网络时代新闻传播的异化
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新闻传播中的“异化”现象，是指大众媒体在对某一社会新闻事件进行报道和传播的过程中，自觉或不自觉地背离了初始的传播意图，导致广大受众越来越关注新闻事件的外延而不是新闻所表达的意义本身，从而走向了新闻传播预想的相反方向，产生了不良的传播效应和社会影响。关于新闻传播中的“异化”现象，有许多值得我们深入分析和反思的案例。例如，“南京彭宇案”。2006年末，一位南京老太太在公交站台等车时被撞摔倒，经医院确诊为骨折。事后，老太太指认肇事者就是送自己去医院的年轻人彭宇，并向彭宇索赔13万余元。2007年，南京鼓楼区法院先后三次对“彭宇公交车撞人案”做出判决。虽然，事实真相因缺乏相关证据不得而知，但最后双方经调解达成一致。该事件经媒体报道后引发强烈的社会关注，在新闻传播的过程中，媒体自觉或不自觉的选择性报道，过分渲染老太太对彭宇的“冤枉”，让关于彭宇案的谬论广为流传。直到现在，人们往往鉴于“彭宇案”的影响，出于避祸心理，遇到老人摔倒的情况时，多数人选择避而不见或者绕道而行。由此可见，“彭宇案”中出现的新闻传播异化，与中华民族千百年来的“助人为乐”、“尊老爱幼”等传统道德相背离，引发了不良的社会效应。
2.对新闻传播“异化”现象的反思
2.1当今公众过度依赖于大众媒体获取信息
随着社会经济的快速发展,现代生活节奏不断加快，大众媒体逐步走进人们的日常生活。因此，人们逐渐告别依靠传统方式来获取信息、了解事件真相的接受模式。广大受众越来越缺乏主观的能动性，更多地依赖于大众媒体来获取各类信息。由此可见，现代的大众媒体无疑承担着采集报道事实真相、引导社会舆论的重要使命。当某一社会事件发生时，第一时间搜集、报道事件真相，跟踪事件动态，让受众及时了解新闻事件的来龙去脉。在这样的报道和传播的过程中，媒体自觉或不自觉的臆想和猜测、分析和判断，都有可能影响到广大受众对事件的认识和把握，甚至有可能误导舆论导向，形成负面的舆论浪潮，从而引发不良的社会反响。
2.2现代媒体的运作方式极易引发传播的异化现象
当今，大众传媒的运作方式并不具备自主性。媒体的传播权不仅仅属于媒体本身，更多地隶属于一定的社会组织，这就造成大众媒体在进行新闻传播时被它所隶属的社会组织所左右，传递着该组织一定的观念、主张、思想和意图。媒体在新闻传播活动中可能为实现某一社会组织的特定目的而选择特定的报道方式、从特定的角度对新闻事件进行选择性解读，从而影响了大众对事实真相的认知，导致新闻传播异化产生。与此同时，当今市场条件下的大众媒体并不是纯粹的“精神贵族”，它必须依附于一定的物质基础。因此，为了实现可持续发展，大众媒体需要追求一定的发行量或收听收视率，需要追求包括广告利润在内的整体经济效益。广大民众既是大众传媒的受众，也是传播活动中的消费者，为大众传媒提供赖以生存的经济基础。因此，大众媒体只有迎合大众口味，才能拥有固定的消费群，才能获得生存的物质基础。在这一迎合的过程中，有可能远离事实真相，背离新闻传播的预期目的，从而造成传播异化。因此，如果大众传媒为了追求自身利益而置媒体的主旨精神和社会使命于不顾，将“新闻”作为可以随意捏造、任意交易的“商品”来占据传播市场、获取知名度或商业利益，那它必将背离新闻传播的神圣宗旨，导致新闻传播的异化，最终失去受众而走向自我毁灭。
作者：张仕哲张海鹏单位：河北民族师范学院党政办公室
