陶瓷文化创意论文2篇
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第一篇
从竞争力理论和现有研究成果出发，陶瓷文化创意产业竞争力的构成要素主要包括:文化资源、人力资源、基础设施、技术资源、市场需求、企业素质、政府政策支持等。其中，有些要素为景德镇发展陶瓷文化创意产业提供了良好的先天基础，有些要素则成了制约景德镇陶瓷文化创意产业发展的障碍因素。
(一)有利因素
1．文化资源优势
文化创意产业是以文化为基础，以创意为灵魂的产业。景德镇陶瓷源远流长，文化底蕴深厚。“新平治陶，始于汉世”，景德镇的制瓷历史到目前已有两千余年，形成了极为丰富的陶瓷文化积淀。景德镇全市拥有30多处陶瓷文化遗址，珍贵的窑址古迹，精湛的制瓷技艺，独特的瓷业习俗，这些都构成了其他区域不能与之相比的陶瓷文化资源。景德镇独具特色的瓷艺、瓷画、瓷文、瓷灯、瓷柱、瓷歌、瓷舞、瓷会、瓷展等共同构成了景德镇的陶瓷文化，这些都为景德镇发展陶瓷文化创意产业提供了丰富的资源。
2．人力资源优势作为中外文明的瓷都
景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”。如今，景德镇拥有中国工艺美术大师23人，中国陶瓷艺术大师27人，省级工艺美术大师49人，以及8000余人的高级工艺美术师、工艺美术大师和难以计数的身怀绝技的老艺人与民间艺术家，汇聚了大量的设计创作人才。再加上景德镇陶瓷学院、江西省陶瓷研究所、景德镇陶瓷研究所、国家陶瓷工程技术中心等机构，这些都为景德镇发展陶瓷文化创意产业提供了坚实的人才保证。
3．需求优势随着人们收入不断增长
物质生活水平不断提高，恩格尔系数不断降低，人们的消费方式已经由单一性的生存消费转向精神享受性的消费，文化消费在家庭消费总支出中的比重越来越大。艺术瓷在国内市场的交易出货量持续增长，成为我国陶瓷消费市场的主导产品，这种潜在的需求成了景德镇发展陶瓷文化创意产业的原动力。
4．政府大力支持十八届三中全会
党中央提出“文化强国”战略，国家对文化产业的重视，为景德镇发展陶瓷文化创意产业带来了机会。景德镇十分重视保护和开发陶瓷文化资源，对现有的陶瓷遗址、遗物等都采取了有效的保护措施。尤其是近几年来，围绕环鄱阳湖生态经济圈的打造，江西省和景德镇市出台了一系列相关政策和地方法规，景德镇在第十一个五年规划和景德镇陶瓷产业2009－2020发展规划中明确提出要发展创意产业，在财税方面给予进入陶瓷工业园的企业与艺术家优惠，制定《知识产权保护办法》等等，这些都为大力推动陶瓷文化创意产业发展提供了政策保障。
(二)不利因素
1．企业规模偏小，缺少有影响力的品牌
目前，景德镇陶瓷文化企业的主体形态以手工作坊和工作室为主，这种小作坊模式和工作室模式规模小，经营分散，技术有限，距离产业化还有一定的差距。很多企业滥用“景德镇”这一地域品牌，缺乏企业知名品牌，没有形成产业的品牌效应。景德镇虽然拥有很多陶瓷企业，但是驰名商标和名牌产品比重还是很低。相比其他产瓷区而言，景德镇陶瓷文化产业的发展还是处于相对较弱的竞争状态。
2．高端人才匮乏，人力资源结构不合理
景德镇陶瓷文化创意产业的发展，需要大量极富创意的专门人才。虽然景德镇陶瓷人才丰富，拥有占全国百分之五十以上的国家级陶瓷艺术大师，但是一方面景德镇地理位置较偏僻，人才待遇不高，导致人才外流现象突出，另一方缺乏高端创意人才和陶瓷经营管理人才。目前景德镇的创作人才多局限于传统技法，创新和创意能力不足，同时，缺乏既具有专业市场运作能力，又通晓陶瓷历史人文知识和陶瓷艺术作品欣赏的经营管理人才。这些使得景德镇发展文化创意产业的高层次人才储备略显不足。
3．创意陶瓷企业资金短缺，营销推广能力不足
景德镇大部分创意工作室的业主都是采用自筹资金的方式创立工作室，资金有限。景德镇财政用于文化创意产业发展的资金规模虽然一直上升，但是占整个公共财政支持的比例却一直在1．1%以下，与发达省份差距较大。这在一定程度上抑制了陶瓷文化创意产业的发展。此外，绝大多数企业都是业主自己兼顾产品销售，多采用展销等方式进行销售，营销意识薄弱，竞争意识淡薄，缺乏专业的营销人才。
4．知识产权保护不利
知识产权保护是当前景德镇陶瓷文化创意产业发展急需解决的一大难题。受到传统观念的影响，再加上政府之前缺少对陶瓷行业知识产权进行保护和系统规划，出现了很多山寨艺术瓷，不仅对原创产品造成了很大的冲击，也严重损害了原创者的利益，打击了他们的创作热情。例如景德镇法蓝瓷的产品就先后多次被其他企业仿冒，侵权，导致了大量潜在客户的流失。
