略谈新闻标题创作技巧
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在反复推敲中磨炼标题
我们还是从例子开始。我市有个旗，靠种植菇娘儿让农民获益，菇娘儿的销售半径不断增大，农民收入越来越多。本报在报道这条事件时，将主标题推敲成，“莫旗菇娘儿不愁嫁”。好姑娘不愁嫁，登门求亲者趋之若鹜。好菇娘儿卖得好，自然而然。标题将两种事物巧妙地联系起来。五六年前高考那几天，呼伦贝尔市的气温突然升到摄氏36度，全国范围内只有邯郸与之匹敌。编辑部收到不少稿件，反映这一气象事件。本报消息的标题最终改成，“高温难耐，大烤呼伦贝尔！”这个大烤与高考（大考）的背景相联系，也很巧妙。大约十几年前，我市农区正在进行农田水利基础设施建设，大水壕直通某乡良田。水壕旁的片片闲地，被农民陈老伯种上片片杨树，十几年过去树成材林成荫。有人要买这些林木，老陈一棵也不卖，他说树比钱重要。本报就此事刊发消息，主标题为“老陈的绿色银行只存不取”。这样的联想恰如其分。五六年前，国际羽毛球在印度尼西亚举行大赛，各国高手云集雅加达。出征前李永波在分析成绩时，谈了不少困难，可比赛结果却是中国队包揽了全部金牌，大大超出了专家的预判。国内一家知名媒体报道此消息的标题是：“国羽健儿：痛饮七杯”。溽暑盛夏非常解渴。这是浙江一家媒体的标题：“大海作证，幸福启航”，报道的是乒乓球国手王楠结婚的事。婚礼选在烟台港的船上，王楠身着婚纱，依偎在丈夫郭斌的身旁，目视远方，手臂伸向大海。压题照片的上方是上述的标题，醒目贺然，目光一扫，便把人抓住。2011年3月，日本福岛发生9级地震。四个核电站先后出现核泄漏，一时间找不到控制措施，日本惊慌，世界关注，不知道会发生什么。一家国家级媒体作深度报道时，用了这样的标题：“福岛：核去核从”。以“核”代何，惟妙惟肖。再举三则央视四套《国际观察》专栏的例子。2007年9月，音乐大师帕瓦罗蒂突然辞世，全世界媒体对这个不幸都作了及时报道。第二天晚上，央视作了专题报道，其标题很巧妙：“我的太阳昨日陨落”。帕瓦罗蒂是世界歌坛巨匠，其成名作是《我的太阳》。“太阳”落下不再升起，就是陨落。2004年11月，乌克兰发生轰动世界的橙色革命，之后俄罗斯与乌克兰磨擦不断。俄通过乌出口到欧洲的天然气，是中北欧诸国能源的命脉，因此成为磨擦的口食。严冬里，欧洲人在挨冻。《国际观察》以“俄乌斗气，中欧感冒”为题作了报道。既形象又逼真。2011年1月，澳大利亚网球公开赛在悉尼开拍，国人把关注点聚焦到金花李娜身上。果然她不负众望，一路拼杀摘得银牌。央视以“澳然绽放，娜般绚丽”为题作了专题。傲改为澳、那换成娜，改的好换的好，津津乐道。
好标题创作的一般规律
以上9个例子的标题，是新闻人精心创作出来的，这种标题的艺术化，已进入美学范畴，读罢使人耳目一新叹为观止。分析一下，就会发现创作它们的一般规律：首先，标题创作人要有形象思维能力。什么叫形象思维（艺术思维），就是通过想象的帮助，把抽象的事物变成具体的事物。它是艺术创作的根本规律和正确的思维方法。形象思维要求人们要有丰富的想象力，让想象的翅膀飞扬起来。这种思维状态，每个人都有，只是没有调动出来，抑或使用不积极没去认真开发。其次，标题创作一定遵循语法修辞的一般特点和规律。在9个例子中，或是比喻或是拟人，或是拈连或是借代，等等，是我们中学时触及的话题。我想，只有语文基础知识功底扎实的人，在创作新闻标题时才能又好又快。这些知识我们要善于应用它，大胆地使用它，这样才能得心应手，把玩自如，才会有灵光一现豁然开朗的收获。值得注意的是，如今新闻标题的创作，越来越不受新闻体裁的囿限（国外媒体把消息和通讯统称为资讯），或者说很多标题兼有消息与通讯的共同属性。他们认为，精心拟制标题，把报道的重点隐涵于标题，更能吸引读者，把真实的事物再度放大。第三，标题创作要有好的采编环境。勿庸置疑，好的标题是多数人协作的产物，是新闻作品生产线上群体劳动的结晶，每一道功序都很重要，每个人都应该有积极的创作意识。比如说记者在采访的时候，就要有意识提炼主题，因为你的这种“意识”离新闻要素最近，感受到的也最鲜活。切不可匆忙写之一传了之，把“重任”交给编辑。新闻作品一旦进入加工流程，每个编审者都应该精耕细作认真负责，把住关把好关，除了修改简单的技术性差错外，更重要的是如何让新闻作品增殖、升华。一般说来，业务氛围较强的媒体，岗位责任设定一定是清晰的，给从业者的创作空间和潜能发挥的舞台是宽泛的，考核指标也是细密的。现在的软肋是，执行力不够，以及对新闻作品优良程度的考量缺乏层次标准。这种干多干少一个样，干好干坏一个样的职场积弊，致使一些从业者，投入性不够，不能全身心地专注于事业，已到了该整饬的时候了。因此说，好标题（亦包括新闻作品）的问世，既是协作劳动的产物，还与管理机制有关。
本文作者：林曙光作者单位：内蒙古呼伦贝尔日报
