植入广告范文精选

1植入式广告的特点植入广告不同于传统广告的

1.1无需额外资源

植入式广告直接出现在载体中,不占用额外的广告时间和版面,植入式广告符合制片方、媒体、受众三方利益,扩宽了广告的空间。此外,植入式广告还能够带来可观的利益,拿影视剧植入广告而言,植入广告的收入可以达到整个投资的百分之十。一则优秀的植入式广告能够提高受益效果,植入式广告的完美运用,不仅能够创收,还会让受众享受其中。

1.2投放效应高电视剧、网站等媒体的受众数量大

植入广告的机会随处可见,而且投放效应还可能超过传统广告。消费者被动接受植入式广告,但是并未引起消费者的厌烦,有的还会提高效应。这种方式让消费者处于特定的情境中,无形的渗透让消费者逐步接受品牌价值。

2植入广告的途径

【摘要】影视植入广告植入层面影响因素主要有呈现方式、植入显著性、植入契合度以及影视情境。研究认为视听植入广告效果优于听觉植入，最后为视觉植入。广告效果随植入显著性维度呈U型。植入式广告与影视节目契合度越高，广告效果越好。影视情境引起积极情绪时广告效果优于消极情绪时。

【关键词】植入式广告效果;呈现方式;植入显著性;植入契合度;影视情境

影视植入广告是指“将产品或品牌融入电影、电视剧等节目内容中的一种广告形式”，通过给观众留下印象，达到营销的目的(DonaldParente，2003)。影视植入式广告效果的影响因素众多，一般归为植入层面因素和受众层面因素两大类，植入层面因素主要包括呈现方式、植入显著性、植入的匹配度以及影视情境等。

一、呈现方式

植入广告在呈现方式上一般分为视觉植入、听觉植入以及视听植入。高婧美通过对120名被试的研究，发现视听植入再认效果最好，听觉植入其次，都好于视觉植入，且在广告情感维度，听觉植入比视觉植入和视听植入广告的接受度都要高。受众观看影视时视野画面常常包含植入广告视觉符号、演员、场景等多种元素，注意力易被分散;而以听觉方式呈现时往往比较突出和单一，易被听觉通道捕捉，因此视觉植入在广告效果记忆维度不如听觉植入和复合植入。而双重编码理论认为，人脑中存在一个是以意向为基础的表象系统，另一个是以语言为基础的语义系统的两个认知加工系统，而表象的信息加工具有一定优势，大脑对形象材料的记忆效果要高于语义材料。受众在处理植入广告信息时，听觉线索编码为语义材料，而视觉线索则编码为图像材料，因此视觉植入的效果会比较好。

二、植入显著性

一、网游植入广告定义及特点

网络游戏植入广告（IGA），即In-GameAdvertising，是指在网络游戏中内置产品信息的一种新型广告形式。广义上可以理解为以网络游戏为基础的一切广告活动，狭义上可以理解为以大型网友的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式。网游植入广告有以下三个特点：

（1）受众基数大。受众是指游戏玩家，他们是能接触到这些内置广告的群体。由于网游玩家基数大，而网络游戏植入广告投放占比小，因此网络游戏植入广告的前景好。

（2）受众购买力强。艾瑞调查显示，网游玩家大多来自于大中城市，90％的玩家介于16岁和35岁之间，这部分人消费欲望强并具有较高消费能力。

（3）与受众交互性强。传统媒体比如电视广告由于时间比较短，广告种类太多，很难让消费者记住。而网络游戏内置广告具有更深层次的交互性，可以通过游戏中道具的赞助和Logo的悬挂使得玩家潜移默化记住商家推荐的商品。

二、网游植入广告存在的问题

1植入式广告的特点

植入广告不同于传统广告的直白,植入文被称为软文,“软”就是植入广告的卓越之处,广告于无形之中。植入广告追求的是润物无声的传播效果。一个优秀、成功的植入广告不仅不会让消费者觉得反感、无适,还会引发消费者对产品进一步了解的欲望。