二、发展路径
1．大力推进景德镇陶瓷文化创意产业集群的培育
通过打造景德镇陶瓷文化创意产业集群，形成陶瓷文化创意产业区域的集聚效应、规模效应和外部效应，提升区域竞争力。一方面积极打造一批领军骨干企业，逐步形成以骨干企业为支点，大中小企业紧密配合，专业分工与协作完善，具有国际竞争力的产业集群和优势产业链。同时加强陶瓷文化创意产业品牌体系建设，打造以“景德镇”区域品牌为中心、由企业知名品牌构成的陶瓷文化创意产业品牌群。另一方面完善陶瓷文化创意产业链建设，结合景德镇文化资源和传统陶瓷产业的分布特点，建立陶瓷文化创意产业园区，将陶瓷产品的设计研发、生产、营销及衍生产品的开发进行汇集，构建具有景德镇特色的区域性陶瓷产业，并将其与现代物流业有机结合起来，逐步培育出具有国际影响力的陶瓷文化创意产业集群。
2．完善有利于陶瓷文化创意产业发展的政策环境
政府要借鉴国内外一些大城市发展文化创意产业的成功经验，充分利用政策指导和扶持功能，营造有利于陶瓷文化创意产业发展的环境。可以成立陶瓷文化创意产业协会，增强行业协会对行业的规范与协调作用。加快发展并规范运作陶瓷文化经纪、艺术品鉴定、担保拍卖等中介服务机构，健全法律咨询、技术研发、信用担保等中介服务体系。出台并落实有关文化产业发展的政策，加大对文化产业发展的资金投入和扶持力度。加快陶瓷文化创意产业领域融资体制改革，开辟多种融资渠道，形成多元化的投入机制。
3．加快创意产业人才队伍建设，调整人才队伍结构
景德镇有着丰富的陶瓷人才培育机构，拥有以景德镇陶瓷学院为代表的三所陶瓷高校，以及国家级、部级、省级和市级等四所陶瓷研究所。目前，景德镇陶瓷创意企业人才结构不合理，普遍缺乏管理、创意设计型人才，导致了企业在产品的整体设计制造和营销能力上的不足。从陶瓷创意企业方面来说，要大力加强管理和创意设计人才的引进与利用，合理设计薪资结构和职业通道，形成合理的人才结构。另一方面，在人才培育方面，可以再在相关高等院校和科研机构，设立相关专业或方向，培养具有国际创意视野的设计人才和管理人才，形成企业与高校联合开发，利益共享的合作模式。
4．健全陶瓷文化创意产业知识产权保护体系
知识产权是创意文化产业的核心，知识产权保护是文化创意产业发展的关键。在陶瓷文化创意产业方面，要研究制订健全的陶瓷文化创意产业知识产权保护办法，建立健全知识产权信用保障机制，搭建陶瓷文化创意产业知识产权交易平台，加大知识产品保护力度，严厉打击各种侵权违法行为等，为陶瓷文化创意产业的发展营造良好的法律环境。同时，还要在全社会形成尊重原创的良好氛围，设计者要学会并善于运用知识产权法保护自己，从而促进陶瓷文化创意产业的健康发展。本文为景德镇市软科学《基于“新钻石模型”的景德镇陶瓷文化创意产业竞争力研究》阶段性成果。
作者：闫颖郭灵单位：景德镇陶瓷学院
第二篇
一景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展特点
1传统文化积淀的陶瓷文化
景德镇是陶瓷文化发展的中心，悠久的陶瓷文化绵延至今，陶瓷文化特色鲜明。发展至今，传统文化与外来文化在景德镇实现了很好的融合，在陶瓷文化创意产业中得到了淋漓尽致的表现。
2良好的陶瓷产业环境
作为唯一一个以单一的陶瓷产业支撑了一千多年的历史名城，景德镇孕育出了丰厚的自然文化资源、历史文化资源、民俗文化资源以及不少珍贵的瓷业古迹和文化遗存。这些留存于不同形式的陶瓷文化，以及为此形成的门类齐全的陶瓷产业，为陶瓷文化创意产业的发展提供了强大的文化支持和良好的产业环境，对陶瓷文化创意企业的集聚发展奠定了坚实的基础。
3明显的集聚效应
三宝国际陶艺村从2000年以来，作为外国陶瓷文化创意工作者和陶瓷文化创意爱好者创作、交流、访问的陶瓷文化创意集聚地，其中的工作室长期保持着近500余人的入住数量。该集聚区每年都吸引来自全国各地以及国外，如美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等国的陶瓷文化创意工作者来此举办陶瓷作品展和进行陶瓷文化的交流活动。景德镇雕塑瓷厂原创艺术集聚区是由原隶属雕塑瓷厂的20余名陶瓷大师开办的个人工作室发展而形成的由陶瓷文化创意及创作实现个人价值及经济价值的陶瓷文化创意集聚区。该集聚区在2005年吸引了香港“乐天陶社”的入驻，并成功打造了为陶瓷文化创意工作者的创意产品提供展示和销售的“乐天创意集市”，吸引了一大批中外艺术家来此创办陶瓷文化创意作坊。
