农村电子商务生态系统整合与优化
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摘要：在互联网快速发展的过程中，农村电商得到了快速发展，然而，现阶段我国农村电商生态系统比较脆弱，难以实现可持续发展。在本文中，笔者从农村电商生态系统的概念入手，介绍了农村电商生态系统的结构，就影响农村电商生态系统的有关因素进行了分析，并提出了整体与优化农村电子商务生态系统的有效策略。
近些年来，我国农村电商快速发展。相关数据表明，仅2016年上半年，我国农村网购额度就达到了3120亿，与往年同期相比涨幅高达83.43%；当前已建的涉农网站高达3万家，电商村级服务点超过25万个。在互联网技术水平不断提升的过程中，积极整合与优化农村电子商务生态系统对于农村电商的发展具有深远意义。
一、农村电子商务生态系统
生态系统为一种非线性的开放式系统，在系统运作的过程中，系统内外的物质与能量实现交换，促使整个生态系统呈现出平衡的状态。在社会发展的过程中，越来越多的学者在进行社会科学研究的过程中引入生态学思想。商业生态系统是基于大量共生经济体而构建的，其在内部成员企业借助协作而实现单一企业而难以创造的价值。农村电子商务生态系统是基于互联网经济而构建的，所涉及到主体包括电子商务平台、农产品生产者、服务商、销售商及消费者等，这些主体相互影响与协作，共同受益。农村电子商务是依托于农村电子商务生态系统而发展的。
二、农村电子商务生态系统的构造
从种群方面来看，农村电子商务生态系统由支持、核心、关键与寄生这几种种群组成。一是核心种群，多为涉农电子商务平台或企业，其在整个系统中承担着领导者的角色，为所有参与的主体提供必要的服务，服务内容包括交易、监管与信息等方面，是整个系统中最重要的资源整合者。二是关键种群，其主要为系统内的各种交易主体，如加工企业、消费者、生产者、投资商与供应商等。三是支持种群，其主要为上述两大种群的活动提供必要的支持，如金融支付、物流、通讯与信用担保等方面，是整个系统稳定运行的重要保障。四是寄生种群，其主要作用是向交易提供增值服务，涵盖营销、技术、咨询与培训等方面服务商，是依托于系统而生存的。只有种群构造合理，整个农村电子商务生态系统才能够稳定运行，各种主体才能实现可持续发展。一般来说，系统内各个种群间的关系可以划分为两种，一种是正向相互促进的关系，如偏利共生与互利共生；另一种负向相互遏制的关系，如蚕食与竞争等。在农产品电商生态系统中，相关种群之间的关系为：农产品电商平台在整个系统中占据着核心地位，向交易主体共同信息共享的平台，使得双方能够沟通与互动，承担着制定交易规则的作用，并为交易的顺利进行提供支付与物流等多项服务，所以，核心种群与关键种群、支持种群间存在着正向相互促进的关系。对于关键种群与支持种群而言，其关系为互利共生。比方说，物流企业承担着农产品运输的重任，金融机构则为各个主体提供必要的融资服务。关键种群内部中的各个交易主体的关系为相互依存，也就是说，买方规模的扩大会带动卖方的发展，卖方的发展也同样会推动买方规模的扩大。平台为双方制定出了交易信用体系，解决了交易双方信息不对称的问题，使得双方都不断优化与提高自身水平，以赢得更多的合作机会。在卖方企业间，竞争为最主要的关系形式，然而在一定情况下也存在互利共生的关系。为了实现自我的发展，平台会将各方卖家组织起来，构建起商会。卖方也可以自发组建商会，相互沟通，总结经验，促进整个行业的进步。在销售方面，卖方可以相互联合，一同推出营销活动，扩大影响力，从而增加更多的销售业绩。大部分的时候，买方都是独立购买的，买方间的沟通与协作非常少，有些时候，买方会借助平台而实现购买经验的分享，对卖方的销售状况产生一定的影响。在平台的作用下，支付机构与物流公司的服务被有效地集成起来，向交易双方提供有利服务，也就是说支持种群和平台是互利互惠的关系。在支持种群的内部，各个主体主要为竞争的管辖。寄生种群和支持种群间大多为松散的互利关系。服务供应商的主要服务对象为卖方，使得卖方的销售额度扩大。服务供应商对于平台有着完全依赖性，但是平台却对服务商无依存关系。所以说，寄生种群和平台间为偏利共生的关系。寄生种群内部企业存在着竞争的关系。通常，这些主体都是基于一定的外部环境而运行的，其与外部环境之间存在着多样化与复杂化的关系。
三、农村电子商务生态系统的特点及相关影响因素
