融媒体下新闻传播创新路径研究

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摘要：在信息环境下，如何保持传统媒体的优势并将其同新媒体进行融合，进而获得良好的信息传播效果已成为人们关注的焦点。基于此，本文对融媒体时代新闻传播创新路径进行分析和研究。首先，本文对融媒体时代新闻传播媒体进行简要的概述，然后以案例分析的形式指出融媒体时代新闻传播创新路径。

关键词：融媒体时代；新闻传播；创新路径

就现阶段而言，我国正处于社会转型的关键时期，人民群众的思想也呈现出多元化的特点，虽然相较于传统媒体，新媒体的使用提高了信息的传播效率及效果，但在实际的发展过程中，也不能够忽视传统媒体的传播面广、冲击力强等相关优势。因此，在新时期下，如何将传统媒体与新媒体进行有机融合，使其共同满足人们的精神文化需求已成为当前媒体领域需要着重开展的关键工作。

一、融媒体时代新闻传播媒体概述

(一)新媒体内涵及优劣势。新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，主要包括网络媒体以及手机媒体和数字电视等。简单来说，新媒体就是通过数字技术、网络信息技术，以互联网、宽带局域网和无线网及卫星等为依托的，将电脑PC、手机、数字电视作为终端的一类新型媒体[1]。新媒体具有以下几方面优势：首先，新媒体借助网络技术、信息技术等突破了传统媒体信息传播的地域和时间限制，信息传播的范围较广，且易被大众接受；其次，以网络为主的新媒体的信息传播方式也呈现出多元化发展趋势，包括文字、图片以及声音等所有载体形式的信息传播，且各类形式的信息传播方式还可进行有机结合，图文并茂，增加对受众的视觉冲击力；再次，新媒体对于信息的传播较为简单易懂，为社会各领域人群特别是时间不是十分充裕的上班族提供了简单、易懂、省时的信息浏览方式，满足了这一人群的业余文化生活的需求；最后，新媒体对于信息传播与交流的互动性大幅提高，受众借助网络媒体平台发表符合相关规定的自由言论，充分表达其自身对于社会现象的看法，加强了信息的交流，使得新媒体下信息交流的社会性得到进一步加强[2]。新媒体在为人们生活带来便利的同时，其自身也存在相关方面的缺陷。首先，相较于传统媒体，新媒体更倾向于通过手机、网络等载体，将相关信息分别植入不同层次、不同兴趣和不同年龄段的受众当中。其次，相较于传统媒体，新媒体信息内容的真实性也有待考证。如媒体方面为了获取点击量或收视率，进行不符合客观事实的报道，又如，网络水军通过门户网站和微博账号对社会公众人物进行恶意攻击等，从而使得社会秩序受到了一定影响[3]。

(二)传统媒体内涵及优劣势。传统媒体是相对于近年来的数字电视、智能手机、电脑等新型媒体形式而言的，即通过相应的机械装置定期向社会公众相关信息，或为人们提供娱乐、教育信息的媒体平台。传统媒体主要包括了报刊、广播、电视等相关形式，虽然受时间和空间的束缚与局限，但所报道内容的广度与深度和所产生的社会价值相较于新媒体有一定优势[4]。传统媒体的优势如下：(1)核心优势即强大内容的生产力，具体来说就是，存在于媒体领域的全部信息均需要进行收集，而收集信息则是传统媒体领域的重要组成部分，即使是新媒体，在信息收集的过程中也需要依赖于传统媒体。(2)与新媒体相比，传统媒体虽然在信息的、更新和传播速度等方面相对滞后，但所报道内容的广度和深度有一定优势。当前，新媒体对信息的解读知识停留在表面的阐释工作上，追求简单、明了、快速等信息传播特点，而并未从真正意义上对信息的实际意义进行解读，增加受众的理解难度[5]。(3)传统媒体的品牌与知名度优势。相较于新媒体，传统媒体的产生与发展时间较长，且在受众中的影响力较深，其品牌的优势与影响力相较于新媒体更强。以电视、广播和报纸等为主的传统媒体的劣势主要体现在：(1)形式单一。以新闻报纸这一媒体形式为例，当记者对较为复杂的新闻事件进行采访时，仅能够采取单一的线性方式进行报道，对于客观事实的报道也仅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新闻信息的容量同客观事实具有较大差距。(2)时间限制。为了迎合受众更多的阅读取向，传统媒体的内容也愈加混乱，而受到出版、播出时间的限制，使得传统媒体信息相较于新媒体信息相对滞后，又由于受到地域的限制，导致能够反映典型社会现象的信息仅能够在局部区域内进行传播，增加了信息传播的局限性[6]。

