华侨文化创意产业发展路径研究

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【内容摘要】潮汕地区华侨文化创意产业的发展有利于推动潮汕地区产业结构优化升级。理解潮汕华侨文化价值内涵，分析潮汕地区华侨文化创意产业发展过程中存在的问题，是为潮汕地区华侨文化创意产业探索发展路径的思路。

【关键词】文化创意;华侨文化;潮汕地区;产业发展

一、引言

作为经济全球化背景下产生的，以创新、创造、创意为核心的新兴产业，文化创意产业已经成为当代经济的新引擎。文化，是人类发展的必要组成部分，是个人与集体创新创意的源泉。创意，是创意经济的主要推动力。文化创意产业发展水平的高低是衡量一个国家或地区综合竞争能力的重要标准之一。我国从“文化创意产业”概念提出到现在，虽说已有一定程度的发展，但仍处于上升阶段，并且还在不断与其他产业加速融合，产生新的模式和业态。在国内一些文化创意产业发展较快的省市和地区，文化创意产业GDP增长速度已经超过传统产业，还被作为国民经济支柱产业重点培育。潮汕三市在源远流长的历史发展过程中积淀出鲜明的文化特色。其中，因为远洋经商的历史遗存，华侨文化成为潮汕三市共享的文化资源。由于区域特色未被彰显，潮汕地区的文化创意产业发展现状总体较为孱弱，在与国内一线城市的文化创意产业竞争中，无法形成自身独特优势。因此，探索潮汕华侨文化与当地文化创意产业的结合是产业同质化竞争的出路之一。

二、文化创意产业概述

(一)文化创意产业基本特征。

1．文化创意产业具有高附加值。处于技术创新和研发等产业链高端环节的文化创意产业，通过对多元化的文化资源、信息和技术进行整合和开发，挖掘其背后的价值，将创新创意元素注入产品，创造出新的审美趣味和审美价值，其最终产物的文化和科技附加值会明显高于其他普通产品。

2．文化创意产业具有高融合性和强辐射性。文化创意产业作为新兴产业，一方面实现了文化、科技与经济的相互融合，另一方面打破了传统行业与产业边界限制，不光将创新创意渗透到传统文化产业中，甚至还辐射到了其他产业，衍生出创意工业、创意农业等新概念，一定程度上对产业结构的优化和升级发挥着作用。

(二)文化创意产业价值分析。

1．文化创意产业推动了科技进步。“文化创意”概念的提出，带来了文化生产方式的改变。人们的消费需求在经济日益发展、物质生活逐渐丰富下发生了变化，由过去的单纯追求产品的功能，到开始关注产品背后蕴藏的文化价值，而这些都离不开科学技术的支撑。文化创意产业对产品的创造和加工的需求推动着新科技手段的产生。近年来，新媒体行业在文化创意产业中的占比逐步提升，促进着文创理念内涵和文化创意产品的传播，这也说明了文化创意产业和科学技术存在着相辅相成的关系。

2．文化创意产业促进了经济发展。文化创意产品的设计和生产，影响着消费者的思维和感官，进而引导了消费者的消费行为，让消费者体验到了文化创意消费的过程，这也是文化产业创新的新路径。这种方式，能够以较少的生产要素投入创造出更高附加值的产品，为城市发展带来更高的经济效益。不仅如此，文化创意产品与服务的研发往往融合了城市或地区的民俗风情、人文历史和自然景观等文化特质。所以，发展文化创意产业，既能保护、传承和弘扬历史传统文化，又能加快城市旅游经济发展。

三、潮汕华侨文化的继承与发展

(一)潮汕华侨文化的特点与内涵。潮汕三市都是著名侨乡。根据历史记载，潮汕地区最早的海外移民出现在宋代，发展在明末清初，活跃在清末民初。当时，潮汕先辈们因为生活所迫，只能选择远赴南洋，谋求生计。他们大多都是白手起家，通过出卖劳力、创业经商等方式艰苦谋生。背井离乡的潮汕华侨，在保留着家乡原有的语言、习俗、道德伦理和价值观念等本土文化思想，又受到侨居地异地文化的影响下，创造出了跨文化、跨地域的华侨文化。从樟林古港红头船到汕头埠轮船，潮汕华侨在长期艰苦奋斗的海外生活中形成了自己独特的行为方式和思维模式，培育出了爱国爱乡、精诚团结、守信重义、刻苦耐劳、坚韧不拔、顽强拼搏的潮人精神，这也是潮汕华侨文化的基本内涵。几百年来，潮汕华侨文化为在海外打拼的潮人提供了艰苦奋斗的精神动力，激励着潮人在海外开辟出新的天地，形成了今天的“海内一潮汕，海外一潮汕”“有潮水的地方，便有潮声”。

