电视新闻标题拟定的传播意义论文

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〔摘要〕电视新闻标题的制作必须考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性,才能引人入胜,揭示内容,增加信息,加厚印象。

〔关键词〕那逊兰保《;芸香馆遗诗》;民族精神

一件电视新闻作品要想传达宣传思想、体现制作意图、传情达意,表现在制作过程中的方方面面,标题的制作也是其中的重要一环。以往,从事电视新闻的同志往往注重画面的优美规范,解说的到位准确,声音的清晰感人,甚至可在屏幕打满字幕来达到传达信息的目的,而忽略了标题在一部作品中的重要因素。其实,电视新闻标题的重要作用随着制作手段的进步,电视理论的日益完善而越来越显现出来。

广播传递信息的通道只有声音一个,报纸也只有文字图片两种,而电视则有三种信息传递的通道,那就是画面、声音和文字,这是优于广播和报纸的重要特征。画面、声音、文字三者和谐互补,构成了电视全息式的传播框架。而标题作为屏幕文字的有机组成部分,承载着传达某些特殊信息的提示、评价、吸引、感染等功能。有很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛,而这双眼睛在电视新闻作品中,对于观众的视觉有着分重要的作用,我们是应该把它当作画龙点睛之笔来处理的。“经过字斟句酌,贴切蕴藉的好标题常常可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣,其蕴涵的比喻、象征、暗示、呼唤等意境是观众在接受信息的同时,获得新闻审美愉悦的重要源泉,这是画面和声音这些传播要素所无法代替的。好的标题是传播过程中的信息‘酶’,有助于观众对新闻全方位地解读、消化和吸收”(2002年《电视研究》第十期62页)。总之,电视新闻作品的标题作用非常大,它可以引人入画,揭示内容,增加信息,加深观众印象,衔接分段(专题类),美化屏幕。

刊载在报纸上的新闻作品标题除有主题外,还可有副题、眉题,可以多方面多角度地概括新闻主旨,点化新闻内容,而电视新闻作品往往只有一个标题,一般是以伴随着图像声音方式出现的,而鲜活优美规范的画面,甜美充满磁性的声音都具有较强的冲击力,观众往往会目不暇接,声音充溢着耳膜,进而连接大脑思维,很快就会沉浸在画面和声音营造的情境中去,这时,很容易忽略处在屏幕下方的标题了。像《3333市千名干部下乡务农》、《333盟率先在全区实现了全免费义务教育》、《产粮大镇大佘太面临严重用水危机》、《发展循环经济让33市经济和环境实现双赢》等等,没有什么特色的新闻标题就很难让人一目了然,牢记在心头了。所以电视新闻要以生动形象的文字,准确表达新闻的要旨,力求简明,出神入化,言之有物,有冲击力,有磁性,让人过目不忘,才能凸显它作为一部作品的重要要素,熔铸在一个整体中,发挥其应有的作用。

那么如何把电视新闻作品的标题做得准确、鲜明、生动呢?首先要突出新闻价值。新闻价值是指事实所包含的足已构成新闻的种种特殊素质的总和,是衡量客观事实能否构成新闻的标准,能引起受众兴趣,体现出受众对当今的物质和文化的追求、选择和需求,所以制作标题时,就要优先考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性。因而,标题的制作必须体现,它是存在于新闻中最有价值的事实,用最有新闻价值的事实说话;它最能说明主题的典型事实,即新闻标题就是作品的主题。

《一脚油门刹到底》,这则电视新闻消息的标题是上世纪90年代海南台制作的,说的是海南把公交收费等汽车行驶过程中的费用都打进汽油里。这一政策在全国率先执行,是对燃油税的一种新尝试,打破过去汽车各种税费分门别类收取的规定,事实本身的新闻价值不必细说,这则新闻本身具备了新鲜性。标题既体现新闻价值,又鲜明、生动、新颖。新闻的新鲜性当然还包括独特性和唯一性,像公鸡下蛋、骡子下驹都是特殊的现象,把这样的新闻制作出来,它的标题就应该体现出来独特唯一来。《阿右旗一八岁母驼产下龙凤胎》是一则奇闻,标题让我们一目了然,让最有新闻价值的事实说话。《四合木濒临灭绝》,四合木是一种遗存的古植物,目前地球上只有鄂尔多斯高原生长,它的存在是有特殊意义的,这则消息的标题本身就体现这一新闻的主题。

重要性是指新闻事实对群众利益、社会生活、国内国际发展形势有重要影响。制作这样的新闻时,在标题中就应首先体现出来。例如,去年通辽市突降特大暴雪,对市民出行、交通、供水供电及对各种城市设施都造成了很大影响和破坏,然而对农业生产却非常有利。特大暴雪是通辽市民当时面对的重大事件,于是通辽电视台制作的一期特别节目《通辽突降特大暴雪,是利?是弊?各陈说》。特大暴雪有利有弊,记者采用进行时的方法,动态地报道雪中呈现出来的各种现象,通过采访不同的人,陈说了利害关系。手段新颖,形势创新,而报道过程都是标题所规定的范围内,标题是采访前制作好的,体现了特大暴雪的重要性。

