韩剧热播现象传播学探讨

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摘要：从韩剧被引进我国播出后，迄今已有20余年，掀起了一轮又一轮的收视热潮，在我国文化市场形成了“韩剧热播现象”。本文从传播学的视角，分析韩剧在我国的热播现象。

关键词：韩剧；中国热播现象；传播学

韩国电视连续剧在20世纪进入我国后，迅速占领了中国市场，给中国观众带来了一种不同的视听享受，“韩剧”成为人们对韩国电视连续剧的简称，“哈韩族”成为人们对喜爱韩剧、追韩剧、模仿韩剧人的一种代称。韩剧在中国市场取得成功，可以看做是跨文化传播取得的胜利。本文对韩剧在我国市场的热播现象进行探讨。

一、韩剧在中国热播的渠道和发展

（一）播出的渠道

从韩剧进入中国以来，播出的渠道主要有三个，分别是中央电视台、地方电视台以及网络媒介。中央电视台是我国的主流媒体，其具有特殊的地位和雄厚的实力，最先引进韩剧就是从中央电视台开始的。从播出的频道看，综合频道（CCTV1）和中央电视剧频道（CCTV8）是播放韩剧较多的两个频道，《看了又看》《明成皇后》等都是在电视剧频道海外剧场播出的，中央电视台也成为韩剧在中国传播的起点。地方卫视紧随中央电视台，湖南卫视、安徽卫视等省级卫视也随之成为韩剧播出的主要渠道，是近几年韩剧播出的主要平台。随着网络媒体的发展，暴风影音、CNTV、乐视、爱奇艺等网络视频软件，迅雷等下载工具也成为韩剧在中国传播的渠道。网络发展转变了人们看电视的方式，不用在电视机前等待按时播放，而是随时随地的点播观看。

（二）在中国的发展

任何事物都是不断发展变化的，韩剧也是如此。从第一部韩剧引进中国开始，已有20多年了。从引进中国的韩剧题材看，主要是三种类型，分别是历史剧、爱情剧和家庭伦理剧，这三种类型各具特色，展现了韩国不同方面的文化。但由于韩剧多数是以上类型，这就给观众带来了乏味感。因此，随着观众欣赏角度的变化，韩剧也发生了改变，在题材和艺术表现角度上，突破了以往剧情单一的模式，抓住了受众的眼球。在题材上增加了职场剧、谍战剧、神幻剧、武侠剧等，让观众有了更多的选择。韩国人对流行敏感，时刻关注其他国家的电视剧的发展趋势，穿越剧在中国的流行引发了韩国人的关注，也拍起了穿越剧，《来自星星的你》就是成功剧作，创下了不俗的收视成绩。美剧因其具有独特的魅力在世界风靡，韩国借鉴美剧的创作手法，也拍摄了与以往风格不同的电视剧，这是韩剧转型的标志。尽管韩剧发生了变化，但在变化中保留了本民族文化以及对儒家文化的推崇和展现，时尚、真情、关怀是韩剧的主题，保持了韩剧的本质特色，也正为因此，韩剧才有与众不同的艺术特色，保证了稳定的观众群体。

二、韩剧在中国热播的原因

事物不能脱离环境独自存在，传播环境分为特殊环境和一般环境，特殊环境是传播活动形成的环境，一般环境是与传播活动有联系的整体环境。［1］传播环境对传播有影响和制约的作用。韩剧在中国热播具有一定的传播环境，地理接近、文化相似等为韩剧创造了条件，而且韩国本国的文化理念、政策支持等也为韩剧的传播提供了优良的内部环境。

（一）中国因素

1.文化因素。

韩国和中国有同源的文化背景，韩国在历史上是在以中国为核心的儒家文化圈影响范围内的，在相当长的一段时期向中国系统地学习过先进文化，从唐代开始两国交流往来频繁，文化交流使两国形成了许多共同的价值观念、思维方式和生活习惯。虽然在韩剧中充满了现代元素，但其内涵还是传统的，从中能够看出家国观念和责任意识，这与儒家“位卑未敢忘忧国”相符，使观众很容易理解韩剧传达的理念，从而为其传播铺好了道路。［2］

2.经济和技术因素。

传播活动离不开经济，电视剧本质是一种消费产品，观众收看电视剧是一种经济行为，而传播离不开技术，电视和网络的普及改变了传播方式，使人们不出门，可知天下事，而物质贫乏的中国观众越来越重视精神文化的享受和富足，这为韩剧提供了市场。

（二）韩国因素

韩剧的发展得益于其国内优良的环境、政策的支持。韩国将文化产业视作重要产业，给予多方面的扶持，坚持“文化立国”的方针，设立专门的机构扶持文化产业的发展。并且，韩国的国内市场稳定，电视剧是国民娱乐的主要方式，较高的薪资水平是韩国男主外女主内的家庭生活方式的基础，这些女性成了电视剧的主要收视人群。韩国政府和社会也将影视剧定位为一项产业，和实业一样的经济活动，因此在传播过程中，始终贯穿着产业化意识。

三、韩剧在中国热播的实质

分析韩剧在中国热播的实质，其实是在受众至上传播理念指引下的创作，并对创作实施成功的营销策略。受众至上是传播过程中重要的环节，传播行为以受众的反馈和意见为标准，内容遵循受传者至上原则。在传播过程中，根据观众的需求修改剧本，从而使观众与传播者形成了互动。在传播结束后，根据观众需要安排见面会、访谈等活动，提高了受众对韩剧的忠诚度，对后续播出的电视剧做出了宣传。在确定受众至上的方针后，韩剧的营销策略具有明确的产业意识，明确的分工合作打造出完美的产品，并且进行准确的定位，根据市场需求选定出口的产品，而且出口的产品突出了特色，也就是文化接近性，找到双方文化中的共同点，使受众更容易接受产品。在精心打造产品的同时，配合精选的销售方式，形成产业链条，扩大了影响力。

四、韩剧在中国热播带来的启示

电视剧是文化输出的重要组成部分，在获得巨大经济利益的同时，能够促进文化的传播和树立国际形象。韩剧的热播不仅传播了韩国文化，也使其树立了良好的国际形象，更是推动了国内经济的发展。随着时代的发展，我国成为电视剧生产和消费大国，但对外传播与国内生产能力之间仍然存在较大的差异，能够走出国门在海外热播的优秀电视剧很少，与电视剧生产大国的称号极不相称。因此，韩剧的热播需要我们去借鉴、学习如何“走出去”。

参考文献：

［1］谭昆智，林炜双.传播学［M］.北京：清华大学出版社，2012：52.

［2］丁晓民，田艳维.从当前韩剧热播看中国观众的情感需求分析［J］.新闻爱好者，2009（12）：120.

作者：王春杰 单位：承德广播电视台