网络下的文化创意产业发展

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文化创意产品网上交易在全球范围内都是一个具有鲜明时代特色的标志，在以后文化创意产品市场的发展中，将会占据越来越重要的位置。另外，文化创意产品网上交易的形式也多种多样，主要有以下几类:(1)网上画廊，即:在网络上建立虚拟画廊，进行线上或线上与线下相结合的交易，如伦敦萨奇画廊。(2)运用互联网平台开设网店进行在线交易。特点:只提供网站平台而不直接提供文化创意产品，只是作为一个中介，交易过程也可以不参与。如在淘宝上创建店铺。(3)网上拍卖。卖家将文化创意产品交给网站进行拍卖，首先确定作品最低价，然后根据成交额的高低收取佣金。如嘉德在线。(4)其他形式。如买卖双方在各种收藏品论坛上交流后进行一对一交易，藏家在互联网上自己开办的主页、博客等。(5)此外，还有相关协会组织搭建的平台，如2011年正式上线的中国拍卖行业协会网络拍卖平台。网上交易模式改进了传统交易模式受时空、地域限制的局限性，增加了文化创意产品交易的便捷性。通过对文化创意产品市场交易模式和文化理念的创新，实现了文化创意产品市场与资本市场的有机结合，促进了文化创意产业和资本产业的共同发展，以投资带动创意，使更广泛的人群关注创意产业、参与文化创意，提升艺术创造力做出了有益尝试。

一、文化创意产业的发展路径选择

文化创意产业具有良好的文化和经济效应，决定了其在我国有着良好的发展前景。但是，究竟从哪几个方面发展文化创意产业值得我们深思。

(一)立足本土

在文化创意产业的实践中———民族的才是世界的，立足本土，找出符合当地实际情况的文化创意产业的发展方向是一个创新点。文化创意产业是本地区风土人情、历史文化的产物，与当地有着千丝万缕的联系，各地区的文化相对于全国、全世界来说，如果适当进行改造，就会成为易于接受的形式，都是新鲜事物，是一种创新。因此，利用本土的特殊文化创意资源可以独辟蹊径，在文化创意产业的发展道路上找到立足点。

(二)走向国际

当今世界发展的大背景、大前提是经济全球化，文化的多样性也逐渐受到人们的关注。文化创意产业不仅要在地区特色的基础上进行发展，也要吸收采纳国外先进的经验与理念，走出国门、走向国际。在发展文化创意产业的过程中，与国外发达国家的先进企业合作，借助他们的管理模式、经营方式和发展策略，利用先进的模式来指导企业的生产过程和流通过程，从而改造、完善自身，提升其综合实力。

(三)技术引进

科学技术是第一生产力，作为当今经济发展的决定性因素，文化创意产业在发展之时，就吸纳了先进的科学技术，用以促进文化创意产业的快速、健康发展，避免这个新兴产业走依靠扩大规模来促进经济发展的老思路，使其沿着正确的发展方向前进。文化创意产业可以引进与文化有关的先进技术，不能仅停留在传统的以提供新闻、广播影视、出版发行、文化艺术等服务产品上。先进的技术可以加快产品流通、提高生产效率，还可以提供新的生产渠道和更广阔的视野。

(四)人才培养

有效市场的竞争主要是品牌的竞争，而品牌竞争的核心在于人才竞争。从文化创意产业对人才素质的要求来看，文化创意产业人才的培养需要多形式、多渠道、多途径的立体化人才培养架构。文化创意人才是一种同时具有文化和管理知识的复合型人才，不仅需要有广泛的文化专业知识，而且需要对经营管理、市场运作知识的熟练运用。因此，培养合格的文化创意产业人才需要发展通识教育，改变现有的教育模式，需要全社会几代人的共同努力，为文化创意产业不断注入新鲜的血液。

二、总结

随着社会生活水平的不断提高，人们不仅仅局限于温饱，更多的是享受生活，欣赏艺术。网络的发展使得大家不再局限于周边的一切，不同地域、不同时段、不同空间的创意产品漂洋过海的展现于世人的眼中。在此背景下，电子商务与文化创意相结合的市场潜力巨大。

作者：郭子香单位：大连艺术学院