创意字体设计在海报招贴设计中应用

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摘要：在现代信息技术不断发展、创意活动不断升级的背景下，现代招贴海报中的创意字体不仅能够起到提升海报的视觉效果、吸引受众注意的作用，而且能够补充说明海报的画面，在如今的读图时代更能够起到良好的宣传主题的作用。基于此，该文指出创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用价值、应用原则、表现手法以及未来趋势，以期为相关的从业人员提供有益的借鉴。

关键词：现代海报招贴设计;创意字体;应用分析

现代海报招贴设计内容丰富、形式多样，是视觉设计中的重要类型，也是视觉传达设计专业教学的重要课程[1]，创意字体设计是其中的重要组成部分。创意字体不仅能够在形式上提升海报招贴的视觉效果，而且其文字内涵能够起到补充内容、传达信息的作用。随着文化艺术的不断发展，在立体派、构成派、超现实主义的影响下，字体设计更加新颖，逐渐打破文字内容和形式的束缚，进一步促进了设计的全球化、时代化。

一、创意字体设计与现代海报招贴设计概述

1.字体设计

文字是与图片、色彩并重的平面设计要素。文字不仅反映着自然的造型，而且蕴含着构成原理，能够给予受众视觉和心理层面的冲击，这也是字体设计独有的特点。设计师在设计海报招贴时，需要将想要传达的理念与文字的含义相结合，处理文字的形式，对字体进行创意设计，以获得最佳的整体设计效果。

2.现代海报招贴设计的内涵与特点

现代海报招贴是一种无声的艺术，通过组合图片、文字、色彩等基本的平面设计要素，达到与观者产生共鸣的目的[2]。在这一过程中，海报招贴设计的理念与内涵实现了升华，不再仅仅是抽象的绘画或是简单的文字组合，更多的是思想、精神的传达。在海报招贴设计中，如何将抽象的概念进行形象化的传达，使观者更加深入地理解设计的内涵，是海报招贴设计的难点，但处理得当也会成为海报招贴设计的亮点。一般而言，在海报招贴设计中，设计师常常会使用比喻、替换、象征等手法，以一步步地引导观者从里到外、由表及里地理解海报招贴。

二、创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用价值

在现代海报招贴设计中，应用创意字体能够进一步突出字体的特点。设计师将字体的笔画、结构等重新组合，使字体拥有了独一无二的风格，能够有效吸引消费者的注意力，引导消费者购买，进而促进产品的销售。消费者能够通过现代海报招贴增强对产品和企业形象的认识。创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用能够有效增强广告的艺术表现力和作品的灵动性，使海报设计更具有独特性。字体在笔画的组合中进一步组成平面化的文字，使招贴设计的内容更加丰富，具有独特的时代特征。从审美的角度看，创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用一方面能够强化主题形象，营造视觉上的整体感；另一方面能够将招贴的内容与文字的意境进一步融合，丰富海报招贴的内涵。

三、创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用原则

1.字体设计中要彰显空间感

在创意字体设计中，设计师需要注意疏密排布、集散组合，在字体的对比方面要有大小对比、笔画粗细的对比或者风格上的对比。总之，创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用要彰显空间感。文字同样可以作为肌理的构成要素，进一步强化现代海报招贴设计中的肌理效果。设计师要根据原有的字体进行增加、删减，并配合正负空间面积的灵活改变进行字体的变形[3]。在字体的设计过程中，设计师要注意字体与海报招贴整体的风格相统一，进一步调整字体的空间感，综合考虑海报招贴的主题、内容的紧密度等因素。如果海报招贴中的内容比较丰富，设计师就需要合理地安排其中的关键性文字与非关键性文字，通过空间的结构差异突出核心内容。对于一些关键性的文字，设计师可以设计一些立体感比较强的字体。

2.字体设计中要体现创新性

创新是海报设计的关键和重点，新颖的创意可以使海报设计与众不同。因此，设计师在开发、设计字体时要考虑字体的创新性。具体而言，要注意以下几个方面的内容。第一，在设计字体时，设计师要考虑用户的实际需要与市场潮流，广泛收集人们对字体产品的意见，分析当前的设计潮流，对字体产品的周期性进行科学、合理的预判。第二，设计师要设计出足够多的可用字体，说明每一种字体的功能、适用场景、与同类字体相比的优势和差异等，指出其创新性。这样能够有效表现字体设计的魅力，使更多的字体被设计和应用[4]。第三，字体设计中要体现适度原则，易读性、直观性是字体设计的重要原则，设计师要在消费者能够看懂、理解的基础上进一步考虑字体的艺术性和创新性，在设计过程中将设计的基本原则与市场需求结合。第四，在字体的创新设计中，设计师要博采众长、兼收并蓄。以中文的创意字体设计为例，设计师如果在设计时仅仅考虑其中的民族风情就会稍显单一。随着经济全球化进程的不断推进，设计中的世界性、时代性逐渐增强，在设计过程中，设计师要找到民族气质与世界潮流的结合点，使字体设计能够得到更多人的支持和理解，进而进一步传达设计理念。

