文化电视栏目品牌推广思考
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摘要民族文化类栏目在包装推广，形象宣传方面，尚有很大的提升空间。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销战略美满团结，才气真正实现品牌化目的。
民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用地域性文化资源上风，在竞争中实验差别化战略的首选栏目范例。一些颇具影响的民族文化类特色栏目渐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了紧急作用，如广西卫视的《唱山歌》、《探求金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故里》，新疆卫视的《丝路新发明》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，尚有很大的提升空间。怎样增强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的标题。也是西部省级卫视急需改造的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销战略美满团结，才气真正实现品牌化目的。
一、创建特色光显的栏目形象辨认体系
西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有肯定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人cI操持，创建一套全方位、立体化的栏目形象辨认体系，突出栏目理念，进步观众对栏目的选择率与利用效度。民族文化类电视栏目通常以传播民族文化、展示民族风情为特色，天性色彩光显。创建栏目形象视觉辨认体系可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、体系化的情势转达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象辨认体系紧急包罗栏目的识、色调、音乐、片头、题花、图笔墨幕等。
栏目的识是栏目理念、气势气势特性以及团体形象的抽象与归纳综合，可以大概对栏目起到推广和强化作用。栏目的识制作的基础要求是醒目、轻盈、特点突出、有期间感。内蒙古卫视《蔚蓝的故里》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以当代视角和都市人的欣赏民风对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的生理需求，舒缓紧急事故中的焦虑，拂去都市生存的暴躁与哗闹。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故里代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气味浓重。栏目的标识操持，玄妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基础做到了与栏目定位划一。转达栏目理念，形成光显的栏目形象。
色调是栏目的心情，利用得当可以大概切合栏目主题并展示出富厚的意境，精确转达出民族文化类栏目的团体气势气势。《蔚蓝的故里》栏目主体色调利用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体气势气势，使蓝色成为节目的识体系中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“永生天”是蒙古民族崇敬的东西，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是当代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝色色调的利用有效地转达和牢固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相划一。
栏目音乐是栏目的声音心情，应与栏目气势气势调和，到达视觉与听觉的同一。《蔚蓝的故里》栏目音乐接纳时尚化了的女声长调，悠远、豁亮的歌声与当代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的难过，转达出自由的意境，旋律既有光显的民族色彩，又有当代时尚的气味，可以大概为观众所喜好和继承。
风雅的电视栏目片头是转达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，可以大概使电视屏幕变得生动。使画面主题得到深化。《蔚蓝的故里》栏目同一制作了大片头，画面是意象化了的草原，运动的乐谱和飘荡的野菊花突现了草原的神奇与风雅，给人以富厚的遐想空间，比具象的画面更具艺术魅力。栏花接纳抽象化的云饰图案，体现了光显的民族特色。同一了字幕播出规格，栏目天性越发突出。
电视栏目的形象包装应集头脑性、艺术性于一体。可以大概让观众感觉到包装之外的一种思索，一种启示。《蔚蓝的故里》在栏目名称、标识、色调、片花、栏花等方面的包装是值得肯定的，栏目内在的人文理念和精力基础得到了体现。
二、公平操持栏目的编排和播出
编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节，它的实质是探求频道、栏目和目的受众群的团结点。在栏目的编排操持中，节目预报、节目导视、栏目形象宣传片的科学、公平编排是一种隐形的栏目包装，对栏目具有预报、提示、宣传、推广的作用，可以强化观众的辨认和影象，扩大栏目的品牌效应。民族文化类栏目在节目编排方面应该增强自我宣传，强化节目预报、节目导视以及栏目形象宣传片的作用，最大大概地实现与目的受众群的有效类似，促进民族文化栏目的品牌推广。
“节目预报”和“节目导视”提示栏目内容和播出时间，是频道团体节目编排的紧急组成部门。西部省级卫视在强化传统节目预报的基础上，应该利用先辈的电视编辑本领制作出别开生面的“栏目预报”，以科学公平、承上启下的编排和高频次的播出，增强受众的收视生理等待。制作良好的节目导视多由打击力强的画面、感感民气的音效、风雅的制作本领剪辑而成，有的强化节目中的出色片断，有的通过顾虑操持吸引观众的注意力。由于播出频率高，既可以大概起到引导观众收视的作用，还具有强化栏目形象的宣传结果。它是抢占节目市场，进步收视率的强有力的本领，也是树立品牌栏目的有效途径。《蔚蓝的故里》栏目在上午、下战书、晚上以及播出竣事前都有差别版本的节目预报信息。并通过见缝插针多次播出的要领来增强预报，起到了引发收视欲望的结果。
栏目形象宣传片是栏目形象的展示窗口，是自我宣传的广告。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容举行宣传，而是着力于推介栏目的团体定位和睦势气势特性，重点凸显本栏目与其他栏目的差别性。栏目形象宣传片须要依照受众收视规律举行编排播出，包管播出频率实时间，实现公平结构。《蔚蓝的故里》栏目制作了具有地域特色、民族气势气势的栏目形象宣传片和阻遏片花，贯串在频道的团体播出之中，让观众看到特色光显的栏目形象。
民族文化类栏目的播出时间应思量目的受众群的生存规律和收视民风，最大大概地凭据目的受众群的收视需求，做出科学公平的播出部署。同时还要相识竞争敌手的节目编排方案，做到知己知彼，部署有序，从而到达扬长避短的目的。公平摆布黄金时段与非黄金时段、品牌栏目与影视剧的干系，做到对症下药，张弛有度。
在差别时段循环播出和得当重播从前的节目内容。可以大概最大大概地困绕目的受众，是民族文化类栏目增强栏目推广的有效做法。一些制作良好、回声良好的节目，不要播出之后就束之高阁，得当重播仍会有好的结果，一方面可以克制节目资源的浪费，另一方面也可以起到强化栏目形象、扩大栏目影响的作用。民族文化类节目的选题通常不受时效影响，好的片子长期弥新。可以对从前的节目举行同类项归并、板块式部署，冠以某某栏目“集锦”等名称，对栏目形象的强化作用非常显着。民族文化类栏目通常是西部省级卫视的品牌栏目。加大播出频次，得当重播从前的内容，以及对节目加以重新整合编辑，既强化了频道的定位和特色，同时有利于栏目本身的品牌推广。《蔚蓝的故里》栏目晚上21：00首播，越日朝晨7：00和下战书17：00重播，差别时段循环播出增长了受众打仗栏目的机会。
