电影海报设计中如何灵活运用大脑的研究论文

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[摘要]电影海报是随着电影的产生而产生的。一幅优秀的电影海报不仅能招徕观众，还能使其对电影作品产生美好的印象。电影海报的魅力源于创意表现，借助图形、线条、符号、色彩、文字以及独到的表现手法，在海报中突出所宣传的电影的精华部分。联想是诱发灵感重要的思维方法之一，是创意的关键，是形成创意思维的基础。

[关键词]联想思维电影海报设计创意思维共鸣

在电影海报设计中，通过联想的创作手法，将人们脑海中储存的审美习惯与审美对象套用到大多数人自己的或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，不但突破时空的界限，扩展艺术形象的容量，更能加深海报画面的意境。从而使审美对象与审美者融合一体，发生联想的过程中引发美感共鸣。客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁可以找出表面毫无联系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。运用联想思维进行电影海报的创意设计，可以开阔创意思维的天地，打开设计思维的通道，将无形的思想朝着有形的图像转化，联想的具体方法有如下几种：

一、虚实联想

构成图形主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。在“踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的；“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的。越战影片《野战排》的海报再现了越南战场的真实情景，使人有一种身临其境之感。画面上一个倍受战争创伤折磨的美国士兵，迸发出绝望的呐喊，映射出战争的疯狂、混乱和非理性。揭示了战争给美国人民留下了巨大的肉体上和精神上的伤害，让人们去思索战争的真正含义。

二、接近联想

在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。当我们想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会想起白云等等。电影《美国丽人》的海报整个画面充满了女性腹部肤色，人的面部被省略掉了，腹部、肚脐、手，都呼应着那朵点睛之笔的红玫瑰，整个画面使人联想到主人公独特的娇艳之美。海报作品上没有什么耀眼的明星头像和那些符号、图案，但同样设计出了很高的品味。

在电影海报设计中运用接近联想将事物的形态通过逻辑思维建立联系，使形意升华，创造内涵独特的新形象。

三、类似联想

有些事物在外形、结构和内容上有相似的特点，因而产生类似联想。是一事物的感知或回忆，引起了对和它在性质上接近或相似事物的回忆。如由圆形想到月亮、足球、轮胎、烧饼，张大的嘴，还有完美、包容等。看到火柴，由发光、发热而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就会联想起苏州园林等。类似联想是一种“托物言志”“借景抒情”的表现手法，把受众知晓的事物的形意与要传达表现主题定位点的形意进行关联，并将该事物的形展现于画面中，通过意的转换联想到要传达的主题中。电影《达芬奇密码》的海报设计在卢浮宫的标志性珍品——达·芬奇的《蒙娜丽莎》上做文章，结合电影中名画真品上的密码线索，“蒙娜丽莎”神秘的微笑伴随观众一同踏上破译解读密码的旅程。海报设计通过利用名画家笔下人物作为谐趣的图像，经过巧妙的整形手术，使名画与影片产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，使人赞叹，过目不忘，这种手法的运用极大提高了海报的诉求效果和影片的注目度。电影海报中视觉形态的相似性，引发受众对主体形象的回忆，产生意的延伸，达到形意完美感的共鸣。

四、对比联想

有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想。是一事物的感知或回忆，引起了对和它在性质上相反或对立事物的回忆。例如：白天与黑夜；大与小；静止与运动等等。对比联想即反映事物的共性，又反映事物相对立的个性，有共性才能有对立的个性。电影《朝夕之间》海报上主人公两个截然不同的表情对比，把影片的主旨勾画的淋漓尽致。影片《万夫莫敌》取材于美国历史上著名橄榄球选手文斯·帕培尔的真实经历，影片讲述了已是而立之年的他加入球队之初，受尽怀疑和白眼，但他凭借不懈的努力和自身条件，终于赢得了掌声和喝彩，摆脱了底层的地位，成为一位事业辉煌的职业球员。他从几乎一无所有到克服重重困难、最终实现梦想的故事。海报上将主人公成功后的风光和成功前的训练画面进行对比，悠扬地叙述了属于那个时代的情怀。超级秘书网

五、因果联想

因果联想是指对事物产生的原因和结果而引发的联想。世界万物都有其存在、发展的原因和导致的结果。环保纪录片《难以忽视的真相》是一部有关气候变迁的纪录片，其中揭露了气候变迁的资料并对此做出预测，其中特别关注全球暖化现象。此片获得第79届奥斯卡金像奖最佳纪录片。系列海报画面上过量的废气排放，让人联想到大气的污染形成酸雨、植被的破坏导致土壤沙化；全球变暖，冰川消失给人类带来巨大危害。观者会被海报上让人难以忘怀的画面深深触动。

电影海报的创意设计千姿百态,风格各异。人的视觉感觉具有一定的相同性和互转性,只要事物的关联要素,运用逻辑思维和形象思维将其联行组合,就能引出观者心理上的共鸣，诱发一种深思或是回味,创造出既能准确传达信息又具有视觉冲击的作品。

参考文献:

[1]张家平主编:《平面广告》．学林出版社，2004．5

[2]刘境奇编:《广告设计》.高等教育出版社，2003．7

[3]汤晓山编:《平面广告创意》．广西美术出版社，2003．7

[4]刘境奇叶军:《图形创意》．东方出版社，2008．1