(二)潮汕华侨文化的价值与发展机遇。如今，潮汕华侨一方面将家乡本土文化流布侨居地，另一方面又通过投资反哺、慈善反哺等多种方式同家乡本土经济和文化发生密切关联，影响着家乡本土的经济与文化结构。特色鲜明的潮汕华侨文化，是潮汕文化的重要组成部分，是潮汕人民宝贵的精神财富，具有丰富的文化价值。汕头小公园骑楼、汕头中山公园高绳芝纪念亭、澄海陈慈黉故居、潮安从熙公祠等众多华侨建筑物，既展现了潮汕建筑的发展历史，也蕴含着极高的艺术审美价值、历史研究价值和旅游开发价值。而潮汕铁路、汕头大学、汕头林百欣图书馆等，则是潮汕华侨爱国爱乡、支持家乡建设的表现，情感价值丰厚。在新时代“一带一路”背景以及国家相关政策支持下，潮汕地区丰富的华人华侨资源深受重视，潮汕华侨文化的传承和潮汕文化创意产业的发展也迎来了新的机遇。2014年12月，全国唯一一个以“侨”和“文化”为特色的国家级发展平台———华侨经济文化合作试验区，在汕头正式挂牌成立。2017年12月，华侨未来城、万侨智汇城、潮商产业创意园、中国梦谷双创孵化和总部基地等8个重点侨资项目落户该试验区。这个因“侨”而设的试验区，通过搭建海外华侨华人文化交流平台，推动了海外华侨华人与国内经济深度融合发展，深化了我国与其他国家和地区的人文合作，为新时期我国全面深化改革和扩大对外开放探索了新的出路。2020年6月，广东省人民政府在印发的《关于支持汕头华侨经济文化合作试验区高质量发展的若干意见》中提出，将支持华侨试验区建设一批华侨华人文化产业示范项目和设立华侨华人文化创意产品(含生产设计)交易市场。2020年10月，在汕头小公园开埠区和潮州古城等地考察调研时明确指出，新时期需要根据新实际做好“侨”的文章，打好“侨”牌，加强海外华侨工作，引导和激励海外华侨支持参与祖国现代化建设。

四、潮汕华侨文化创意产业发展存在的问题

(一)资金投入少，华侨文化资源零散。虽然我国的文化创意产业随着社会经济的快速发展和科技的日益进步迅速崛起，规模在国家政策扶持和资金支持下不断扩大，但在广东省，文化创意产业发展较快较好的城市还是主要集中在广州、深圳、佛山、东莞等珠三角地区。这些城市目前已经建有多个各具地方特色的文化创意产业园区，涉及文化传媒、游戏动漫、咨询策划、工业工艺设计等诸多类别，产业集聚度高，涵盖领域广，发展相对成熟。而在粤东、粤北等地，包括潮汕地区在内，因为缺少大量资金投入和地方政府的科学规划，文化创意产业的发展则仍处于起步阶段。潮汕地区虽拥有丰富的华侨文化资源，但这些文化资源分布零散，开发和利用的难度较大，因此它的内涵并没有得到充分的挖掘，其文化资源优势还无法转化为地方产业优势特别是文化创意产业优势。

(二)文化创意人才匮乏，原创动力不足。发展潮汕地区华侨文化创意产业，既离不开先进的科学技术，也离不开优秀的创新创意人才。相较于珠三角地区而言，潮汕地区的经济发展水平较低，难以吸引具备高学历和高技能的综合型人才，文化创意人才更是严重匮乏。而且，在文创产业还处于初步发展阶段的潮汕地区，文化创意产品的研发很难获利，这使得文创者们的创作积极性受到打击，原创动力不足，创新后劲缺乏，他们不愿意花费大量的时间和精力去探索包括潮汕华侨文化在内的文化内涵，不愿意持续地研发相关创意新品。

(三)文化消费水平低，文创产品接受度不高。文化消费水平高低与城市的经济基础密切相关。在北京、上海、广州等经济发展水平较高的城市，文化创意产业也发展得更为迅速。而在地理环境相对闭塞、经济发展相对落后的潮汕地区，大多数人对文化创意产业还缺乏认识，他们不明白文化创意的真正内涵，也没有文化消费的意识和习惯。2014年，粤东首个文化创意园———1860文化创意园在汕头当地区政府的支持和指导下启动运营。但由于当地民众对文化消费的接受度和参与度普遍不高，创意园自开园以来连续五年处于负盈利状态。创意内容难被理解、文创产品难被接受、文化消费不被认可，是潮汕地区文化创意产业发展面临的主要困境之一。

