主流媒体短视频新闻传播策略探析

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摘要：近年来，短视频技术和短视频APP数量日渐增多，为跟上时展的脚步，主流媒体也开始入驻诸多短视频平台。短视频新闻传播对于主流媒体是一把双刃剑，需要创新传播内容和传播形式，且受众定位不够明确，策划和剪辑人才不足。这就要求相关人员结合当前实际，采取有效的短视频新闻传播策略，以推动新型新闻模式的持续发展。

关键词：主流媒体；短视频新闻；传播策略

短视频传播在互联网的支持下彰显出其资源整合能力，短视频也在一定程度上挑战了大众传媒。为应对这一发展局面，主流媒体需积极优化短视频传播方式，合理利用短视频传播的既定规律，分析短视频传播的有效策略，以此更好地引导舆论，展现主流媒体的优势。

一、主流媒体短视频新闻的基本概念

随着移动网络的快速普及与全媒体趋势的迅速扩展，主流媒体短视频新闻逐步盛行。从某种角度来说，主流媒体短视频新闻是互联网时代、数字化时代与媒体化时代催生的重要产物。尽管学术界尚未对主流媒体短视频新闻提出明确的定义，但笔者认为，所谓主流媒体短视频新闻，就是采用数字化媒体软件加工制作，以主流媒体作为展示平台，时长短于5分钟，适合受众群体在局域网环境条件下，使用各类移动智能终端观看、评论和分项的新闻视频。

二、主流媒体短视频新闻的发展现状

（一）质量上乘的内容较少，供给量有待提升

当今时代，短视频APP开发利用速度加快，但优质内容数量较少，信息的供给量也存在着较大的缺口。主流媒体的短视频新闻虽然有很多高质量的新闻内容，但是采取何种措施方可使主流媒体平台长时间不间断地生产优质的短视频新闻，就成为现阶段专业领域关注的重点。6年起，很多主流媒体均入驻小视频平台，但是视频新闻的供应量无法高度满足大众对视频新闻的要求。很多主流媒体提供的短视频数量较少，与国外的主流媒体相比，存在着十分显著的差距。再者，主流媒体的原创能力不足，优质短视频数量不多。腾讯新闻客户端上，短视频的日推送量约为20条，但是所的内容多为转载内容，限制了主流媒体的建设与发展，同时也削弱了消息内容的吸引力，不利于主流媒体的长远稳定发展。另外，新闻内容同质化也是当前专业领域需要应对的重要问题。主流媒体的原创内容并不理想，多是将关注的重点放在社会重大事件和突发事件上，部分媒体人需要在网上搜集信息资源，这就导致媒体人制作的视频内容相似度较高，虽然做了原创处理，但新闻内容大同小异，市场反馈并不理想。

（二）高水平的视频策划和剪辑人员数量有限

专业性的视频策划人员数量不足，主流媒体转型短视频新闻报道的过程中，传统的记者和编辑主要承担视频策划的任务。在日常工作中容易出现选题范围过大和亮点不足的问题。短视频的时间较短，内容十分简练，若在新闻编辑过程中依然延续传统的思维，则会给读者一种无法抓住要点的感觉，视频内容过于求全。同时，传统主流媒体的编辑记者已经形成相对固定的新闻报道模式，无法顺应新媒体与短视频的发展要求，这使得所策划的内容无法在较短的时间内吸引大量的读者。除此之外，专业剪辑人员数量也十分有限。主流媒体需要转型，若在视频剪辑的过程中依然任用传统的摄影人员，该类人员虽然经验丰富，但对视频剪辑软件并不了解，工作人员一方面需要拍摄视频内容，另一方面也要完成后期制作，如此就导致短视频的亮点不足，内容缺乏核心主题。

三、主流媒体短视频新闻的传播策略

（一）确定短视频新闻定位，形成固定的用户群

首先，明确主流媒体短视频新闻的发展目标。短视频新闻的传播展示模式包括如下两种：一种是以既有短视频传播平台为媒介进行资源共享与信息交互，如抖音、快手、火山小视频等。这一类短视频传播平台具有传播范围广，传播速度快，受众群体多，社会号召力与影响力大等特点。当前，各实体产业也逐步转变发展思维理念和市场营销战略，不仅依靠线下门店直销，纷纷转投媒体线上营销。除淘宝、天猫、唯品会、京东等传统强势电商平台以外，中央电视台购物频道也入驻主流媒体平台。另外一种是通过开发新的视频传播平台，实行信息交互与资源共享。例如，人民网联合腾讯、歌华有线开发的“人民视频”客户端。短视频新闻的发展定位决定了主流媒体的发展态势。主流媒体平台的短视频新闻必须短小精悍，言简意赅，传播社会正能量，弘扬社会主义核心价值观。对于媒体资源丰富、媒体技术力量雄厚，流动资金储备充足的主流媒体平台来说，要积极开发新的短视频传播平台，扩大短视频新闻的传播范围。总而言之，只有明确主流媒体短视频新闻的发展定位，顺应时展趋势，加强产业统筹规划，才能最大程度发挥出主流媒体的传播优势，扩大社会号召力与影响力。其次，确定主流媒体短视频新闻所针对的主流群体，以培养固定用户群为目标。与传统媒体相比，短视频新闻的年轻用户较多，主流媒体在以短视频播报和传播新闻内容的过程中要结合受众需求，科学调整新闻内容。即在媒体短视频新闻传播的过程中，准确把握当地的地域特征及传播对象，主流媒体可以在大数据技术的支持下确定用户群体，充分了解和掌握用户的特征，增强传播的精度和用户的黏性，以达到引领舆论风向的目的。最后，主流媒体短视频新闻的发展还应该考量互联网用户群体细分的问题。就短视频新闻发展主流媒体而言，短视频新闻制作中需要注重用户细分。如今，主流媒体短视频新闻内容同质化现象较为明显，很多主流媒体并未在某个领域深挖研究，也忽视了受众群细分环节，该情况限制了主流媒体短视频新闻的稳定发展。社会媒体快速发展的今天，大众传媒逐渐向小而专的方向发展。主流媒体的短视频新闻需要适应现阶段的发展趋势和方向，凸显新闻传播特色，进而培养忠实群体。