农村电子商务生态系统的主要特点包括：一是系统性。农村电子商务生态系统多涉及到的主体非常多，不同的主体在系统中承担着不同的作用，尽管系统内主体存在一定的竞争，但更多的是合作关系，其相互促进，共同协作，共同创建了一个高效运转的系统，任何一方主体的缺失，都有可能导致整个系统的失衡，使得系统无法正常运转。二是开放性。系统内的各个主体都需要和外部进行信息与物质的交换，从而实现自我的优化，促使整个系统始终保持良好的活动。开放性为系统最突出的特点，这也决定了任何一个主体或种群都不能够彻底控制住整个系统［2］。三是动态性。由于系统外部市场环境是不断变化的，所有系统必须具备极高的适应能力。在竞争作用下，各方种群与主体使得系统不断进步。各种技术与服务会不断创新，从而提高整个系统的运作效率。四是自我组织性。在竞争的作用下，系统内部的种群与主体会相互影响，在持续学习的过程中而不断提高自身的水平，从而使得系统更为完善，这一点就是所谓的自我组织性。影响农村电子商务生态系统的有关因素有：一是种群结构。农村电子商务生态系统要想稳定的运行，必须拥有极为丰富与合理的种群结构。这样一方面能够促使系统内部分工合理，另一方面能够使得系统内部保持良好的竞争，提升系统的活力。然而，在这一过程中，相关种群或主体在不同利益目标的作用下，会产生一定的冲突，对系统的效率产生一定的负作用。二是系统的外部环境。对于整个系统而言，其必须依赖一定的外部环境才能够运行，如基础设施、经济状况与信息资源等。
四、农村电子商务生态系统的整合与优化策略
倘若一个群体内部的成员相互协作从而能够获得更好的发展，而离开群体则无法得到相应的发展效果，那么这就存在着协同关系。农村电子商务生态系统内含有多种种群，种群间存在着一定的联系，相互影响，从而实现整个系统的运作。在农村电子商务生态系统中，居于核心地位的是运行平台，平台要想得到长久发展，必须持续创新，不断完善服务。关键种群是系统内部的交易主体，是各种交易活动的具体实施者。支持种群则为关键种群下各方主体的交易活动提供必要的支持，包括技术与服务等多方面。寄生种群能在提升系统运作效率的过程中。获得生存与发展的机会。这些种群间除了竞争关系外，更多的是协作关系。在系统内部，各种资源实现优化配置，充分发挥价值，各方主体都能够得到有效的发展。基于此，为了更为地促进整个农村电子商务生态系统的发展，可以从如下几方面对系统进行整合与优化：一是应始终坚持市场需求作为导向而构建整个系统。在构建系统的过程中，政府应做好引导工作，充分发挥企业的主体作用，使得各种资源在市场机制的作用下得到科学的配置。这样一来，系统的种群结构将持续优化，各方主体间构建起协作机制，充分发挥协同效应。二是针对系统的发展，地方政府有必要做好财政预算，加强该方面的购入，使得电商平台得到更好的发展，各项主体能够积极地进驻平台，从而实现系统的高效运作。在此过程中应充分发挥大数据的作用，促使相关主体提升自身的水平。三是从农产品的生产、流通等环节入手，针对关键种群制定有利政策，促进其发展，如农业龙头企业、种养殖大户、农民专业合作社等。相关政府部门有必要帮助农村电商对自身的发展进行科学的市场定位，使得农产品的布局更加科学与合理，充分突出地方优势农产品，并完善农产品质量评估体系，促进农产品品质的提升［3］。四是当前我国农村地区的基础设施还不够完善，如通信、交通等，基于此，相关政府部门应加大农村地区的基础设施投入，充分调动社会力量，共同改善农村地区的基础设施环境。在此过程中应额外重视农村地区物流配送的发展，构建起相对完善的农村物流配送网络，建设更多的农村物流网点，包括农产品冷藏库等。五是积极为农村电子商务生态系统的运作培养优秀人才。一方面相关教育机构应针对该方面的发展需求而培养涉农电子商务人才，另一方面应积极从外部引入该方面额复合型人才，使得相关主体的实际经营能力得到提升，逐步构建起一支懂营销、懂计算机技术、熟悉农产品的农村电子商务人才队伍。除此之外，平台也应积极引入服务商，如数据分析、商务咨询、品牌营销等企业，促进农村电商的综合水平，使得其能够获得更健康的发展。
五、结束语
在农村电子商务生态系统发展的过程中，政府发挥着重要作用。政府部门应针对实际状况积极制定出有利政策，借助政策的引导作用而促使农村电子商务生态系统平稳运行起来。系统内部的各方主体都能够获得政府部门的政策支持，相关政府部门应做好充分的调研工作，明确电商主体在公共服务方面的需求，从而借助政策等多种手段而实现资源的高效配置，为各方主体的发展创造有利的环境。政府部门的各项政策应有效地衔接起来，通过建设公共服务体系而促进农村电商的发展。除此之外，我国还需要加大对农村电商中各方主体的监管力度，确保其各项经营活动达到规范化与合规化。
参考文献
［1］孙彦东.农村电子商务生态系统优化策略研究［J］.商业经济，2017（2）：14-15，24.
［2］刘刚，崔鹏.经济发展新动能与农村继续工业化——基于山东省庆云县农村工业化发展的调查［J］.南开学报（哲学社会科学版），2017（2）：131-140.
［3］钮钦.中国农村电子商务政策文本计量研究——基于政策工具和商业生态系统的内容分析［J］.经济体制改革，2016（4）：25-31.
作者:韩鹏辉 单位:河南经贸职业学院
