类型的设计一样，追求一种文化媒体的传播，寻求时间的流逝与历史的价值；强调包装的复杂性与矛盾性，反对简单化、模式化；讲究历史文化蕴意，追求人情味，从地域历史出发，以及从地区文化、传统文化出发，创造使人有一种归属感的环境，这种历史主题与现代感的融合真正体现了大众的风格，充满了强烈的个性化和多元化。

2.1包装的形体设计

后现代造型艺术在包装设计中的空间划分中起分割空间的作用，对不同部位的面加以切割、旋转、折叠，所得到的面就有不同的情感体现。平面有平整、光滑、简洁之感；曲面有柔软、温和、富有弹性之感；圆的单纯、丰满，方的严格、庄重而这些恰恰是我们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的。造型艺术中关于多面体的研究，在于寻找多面形体的面与面之间的变化规律，探索形体的面的变化与材料强度的关系。当前有不少的包装，如食品其造型过程是由若干个组成的面的移动、堆积、折叠、包围而成的一个多面形体的过程。外包装盒的成型依各面由重复的形组成和各面采用不相同的形组合而成，组合的面越多，越接近于球体，如图3包装，其外观刚好对应了柏拉图球体的定义：由10个相同的正三角形纸板经折叠后互相穿插，围拢成一个多面体，封口巧妙采用一根朴素而简单的粘接剂连接起面，起到紧固功能的作用，造型严谨，带有独特的民族风格。真正有感染力的不完全的形，不是模棱两可，是通过省略某些部分，将另外一些关键的部分凸显出来，并且进一步使这些突出部分蕴含着某种“运动”的“压强”。这是运用了“张力”的运动使包装的各局部形态构成整体。

2.2包装的造型设计思想

后现代包装在造型设计的构图中吸收其他艺术和自然科学的概念，如夸张、片断、折射、裂变、变形等；通过前卫的、开放性的造型设计，追求简洁明快的审美情趣也决定了易于被感知、自然、流畅、有创意的包装为市场所青睐。如甜酒瓶型设计成一把吉他的形象，表示酒的性质温和，喝酒后令人心身愉快。模拟法的设计形态虽较为具象，但应切题、合理、模仿的对象要力求形态美。包装造型设计还是一个抽象形态的语言表达。如何运用抽象语言去表现包装设计的艺术感染力，同样需要进行造型艺术的辅助练习。如图4这款后现代包装整体的外观设计去掉了所有的繁杂而显得大气简洁，意在最真实的还原一个自然的状态。其深沉的色图2图3泽，透着浅浅的内敛，加之较好的弹性空间，无不体现了这款后现代包装的上乘美感。

3后现代包装设计的结构

3.1现代派艺术

注重功能，强调设计的形式必须服从功能四维空间（三维空间加时间）理论提出，空间是包装的主角，包装的美不是来自于包装表现“虚假的装饰”，而在于空间满足使用功能方面的合理性与结构的逻辑性，并强调“少就是多”的实际观点，在设计上造型简洁，线条精确，细节精美，无多余装饰。受其影响包装设计风格严格遵循功能主义的原则，按照工业化大生产的规范要求排除装饰，认为“装饰即罪恶”而对包装包装设计外装饰彻底摒弃。追求理性、简洁、隐喻、粗犷的造型，“色彩单一、直线造型”成为现代主义包装与包装设计的独特语汇和风格特征。而现在的包装设计外设计结构在后现代主义“解构、重构”的影响下，拆散、分离了往日包装包装设计外的结构，将平面构成与立体构成相结合，应用多边、方形、圆形等多重综合手段，重构结构，极大地超越了现代主义的平铺，给人以异乎常的新视觉感受。它打破了包装原结构的拘羁，如图5，应用序列式结构方法展示轻盈飘逸的精美包装尺度相宜、匠心独具，顶面平台四个角伸出四个结构简体，保持包装的稳定。四个连体薄壳组成完美的造型，玲珑剔透，恰似玉兰盛放。

3.2包装设计造型、样式表现了后现代主义的折衷主义

传统的包装设计手法，功能特性界定清晰，装饰服从与功能。现在，这样清晰地界限被打破了。在后现代主义“此中有彼，彼中有此”的影响下，使得包装设计外装饰设计中不分彼此，多种手法的表现形式日见增多，不仅中西合璧，而且许多室外的表现手法应用到包装设计，如传统包装的装饰手法，被移用到包装设计，使包装设计空间的形式结构，具有强烈的现代感倾向，而且从色彩上、材质的选择上明显地带有浓厚的地方民族化的倾向。

4后现代风格包装的发展趋势

随着环境保护意识的增长，人们向往自然，回归自然，用天然材料，在视觉上创造出畅达舒适的感觉；强调自然色彩的运用，采用传统的民间艺术手法和风格，创造新的机理效果和抽象手法。随着科学技术的发展，包装的造型设计也会与时俱进，利用一切现代手段，创造出符合现代人生活的包装形式。包装更加现代化与人性化。后现代化的包装设计不仅要打破单一的冷漠感，还要利用多变的色彩、造型、空间等，为每个包装打造个性化的标签；同时遵从传统、尊重历史，提高人们精神生活的质量。总之，在后现代的包装设计中对造型表现方法进行对比研究，在许多方面起到了重要的作用，例如有助当前艺术设计基础课程的设计原理教学研究，还可以给学生对这个天才创造性世纪里实践过的设计造型元素和表现有一个清晰的了解，从而促进其艺术修养、设计能力等。

作者：梅清源单位：湖北轻工职业技术学院装饰工程系