网站规划推广电子商务论文
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1.121世纪是一个全新的时代，互联网已经逐步走进千家万户，融入到每个人的生活中了，商家除了传统的营销方式,也采用了投资低、风险少、客流量大的网络营销方式因此，电子商务一时间也水涨船高，电子商务网站的创建炙手可热，在这个时候，对网站进行合理的规划，使自己的网站位于领先位置，与众不同，便会更加吸引消费者的注意力。但在网站上所进行的交易以及展示都是无法通过语言解释的，也看不到实物，那么在网站建立初期规划好一切，交易方式令人满意，网页色彩、布局设计别出心裁，浏览过程方便简单都会为自己的经营招致大量客户的。
1.2网站规划的项目及内容
1.2.1电子商务网站的定位不管建立哪一种网站，首要明确的就是网站的面向对象。不同的网站有不同的论电子商务网站规划与推广高鹏渤海大学信息科学与技术学院辽宁锦州121000功用，面向的对象也是不同的，对此，就要在建立网站之前先做好定位，从不同的层面上来讲，网站定位分布为很多方面，但总的说来，大体上也不外乎以下三种：
（1）企业形象宣传定位企业形象宣传定位就是企业的宣传，该网站主要定位为企业形象宣传、企业设定、产品特征以及联系方式等，客户可以通过浏览该网站了解更多关于企业产品信息，企业建立这种定位的网站耗时少、花费少，但是同时该定位也有一定的局限性，即无法进行交易。
（2）企业门户定位通过企业门户网站，客户可以登录进而获取企业或商家信息，进行交易。很多大型企业都已经建立了这样的门户网站，便于将企业外部客户与企业内部资源以及供货商等一系列相关人员紧密的联系结合，既方便了企业营销管理，又方便了客户的了解购买。
（3）企业内部管理定位该网站定位通过将企业内部员工信息整合到网站上，内部人员登录网站进行彼此交流、企业内部信息，在网站上建立这样一个囊括公司所有的信息交流平台，有助于企业内部管理，提高工作效率。
1.2.2电子商务网站页面设计在进行商务网站页面设计时，只有极具特色，让人印象深刻，吸引人的网站页面设计才有可能从众多竞争者中脱颖而出，而且，在这个电子信息时代，电子创意的特色也凸显了公司企业的生命力，因此，对于电子商务网站的设计是不容小觑的一个重要手笔，设计过程中，主要注重以下三点：
（1）网站风格持久创立一个优良的口碑、人尽皆知的品牌并非易事，最为重要也必不可少的一点就是有一个深入人心、持久不变的LOGO，有属于自己的品牌设计、品牌风格，作为一个网站设计者，应该让自己的公司企业网站页面使人印象深刻，而且主题风格始终统一，会使人印象深刻，还会让人感觉公司企业或许与其网站设计一般，秉承守原则、讲信誉的宗旨。
（2）布局简洁大方无论是什么，对于所有受众来讲，范围最大的莫过于简洁大方，无需浓墨重彩，亦无需哗众取宠，淡雅简洁反而更容易让人喜欢上这样的页面，也因而多停留片刻，即便是这片刻的时光也会为公司的信息展示争取极大的机会。
（3）多媒体素材的合理运用当今科技的迅猛发展令多媒体也随之步入社会前列，在很多地方都有多媒体素材的出现，在网站页面设计的过程中，如果适当的加入一些多媒体素材能够更好地展现公司企业风貌，但是要切记，由于有些多媒体素材过大，会导致缓冲相应较慢，最好添加温馨提示，让客户耐心等待。同时多媒体素材的内容也要选择最能够凸显公司特色的，否则效果难免适得其反。
1.2.3电子商务网站的功能规划电子商务网站的主要功能有信息管理、沟通交流、网上交易等等,电子商务网站还可以高效的统筹用户资料、个人信息并进行分类管理，在用户注册、认证、登录的过程中也可做好个人信息的安全保护工作。在以网络营销为主体的时代背景下，电子商务网站的构建是核心内容。由于网络的实时性非常强，因此对于公司信息的流通可以起到很大的作用，企业信息得到及时的传播，内部人员可以更轻松、更及时的掌握公司发展动向，而外部客户也可以第一时间了解公司情况；在与客户的交易方面，电子商务网站也可以提供极大的便捷，公司可以将用户交易页面做更精细的规划，以便用户交易放心，在规划中，可以设定用户选购项目、确认项目以及支付项目等，在交易过程中购物车的管理、订单的生成与确认、用户的个人信息保密都是参考范围；企业内部管理中，电子商务网站提供便捷的方式，公司以金字塔的形式将全部员工信息收录在网站内，部门与部门之间，员工与员工之间都可以达到一种透明的状态，不但可以增强员工对公司的信任度，使其更加依附公司，还可以有助于公司对员工的统一安排管理。
