电子商务发展现状2篇

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第一篇

一、电子商务网站在内江农村电子商务中的应用现状

1.1“四川农村信息网”在内江电子商务中的应用

“四川农村信息网”前身即四川省农村经济综合信息网（WWW、SCNJW、GOV、CN）。是省委、省政府为建设农村市场、科技、信息三大服务体系，推进农业产业化而建立的一个服务农村的政府网站。它也是政府为促进农村电内江农村电子商务发展模式的探索文／甘雪松子商务发展的一个有益尝试。“农信网”是以信息为主、面向农村的政府电子商务网站。现配置11个栏目：农业科技、产业指导、价格行情、供求热线、气象服务、招商引资、企业之窗、网上农展、人才劳务、天府各地、市县主页，可涵盖涉及农民及企业所需的方方面面。自2001年内江市威远县开通了县信息分中心以来，内江市各区县相继开通了信息分中心6个，建立了到乡镇的基层信息服务站114个和经济大户和龙头企业信息服务站5个，初步形成了以四川农经网为主站，各地信息分中心为分站，基层信息服务站为基点的立体、全方位的农村信息服务休系。其中，内江市东兴区分中心自从“农经网”开通以来，下辖26个乡镇，3个街道办事处，共信息17000多条，登录人次达18000多人次，上传录用率达96%。隆昌县的18个乡镇和8个涉农部门于2002年全部开通“农经网”，实现了全县各乡镇农经网的覆盖。威远县于2001年率先在全市建成开通了县分中心和全县所辖20个乡镇信息服务站，且威远县农经网分中心于2002年经县编委纳入了地方机构编制，把农经网建设和管理纳入政府的工作考核。资中县在5个乡镇（球溪、双河、公民、苏家湾、金李井）和1个市场（内江市资中县综合批发市场）开通了农经网，其中球溪镇和内江市资中县综合批发市场通过农经网的建设取得了较好的经济效益。

1.2淘宝网在内江农村电子商务中的应用

2012年，在淘宝网涉农网站数量超过163万个，主要采用了集约化营销模式、平台与运营商模式、平台与传统经纪人模式、订单农业模式。而内江根据本身产品特色利用淘宝网特色中国平台等到模式进行农产品电子商务的有益探索。淘宝网在内江农村电子商务的应用主要表现在：第一，充分利用淘宝网的巨大用户群，为内江本地特色农产品提供网上营销平台，如淘宝网的特色中国平台中先后有黄老五花生糖，威远花生酥、资中不知火、田家紫皮大蒜、资中冬尖、资中血橙等内江知名农副产品登陆，以网络营销手段提升内江农村电子商务的应用水平。第二，直接开设淘宝网店，利用网店平台销售当地特色农副产品，如内江王记牛网干，秀秀厨房等

二、内江农村电子商务运营模式的探索

内江农村电子商务运营模式是指通过建立一个以政府网站为中心、其它互联网平台为辅、农村信息和传递体系为支撑、实现农村电子商务为目的、立足农村基层、服务基层的农村信息服务系统以促进农村电子商务的快速发展。具体操作模式如下：

1.建立以“四川农村信息网”为主站，各区县信息分中心为枢纽，乡镇信息服务站为基点的农村信息化立体网络体系。首先，在农村进行信息化建设中，特别是在地处西部内陆的内江这样一个经济不发达地区，"最后一公里问题"是最突出的一个问题，即信息入户问题。虽然，农村通信网络的建设有利于这一问题的解决，如四川移动的村村通工程，使每个乡村基本实现了移动电话通讯。但由于农民的经济收入低下，人均通讯设备不足，严重限制了它的应有作用发挥，使信息入户问题仍然难以解决。而各地乡镇信息服务站由于大部分已纳入乡镇基层政府组织的管理范围，可以充分利用政府基层地方网络的渠道和影响力，使农经信息的入户变得更加便利。从东兴区的29个已建成信息服务站的乡镇的调查看，乡镇信息服务站的运行质量往往决定了农村信息化最终效果。其次，在农经信息的分析筛选和传播中，充分利用了立体网络中主站和分中心的分析筛选和中心辐射功能。先利用主站和分中心的所拥有的专家资源对大量信息进行分析和筛选，对农民关心的实际问题进行分析和指导，再通过立体网络进行辐射传播使每个农户都能享受专家的优势资源，以弥补信息服务站和农户的信息分析能力的欠缺，以解决农户在生产实践中所遇到的难题。从2005年就开通了四川农经网96999专家热线，为农业专家和农户搭建了一个良好的信息沟通桥梁。