二、新闻传播媒介融合必要性与趋势

媒介融合即以报纸、电视、广播为主的传统媒体与以网络、数字电视、手机为主的新媒体进行有机融合，通过借助网络信息等相关技术，以计算机、卫星等作为信息传播手段，各类信息在同一平台进行整合并以不同形式的媒介增强彼此互换性与关联性的新型媒体。媒介融合是一个不断发展的过程，在媒介融合中，传统媒体借助新媒体的基于微博、微信的信息传播优势，在巩固所发信息权威性的同时，满足广大受众需求，带动了传统媒体与新媒体产业的全面发展。加强新媒体与传统媒体的互动性是二者结合过程中的必然趋势，加强对传统媒体和新媒体优势的发挥力度，在结合传统媒体深度与价值理念的基础上，开展对新媒体形式的构建和创新，从而探索出更好的信息展现方式，最终实现传统媒体与新媒体互动平台的拓宽与创新。在实际工作中，不仅需要加强二者的优势互动，打造数字化媒体产业，而且还要加强二者的线上、线下平台互动，构建专业强、深度好和质量高的新闻专题，提高这一新型媒体的市场竞争力。

三、融媒体时代新闻传播创新路径——以市级报纸媒体为例

(一)建立针对性新闻，完善资源配置。建立针对性新闻专题并增进报纸采编与网站编辑人员的沟通与协调是报纸媒体完善资源配置的首要措施。加强具有针对性新闻消息的采集和撰写力度，集中体现在以本地新闻作为融合后全媒体核心这一层面。例如，报纸媒体在传统媒体与新媒体融合过程中应加强创新力度，扬长避短，将传统的“门户网站”转变为具有市级地方特色的报纸网站，专注于本地新闻的采编和传播，尽可能搜集、整理具有地方特色的新闻信息，满足市级人民对市内各类资讯、信息的小众化需求，打造地方性报纸网站。此外，加强报纸采编与网站规划设计人员的工作联系，对于日常的新闻采集、整理和最终定稿工作进行及时交流和沟通，进而使最终稿件满足本市用户的信息需求。同时，在报社内部建立局域网，提高各部门对相关资源的共享程度，通过提高资源的利用率使报纸媒体网所刊登的新闻满足地方人民需求。

(二)拓展热点范围，提高竞争力。通过微博、微信、视频平台等相关载体寻找热点线索是进行新媒体与传统媒体融合的关键措施。报纸网站除了需要接收报纸媒体一线记者所提供的新闻稿件外，其网站编辑也需要从以往的纯粹网编逐渐向采编一体的全能型“全媒体”记者进行过渡和转型。一方面，需要相关渠道对当前热点新闻或新闻线索进行搜索，而后，借助网站、电话、即时通讯软件等进行采访，补充并整合消息，进而撰写成稿件，促使网站的可看性得以全面提升。另一方面，报纸媒体还需及时、全面地了解地区媒体市场的竞争形势，通过及时浏览同行业相关网站中的新闻内容，加大热点新闻的挖掘力度，并尽可能发现市级其他报社及其媒体网络尚未刊登的新闻消息，提高新闻的前沿性和新颖性，促使自身在地区媒体行业中的竞争力得以全面提升。

(三)转变观念，合理融合。转变观念，加强媒体融合的科学性与合理性是当前报纸媒体需要开展的关键工作，为此，报纸媒体应从以下两方面着手：(1)改变领导观念。报社领导应加快传统媒体与新媒体科学融合观念的转变，在保留以报纸为主的传统媒体优势的基础上，积极发挥新媒体在信息搜集、传播的速度和形式等方面的优势，加强对新媒体与传统媒体融合的宣传力度，使报社自上而下形成对媒体融合的重视，为传统媒体与新媒体的有机融合提供良好的环境。(2)改变员工观念。改变一线记者的时间观念，由于次日出报等原因，一线记者必须强化其时间意识，增加紧迫感，为次日的出报争取时间；改变网站编辑的资源观念，与一线记者相比，网站编辑所接触和了解的时事新闻与热点新闻较多，故应加强其对相关资源的共享力度，从而为一线记者和平面媒体提供丰富的素材，共同促进媒体融合下报纸媒体的发展。

(四)加强政府参与力度。受报社自身规模和资金的限制，报纸媒体要想独立完成传统媒体与新媒体融合的转型极为困难，因此，政府需要加强对其政策和资金支持，从而辅助其由传统媒体过渡到传统媒体和新媒体融合的全媒体中来。政府可在必要时，予以其相应的资金支持，充分调动积极性，为新媒体与传统媒体的良好融合提供外部保障。同时，加快建立市级的新闻媒体约束机制与相关规范，对市级各媒体行业的行为进行规范与约束，确保其在进行相关活动时，有理可依、有章可循，提高地区媒体行业的规范性。

四、结语

通过本文分析得知，新闻传播媒介融合是当代媒体发展必然趋势，因此，需要加强新媒体与传统媒体的互动性。关于融媒体时代新闻传播创新路径方面，文章以市级报纸媒体为例，指出了融媒体应当建立针对性新闻、完善资源配置、拓展热点范围、提高竞争力、转变观念、合理融合，同时要加强政府参与力度，这样才能保障融媒体融合新媒体和传统媒体的优势，规避自身存在的劣势。

作者:邓梦娇 单位:大众报业集团大众日报临沂记者站大众网采编室