符号学视角下电影海报设计
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自1895年世界上第一张电影海报《卢米埃电影》诞生，海报伴随着电影经历了百年的发展，逐渐成为一种独特的平面艺术表现载体。在设计中设计者会使用各种视觉符号语言，便于被消费者感知，因此电影海报的设计与符号学有着紧密的联系。在符号学的概念中，语言与言语、能指与所指是两组基本的概念，它们都表现出一种二元对立的形式，同时两者之间又密切相关。在索绪尔的概念中语言是一个集体契约，人们必须遵循其规则才能完成自身的动作；言语则是在契约之内的个人选择和现实行为。两者相互依存不可分割。能指与所指的结合构成符号，或者说是一种音响形象与概念的结合。在电影海报的设计中，设计者所使用的语言由两方面构成：
（1）必要的文字信息，电影海报上的文字由宣传方撰写，它是一种决策集团主动编订的符码。当消费者阅读时其成为言语。
（2）相对固定的组成元素，构成一幅海报最基本的元素就是文字与图形。海报中的文字，不论其是否进行了图案化设计，在传达的过程中会出现各种各样的解读。设计者在使用文字与图形设计时还会受到三方面的影响：
（1）当时经济、科技的发展水平。纵观电影海报的制作与科技的发展密不可分，起初是在木板上写放映信息，随后加入色彩和画面，工业化印刷技术的应用使得电影海报开始大规模制作。摄影技术的发展，让电影剧照直接应用在海报创作之中，如今电脑图像合成技术的普及，使电影海报步入电脑加工设计的时代。
（2）海报投放国家或地区的大众审美需求。各个国家、文化之间的审美趋向存在差别，电影在不同国家上映时会根据不同的观众需求进行调整。例如《三枪拍案惊奇》中国版海报大红大绿，色彩饱和艳丽，充满了民族感同时又有荒诞滑稽的效果，而美国版的海报黑暗中一束光下的人物剪影，大面积蓝黑色搭配玫红色，显出一种诡异惊险的气氛，对于不太了解中国文化的美国观众会有更强的吸引力。
（3）文化政治中的敏感区域对内容和形式的限制。例如，美国电影《迷惑》因对种族主义进行戏谑，而被禁止使用。海报的设计者在以上三方面的影响下，运用文字和图形设计出无数种海报的形式，这些构成了电影海报的言语。电影海报中其的指与所指主要体现在所使用的图形或图像上，叶姆斯列夫对索绪尔能指与所指的概念进行了进一步的阐述，他指出“能指的层面构成表达层，所指的层面构成内容层”。在此意义上出现在海报上的图形，除了具有直接展示给消费者电影的场景、演员等信息的功能外，更重要的是通过它们被传递的其他东西。例如当看到剑就会延伸到战争或武侠，看到皇冠就知道是宫廷戏。
二、海报设计中的符号学原理应用
文学名著历来是电影青睐拍摄的题材之一，小说《了不起的盖茨比》曾五次被搬上大荧幕，期间跨度近九十年，基本涵盖了电影海报几个重要的发展时期，因此选择这五张海报为例来分析符号学原理在海报设计中的应用。此电影的主要内容，可以概括金钱、奢靡和爱情三个关键词，针对这三个关键词，五款海报在视觉语言上使用图形符号、文字符号、色彩符号与观众进行了“交流”。
1.色彩符号
色彩是平面构成三大要素之一，在海报设计中也极其重要。人们在生活中积累了对色彩的记忆和联想形象，在此基础上形成了色彩的基本符号形象。作为符号的色彩有两层符号意义，直观感觉上色彩的表情符号，它来自人们观察大自然色彩得到的直观印象的积累；进一步的色彩联想符号，它是将眼前色彩与过去的视觉经验联系在一起，经过分析、比较、抽象等活动，形成的新的思想观念。分析五个年份的海报所使用的色彩，主要使用了五种：黄色或金色、紫色、红色、灰色和黑色，其中使用最多的黄色和紫色，其次是黑色。首先分析这五种色彩的表情符号。黄色——黄金，紫色——紫宝石、茄子，红色——红旗、灯笼，灰色——乌云，黑色——墨汁、夜晚。进一步来看它们的联想符号，黄色——高贵、光明、华贵，象征着权利；紫色——尊贵、神圣，象征着贵族；红色——热烈、喜庆、兴奋，象征着节日；灰色——忧郁、消极、寂寞，象征着理性；黑色——寂静、悲伤、压抑，象征着死亡。在联想符号这个层面上，联系三个关键词金钱、奢靡和爱情，就可以发现这五种颜色分别在传达着关键词的含义。并且五张时间跨度将近九十年的海报，在主要色彩选择上基本一致，这表明色彩所代表的符号意义，不仅是生存在同一个时空氛围中的人们共同遵循的色彩尺度，而且在心理联想方面保持稳定，因此色彩是用视觉方式传达抽象概念的重要方式。
2.图形符号
具象的符号有明显的写实性，是最常用的表现方式，它可以快速的传达电影的重要内容。五个年份的海报，四张都选用了具象的表现方式，以男女主角为视觉中心，直截了当的展示了电影的爱情主题。主角周围的配景也同样传达着电影的信息，如2000年的版本，使用了城堡、豪车和宴会中的人群作为配景，用这些图像传达着电影奢靡的氛围。抽象的符号主要是通过构图来辅助具象的内容传达关键词的含义。例如1949年版的海报，整体上成三角形，男主角用最大体量控制着画面的高度，在三角形的底部配置欢闹的人群、豪车和小比例的风尘女性形象，并且显示出仰望的姿态，海报用这种构图方式，表现出电影中男女角色的地位关系。2013年版的海报抛弃了具象的图像，全部采用抽象的新艺术运动风格纹样构成整个海报，金色繁复的纹样制造出了令人目眩神迷的场景，具有强烈的视觉冲击力。
3.文字符号
五张海报所包含的文字内容主要包括片名、主演、电影简介、制作发行单位、上映时间。从文字的形态上来看，最主要的片名为了配合电影的背景年代全部使用了新艺术运动风格的字体。其他内容使用的字体比较多样，不具有普遍的符号学意义，不再详细分析。
三、结语
电影海报作为一种重要的视觉表现形式，在几十年间，受到技术手段和审美爱好的变化影响，设计风格不断变化，但是对于相同主题的表现内容，不同年代的电影海报还是使用了基本相同的符号语言来进行传达，这说明符号语言在同一语境下具有长期的稳定性和表现力。
作者：罗曼 单位：江南大学