3.字体设计中要具有欣赏性

字体设计除了具有传递信息的作用，还是对现代海报招贴的诠释和点缀。创意字体设计要符合整个平面设计的风格和主题，并且给观赏者美的享受。字体设计中的欣赏性需要体现在以下几个方面。首先，在整体性上要起到对现代海报招贴的装饰作用，选择合适主题的表现形式。其次，要与海报中的图形相互协调、紧密配合，进一步增强创意字体设计的表现力和感染力。就文字的设计特点而言，中文字体与西文字体相比在设计上比较受限，但是中文字体的意蕴和内涵往往更加丰富。设计师通过巧妙构思，能够进一步丰富中文字体的内涵，获得良好的表现效果。现代信息技术的不断发展促进了字体艺术的发展，将个性化、装饰性强的创意字体应用于现代海报招贴设计，能够起到很好的装饰作用。设计师在进行创意字体设计时，要考虑字体的欣赏性和美观性。

4.字体设计要契合海报主题

文字的创新字体设计能够丰富海报的内涵，增强海报的视觉表现力，使观者从不同角度理解海报的内容和情感。伴随着现代海报招贴设计的不断发展和现代技术的不断进步，许多新的创意字体也应运而生，如克拉伦登体、透视体等。这些风格迥异的字体具有不同的表达效果。汉字作为象形文字，具有较强的视觉表达力和博大精深、源远流长的历史，将其应用在现代海报招贴设计中，能获得良好的效果。需要格外注意的是，创意字体的设计必须与现代海报招贴相契合，使创意字体设计的风格与整体的海报主题融合共生，进而发挥出整体效果大于部分效果之和的作用，以此促进海报招贴的进一步发展。

四、创意字体设计在现代海报招贴设计中的表现手法

1.重构文字

通过拆解文字，重新组合文字的笔画，一方面能够给受众带来新鲜感，另一方面能够在增强文字形式美感的同时，不影响受众的阅读体验。以汉字中的“鲜”为例，将“鱼”变为鱼的图形，不仅可以使文字更加生动形象，而且能够帮助受众进一步了解文字变形的目的，进而更好地理解作品的主旨与内涵。

2.替画

对笔画的替代能够在保留文字原本含义的基础上，实现新的理念传达。将字体中的个别笔画进行夸张、形变、重构等，能够使文字整体更具张力和艺术表现力。需要注意的是，设计师在进行笔画的替代、变形时不能过于夸张，而要在合理的范围内设计字体。在设计创意字体时，设计师可以通过同构、结构、异变、异影等手法进行适度的夸张变形，从文字的效果入手构思字体，如文字的阴影效果、立体效果、浮雕效果等。将这些手法灵活组合，能够进一步促进创意字体设计工作的有效推进。

3.营造意境

营造意境主要指中文字体的创意设计，因为汉字特有的书法艺术和历史底蕴，可以呈现出超越文字本体含义的艺术美感。或苍劲有力、或清秀隽永的汉字设计能够体现出鲜明的东方特色和民族风情。在汉字的创意设计中，设计师要注意充分体现汉字的意蕴。设计师可以将设计中的精、气、神与字体设计相连接，彰显设计作品的整体气度和风范。将情感与字体相融合，将理念与设计相联系，可以营造意境，升华整体的设计内涵，在设计中不仅体现出创新性和时代性，而且有利于继承与发扬传统文化。

五、创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用趋势

随着信息化、网络化趋势的不断发展，媒介环境发生了巨大的变化，人们的触媒习惯、信息接收手段和形式也发生了较大的变化。在读图时代下，人们对于设计作品的要求越来越高，设计师需要不断改进固有的设计手法以适应新时代的要求。图形创意逐渐成为主流，在海报设计中的比重越来越大。字体图形化成为未来设计发展的重要趋势，设计师在设计海报招贴时要注意到这种趋势并善于运用。

六、结语

在现代海报招贴设计中，创意字体设计的应用能够起到提升视觉效果、丰富设计内涵的作用。设计师要努力使字体设计彰显空间感，体现创新性，兼具艺术性与功能性，同时要与海报主题相契合。在表现手法上，设计师通常采用重构文字、替画、营造意境的手法，以进一步彰显创意字体的生机与活力。在未来的发展中，设计师要不断创新，为设计注入新鲜的血液，提升作品的质量和效果，促使现代海报招贴设计兼具欣赏性与实用性，能够获得进一步发展。

参考文献：

[1]江帆.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].包装工程，7，38（）：-.

[2]万紫蝶，梁新建.浅析图形创意在平面海报设计中的应用[J].西部皮革，8，40（5）：94.

[3]王保陵.浅析创意字体设计在现代广告设计中的价值[J].数码世界，9（1）：8.

[4]马菲.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].大观，9（7）：25-26.

作者:徐运泽 单位:扬州大学广陵学院