融媒体范文精选

【摘要】广播要在众多媒体中获得有利地位，提升公信力，就要发挥广播深度报道在声情并茂、形象说理、移动收听等方面的优势，立足长处，精挑选题、巧选视角、精心策划、深入采访，写出有态度、有深度、有温度的深度报道，更好地发挥广播的社会影响力。

【关键词】广播；深度报道；必要性；优势；策略

“融媒体”是充分利用新的媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力资源、宣传内容、宣传形式等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。传统媒体与新媒体在这个过程中相互渗透影响，形成的一种符合时代发展要求的媒体新环境。[1]融媒体丰富了媒介的内涵，使新闻传播出现了新的规律和特点。当今，互联网技术飞速发展，通讯设备普及，信息传播呈现多元化。大众可从微博、微信、客户端等各类新媒体中选择自己喜欢和关注的信息，其个性化、多样化的需求得以满足，这给广播媒体带来了极大冲击。在媒体深度融合的时代背景下，广播要在与其他媒体的共同演进中获得有利地位，就要充分发挥自己的优势，把握机遇，做好深度报道，重塑广播媒体的竞争优势。

一、对广播深度报道的再定义

何为深度报道？甘惜分主编的《新闻大词典》的解释是：“它是运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。”[2]美国哥伦比亚大学新闻研究生院的教程在谈到新闻报道的层次时提出了“三层报道”的概念：第一层报道是事实性的报道；第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道；第三层报道是在事实性和调查性的基础上所做出的解释性和分析性的报道。[3]由此可见，深度报道是将反映事实和揭示深刻思想结合在一起的报道。广播深度报道是指充分发挥广播媒体音响的优势，深挖新闻事件背后的新闻，以丰富的内容、深刻的说理来揭示新闻事件所反映的社会深层次问题，引发受众思考的一种报道形式。

二、融媒体时代加强广播

摘要：互联网传播打破了空间与时间的限制，势必加剧媒体介质的泛化和消融，“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全媒体新图景已然形成。在这样的历史发展格局下，传统媒体被挤压出了舒适区，在时代的大潮中飘摇。本文主要结合传统媒体的实际情况，探讨如何构建融媒体时代视频内容生产新要素，希望可以为新时代传统媒体的发展提供借鉴。

关键词：融媒体；视频内容；生产要素；传统媒体

继语言、文字、印刷、电信技术之后，互联网成为人类传播史上的第五次媒介革命，深刻影响并改变着每一个人［1］。截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿人，互联网普及率达70.4%，互联网日益成为老百姓“收音”“发声”的主渠道［2］。随着新媒体的快速发展，线下与线上、国内与国际、现实与虚拟、体制内与体制，相互的界限日趋模糊，构成了越来越复杂的舆论场。“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全媒体新图景，导致媒体介质的泛化和消融。正所谓几家欢喜几家愁，面对各类新媒体的强势崛起和蚕食，传统媒体被挤出了舒适区，在时代的大潮中飘摇。截至2020年12月，仅我国短视频用户的规模就达8.73亿，占网民整体的88.3%，短视频赶超搜索引擎和网络新闻，成为仅次于即时通信的互联网应用。这意味着互联网的流量形态正在发生根本性变化，即从文本转向视频［3］。以“声+画”为主的有高辨识度的传统媒体，视频制作始终是电视媒体的核心竞争力，面对已经来临的风口期，电视人更应该清醒地意识到，全媒体时代的互联互通，再造了观众心理习惯和行为体验，电视视频内容的生产和制作在手段和方式需要推倒和重构。以各类新媒体组合矩阵为代表的融媒体与包含电视、纸媒等在内的传统媒体，除了在媒体介质和传播技术上有所区别，非本篇探讨之列，单从视频制作方面，新媒体和传统媒体在选题、语境和呈现方面的差异显而易见。

一、融媒体时代内容资讯的快、准、狠

（一）快：资讯之快融媒体时代用户每时每刻都被海量资讯裹挟，在时间维度上，“快、快、快”成为融媒体时代最显著的特征。科技的进步和媒体的特性，都让各家媒介平台争夺头阵首发，各种资讯时点、迭代更新的速度之快以及用户注意力转移的速度之快都是前所未有的。（二）准：通达客户之准传统媒体都有特定的细分客户群，也就是说要精准达到细分客户群首先要选择合适的媒体资源，但在互联网大数据背景的支持下，各类大数据的算法和人工智能的预测、智能终端的普及，“千人千面”使得当下精准推送和个性化服务已成为融媒体时代的一大趋势，除了传统的“某宝”之外，以“某条”“某手”等为代表的新锐互联网公司更是将“千人千面”做到了极致。（三）狠：信息爆炸之狠相较于时间维度上的“快”，空间维度上的“狠”则让大众集体患上了“知识焦虑症”。用“铺天盖地”“疾风骤雨”形容今天的信息爆炸并不为过，“无所适从”“浅阅读”“无意识刷屏”在潜移默化中给现代人带来了负面影响。

二、融媒体时代视频内容生产的快、小、素、全

摘要：近年来，文化类节目在我国掀起了热播浪潮，同时也面临着新的传播环境和传播形势。2021年河南卫视的“中国节日”系列节目可以看作一个以内容形式为基石、以传播机制为活力的有机体。节目的策划、展演、传播等环节动态协作，共同构建了河南卫视风靡一时的媒体产品。该系列节目广受赞誉并成功出圈，是优质的节目内容和正确的营销策略共同作用的结果。以文化类节目为代表的媒体产品若想取得良好的营销效果，需明确营销战略，注重差异化营销，整合传播渠道，打造品牌IP，在激发受众参与热情的同时，让传统文化活起来、走出去。

