网络时代新闻传播论文

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一、充分利用微博平台

利用微博体育新闻资讯不失为一个好的传播方式。在这里，人们可以不受时间和地域限制地信息，用户也可以通过微博及时接收、查看，传播效率可见一斑。记者可以利用微博将撰写的体育信息或者拍摄图片发到网上，不用因为编辑、校稿和排版问题耽误时间。由于微博具有很强的互动性，将体育新闻在微博上，用户可以随时随地用微博看新闻。在浏览时，还可以对新闻进行及时评论、转发，让更多的人以更快的速度参与进来。这就是网络时代体育新闻传播无可比拟的优势。另外，不少体育明星以微博引导体育舆论，他们因为高知名度而被人们所重视，并且对体育事件的言论会带来广泛而深刻的社会反响，让更多人参与、交流，让体育舆论朝着更健康的方向发展。

二、通过规范标题提高网络新闻报道

深度和传统媒体不一样，网络新闻的读者需要先点击标题才能进行资讯阅读，而传统媒体则恰好相反。所以，网络新闻标题的好坏直接影响新闻点击率，进而影响传播范围。也正是因为如此，很多体育网站的新闻传播对标题很重视，往往出现了言辞浮夸、标题深奥的报道。这是在损害新闻的真实性，对体育网站的信誉度是一种玷污。而国外诸如天空体育之类的体育网站的新闻标题都是很规范的、不带夸张与渲染的陈述式，大众一眼就能够从题目中了解到自己感兴趣的内容。网络时代的体育资讯异常丰富，大众对新闻传播中的信息有着更高的欣赏水平与审美品位。他们想要了解的不仅是体育赛事，也更加希望了解某支球队、某个体育明星的信息。这就需要新闻传播中的报道要具有深度，才能满足大众的多元化需求。通过深度报道，人们会对某个球队及明星的过去、现在、未来、逸闻趣事等有全面了解。所以，体育新闻的传播要注重视野拓展，认真做好深度报道，在丰富报道内容的同时，提高其可读性，以特色化的深度报道为新闻信息的广泛传播奠定基础。

三、以精品栏目塑造特色品牌

在网络时代的体育新闻传播中，媒体需要重点加强质量模式革新，着力打造与众不同的精品栏目，以特色品牌为发展目标。这方面我国的网络体育媒体做得不如国外网络体育媒体好，因而需要不断通过借鉴、融合、创新的方式打造自身的精品栏目。例如ESPN作为全世界最大的体育电视网，其经营方式和理念都独树一帜。该电视网的“NBA世界”、“英超联赛专栏”等精品栏目在世界上有为数不少的受众，传播效果很好，也正是这些精品栏目成就了今天的ESPN。相比我国，不少网络体育媒体都缺乏特色化的精品栏目。原因在于我国体育网站运营还不成熟，缺乏资金和实力，更缺少奔赴各个体育赛场的专业记者，尤其是国际足球频道、NBA频道，尽管有众多的观众，却缺少独家新闻，很多消息都是通过国外体育网站转载，信息同质化现象突出。所以，要想走出这个尴尬的境地，就一定要长期坚持特色化品牌塑造。网络媒体的竞争极为激烈，要想从中脱颖而出，就一定要做出别人没有或者比别人更具创新实力的精品栏目。品牌特色、个性化发展固然重要，但是在体育新闻传播中，各个媒体也必须找准自身的发展方向，不能随波逐流。

四、结语

网络时代，网络媒体渐成主流，网络体育媒体参与的重大体育新闻报道越来越多，随之而来的影响力和覆盖面已经能够和传统媒体进行对抗。体育媒体必须依靠网络的的超强信息整合能力，抓住网络时代体育新闻传播的新特点、新途径，通过独特的传播方式加强体育新闻的影响力与关注度。谁能够在重大体育新闻报道中占据优势，谁就能在网络时代的体育新闻传播中获益匪浅。尽管我国已经有一批比较成功的专业体育新闻网站，相互之间在通过竞争强化自身的优势，但是也需认真借鉴和学习国外的先进经验，打造出影响力广泛的品牌，在网络时代的体育新闻传播中独树一帜，为我国的体育新闻传播事业作出突出的贡献。

作者：邸静单位：榆林学院