五、潮汕地区华侨文化创意产业发展路径的探索

(一)政策扶持加资金支持，整合华侨文化资源。潮汕地区华侨文化创意产业的可持续发展工作需要以政府为主导，在政府宏观政策的指导下有效推进。潮汕三市政府和有关部门应出台相关政策，对华侨文化创意产业园区的建设进行统筹规划和科学布局，保护好华侨文化并将零散的华侨文化资源进行有机整合，打造以潮汕华侨文化为核心的文化创意产业链，培育优势产业集群，调整潮汕地区以劳动密集型产业为主的产业结构，推动潮汕地区产业结构优化升级。政府应加大资金投入力度，对潮汕华侨文化创意产业给予足够的专项资金支持，可以利用减免税等税收优惠等手段，实行华侨文创产业鼓励政策，还可以拓宽融资渠道，充分利用华侨经济文化合作试验区等平台，以华侨文化资源作为支撑，招商引资，凝聚更多侨资侨力，并鼓励其他非政府主体积极参与华侨文化创意产业的建设和发展。

(二)引进创新人才，支持本地院校人才培养。创新创意人才是潮汕华侨文化创意产业发展的关键。政府应完善文化创意产业人才引进和激励机制，制定人才引进计划和方案，大力吸收引进创新创意人才和创意团队。政府还应建立创意人才培养机制，重点培养高素质创新人才。创新创意人才培养可依托汕头大学、汕头职业技术学院、潮汕职业技术学院等潮汕本地高校，在传统教学模式中融入创造性思维元素，或者开设思维拓展课程和华侨文化特色课程，在培养高校学生个性化创新创造能力的同时让学生学习和了解潮汕华侨文化内涵，弘扬和传承华侨精神。校企合作也有利于创新人才的培养。政府应鼓励文化创意产业相关企业在高校中设立创意产业学院或文化创意工作室，开展文化创意产业相关课程培训，并为在校学生提供实践平台和实习机会，通过产学研相结合的方式为潮汕华侨文化创意产业培养创造能力和实践能力兼具的人才。

(三)挖掘潮汕华侨文化内涵，打造区域特色文创品牌。一款优质的的文化创意产品，一定具备深层的文化内涵或者象征意义。以当代消费者需求为导向，深入挖掘区域特色鲜明的潮汕华侨文化内涵，研发具有潮汕华侨文化特色的文化创意产品和其他衍生产品，打造潮汕华侨文化特色创意品牌，提高该类文创产品的市场竞争力，应当作为发展潮汕华侨文化创意产业的重要战略之一。潮汕地区当地政府应加大知识产权保护力度，健全知识产权保护制度，严禁各种侵权、盗版行为，为本土文创品牌提供法律保障。而文化创意企业或者个体文创者们也应该树立品牌意识和知识产权保护意识，能够运用法律手段维护自身合法权益。

(四)加大宣传力度，普及华侨文化和文创知识。潮汕华侨文化和文化创意知识的普及对潮汕华侨文化创意产业的发展至关重要。潮汕当地政府或者文化创意企业可以通过举办各种创意论坛、宣传讲座、文化创意互动体验等活动，充分调动社区民众参与活动的热情，在活动中推介和传播潮汕华侨文化创意品牌和文化创意产品，提升潮汕华侨文化及其文创产品的知名度和影响力。此外，还可以利用文化创意产品和服务打造华侨文创产业街区和展览馆，丰富市民的精神文化生活，逐步培养当地民众的文化消费意识和习惯。

(五)以市场为导向，实现“新文创”IP价值。“新文创”是文化创意产业发展初期“泛娱乐”战略的产业升级。文化创意产业的核心是IP，重心是对IP的多元整合开发。与“泛娱乐”相比，“新文创”更加注重文创产业的文化价值，这需要在博大精深的中国传统文化中选择优质IP进行深度开发。以故宫IP为例，近年来，许多文创者通过对故宫文化内涵的发掘与创新，创造出一系列审美价值、文化价值和实用价值兼具的文化创意产品，掀起了一股“文创热”“国潮热”。2018年，北京电视台录播的文创类真人秀节目《上新了•故宫》，更是为故宫文创产品打通了电视、网络等新媒体传播渠道，让故宫文创产品走进了大众的日常生活。潮汕文化创意产业的发展，要以华侨文化为重点IP，在充分理解华侨文化真正内涵的基础上利用华侨文化资源优势为潮汕地区文创产业赋能，设计、生产出满足广大消费者物质需求和精神需求的文创产品，实现潮汕华侨文化这一民族IP的商业价值和文化价值。另外，传播和推广潮汕华侨文化创意产品还需要拓宽新媒体等多种渠道。

六、结语

潮汕地区华侨文化创意产业还处于起步阶段，要推动其进一步发展，塑造潮汕华侨文化特色创意品牌，还需要从实际出发，积极探索潮汕华侨文化创意产业发展的新路径。

【参考文献】

［1］宫寒冬，张梦洋．论文化创意产业的价值功能［J］．管理观察，2017，29:57～59

［2］李永灿．开发潮汕侨文化提升汕头人文软实力［N］．汕头日报，2017－07－25(F02)

［3］周洁．新时代潮汕侨乡转型发展的文化动能［J］．汕头大学学报(人文社会科学版)，2020，36(7):56～64，95

作者：翁扬菁   单位：汕头职业技术学院