手机电视气象节目应用研究
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开发思路
首先，长尾理论是移动互联网视频产品开发的重要理论根据。在传统媒体，有限的时间，有限的空间，必然要首先满足大众化的需求，而忽略那些看起来比较小的市场。但在移动互联网领域，长尾理论使那些看起来很小的市场，反而构成了一个无限大的市场。在有效满足细分市场需求的同时，也将有可能获得更加广阔的盈利空间。其次，发挥移动媒体调整灵活的优势，可以随时根据市场热点、反馈进行改版，更新，使节目视频不断跟随用户的需求而发展。此外，由于移动互联网受众普遍比较年轻，对新鲜事物接受度高，也更加能够容忍错误。给新节目想法的尝试提供的比较宽松的空间。一些实验性质的想法也可以大胆实施，极大促进产品的创新。
开发方法
对于移动互联网用户多样化的需求，所需要提供的视频也是多样的，可以根据情况使用多种开发方法。由于有华风集团及气象频道多年持续的庞大视频资源做支撑，主要的开发方法有原创、改编、移植三种。原创，是指针对移动终端用户开发新的手机视频，包括表现形式，内容构成，运作模式等，获得完全基于新市场需求的全新产品。改编，是在现有节目的基础上，进行针对手机用户的改编，包括重新剪辑，重新编写文案，重新包装等等。移植，则是对部分可适用于手机用户的现有节目进行直接移植，发挥资源的最大价值，降低成本。
开发难点
在这三种方式中，原创是最能发挥手机电视独特优势的方法，但为满足细分市场需求并实现长尾效应，需要同时制作多个产品，对业务化会有较大压力。此外，节目产品还需要具备较高清晰度，以适应多个媒体平台收看需求；具备可以自动批量生成，信息处理及转码能力；制作简单快速、节约时间、改版方便、成本低廉等近乎苛刻的要求。对于一个实验性产品开发来说，只能先以成本低易开发的简单图文节目入手。
技术方案的确定
确定从图文节目入手之后，我们开始对常用的SONYVEGAS非线系统、大洋非线系统等多种制作方案进行衡量。经过多种角度的比较，最终决定初期采用制作天气预报比较成熟的大洋非线系统为主来制作。这是由于，大洋非线系统已经在华风集团制作天气预报多年，是一套比较成熟的天气预报图文节目制作系统。已具备天气数据调取能力，积累了较多的专业人才，可以根据需要快速解决问题，操作简单灵活，二次开发成本较低。
手机电视气象服务节目产品的应用
针对商务出行用户的产品
商务出行用户目的地比较明确，不受自己主观意识所控制，因此他们的需求主要是目的地天气信息，目前通过普通城市天气预报可以基本满足需求。想获得这一人群，就要寻找城市预报所遗漏的部分。经过对国内主要经济活动的分析，很多商务活动其实并不仅停留在两三个城市，而是在一个区域内进行活动，例如珠三角经济区，京津冀经济区。通过查看几个城市预报无法满足所有的需求，例如路段天气等等。另外，通过对用户商旅规划的行为调查以及与艺龙等在线旅行服务商的沟通，发现7天是一个非常重要的周期。有比例非常高用户是在这个周期内完成订单。因此，我们设计了这档《7天商务出行》，通过国内机场流量排名确定了以北京、上海、广州、成都、西安5个城市为中心，提供7天天气预报。同时，针对区域活动的需求，提供了7天全国降水预测图，加强区域天气服务功能。在下一步的工作中，还将针对京津冀、珠三角、长江三角三大经济区主要的商务活动作进一步的内容开发。
针对旅行用户的产品
旅行用户使用移动客户端的行为顺序为，“通过外界因素（如印象、广告、口碑等）确定要去的地区——在客户端中设定——查看关注的城市天气”。这其中隐含的未被满足的需求是，也许用户还可以有更多的选择。传统电视天气预报节目通常都具有一个重要元素，就是城市列表。也许有些人认为通过城市列表等待天气已经过时了，但我们却希望通过一份不一样的列表告诉用户，“该了解一下这个列表上的城市了。”用户的行为顺序或许可以改为，“看手机气象节目获得旅游地推荐——查询相关信息——确定想去的地方——在客户端设定——关注城市天气变化。”节目不再只是一个获取信息的工具，而是一个旅游助手。从这个角度出发，我们策划了以下两档节目：⑴《海滨天气》。针对目前市场上越来越突出的主题游，尝试开辟一种主题旅游天气预报。提供国内旅游者最常去的国内及周边著名海滩，5天的天气预报，以及旅游、紫外线、划船、啤酒指数，帮助用户选择适合的海滨度假，并选择适合的娱乐项目。首批海滨景区选定北戴河、威海、长岛、大连、鼓浪屿、青岛、北海、三亚。（通过热门旅游地点确定）⑵《现在出发》。在我们制定旅游计划的时候，季节常常是考虑的第一要素，例如冬天要去三亚，秋天去九寨，对很多普通人来说，似乎选择就是那么多，也因此造成每逢假日，几个热门景区就频频爆棚，不仅完全失去了旅行的意义，也容易造成安全隐患。其实，我国地大物博，每个季节，甚至每个月份，都有很多值得一去的地方。那些好像不知名的地方，往往能带来更好的旅行体验。这档《现在出发》，将天气预报与旅行地推荐相结合，每月向用户推荐全国13个左右最适合的旅行地点，这些推荐地点均处于全年最佳的旅游时间，用户只需要收看2分多钟的节目，就可以了解到，在这个时间最适合去哪里旅行，哪里有什么吸引人的特点。
局限性与展望
局限性
从目前的小范围测试来看，节目还是获得了不错的反馈。但我们也看到，目前的视频还存在有较大的不足，表现形式单调，细节处理粗糙，从视觉效果上来看还只是简单的图文节目，缺少炫目的节目效果。一些更适合移动用户的设计，受设备及成本所限也暂时未能实现。此外，初期产品品类也较少，目前仅在出行方面做了一些开发，还没有对人的生活方式做更深一步的挖掘。
展望
随着产品开始业务化运营，手机电视、《气象频道》移动客户端、天气WAP站等渠道也将逐步实现新视频产品的投放。更多的用户和更丰富的统计数据，将真实的展现这些产品的市场潜力，决定下一步的开发或调整计划。逐渐建立新的气象服务产品模式，为新时代的用户提供一如既往的贴心服务。
本文作者：王璐刘琳吕征作者单位：北京华风气象影视信息集团
