浅谈电视台网站的建设

前言：本站为你精心整理了浅谈电视台网站的建设范文，希望能为你的创作提供参考价值，我们的客服老师可以帮助你提供个性化的参考范文，欢迎咨询。

一.充分利用电视资源

为电视节目的制作和播出提供最大化的线上支持，体现出“大互动”的概念——双媒体之间的互动，网络和网民的互动，电视和观众的互动，电视和网络的互动。央视国际的负责人刘连喜认为，网络与电视的关系定位于三个中心功能，即电视台网站应成为电视节目制作前的辅助策划中心，电视节目直播中的互动中心和电视节目播出后的调查评估中心。当然要想真正实现网络媒体的互动效应，必须要与母体形成真正良好的互动，并且，这种互动并非平等或是作用力与反作用力的关系，而应是利用好网络资源，强化服务理念，提高自身层次，扩大母体的影响，成为母体一个必要的补充与组成。如黑龙江电视台网站通过电子信箱展开节目订阅服务，提供新闻线索，意见和建议。面向全台提供网络技术服务，网络安全、杀毒和局域网改造，编写网上直播程序，对外网邮件服务器进行升级等。他们对自办栏目提供订单式的技术支持，为栏目增加卖点，提供信息支援和网上支持，经过这一系列努力，最后收获的是，网络知名度的提升和点击率的上升。

二.进行内容创新

有创新才会有进步，有进步才会有成功。创造品牌栏目，进一步做好品牌化建设，加强企业化管理、市场化运作和产业化发展电视台网站。网站要持续发展，扩大规模必须坚持两个效益，走市场化道路，内容创新，技术创新，体制创新，机制创新，精心锻造无形资产，打造自己的特色品牌。山东省教育电视台的名牌栏目《名家论坛》，在本台网站的介绍点击率非常高，目前只是在网站的荧屏导视，音像资源有文字介绍，如果充分利用名牌栏目的知名度，在网站开通留言，论坛，实现与电视观众的互动应该是很好创新。观众可以更加直接地对电视节目提出好的建议，同时对本台节目做了宣传。配以品牌栏目，名网络主持人，著名言论等等，还可以品牌为龙头进行外延产品的开发。

三.将网上视频作为开发重点

从网上视频的开发，可以明显看到各电视台网站的技术落差。教育电视台网站也可以拥有网页浏览、电子信箱、在线投票、在线主持及在线订阅等多种技术能力，并提供Real、Win-media格式的视频点播功能。把电视台自成立以来的大量珍贵的精品电视节目和其他制作机构的优秀电视节目，在网站提供实时在线电视节目，做成内容全面、权威的视频点播库。教育电视台可以充分利用教学资源，提供教学类节目。避免视频开发往往因为资金，技术的问题而流于形式。事实上，视频开发的潜在意义远比我们的想象要大。这种新兴的电视播放方式最大的特点就是告别了通常电视节目按固定节目单播放的规矩，采用交互方式，使得每个用户都可以看到自己喜欢的节目，避开自己不喜欢的节目。一旦它突破了带宽和接入技术的瓶颈，就将产生颠覆性的结果：把电视的终端直接移植到互联网上。现在产业界热议的IPTV——网络电视，这条产业链的繁荣令人期待：在内容提供这一端，电视媒体可以负责节目创意、节目制作、节目发行等等；围绕着技术这一端，可做程序设计、硬件开发、节目传输、加密认证等等；在市场推广这一端，将出现大量的网络电视台或视频网站，来负责网络电视的市场调研、更新维护、宣传推广、计费收费工作。到那一天，视频的技术开发或许将具有拐杖的意义。

四.打造特色品牌

走独特经营之路教育电视台网站要持续发展，就必须坚持走市场化道路，在精心发掘无形资产的同时，积极开拓市场，甚至根据市场形成节目。围绕市场与节目之间的关系进行外延产品的开发，依据市场形成节目的供求关系。另外，教育台网站人员较年轻，背景不复杂，新的集体利于推行新的利益机制，并通过内部的企业化管理，降低成本，优化工资制度。依据市场发展网络，吸纳全社会的力量办网站，完善利益机制，共利互惠，实现双赢。作为一个目前仍处在稚嫩、敏感、脆弱的成长时期新媒体，我们的教育电视台网站的发展注定要经历一个困难与机遇相伴的长期过程，跻身于传统媒体和互联网的双平台，向时代学习，立足自身，服务全局，充分研究媒体的特点、功能和表达方式，顺应形势，合理求变，整合创新，教育电视台网站一定会有长足的发展。

作者：汉京娟朱绚梅子单位：山东教育电视台