广播扩展性新闻传播论文

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一、新时代背景下媒体发展现状与存在问题

（一）技术发展媒体传播途径的不断增多如今新技术越来越多

信息传播的途径不再局限，人们更多的选择一些现代技术手段下提供的新闻消息。比如现代人就更喜欢电视新闻、网络新闻，因为图文并茂，娱乐性强。所以广播新闻就受到了这样一些新技术手段的冲击。

（二）现代人对于广播的需求在减小

如上所说，不仅仅是技术发展的原因，人们自身对于广播新闻的需求确实也在不断地减少。因为拿出手机就可以便捷的浏览新闻，因为打开网页需要什么样的新闻都能够搜索得到。尤其是年亲人很少还再有人去插上耳机听一听新闻。

（三）节目资源匮乏、质量不高如今很多的广播节目都出现了节目资源匮乏

并且质量降低的情况。很多的电台由于更多的看中利益，大量的广告充斥着节目，导致相当数量的听众丧失；同时；由于广播的特殊性，所以节目缺乏新意，没有创新，渐渐地很多内容都开始变得重复，新闻播送也缺乏了活力。

（四）专业人才的流失广播新闻对于节目主持人的要求也较高

同时对于节目编排的要求也较高，但是由于现在广播不再受到人们的过度重视，很多有才华的专业人才都选择到电视台，或者一些其它的相关岗位去，让广播节目人才出现匮乏的情况，这样也就加剧了节目质量无法提高的问题。

二、现时代下广播功能价值探讨

（一）对其它新闻传播媒介不足进行有效补充虽然广播新闻受到了其它传播媒介的冲击，但是广播新闻还是能够对其它媒介的不足形成一定的补充。最为人们常接触的就是汽车广播，汽车广播能够及时的进行新闻的播送，同时能够利用一些道路信息的新闻来帮助驾驶人，这是其它媒介手段所做不到的。

（二）还有大量广播听众虽然现代年青人对于广播的依赖性逐渐降低

但是广播依旧有着大量的受众群体，这些群体依旧给广播的发展提供者基本的动力。尤其是大量的中老年广播听众，对于广播新闻的依赖性是巨大的。

（三）广播还具有相当的广告价值广播确实有着巨大的广告作用价值

因为广播也是一块巨大的广告市场，广告就能够给广播的发展提供足够的资金支持，也能够构建起消费者直接与厂商进行的交流桥梁。这也是其它媒介难以做到的地方。

（四）穿透力强广播新闻具有时空的穿透力

既不受内容的地域性影响，又不受时间的限制，可以对新闻信息实现快速报道、快速解读、快速服务等。这样的能力就能够与其它媒介形成有力竞争，比如网络就过度依赖光纤电缆，电视新闻效果也依赖接收设备。

（五）成本低广播新闻的制作成本也相对较低

从而有交的启动门槛。同时接受广播新闻的成本也低，这样就让广播较其它新闻传播媒介有着根本上的优势。这样的特点能够有效市场化背景下满足消费者的需求，更便于让广播新闻的受众数量稳定并提升。

三、如何提升广播功能价值加强广播新闻传播效果

（一）提升权威性新时代

背景下广播新闻必须要进行更加深度的组合，因为电视媒体等由于新闻报道数量大不能够做到深入、明了；那么广播媒体就能够更好地通过新闻的深度组合、编辑，提升对新闻的判断力，从而有效地提升新闻的权威性。因为权威性，是吸引受众的重要因素，每个人都希望能够从媒介获取的消息是准确的，简洁的、深度的；所以广播新闻就必须要抓住这样的特点，并进行新闻需求的综合，更好地满足受众的需求，提升广播新闻的吸引力，有效性。同时也就有效提升了广播新闻的价值。

（二）增强感染力一个媒介感染受众是非常重要的

受众受到了感染也就可能成为稳定的受众，一个媒介拥有了足够稳定的受众数量，才会拥有发展的基础。感染力的提升就必须要从加强互动，减少一些无营养内容开始。首先，应该加强新闻广播过程中的互动性、幽默性，让主持人更多的与听众交流，就能够让听众在接受新闻的同时参与到新闻的讨论中，并且增加交流的机会，自然会有更多的听众积极地参与，这样新闻的参与度提高，广播的感染力增强，广播新闻的价值无形中就会快速的提升。