2.以乡镇基层信息服务站为基点并以网站为平台建立一个联结农户和市场的信息和传递体系。农村信息化需要保证信息流的畅通，而农经网的运作解决了这一问题：它通过扎根于基层的各信息服务站的信息收集整理再到网站信息的，自下而上解决了信息的和更新问题；又通过网站信息再到各信息服务站再到农户的传递，自上而下解决了信息的传递问题。内江市政府最近引进北京大有数字资源有限责任公司，拟投资建设内江农产品电子商务信息工程项目。该项目重点依托现有的党员干部现代远程教育网络，建设农村电子商务信息平台，开展农村电子商务应用服务。项目将按照5+N的建设模式，在村党支部、村委会、村卫生室、村农技站、村农业大户五个重点方面，以及具有重点特色的农户和专合组织投入云端设备，建立电子商务信息服务点，大力开展农产品电子商务应用活动。项目将于4月初启动，首先在资中、威远两县选择2-3个村进行试点，试点成功后再在全市推广。

3.以各地骨干农业企业、农村专业合作经济组织为龙头建立一个适合农村特点的电子商务运行体系。农村电子商务的原动力是在于其能否为参与者带来经济效益。由于骨干农业企业及农村专业合作经济组织在其当地农村经济中的支配地位，因此它们在电子商务上的成功运作能为当地农村信息化带来示范和推动作用。但由于内江地区的大部分农业企业信息化程度不高，因此需要政府的信息化指导和帮助，而内江市通过直接为龙头农业企业建立信息服务站和开展专项信息服务解决了这一难题。如内江市威远县通过为刚子食品有限公司、向义大头菜种植基地,、天山生态园等5个龙头企业和龙会蚕丝农技协会提供专门信息服务，帮助它们进行开展茶叶、镇西周萝卜、向义的大头菜和无花果电子商务，网上促销上百万，大大推动了当地农村信息化的发展进程。

4.加强了同阿里巴巴和腾迅的合作，充分利用其阿里淘宝网和腾迅微信的互联网络平台优势，扩大信息的覆盖率和利用效率。以前在一些地区进行农村信息化建设时常有一个误区，把信息化简单等同于计算机网络化。实际上信息化的内涵十分广泛，它不但是计算机网络化，也包括电视、广播、电话等现代通信媒体。特别是在西部农村地区，计算机网络还不是信息传播的主要媒体，其它媒体如：电视、广播、移动电话等仍占据重要位置，因此结合农村实际情况和它们进行多种形式的合作，可以扩大政府网站的影响力，加快农村信息化建设进程。综上所述，从内江农村电子商务建设的经验可以看出：要加快农村电子商务建设关键是要建立面向农村基层的农村电子商务信息服务系统，而重中之重又是发挥政府基层信息服务作用，这既是解决农村信息化中的“最后一公里”问题的有效途径，同时也是充分发挥农村信息化建设的社会、经济效益的关键。

作者：甘雪松单位：四川省内江职业技术学院经济管理系

第二篇

1湖南农产品电子商务发展现状

湖南农产品电子商务发展现状随着信息技术尤其是互联网的不断发展，电子商务在各个领域迅速发展。农产品因其自身的特性，虽然比其它产业电子商务的发展困难得多，但依然发展迅猛，目前已成为第四大类网上热销产品。据统计，在全国3.1万家涉农网站中，专门的农产品电子商务网站就有3000多家。湖南也涌现了有一定影响和规模的电商企业。如“中国惠农网”()、“网上供销社”()、“陶野网”()等。农产品资源极其丰富的湖南，留给大小电商企业广阔的发展空间，湖南农产品电子商务蕴藏无限商机。尽管农产品市场已成为电商企业角逐的热点，亏本运营是行业普遍现象。比如，上海“菜管家”()运营4年未曾盈利；武汉“家事易”()基本是亏本支撑。O2O(即OnlineToOffline)模式为农产品电子商提供了新的思路，其核心就是把线上的消费者带到现实的实体店中去——在线支付线下商品或服务，再到线下去享受服务。相比传统农产品电子商务模式，O2O模式在提供本地化服务、增加消费者信任度以及减少物流成本等方面具有很大的优势。目前，国内外尤其是省内关于农产品O2O电子商务模式的理论研究并不多，但是商业运作的案例不少。在国外，美国生鲜电商LocalHarvest()是连接中小型农场、CSA农场和消费者的平台；提供“农场-家门口”市场服务。在国内，北京“优菜网”()是社区的O2O平台；浙江“优谷大地”()是有机农产品全产业链的O2O平台。在湖南，“步步高商城”()定位于做湖南本地的全渠道、全业态、全品类的O2O综合商城；“三亿农”()是湖南首家农产品现代流通O2O电商平台；“永丰农”（）是湖南首家橙类全产业链O2O电商平台。上述案例中，美国算是非常成功的，其原因是有超2亿的农场以及成熟的供应链；但是国内尤其是省内却举步维艰，他们面临的几道坎有：第一，产与销严重脱钩，农户因利益无法得到保证而失去积极性；第二，农户互联网水平差，没有充分发挥家庭农场或专业合作社（联合社）的作用；第三，居高不下的物流及配送成本；第四，没有合理预测市场需求的机制；第五，全品类比垂直类更难发展；第六，食品安全问题。综合以上分析，文章针对我省O2O电商模式存在的问题，通过理论创新和实践论证，找出农产品O2O面临问题的对策。

