微博应用于新闻传播的优势
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（一）有利于新闻形式的创新
微博中的信息具有简单易懂的特点，不需用户花费太多的时间来对这些简短文字的价值进行判断，来确定这些信息是否对自己有用，让微博创造出了一个较为大众化的简易新闻发表时代。2009年9月，谷歌大中华区的总裁李开复离职的第一条消息，并不是来自于新闻传播媒体，而是新浪微博最先的。因为当天上午1l时17分时，他在自己的新浪微博上发表了“再见，谷歌”这几个简单的字。几分钟之后，他在微博上说他不会加入到Idealab中，且说在下周会将自己创办的公司具体信息进行，一天之内，他所的这些信息在各个博客与新闻网站中迅速传播。李开复所发表的“再见，谷歌”短短一句话，却产生了巨大的新闻效应，对于大部分受众来说，对深度的报道需求远远不及即时信息的需求。因此，在新闻连续性与滚动性上的需求要更高一些。精简的新闻词语，让每个网民都可以信息中寻求到更多的新闻资源，这样的信息既简洁明了，其新闻价值又不会受到影响。
（二）提供更广泛的新闻资源
微博客为新闻源创造了一条全新的通道。可发挥充分广大网民的力量，让每位微博客的用户都能成为新闻事件现场的记者，利用更简便的工具对突发事件现场进行更迅速、更及时的报道。在外国，很多具有较强影响力的事件都会在微博上最先出现，如丹佛的飞机脱离跑道的事件、2008年美国总统大选时奥巴马利用Twitter进行竞选事件等。在中国，如2009年12月台湾的花莲海域发生地震的第一条信息，就是台湾女孩萧姗姗在21时3分时在新浪微博上的，这一消息在新浪微博11分钟后，在天涯社区网的天涯杂谈才有人开始对这件事进行谈论，而作为反应最快的新闻传播媒体，却在21时24分才开始报道，新华社则要到当天的21时58分才开始报道。萧姗姗第一条微博出现后，一直到新华社报道，在这个时间段中，新浪微博上却已经更新了超过400多条的评论。如果要依照时间的顺序进行信息流动模式的排列，在微博中几乎每分钟都有信息在更新。因此，微博传播的即时性、高效性以及便捷性，让广大网民即时获取新闻的需求得到满足。
（三）高效的提取资源信息微博用户
不仅能够自主地对要的信息进行个性化的定制和接受，还可以自行决定信息组织的转发权，给信息的流动制定出了一套新的秩序，将海量的信息进行全新的组织。例如，第一，每个用户都能对信息源进行个性化定制，不同的人对于信息的个性化需求有着一定的差异，海量信息在一定程度会让用户自己寻找信息的成本有所增加，但是微博中关注的功能，可以帮助用户对个性化信息源进行制定，虽然加大了信息量，但就个体而言，却对海量信息进行了全新的组织。第二，对海量信息的转发实现了信息的重新组织和增值。微博中存在的转发功能，把信息组织和传播的决定权交给了个体用户，这种方式，能够让新闻有效地进行传播，让大多数对新闻有兴趣的人都能接收到新闻信息。在微博中是用转发的次数来对其信息传播的能力进行衡量的，信息传播的链路长度是由转发的次数决定的，微博利用转发对海量信息进行全新的组织，从而在转发的过程中让其新闻效果得到增值。
二、微博在新闻传播中的运用优势
（一）微博能为新闻传播
提供更有效的新闻信息资源和采访方式在微博中，各个地方的微博用户能成为新闻线索的提供者。通常来说，在事件发生现场的人，就是获取突发事件信息的第一个人，而并不是各类新闻媒体。微博的产生，降低了新闻报告的门槛，能够利用更多的手段进行信息的，让每位用户都能通过互联网对突发事件进行直播，把自己得到的信息和声音第一时间发表出来。网友可以利用微博身边发生的新奇事件，把一些有新闻价值的信息点提供给相关的媒体，让媒体对这些信息进行综合和归纳，然后制作一则综合性的新闻。例如，在2011年3月日本发生的地震，国内的大部分媒体都不能去事发现场进行采访，但是却有人把地震现场的情况利用微博了出来，简单的文字加上图片，让媒体在第一时间得到了灾区的最新情况。例如，甬温线发生特大铁路交通事故时，也是微博在第一时间得到了信息，并在事故发生后，成为乘客的亲友寻找亲人的平台。在国内对于很多突发性的事件，新闻媒体是不可以让记者到现场进行采访的。因此，新闻媒体就不能对新闻资源第一时间的掌握，与其对其他的信息进行不断地重复报道，不如充分地发挥微博的作用，利用微博，让编辑在第一时间了解到突发事件现场的情况。例如，在《新闻大视野》中曾有一条新闻拍摄到了列车追尾几分钟前的情况，利用微博上的资源，就能对这一事件进行全方位的了解，并且抓住吸引观众的一些细节，利用微博的转发和播报微博上的新闻，增强传播的力量，为事故救援提供有利的信息。
（二）微博具用强大的社会性新闻事件引发潜力
当前时代微博已经得到了大范围的普及，在新闻传播中也起到了越来越重要的作用。微博的功能已经不再被传统的媒体新闻的和转发所限制，而有更强的引发社会性新闻事件的能力。2011年1月，于建嵘教授收到了一封求助信，信的内容是希望能把自己寻找孩子的消息在微博上。同月25日，于教授就在新浪微博中发表“让随手拍解救乞讨儿童”且一时间引起了社会各界的广泛关注。之后，很多明星也转发了这一条信息，让这条信息受到了更多网友的关注，得到了爱心志愿者的积极响应。传统的新闻媒体和微博相比，其速度相对落后一些，两者之间有很多的相同之处却又有着一定的差异。在新闻媒体中，观众可以体会更多现场性的东西，而在网络上则只能看到相关的视频和音频，只是即时性相对较好一些。例如，新闻媒体中的广播，可以让听众在开车的时候，听到自己身边发生的一些事件，具有很强的即使性。而微博的号召力则更加强大，并且这种号召力是双向性，如同一张网一样，可以全方位进行蔓延。因此，如果能将微博和新闻媒体进行有效的结合，那么一定会在很大程度上推动新闻媒体的发展，让其即时性和号召力得到有效提升。
三、结束语
传统媒体如果能将微博有效地运用起来，可以在很大程度上促进新闻媒体的发展，不仅能有效地加快新闻传播的速度，还能对新闻传播的范围进行全方位的扩展，并开阔公众参与的渠道。因此，在新闻媒体中应用微博是新闻媒体未来不可避免的发展趋势，传统的新闻媒体应该在发挥自己优势的同时，不断地将微博融合到新闻媒体的发展中来，以获得长远的可持续的发展。
作者：孙安然 单位：国家海洋局
