电影海报设计研究

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一、电影海报与视觉符号

电影海报从整体上看就是一个视觉符号系统，并且是艺术符号系统。电影海报通过符号上的线条、色彩、构图使得平面化的空间变得感性化和视觉化，不同的组合与排列就会显示出不同的主题、风格和内容，从而在不同方面向人们传递出大量的信息内容。首先，从电影海报的起源说起。电影海报实际上是商业化与艺术化的结合，是电影大众传播的有效手段之一，它是随着电影的发展而逐渐产生的。最早的电影海报可以追溯到1895年，当时法国的卢米埃兄弟为了向观众宣传自己的短片《火车到站》设计了一张名为《卢米埃电影》的海报，这张海报的目的纯粹就是为了宣传这个短片，但它还是被认为是世界上的第一张电影海报。此时的电影海报基本上都是手绘的，如电影《乱世佳人》《卡萨布兰卡》的海报，到了五六十年代，电影海报的设计注重突出明星效应，因此经常运用一些强烈的色彩或者较大的字体，如电影《宾虚》的海报;而七八十年代的海报主要采用摄影技术和手绘相结合的方式，如电影《洛奇》《教父》的海报;90年代以后随着计算机技术的不断发展，电影海报也将这一技术运用到设计之中，从而使得海报在色彩、构图等方面取得了更加完美的艺术效果，同时也改变了传统海报设计的观念，如电影《侏罗纪公园》《美女与野兽》的海报设计。其次，电影海报具有视觉符号化特征。电影海报自身实际上就是一个符号化的象征，但它同时又在海报中构建了一个更为复杂多变的符号系统，它包含以图片为主的图像符号系统以及标题、文字为辅的文本符号系统，随着数字技术的不断发展，电影海报符号化的表现范围和意义也将不断扩大。电影海报的符号系统实际上是由不同类型的符号组成的，这其中主要包括肖似符号、指索符号以及象征符号。肖似符号就是通过肖似性的方式来完成对表现对象的描述，如电影《少年派的奇幻漂流》海报中的那只老虎，作为符号化，这只老虎完全是对现实老虎的模仿与还原，站在船上的派同样也不是派，他仅仅是对少年派的一种符号化，不过通过他的穿着打扮观众可以判断出他的年纪和国籍。指索符号实际上就是表征符号与被表征之间存在着一种因果关系的符号系统，这种符号主要强调两者之间的一种因果、预示或者相连关系。象征符号的象征性建立在社会之中的约定俗成上，因此同一符号在不同民族不同国家会显示出不同的含义。

二、视觉符号元素分析

电影海报视觉符号主要包括点线面、文字、图形和色彩等基本要素，同时这些元素也是电影海报视觉效果和视觉信息的重要载体。在认识理解这些视觉符号的时候，不能够将它们视为其形式或者结构本身，海报中的视觉形象是各种符号元素在重新组合之后产生的新意象。首先，点线面的视觉符号属性。点线面是任何构图设计中的基本元素，同时也是一切视觉符号体系的基本构成。点、线、面虽然只是电影海报中视觉符号中最基本的构成，但是它们却在简单之中蕴藏着强烈的渗透力。点在画面中的存在通常上起到的是强调的作用，并且点特别容易引起人们的注意力，如《太阳帝国》《燃烧的密西西比》《人猿星球》等电影的海报设计中都突出了点的运用，《燃烧的密西西比》的海报上有大小相近的圆点，后面分别漏出了一双眼睛，这两个圆点带给人们一种迷离且不确定的感觉，从而引发人们对电影本身的关注。线条是视觉符号元素中最重要的，因为现在的人们习惯于生活在对线条的视觉经验中。线条在海报中的应用经常带给人们一种简洁明了且具有张力的感觉，同时不同线条的运用又会带来不同的视觉感受，电影《带我去远方》《24城》中线条的运用就凸显出了视觉画面的节奏与动力效果。面实际上是点与线的汇集，而面面之间又形成了各自不同的形，不同的形状在视觉上又会产生不同的心理效应，从而在画面效果上显示出影片之间的各自独特性，如电影《钢铁苍穹》《红灯》的海报。其次，文字的视觉符号属性。文字在传递信息或者人与人的交流中发挥着重要的作用，同时它也代表着一种思想情感上的交流。文字为传递信息的符号，因而被大量地运用在电影海报的设计之中，电影海报通常会对呈现的文字进行精心的设计与编排，从而在强烈的视觉效果中深化影片的思想内涵，如电影《武侠》的文字设计就非常具有视觉冲击力，海报中“武侠”二字采用了极具符号化的我国传统书法形式，潇洒多变的字体风格与电影所要展示的侠义精神完美融合，文字与武侠文化的融合不仅升华了影片的主题，同时也是对中国民族文化视觉符号的一种变相宣传，影片《龙门飞甲》《捉妖记》的文字设计都体现出了一股浓浓的中国文化视觉效果。有的电影海报还特意对电影海报的文字进行解构，解构就是对文字进行有意识的分解破坏，从而使得文字在整体的海报中得到突出，如电影《逆战》的海报就对“逆战”二字进行了完全的分离与化解，反而是对其进行了一种无秩序的排列组合，而这种错位、无秩序的排列正好与主人公的人生经历相符合。

