网络新闻传播社会影响力浅谈

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摘要：随着当前社会经济的快速发展，以及网络信息科技的迅速腾飞，普通民众对于新闻接收的渠道呈现出日益广泛的发展趋势。而在这一发展变化的过程中，网络媒介对于新闻传播所起到的作用影响愈发深远，甚至会对公众的社会价值观和关注度都会产生一定的改变作用。本文以“网络新闻传播的社会影响力”为主要研究对象，首先阐释了网络新闻传播的积极和消极社会影响，然后从深度、时事、价值以及互动四个角度论述了具体的提升网络新闻传播社会影响力的有效措施。望本文所研究的内容能对当前从事新闻行业的广大工作者，对于如何利用网络这样一种媒介，在具体操作方法上给予一定的参考。

关键词：网络新闻传播；社会影响力；新闻报道

网络新闻是当今社会与电视新闻、纸媒新闻并驾齐驱的三大新闻类型之一，是普通民众、尤其是网民获取新闻信息的重要渠道。但是对于广大从业人员和新闻受众而言，其必须清晰地认识到，网络新闻传播对于社会所产生的影响，并非全都是积极的，其中也不乏消极的因素，普通受众只有充分地认识到这一点，其才能更加有针对性的对待和区分网络新闻，不至于盲目成为网络新闻的附庸；而广大从业人员也可以更进一步挖掘出有益于新闻传播的方法和观点，推动我国网络新闻朝着更为健康和积极的方向发展。

一、网络新闻传播的积极社会影响

由于网络本身具有开放性和广泛性的特征，因此所有接触网络的民众都拥有足够的机会去参与新闻评论，发表自己的观点。而新闻工作者也可以根据广大民众的观点和要求，更好地调整新闻传播策略，使之产生有益于社会发展的积极效果。例如近年来多次引发受众关注的医患关系问题、能够在一定程度上反应社会矛盾的普通民众身上所发生的事件，都会在一定程度上通过网络这个渠道引起网络新闻受众的反思，广发的社会舆论在一定程度上也会为政府改革、政策的实施与落实提供一定的方向与启示。与此同时，由于社交软件的广泛性其，每一位网民都有可能成为自媒体的消息源，也有很多新闻消息，第一时间发生于网络、发生于社交软件，发生于自媒体平台，这便会导致很多突发事件能在第一时间引起社会和民众的广泛关注。例如去年的天津大爆炸事件，消息第一时间的扩散渠道便在网络上，短短几分钟消息便在全国传开，引起社会各界的广泛关注。那么在此过程中灾后救援、安全防护、人口转移问题，可以充分依靠网络线上与线下的高校互动来进行，为无数民众的安全防护提供了宝贵的信息。

二、网络新闻传播的消极社会影响

网路新闻传播的消极社会影响，主要是来自于不实信息的扩散。真假参半的网络信息需要受众具有强大的判断能力，否则一不小心便容易成为不实消息的传播者，不仅会给社会舆论带来一定的消极影响，甚至有可能会对个人利益与安全造成严厉的冲击。举例来说，去年的天津大爆炸事件之后，网络上出现一则求助帖。发帖人声称自己在爆炸事件中失去了唯一的亲人，其措辞诚恳，感人至深，引起网友的广泛关注，不少网友出于同情，纷纷为此人捐款，本意是想助其走出生活困境、走过人生低迷的困局。但是令人难以置信的是，就是这样一个帖子，在短短24小时之后便出现了戏剧性的反转，原来这是一起典型的“灾难致富”的诈骗事件，无数的网友因为自身的善良反而被欺骗，不仅损失了财务，更重要是因为不实消息的传播，让更多的网络受众成为了诈骗消息传播的帮凶。这样的结果从侧面印证了网络世界的鱼龙混杂，真实性的难以判断促使更多人对网络抱有一种高度警惕的心理，货真价实的消息难以得到真正的帮助、或者难以生成作用。

三、如何提升网络传播的社会影响力

（一）深度报道

深度报道有助于提升网络传播的社会影响力，所以对网络传播的新闻工作者而言，其不仅要追求新闻的“快”，更要注重挖掘新闻的深度，尤其是针对那些能够反映社会发展进程，甚至在一定程度上能够改变人们思维习惯和生活模式的内容，要给予深度报道，不仅要揭示事件内部的因果联系与逻辑，还要通过多样化的报道形式以及图文呈现内容，引人深思。举例来说，报道火灾类新闻除却报道新闻事实，还要注意报道社会各界对此的反响、火灾预防的相关注意事项，以及灾害发生背后的原因等，透过现象分析本质、通过结果推测过程，才能够增加新闻报道的深度与价值。

（二）时事报道

新闻的生成时间本身对传播影响力造成很大的影响，如果说第一时间扩散的新闻内容或在网络媒体及社会范围内引起轩然大波，那么时隔24小时之后同样的内容便没有什么价值可言。因此提升网络新闻社会影响力的重要一步就是提高新闻的时效性，加大对于时事新闻的报道和扩散力度。利用在线直播或者时事连线等方式对新闻热点进行第一时间的报道，并以此来对网民的观点和认知进行有效引导。与此同时也可以邀请新闻当事人或者有关专家进行网络互动与新闻评述，扩大新闻的影响力。

（三）价值报道

新闻报道的价值在于内容的真实性以及报道的含金量，通过引发媒体间的联动性，而对同一主题进行长久的跟踪与事态传播。网络新闻要尽可能地独具虚假与炒作、要通过反复调研、真实报道将一系列事件的真相呈现在广大民众面前，通过挖掘新闻的真实性与价值所在，让广大民众在完善利益诉求的同时，亦不忘记最为基本的社会公德，对社会发展产生正面而积极的影响。

四、结论

综上所述，网络新闻传播是当今社会新闻传播的重要渠道之一，但是对于广大网络受众来说，在此过程中一定要区分传播新闻的真实性与可靠性；而对于网络新闻的工作者而言，其在进行新闻编辑与传播的过程中更需要注重挖掘新闻的深度、广度、真实度和价值性，确保新闻传播能够对广大社会民众产生良好而积极的指引效果。

【参考文献】

［1］李琪．好坏参半———论网络新闻传播主体多元化对社会的影响［J］．新闻天地月刊，2011，08．

［2］李明義．论网络新闻传播的特殊模式［J］．新闻传播，2014，01．

作者：乔然 单位：湖南师范大学新闻与传播学院