传统美学对广告招贴设计的影响

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摘要：传统美学是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，我国的传统美学观念是同哲学思想融为一体的，主要讲求的是艺术家自身主观情感的“意”与外在客观环境的再现的“境”的有机统一。这些传统的美学思想和观念对现代广告招贴设计产生了十分广泛的影响，本文主要就此进行分析。

关键词：传统美学；现代广告招贴设计；影响

一、传统美学色彩观对现代广告招贴设计的影响

我国传统美学对于色彩的处理主要体现在装饰色彩上，而装饰色彩对现代广告设计而言有着十分重要的作用。从最明显的特点上看，装饰色彩具有主观性，而这种主观性恰恰是现代广告招贴设计的画面所刻意追求的。对此，那句“意足不求颜色似”的古语深刻的反映了装饰色彩中的主观想象，其中最显著的例子当属北宋苏轼首画“朱竹”，既然可以是“黑竹”，又为何不可以是“朱竹”。传统色彩观受到不同的人物、性格、情绪的影响容易对客观事物产生不同的看法，比如绿色，既可以是“灯红酒绿”的绿，又可以是“怡红快绿”的绿，还可以是“绿肥红瘦”的绿。这些都说明了色彩给人们带来的不同心理因素，这也恰恰说明色彩的联想是受到人们具体生活的主观影响的。这也让中国传统美术作品产生了一定的规律和习惯，比如齐白石的虾，一张白纸上寥寥几笔，便让人们根据生活经验想象出茫茫水面上鲜活乱跳的大虾。这种意境的描绘方式深深影响着现代广告招贴设计，很多招贴画上都会映射这种想象方式，比如同样是蓝色的背景，画面上有几块三角船帆，就会让人想象成蔚蓝的大海，而如果画面上有几束绚烂的烟火，则会让人想象成深邃的蓝天。

二、传统水墨山水绘画艺术对现代广告招贴设计的影响

我国的传统水墨山水画有着十分悠久的历史，形成了独具特色的艺术语言，可以称之为中国特有的一种绘画形式，这对现代广告招贴设计有着不容忽视的影响。无论是写意水墨山水画亦或是写实水墨山水画，其中都以独具中国特色的语言形式展现着外在形式与内在精神的和谐统一。其间最独特的艺术表现形式当属体现在水墨山水绘画艺术之中所独有的“计白当黑”的简洁、朴素的形式语言。然而，水墨山水绘画的简约却不能认为是简单，反而却是在形象简洁的同时拥有丰富的内涵寓意，其精妙之处在于用极少的形式表现出很多的信息。现代广告招贴设计在很大程度上受到了传统水墨山水绘画的这种简约却不简单的表现形式的影响。现状的很多广告招贴都有着非常简单的表象，甚或只有几个抽象字、简图画，其中却深深反映着本身意图表达的内涵，这正是现代广告招贴汲取传统水墨山水画精神之所在，在某种程度上也展现了传统水墨画在现当代的魅力，成为现代时代文化的一面旗帜。

三、传统书法艺术对现代广告招贴设计的影响

书法艺术是伴随着中华文明的发展而不断发展进步的一门古老艺术，有着几千年的悠久历史。不容质疑的是，当今世界能够拥有向中华书法艺术的民族国家屈指可数，书法艺术之中拥有着很深奥的玄妙。作为中华民族拥有的独特审美艺术形式，无论是最早的甲骨文、金文，或者是秦汉时期的大篆、小篆，更或是三国两晋时期的行书、楷书、草书，其中无一不散发着古老艺术的美丽，在某种程度上可以说是中华民族传统艺术瑰宝中的一朵奇葩。传统书法艺术之中所蕴含的形体美、旋律美、意境美越来越多地被现代广告招贴设计者所学习、采用，充分展现着中国现代广告招贴设计中独特的民族特色和时代风格。广告招贴为达到在有限的时空下让人过目不忘、回味无穷的目的，应当具备十分精湛的构思，在十分有限的背景中做到“以一当十”、“以少胜多”。这点恰恰是传统书法艺术最突出的特点之一，也一直在广告招贴设计中有着十分广泛的应用，由此也创作出了不少成功的作品，恰如其分地传达出设计的意图。比如，现代很多舞蹈演出的广告招贴，都用一个狂草的“舞”字来展现，并且把最有一笔拉的很长，充分展现出舞蹈的舞动之美、张力之美、动感之美。

四、传统剪纸艺术对现代广告招贴设计的影响

传统的民间剪纸艺术是中国民间艺术中最具代表性的美术样式之一，它可以说是民间艺术的母体和基础，也是影响现代广告招贴设计的重要来源。几千年来的民间剪纸艺术造型无不展现着人们丰富的设计思想，也深深印上了人们思想设计的痕迹。剪纸艺术源于生活却又高于生活，以相对简约的直观图形展现着人们日常生活中复杂多样的内涵形式，是民族文化发展的结晶，也是中华民族群体思维同化的艺术符号。剪纸艺术与现代广告招贴设计可以说是难解难分的，其中有很多的共性，剪纸艺术的很多表现形式都可以直接移植到现代广告招贴设计之上，更多地则可以通过设计者的再认识、再发掘应用到现代广告招贴之中。这种影响让当前很多成功的广告招贴设计作品能够展现深刻的中华民族文化底蕴和深厚审美内涵，推动着现代广告招贴设计的进步和发展。总之，在现代广告招贴设计之中，我们应当立足传统、面向世界，在学习西方先进表达方式的同时，不要忘记我们中华民族几千年来的艺术瑰宝，要努力做到融合传统美学之长与西方现代设计理念，创造出具有民族性和社会性的更加优秀的现代广告招贴作品。

作者：单位：武汉楼宇飞讯传媒有限公司

参考文献

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