三、视觉符号的功能和特征

观众通过点线面、文字、色彩以及图形等视觉符号可以了解认识电影海报所要传达的信息，同时人们还可以通过这些符号对影片本身进行随意的想象和创造。这种直观形象的表达使得视觉符号在传播的过程中具有了更深层次的意义。首先，视觉符号的功能。纵观电影海报在传播过程中的作用，其功能主要包括三种，分别为现实性、观念性以及审美性。所谓现实性，就是海报中的视觉符号源自于现实生活或者在现实生活中能够找到基本的依据的文字、图形等，并且这些文字或者图形能够传递出人与人之间的情感交流和沟通，同时也可以消除地域、语言之间的障碍，如电影《侦探福尔摩斯2》中的埃菲尔铁塔，明确地指出了影片故事的发生地点。视觉符号的观念性实际上就是符号的象征性，也就是电影海报中蕴涵的电影本身想要表达的深层次思想内涵，通过象征性的符号可以将电影的思想内涵与观众的思想情感达成一种共识，进而有利于观众对影片的认识理解，如电影《黑暗骑士》的海报设计。视觉符号的审美性实际上就是对符号系统解读的过程，观众对视觉形象进行理解分析的过程实际上就是一个美的体验过程，这种美可以激发观众对电影本身审美内涵的理解认识，如电影《梅兰芳》的海报就使得观众对我国京剧艺术的美有了一个全新认识。其次，视觉符号的特征。电影海报视觉符号在传播的过程中形成了唤起性、快捷性、隐喻性的特征。所谓唤起性，就是海报的视觉符号能够唤起人们对某种事物、精神的理解和反思，如电影《唐山大地震》的海报，通过海报可以看见在模糊倒塌的建筑物前边是一双等待施救的手和一只蜻蜓，真实地向观众再现了唐山地震的灾难景象，同时也唤起了观众对那段灾难岁月的回忆。所谓便捷性，就是电影海报将电影的一切信息直接反馈给观众，观众与海报之间并不存在任何的理解障碍，如电影《异度空间》《绝命岛》的海报设计，通过恐怖睁大的眼睛和骷髅头直观地说明了题材的恐怖性。视符号的隐喻性就是设计师在对符号的加工过程中对其进行了抽象化的处理，进而使得它在象征和隐喻中传达出电影本身的信息和内容，同时也是电影内容和艺术特色浓缩的一种表现，电影《惩罚者2战争特区》《天使与魔鬼》的海报就蕴涵了极强的象征隐喻。

四、结语

综上所述，电影海报虽然已经有100多年的历史，但它依然是电影进行宣传推广的重要媒介。一幅优秀的电影海报能明确地传达出电影的内容，同时也提升了电影自身的艺术表现力，从而在观众与电影之间搭建起了一座心灵沟通的桥梁。

作者：张琳 单位：辽宁工业大学