1.1经济高效大部分客户都不喜欢将广告做得具有明显的商业性,而是希望能够将产品植入到电视剧、影视中,以便能够潜移默化的引导流行。传统的广告部分是会存在夸大的成分,例如一些功能型饮料其实并没有多大的作用,消费者会不认同广告的宣传。不过如果将产品广告植入在影视剧中,成为主人公饮用的饮料,就会加大效果。同时,相对于传统广告而言,这种更好效果的植入广告成本并不高。通常电视台的广告都是根据秒来卖,如果是植入广告就会增加时间,但是成本却降低了很多。

1.2无需额外资源植入式广告直接出现在载体中,不占用额外的广告时间和版面,植入式广告符合制片方、媒体、受众三方利益,扩宽了广告的空间。此外,植入式广告还能够带来可观的利益,拿影视剧植入广告而言,植入广告的收入可以达到整个投资的百分之十。一则优秀的植入式广告能够提高受益效果,植入式广告的完美运用,不仅能够创收,还会让受众享受其中。

1.3投放效应高电视剧、网站等媒体的受众数量大,植入广告的机会随处可见,而且投放效应还可能超过传统广告。消费者被动接受植入式广告,但是并未引起消费者的厌烦,有的还会提高效应。这种方式让消费者处于特定的情境中,无形的渗透让消费者逐步接受品牌价值。

2植入广告的途径

摘要：植入广告打破“广告”概念边界，突破广告体裁，向媒介内容方向延展。植入广告的本质属性造成其在传播效果方面的局限：既要有一定的显著度，占有受众注意力渠道，又要注重隐蔽性以保证媒介内容的融贯，避免影响受众观感。这种显性、隐性之间难以两全的问题决定了受众认知层面和态度层面的矛盾。植入广告更好地构筑意动性的关键在于如何将广告巧妙地植入文本之中，即关于显性和隐性之间的平衡点和分寸感的拿捏。基于植入广告的矛盾，本文从伴随文本、文本、文本内三个研究向度探讨植入广告意动性的构筑。其中，传播平台、媒介内容、植入显著度、内容契合度以及融贯性是影响传播效果的要素。

关键词：植入广告；意动性；显著度

广告相对于新闻、影视作品等媒介内容而言是一种“创意中插”，被植入文本中不该出现的一种形式突兀地呈现了出来。而植入广告却巧妙地与媒介内容融合，模糊了广告与媒介内容之间的界限，植入广告打破“广告”此概念的边界，向“正文本”（指媒介内容，被植入文本）彼概念方向延展。总的来说，植入广告是一种突破广告体裁的创新，具有多重优势，也由此引发诸多问题。一是传播效果的问题，二是伦理问题，即关乎效益的问题或是关乎公平的问题。本文主要针对传播效果的问题提出路径参考，对于伦理层面主要涉及的相关法规建立健全和行业规范、自律等问题暂不探讨。

一、植入广告的本质属性造成传播困境

从效益视角切入，植入广告是一种广告营销的新型模式，如何能达到良好的传播效果是需要关注的问题。植入广告体裁一大特点是隐蔽性，这也是其与其他广告最大的不同之处。意动性是广告的本质属性，所有广告最终都指向如何构筑意动性，即促成受众接受并行动。如果植入广告偏向隐蔽性，该如何构筑意动性？试想，当广告与被植入文本融洽地融合，以至于难以被受众发现，又如何引导受众行动？受众接收到广告信息时，发送者并不在场，发送者的宣传目的有且只能通过文本传达，因此，植入广告完全隐身不是发送者的意图。当植入广告偏向显性，破坏被植入文本的连贯性，更重要的是影响受众观感，引起不适与反感。如此，虽在认知层面起到一定传播效果，而在态度和行动层面却易造成负面影响。饶广祥从符号学角度论述了这种矛盾所在并给出了恰当的解释。其认为植入广告的“隐蔽性”是相对于其他广告而言的，相对于被植入文本，植入广告则必须“显性”。如果过度“隐蔽”，以至于接收者无法将之与被植入文本区分开来，也就无法达到宣传的目的①。因此，植入广告的目的不是提高消费者对商品的理解度，而是通过提高商品在不同情境下的曝光率，增强接收者对品牌的印象。不能如其他广告偏向显性，也不能完全隐蔽，既要有占据受众注意力渠道的野心，又想在其态度层面博得好感，这便是植入广告的矛盾所在。如何在显性与隐性之间找到一个适当的表达点是两全的关键。

二、实现植入广告意动性的几种路径