广电媒体新闻传播规律探究
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【摘要】现阶段传播方式上，呈现出越来越丰富的特点。而在活动形式上，呈现出越来越多样的特点。在节目互动方面，呈现出越来越活跃的特点。在受众参与度方面，越来越广泛。究其原因，目前普遍倡导创新合作思想。基于此，本文分析全媒体背景下，广电媒体如何实现有效传播，同时就传播规律方面予以一定阐述。
现阶段，随着网络和媒体之间有机结合，为我国新闻传播事业发展提供了有力基础。然而，面对这些条件，只有采取相应的对策，才能真正促进广电新闻传播，提升新闻媒体影响。我们应该充分了解全媒体环境，注重提升媒体的舆论作用。只有这样，才能促进管理部门，加大新闻宣传管理，为合理性决策提供前提。
一、全媒体背景下我国广电新闻传播方面运作规律
关于广电新闻传播，一般包括广电新闻形式，还有新闻传授相关内容，新闻传播一系列方面。对于新闻传播来说，在运作规律上，一般包括以下几点:在内容生产方面，运作规律包括：改变以往单一记者来源模式，进而逐渐实现全民参与提供①。对于广大受众，也能够充分参与内容各项生产环节。在节目形态方面，运作规律包括：告别以往比较单一的传播方法，能够更加实时和互动。同时对于媒体以及受众之间，进行了角色转换。在传播方式方面，运作规律包括：实现了传播领域上的不断拓展，同时充分落实多渠道覆盖原则。能够有效发扬各类渠道，构建新型节目形式。同时，相关受众在传播渠道方面，发挥决定性的作用。由此可见，有关于广电新闻传播，在规律方面出现了显著改变。通常最大的变化，即受众参与规律方面。无论是新闻传播主体方面，还是传播客体方面，融合以及相互影响。在新闻传播方面，经营规律包括：无论媒体传播形式方面，还是手段方面都实现丰富化。这样就造成以往简单的媒体，调整成能够实现多种经营的方式②。而通过这一规律作用，帮助媒体各项经营发展，具备光明的前景。第一，在传播方式以及领域上，逐步扩大。尤其面对当前全媒体背景，广电新闻传播方面，把旧有广电媒体逐步拓展，对于广电新闻传播而言，达成了工具的广义化，从而能够在新闻内容传播方面，实现十分广阔的前景。与此同时，应该积极组织新的运作策略，同时力求通过打造新的队伍模式，不断适应变化。第二，关于传播者，和被传播者之间彼此影响。利用新兴及时手段，其中比较关键的功能是，传播者以及接受传播者之间，界限方面出现了混淆现象。同时对于主流媒体，主导作用大大削弱。但是，传播者以及接受传播者之间，在实时互动方面提高③。基于此，能够让一直主导的媒体，同样出现被主导的情况。哪怕属于主流媒体，也能够实现变主动为被动，彼此转化等。同时现阶段很多非主流媒体，得到不断关注，而一些原本比较主流的媒体，居然受到非主流媒体牵制，进而出现了热点互换。第三，现阶段普遍面临聚合以及分化增速的问题。面对全媒体背景，着重突出于快速聚合提高作用，还有快速分化减小作用等。如果一个事件升温，那么随之将出现迅速爆炸聚合，速度比较惊人。而对于较为单一的广播电视，只有播出时间段，才能掌握有关信息。但是面向全媒体，能够利用网络手机，马上获取到相关信息，同时参与评论讨论，可能仅仅在一瞬间，对于全国乃至全世界导致一定作用④。然而，考虑到热点问题过多，可能关注度迅速减小，也可能昨天的热点，仅仅在一瞬间，没有人关心问津。第四，在传播时差方面具备一定忽略特点。通过采取有效的实况实时策略，能够实现观点传播快速，仅仅一个观念，能够快速传播。仅仅一个号召，能够迅速响应。然而那些突发性事件，掌握难度较大。因为在有的时候，还未及时反应，局面已然无法掌控，并且最终只是被动应付。
二、相关对策和建议
第一，应该快速。学会合理利用规律，应该及时抢占阵地，积极构建舆论优势。第二，应该引导。尤其根据不同反馈信息，应该充分引导受众，合理看待产生的问题。同时应该把控事件解决方针。第三，应该借势。利用受众的正面思想，能够利于新闻信息，实现更大的影响。一般对于受众来说，在新闻事件方面，具有不同的见解，应该强化积极的见解。第四，应该把控。尤其那些受众消极的反应，应具备把控能力。
结语
本文分析全媒体背景下，广电媒体如何实现有效传播，同时就传播规律方面予以一定阐述。基于此，应该注重新闻传播研究工作，同时积极完善管理模式，开展队伍建设。只有这样，对于广电全媒体，才能建设和发展。
注释：
①吴文平.全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探究[J].声屏世界,2011,(8):59-60.
②薛京.媒体云,广电媒体的必经之路——记华为&索贝“融合新闻中心”全媒体峰会[J].电视技术,2015,(14):112-113.
③刘峰,郝红霞.从全媒体发展视角解析国家新闻出版广电总局的组建[J].编辑之友,2013,(10):22-25.④杨大勇.广电新闻短评:如何借助新媒体创新?[J].中国记者,2014,(12):116.
作者：张斯博 单位：哈尔滨广播电视台