社会上有影响的人物,商业巨子,国家领导人等,他们的一举一动,可以在社会上产生影响;某些名胜古迹,旅游胜地及一些在人们心中形象比较固定的自然地理景观,如高山、大湖、沙漠等如有大的变化和改变,都能引起人们的关注和兴趣。如《井下与矿工一起过年》、《姚明举办婚礼》等,名人的效应,能吸引起观众的眼球,产生轰动。这类消息的标题制作是越具体越好,把观众最关心的通过标题反映出来。那时即将当选国务院总理,他每天要做的事很多,而他下基层与煤矿工人一起过年,这是一条很有价值的新闻,如果把这则消息的标题制作成《下基层视察工作》,这是带有共性的概括和陈述,司空见惯,就没有《井下与矿工一起过年》好。这是借助了具体的事件,个性化的描述和表现,能激发观众的想象力和感受力,牢牢地吸引住观众渴望看下去。

其次,电视新闻作品标题也要讲究语言凝练、精当、表现力强。“两句三年得,一吟双泪流”,是对唐朝诗人贾岛作诗刻求准确、传神的真实写照,而“推敲”的典故更是体现了贾岛对文字的把握和斟酌的境界到了如醉如痴的程度,力求达意准确、生动、感人,如临其境。你想在月光下,四周万籁俱寂,一老僧来到一座古刹门前,想进去———这一意境,如何传神,是推?是敲?当然,后来经过高人的指点,用了更巧妙地“敲”字,才有了传世千年的诗句“僧敲月下门”。

古人作诗惜字如金,反映了古人做学问做事的态度和精益求精、孜孜以求的精神,为今人留下了千古诗篇。今天,我们制作电视新闻作品的标题,就要有惜字如金、孜孜以求的精神,才能使电视新闻作品全方位、多角度地达到传递信息、激励社会进步的作用。

上个世纪90年代,中央电视台曾到内蒙古自治区做过一个系列报道,是反映内蒙古经济社会发展的,给我们印象最深的是其中两集的标题《,煤在空中走》《,一两值千金》。分别说的是内蒙古有丰富的煤炭资源,现在已把这种资源就地转化为电能,通过输电线路滚滚不断地送往全国各地,支援全国的经济建设。标题制作得非常生动、新颖、形象,看后令人感奋。内蒙古的羊绒产量占全国的大部分,就地深加工,制成精美的羊绒服饰,成倍增值《,一两值千金》实在是不过分。

标题的语言受字数限制,所以表达要集中、凝练、精当,立意要新颖,切中要害。曾有这样一则消息,说是大旱之年获得大丰收,内容列举丰收的举措,开始有人以这样一个标题《大旱之年话丰收》,觉得很一般,于是又有人制作《一样的灾情,不同的收获》这样的一个标题,大家都觉得比前一个好,同样都说了灾,说了丰收,后一个标题的表述就很新颖、鲜活。

要想把标题制作得更生动形象,可以经常运用修辞手法,把标题的词句修饰得生动些、优美些、感人些,给可视性强的好新闻包装上可说性强的好标题。超级秘书网

不法商贩为牟取暴利,不惜采取各种手段制假售假,干扰了正常市场经济秩序,给人民身心造成极大危害,特别是表现在食品方面的弄虚作假,更让人们谈吃色变。2006年春季,通辽市有关部门一举查获了非法生产豆芽菜的黑窝点,其生产方式让人触目惊心,如果消费者食之将对身体造成伤害。一时,通辽市场豆芽菜无人问津,依法经营的商贩生意陷入困境。为了给这些人一个说法,让他们维持正常生产经营,技术监察部门为合格豆芽菜标上了质量监督卡,让市民放心地买,放心地吃。于是记者根据这条新闻制作了这样的标题《质量监督卡给豆芽菜上户口》,采用拟人的修辞方法,以菜拟人,说来亲切,充满关怀。我们前面提的两个标题《煤在空中走》《,产业跟着牛羊跑》都是采用了拟人的方法。内蒙古台在中央台播出的一则消息标题是这样的:《内蒙古做好‘加减乘除’促进经济‘又好又快’科学发展》。运用的是借代这种方法,不直接把人或事物的名称说出来,而是用和一个跟它有密切关系的名称或事物来代替,“加减乘除”是发展经济的措施,与算术的加减乘除做法相似,能引起观众的联想,增加标题的生动性。

当然,修辞方法有多少种,像比喻、对偶、排比、设问等等都可以用来制作标题,如果能运用得恰如其分,都能达到事半功倍的效果,生动、鲜明、准确、引人入胜。

另外,电视新闻标题在句式上也要讲究,要根据报道的内容选择适当的句式形成标题。常见的陈述式《蔬菜冬储鼓了农民腰包》,提问式《你在他乡还好吗》,抒情式《弘扬扑火精神保卫绿色森林》,概括式《发展循环经济让乌海市经济和环境实现双赢》,赞扬式《危难之中显身手》,揭露式《非法炼钢小树遭殃》。

总之“,鲜活的标题承载着丰厚的表意信息,是点染、开掘、深化新闻文本的重要手段”,我们要充分认识到标题的重要性,进而制作好电视新闻的标题。