（二）打造优质传播内容，巩固媒介核心竞争力

1.传播精品内容，丰富内容生产模式传统媒体发展中，技术人才是主流媒体发展的关键要素。信息生产的要求相对较高，新媒体发展中，开放性、互动性明显加强，用户是信息的接收者和传播者，同时也是信息的生产者。抖音和快手等即为典型代表，该类新媒体软件也在较短的时间内占领了较大的市场。受移动社交短视频媒体的影响，传统主流媒体需采取更为科学的用户生产内容传播机制，加大用户的参与度，为其提供更加多样化的新闻素材，这样新闻传播效果才能更为显著。UGC应用范围明显扩大，很多主流媒体也逐渐意识到依靠新闻生产的积极作用，采取多项可行措施。如中央广播电视总台的派克系统，能够实时拍摄并上传即刻发生的事件，一方面使新闻事件的内容和类型更为丰富，另一方面也达到了引流的目的。2.重视专业内容生产模式建设尽管UGC发展迅速，但是PGC依然是主流媒体新闻中最具社会影响力及市场竞争力的发展模式。因此，专业领域要不断优化PGC模式，加强新闻生产的专业性，从而增强短视频新闻的影响力与感召力。为此，主流媒体可建立高水平的短视频制作队伍，不断提升短视频新闻生产的质量，拓展新闻内容的深度。主流媒体应在专业生产方面建立全新的报道视角，吸引更多的用户。短视频新闻传播受时间因素的影响较大，碎片化传播是其十分显著的特征。若不重视报道创新，则无法吸引大批受众。新闻媒体需基于PGC模式，立足用户需求报道，以此提升短视频新闻的点击量和播放量。用户生产内容与专业生产内容的有机结合，成为未来短视频新闻生产发展的主流方向，一方面能够促进新闻内容的多样化发展，另一方面也可提高新闻内容的生产质量，有利于短视频新闻内容的创新发展。如人民网等诸多主流媒体，均开设了抖音等官方账号，充分利用自身掌握的优势资源，生产专业化的新闻内容，取得了理想的传播效果。不仅如此，抖音也能够全方位展现用户的积极性，倡导用户制作内容，拓宽了移动短视频生产的疆域。专业生产内容＋用户生产内容的模式，一方面能够全方位体现关键信息的严肃性及信息传播的即时性，另一方面也可在内容产出的基础上，促进传播模式的发展和优化，凸显出信息传播的趣味性，保证信息传播的效果。

（三）重视专业队伍建设，打造综合型新闻团队

高水平的人才队伍和人才梯队有利于促进媒体行业的稳定发展。主流媒体短视频新闻发展中，必须高度重视复合型人才队伍的培养，选择综合素质较高的媒体人。选择不同背景的从业人员，高度重视成员多种专业技能的应用能力，以推动全媒体创作发展，高度顺应不同媒介平台对新闻产品制作提出的各项要求。此外，高度重视文案策划及视频策划人员的培训工作。引入创新意识和创新能力较强的策划人员，创作出更具吸引力的短视频新闻内容。与此同时，主流媒体短视频新闻报道中，也要积极培养高水平的技术人员，正确认识人工智能技术在内容生产及精准推送中的作用与价值。剪辑团队尤为重要。专业领域要提升现有团队的技术能力，组织专业培训，或者也可邀请高校的教师前来培训。招聘主流媒体中的优秀人才，吸纳新鲜血液。

四、结束语

总之，主流媒体短视频新闻发展中的问题较多，为此，就需要结合当前存在问题，采取切实可行的应对措施，一方面积极传播高质量的新闻产品，另一方面拓展新闻传播的途径和渠道，高度重视产品服务，以此为主流媒体短视频新闻的稳步前行奠定坚实的基础，增强新闻传播精准性与高效性。

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作者:闫方秋 单位:哈尔滨师范大学