4政府主导作用突出
陶瓷文化创意产业集聚区是以丰富的陶瓷资源为依托，在政府主导下，采用类似工业集聚区的方式培育和发展起来的。政府的积极主导在陶瓷文化创意产业集聚区发展初期发挥了重要的引导和扶持作用，具体表现在集聚区发展政策的制定、基础设施配套的建设和完善、集聚区的管理体制的建立、集聚区的推广宣传等方面，从而迅速推动了陶瓷文化创意产业集聚区的快速形成和发展。
二景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展策略
文化产业集聚区通过整合优势资源，集合政策、文化资本、金融资本等生产要素，极大地促进了文化产业的跨越式发展。本文在研究景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的现状和特点的前提下，以维护集聚区可持续发展为目标，提出了以下发展策略，为景德镇的文化产业发展提供智力支持。
1充分挖掘和开发丰富的陶瓷文化资源
陶瓷文化是中华传统文化的代表。景德镇这座有着1700多年制瓷历史的文化名城，在其悠久的制瓷史中积淀出底蕴丰厚的陶瓷文化，包含景德镇地域文化、陶瓷历史文化、陶瓷材质文化、陶瓷工艺文化、陶瓷器物文化、陶瓷装饰文化、陶瓷作坊文化、陶瓷习俗文化、陶瓷交易文化、陶瓷包装文化、陶瓷官窑文化、陶瓷民窑文化、陶瓷建筑文化、陶瓷文献等，正是景德镇陶瓷文化产业发展的源泉。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应充分发挥集聚效应，深度挖掘现有的陶瓷文化资源，尤其是通过与科技的融合，形成景德镇文化产业创新发展的新动力。
2合理规划聚集区的空间布局
文化产业集聚区空间布局的合理性、集聚区内硬件设施和软件设施的完善性是文化产业集聚区发展的重要要素。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的发展规划要与景德镇市的总体发展规划相结合，通过合理的规划融入到景德镇市的城市发展当中，在实现陶瓷文化创意产业拓展空间的同时，实现集聚区与其他区域的互补，用以点带面的方式带动景德镇市经济的发展。同时，应优化景德镇市的公共交通系统和信息传播系统，在集聚区空间达到通达性的前提下，使得陶瓷文化产品和文化创意及时传播到消费者。
3积极扶持重点陶瓷文化
企业陶瓷文化创意产业的核心竞争力在于通过创意创作出高质量的陶瓷文化精品。景德镇市当前的文化产业集聚区所生产的陶瓷文化产品数量虽然非常多，但是作为精品的陶瓷文化产品并不是很多。景德镇市可以大力培育集聚区内的陶瓷文化产业的龙头企业，通过龙头企业的带动、集聚和辐射等作用，加强其与相关企业，包括生产商、供应商和转包商等的合作，构建完善的陶瓷文化创意产业生产链，实现景德镇市陶瓷文化产业的大发展、大繁荣。
4加强与高等院校及科研机构的合作文化
产业集聚区发展的第一要素是集聚具有高度创意精神的人力资源。世界银行的报告显示：单从经济增长的速度上看，依靠开发人力资本的国家或地区的经济增长速度，要比依赖自然资源的国家或地区高出几十倍。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应充分利用景德镇市现有的高等院校的教师和学生资源，挖掘现有人力资本的聪明才智，提高陶瓷文化产品的科技含量和附加值；还可以加强与高等院校、社会团体、陶瓷文化研究机构的交流与合作，从企业需求的角度，推进其培养拥有高度的创意才能、完备的文化产业专业知识、熟悉的文化市场运作和管理能力的陶瓷文化创意产业经营管理人才，从而推动陶瓷文化创意产业人才的迅速成长。
5保持与生态文明的高度融合
景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应以“创意型、微碳零排的现代化生产性服务业生态产业集聚区”为规划目标，实现一种以文化创意、科技创新为驱动的生态集聚区建设模式。集聚区内的企业要以自主创新和创意能力作为发展的基础，在建设和发展的过程中，切实保持与构建生态文明城市目标的高度融合，加强和营造良好的环境保护意识和人文生态环境，实现人类系统和自然系统的协同发展，打造惠及民生的生态集聚区。集聚区还应积极运用科学化、精细化管理手段，充分发挥环境管理制度的重要作用，引入环境保险管理体系，强化集聚区的环境风险管理。
作者：宋充康乔程磊单位：景德镇陶瓷学院中国农业银行鄱阳县支行