2对策研究

在互联网和移动互联网高速发展的今天，作为农户数量众多、农产品资源丰富的湖南，需要用互联网思维理念来改变农产品产业，吸收国内外先进的生产、流通和营销经验，充分发挥本省资源优势，依托家庭农场解决源头货源的问题，建立冷链等基础配套降低物流配送成本，开发透明溯源信息系统增加消费者对农产品的信任和安全感，联合职业院校培养懂农业又懂电商的复合型人才，布局销售网点增加线下体验真实感和便捷性。

2.1研究的主要内容

通过对湖南农产品的生产、流通和销售等环节进行调查分析，挖掘农产品“产到销”的问题根源，分析研究现有O2O电商模式存在的问题，以国内垂直全产业链O2O电商模式为研究对象，探索适应于我省农产品可快速复制“产到销”的“小而美”垂直类O2O电商新模式，为农户脱贫致富找新出路，为消费者提供安全健康的生鲜农产品找思路。关键研究内容主要有以下五点：（1）家庭农场：通过家庭农场的规模化、集约化、商品化生产经营,解决源头货源的数量、质量及标准化问题通过；农户通过专业合作社获取销售收益。（2）专业合作社（联合社）：专业合作社（联合社）为家庭农场提供农业生产资料的购买，农产品的销售、加工、运输、贮藏以及与生产经营有关的技术、信息等服务，并与电商企业联合，实施品牌战略。（3）供应链：根据农产品的类别建立以冷链为基础的小众物流。（4）溯源：建立溯源信息系统，记录并公开展示包括农场建设、生产物资投入、质量检测、加工包装及各生产环节的详细信息。（5）O2O电商平台：整合多渠道资源（如手机APP、PC、微信和线下渠道）、打通线上线下营销推广、专注于垂直类全产业链。

2.2研究方法

主要通过实地问卷调查和访谈的方式来对农产品“产到销”各环节进行实证分析，在此基础上分析现有的农产品电子商务和O2O模式的弊端，提出解决这些弊端的对策。主要采用的研究方法有问卷调查法、访谈法、对比分析法等多种方法。

2.3预期价值

对策研究的预期价值主要有以下四点:第一，建立溯源信息系统，让产品安全、透明和真实，改善信息不对称的现状，降低监管和交易成本，用产品重建人与人的信任。第二，帮助农户发展家庭农场，扩大生产规模、建立产品标准、创立自主品牌、统一产品价格，解决源头货源的问题，保证农户收入稳定。第三，构建农产品O2O电商平台和线下实体店，让消费者享受线上交易的便捷、线下体验的踏实。第四，研究国内外成功案例，进行模式改良和理论创新后，能达到实际推广应用的价值。3结束语文章分析湖南农产品电子商务发展现状，提出相关的对策研究，并总结出四个主要观点：第一，湖南农产品资源丰富，农产品电子商务蕴藏无限商机。第二，湖南山多地少、交通闭塞、信息发展水平不高，深藏于田间地头的农产品更需要电子商务，但农产品电商“小而美”（垂直类）胜过“大而全”（全品类）。第三，农产品最适合O2O模式的电商行业，但必须解决三大问题：物流、标准和信任。第四，农产品O2O若不能给农户增收，不能给消费者带来健康安全，必将面临失败。第五，发展农产品电商的核心是解决供应链问题。

作者：李满玲单位：湖南汽车工程职业学院