关键词：文化类节目；媒体产品；河南卫视；节目营销；传统文化

近年来，融合传统文化的电视节目不断增多，观众对其的关注度也日益提升，但就目前的发展状况来看，大多数节目的传播效果未达到预期目标。除了节目内容制作上存在问题以外，营销手段也是重要的影响因素。2021年，河南广播电视台围绕“中国传统节日”制作并播出了《2021年河南省春节晚会》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》和《重阳奇妙游》等一系列节目。这些节目一经播出便席卷各大网络平台，赞誉之声四起，热度居高不下。“中国节日”系列节目在播出后通过不同渠道被受众欣赏、消费、二次创作，是媒体产品功能的体现，也折射出其背后的传播机制。本文从媒体产品营销的角度对河南卫视“中国节日”系列节目的营销思维和合理性进行分析，并对媒体产品的传播提出可行性建议。

一、作为媒体产品的“中国节日”系列节目的营销效果

（一）经济、文化、社会的宏观效果

河南卫视“中国节日”系列节目的热播，从经济、文化、社会等方面都对受众产生了影响。从经济方面来看，该系列节目的热播为节目本身、制作单位以及播出平台都带来了经济效益。大众的注意力转变为节目授权收益、广告收益、产品销售收益等，产生了各种经济行为，参与市场流通。从文化方面来看，传统文化元素在继承的基础上得以创新使用，使得社会遗产能够传承延续。该系列节目还起到了为大众提供知识和娱乐的作用，是寓教于乐的文化节目，具有新时代的教育意义。从社会方面来看，在河南广播电视台全媒体营销策划中心及河南大象融媒体技术有限公司的带领下，节目的制播整合了河南博物院、河南各地市文化建筑等资源，实现了社会资源和社会分工的协调和统一。

摘要：“智能+”是对传统产业的重新赋能和定义。智慧融媒体的建设和运营如何借助“智能+”这一概念，实现对智能体内容传播领域的重新赋能，在紧抓“四全媒体”质量的同时实现变现效能的提升，是当前传统媒体行业面临的重要课题。本文从“智能+”概念引领下所引起的产业变革入手，分析“智能+”技术赋能下的智慧融媒体核聚变，并提出智慧融媒体内容传播变现效能的提升路径。

关键词：智能+；智慧融媒体；内容传播

营运体系智慧融媒体概念的内在含义是将“智能+”概念与“媒体融合”有机融合，是指在新一代跨媒体“智能+”技术的支撑下，通过全面协调媒体生产力、生产关系、生产工具、生产资料、自然环境、生产方式等诸多元素，完成对用户消费环境、行为和偏好的采集与分析进而向用户提供与之时空、场景和需求高度匹配的信息[1]。智慧融媒体是一种协同创新的在线社会信息传播系统，其依靠技术效应正在从“感知”走向“认知”、从“内容”走向“价值”，重塑视听生态的基本范式。

一、“智能+”概念产业新赋能

“智能+”技术的核心是充分运用“数字思维”，挣脱对传统互联网平台延伸和补充定义的束缚，创建数字世界与现实世界的连接、互动和数据转换，打造数字化、网络化、融合化、智能化的多渠道传播平台，最终实现传统媒体行业的可持续发展。

（一）“5G”技术“智能+”变革

摘要：文章简要介绍当前融媒体制播系统的基本特征，结合融媒体的实际发展趋势探讨融媒体直播系统的升级改造策略，提升媒体生产所有流程的智能化、自动化程度，并从新闻采集、新闻编写、新闻审核、数据分析、智能管理、数据储存以及自动监控等方面入手，这样才能够有效推动融媒体制播系统在新时代的改良与优化。

关键词：融媒体；制播系统；人工智能；区块链；升级改造

当前已经步入了融媒体时代，诸如区块链、人工智能等一系列新兴技术的深度交融，让受众有了更为广阔的信息选择渠道，在这样的背景之下，融媒体制播系统要进行转型与升级，全面提升自身的自动化以及智能化水平，这样才能够有效迎合不断变化的时代发展需求。

1.现有融媒体制播系统的基本特征

1.1融媒体制播系统架构

当前我国各类电视台的融媒体制播系统主要包含了信息采集分系统、智能管控分系统、综合生产分系统、安全防护分系统、数据储存平台、一体化采编平台。整个融媒体制播系统中，一体化采编平台发挥着关键作用，负责对相关数据信息进行采集、编写与传输，是连接其余系统的重要纽带，又可以划分成内容生产模块、图书出版模块、内容汇聚模块、资源管理模块、指挥调度模块以及资源管理模块，其中内容汇聚模块的功能是全面整合产品制造所需要的一系列素材，内容生产模块的功能是对各类音视图文信息进行制作，资源管理模块的功能是全面管理与控制相关媒资内容，图书出版模块的功能是在图书出版的各个环节进行有效的管理，指挥调度模块的功能是动态监督与控制各项业务的开展进程。[1]数据储存平台能够为整个融媒体制播系统提供准确可靠的数据信息支持，可以划分成私有云以及公有云，包含了核心网络平台、资源储存地带以及资源计算地带等。安全防护分系统主要是保障融媒体直播系统能够安全稳定运转，符合国家网络安全三级等保制度中的相关要求，可以划分成云安全防护中心以及云安全管理中心，整个安全防护分系统能够从基础网络、技术环境以及便捷等各个层面来给融媒体的直播系统提供扎实的安全防护。信息采集分系统主要功能是收取音视频信号、采集网络新闻、整合摄影录制素材。综合生产分系统主要是生产制作全媒体内容，该系统在相关音视频产品生产过程中发挥了重要的作用，可以划分成节目录制系统以及全媒体演播系统。智能管控分系统的主要功能是监管与控制不同分系统以及现有广播发射系统所处的具体状态，并结合实际需求进行适当的调整。