2电子商务网站的推广
2.1推广的原因随着网络营销逐渐走上社会舞台成为营销手段中的重中之重，电子商务网站也成为社会生活中的重要角色，因此，做好网站的推广工作对公司的宣传起着至关重要的作用。公司的发展不但靠其自身的实力以及待客之道，还有很多潜在的因素也是不可忽视的，其中，知名度以及好评率都是备受瞩目的，电子商务网站能够得到全面广泛的推广，会大大提高公司的知名度，也会在某种程度上增加客源，降低成本，对公司的长远发展有着不容估量的利益。
2.2推广的方法对于电子商务网站的推广，主要有以下几种方法可供选择：
2.2.1利用搜索引擎互联网就像是一张遍布全球每一个角落，可以将每一寸尘埃都连接在一起的大网，在这个大网中，搜索引擎就是方便你打捞的工具。对于公司的电子商务网站建立，选择一个运行优良，关注率高的搜索引擎便是非常重要的。在各大网站竞争中，只有使自家的网站在搜索网页中排名靠前、点击率高、访问量大才能达到预期的宣传力度，那么优化搜索引擎责无旁贷，像网站结构、主题、关键词、热度图片等等都是优化引擎的关键，这就需要我们时常关注社会流行元素以及网络热搜词汇等可以提高搜索度的事物。
2.2.2网络广告优秀的广告对于宣传推广可以起到相当大的作用，在网络上的广告要特点鲜明、制作精美、内容明确。在各大网页页面闪动广告，可以让互联网用户在登录网页的同时无意间看到；在播放视频之前的广告时间里出现也是容易让人记住的，另外，利用时下最受欢迎的交友聊天工具，像QQ、微信、百度贴吧等进行广告宣传，同样可以起到良好的宣传效果。
2.2.3巧妙使用网络链接与商业伙伴建立一定的合作关系后可以进一步友好相处，互通关系，在彼此的公司主页上可以插入对方的网络链接，非但可以促进双方贸易关系，还可以为自己的公司起到更多的宣传效果，需要注意的是，我们在选择与自己建立友情链接的网站时最好选择可以和自家公司互补的，这样可以满足客户的连锁需求。另外，在很多时候，相较于自己输入网址信息查找，人们更乐于点击网络链接直接进入，因此，为了达到更好的宣传，我们还可以在多处大型网络交流平台上简短有力吸引人的公司简介并附加网络链接，收效也是很明显的。
2.2.4电子邮件功能的深度挖掘市场调研结果显示，大部分互联网使用者都在使用电子邮件，对于商家来说，利用电子邮件广告对自己的产品、企业进行宣传推广也是一个非常可行的方法。因此，EDM作为一种强有力的营销手段在强烈的市场要求下正如雨后春笋般生长着，大批量的专业邮件营销服务商也应运而生。由于掌握着大量的客户数据信息，以及成熟的邮件编辑系统，这种推广方式深入人心，还有很重要的一点，公司应该先与各客户建立良好的前期信用关系，这样可以促进收件人点击阅读邮件的数量。此外，电子邮箱中还有一些很重要的功能可以被利用，比如我们可以在邮箱中制定本公司的期刊，在期刊中详尽的介绍本公司，内容插图都要具有吸引力并且定期发表，以供邮箱用户订阅，也是可以招揽大批的拥护者的。
3结论
对于电子商务网站来说，其主要目的就是为公司企业谋取更大的福利，那么规划与推广都不可能单独存在，二者是互相促进的。一个网站的规划再好，没有得到推广也始终停留在搜索的最后页，始终归于沉寂，难以被人们发觉、注意，也就无法为公司进行宣传，更无法使公司在网络上进行交易运营；同理，未经规划的网站直接进行推广，结果可想而知，网站的页面粗糙，公司客服不到位，商品交易不顺畅，都是这其中潜在的问题，久而久之，光顾者会少之又少，即便是推广出去的网站也是可以被人们遗弃的。因此只有把做好一切规划并如期建设的网站以最大的力度推广出去，将之放在合适的平台上才可以使网站风生水起，进而为公司创造更高利润。
作者：高鹏单位;渤海大学信息科学与技术学院