（三）增强扩展性虽然电视等媒体

对于新闻的扩展报道已经做的较为良好，但是广播新闻也必须要注意到节目的扩展性。因为很多时候一个新闻，并不是简单地报道“有这样一回事儿”就结束，听众更多的还是希望从头至尾了解一件事情的始末。只有提升节目的扩展性才，利用广播新闻的传播特点，更加及时的，更加高效的去追踪新闻，提供更多的追踪报道等等都是提升广播新闻扩展性的有力手段。只有提高扩展性，不断提升新闻的深度挖掘能力才是广播新闻发展的重要出路。

（四）增强市场能力不能够忽视广播新闻背后的巨大市场

因为一个媒介需要发展，必须要有一定的经济基础作为支撑。而广播媒体的重要收入来源，还是要关注到广告市场。广播新闻也要运用“趣味性”、“独家性”和“辐射力”等要素，涉略一定量的绝对新闻、独家报道和跨地域新闻报道等争取受众的广泛性，并利用不同的栏目细分框定目标受众；同时，也要加强新闻评论的力度。同时，不能够单一的看到广播新闻的发展，还需要与现代的一些网络技术手段进行结合，就能够通过手机短信、网络等进行互动提升新闻传播的效果。

（五）加强品牌建设提升核心竞争力

1.品牌建设要提升广播新闻的价值，必须要加强广播新闻的品牌建设，品牌的建设一般必须要包括应该包括培养记者和编辑的品牌、播音员的品牌、栏目的品牌甚至频率的品牌，不仅要重视业务的能力，更重要的是要重视办好栏目和频率的职业精神和职业操守。并通过这样的品牌建设来获取更多的竞争力。通过不断提升的品牌建设，也就能够逐渐拥有品牌效应，并且通过品牌效应与一些有实力的企业，传播媒介公司进行市场化的合作，从而获得更多的发展空间。

2.提升核心竞争力固化稳定受众基础：因为广播新闻受到了越来越多新技术的冲击，所以要保证未来能够更好地发展就必须要在创新、发展过程中提升受众数量，同时也必须要保证原有受众不丢失。因为受众群体就是广播媒体发展的平台拥有了足够的受众，才有发展的基础。可以组织一些活动，来拉近节目团队与受众之间的距离，组织一些观摩活动等让受众来亲身体验广播新闻的制作过程等等。更多的让一些忠实的受众来参与到广播新闻的制作，其实就能够让这些受众更加积极地参与到新闻广播中来。从而有效提升广播新闻的竞争力。抓住“广播黄金时段”：广播新闻必须要抓住自己的“黄金时段”，对于电视媒体新闻节目集中地时段，广播新闻的竞争力优势几乎不存在。但是对于一些“早间新闻”、“晚间新闻”、“晚间访谈”节目而言广播新闻有着绝对的竞争力。绝大多数的广播听众都会在早间来收听一些早间新闻，所以广播新闻必须要抓住其他媒介新闻传播的“空挡”时间段来做好自己的新闻节目，让受众感受到早间新的质量，保证新闻的全面性，保证新闻的综合性与合适的深度，确实能够有效提升听众的体验。突发事件中的作用：广播新闻在突发事件信息传播中的作用不容小视。因为广播新闻不会受到介质的阻挡，不会受到地域的限制，所以在一些突发事件的消息传播中有巨大的作用。有国家已经在研究暂难预警过程中的公共广播系统，通过新闻广播来实现无死角的预警，保证灾难预警的及时性等等。所以我国广播节目也必须要注意到这样的问题，要不断的提高突发事件的播送能力，更好地为公共服务，提升服务的意识。

（六）提升人才吸引力要在未来做好广播

也必须要有足够的人才。尤其是打造广播品牌过程中，必须要有足够的高素质人才，比如节目支持人、策划、编辑等都需要受过专业教育、能够随时应对各种突发情况的人才。所以必须要通过加强教育，加强从业者的再教育来不断地提升这些人员的素质和专业素养。电台也必须要通过更秩序化的人力资源管理，配合合理的报酬来吸引一些有能力，素质高的精英，加强广播节目的建设，让广播新闻不仅仅是新闻，还能够拥有灵魂。

四、结束语

通过本文的探讨发现，在如今时代背景下，广播依然具有相当高的价值；但是需要更好地发挥广播功能价值并不仅仅是做好新闻就足够的，如何提升广播节目的综合性、娱乐性、全面性，来让受众全体更广。所以未来广播媒体还有很长的路要走，还需要更多的广播人不断地努力，不断地进行钻研，更多的发现广播的潜在价值，并且更好地发挥出来，始终保证广播质量。

作者：杜星浪单位：西安外事学院