品格和品位及品牌

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[摘要]市场经济的迅猛发展，各个城市的政府也越来越注意并重视城市营销这一长期发展的战略问题。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争，在同级别的城市当中，南宁这个只有七十多年省会历史的城市，由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足入手，从现当代文化的角度切入，分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的优势长处及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等问题，提出了南宁亮出“城市名片”，由“广西南宁”提升为“世界南宁”的初步设想。

[关键词]城市营销城市文化城市品牌城市名片

城市营销是市场导向与价值导向相结合的城市发展战略，它不仅超越了一般实物资产经营的层面，同时还具有鲜明的目标定位意识。在市场经济的大潮中，各个城市的政府也越来越注意到了这一长期发展的战略问题。

南宁，这座市区面积1938平方公里、人口118万的省会城市，眼下也正处在城市营销的热风之中，不过由于历史文化底蕴的虚薄，还处于相当被动的地位。其知名度不仅无法与京沪苏杭相比，也不能与广州、武汉、南昌相比，甚至不能与本省区的桂林、柳州等城市相比。因为如此，致使有些人认为南宁是“没有历史、没有根的城市”。

城市文化是南宁城市营销发展战略中的“软肋”。

一、南宁精神、南宁品格

——南宁城市文化的精神内核

城市文化是由各种元素组成的一个复杂的整体，它既指当地文采词章语言、典籍制度、礼仪风习，也指教化教行、改变生衍。文化形成的过程，既包含了主体对外界的改造，也包含了主体自身的发展变化。在城市文化的三个层面(物质文化、制度文化、精神文化)中，精神文化是文化的核心和灵魂，“是形成物质层和制度层的基础和原因。”

在城市营销的发展战略中，南宁首要考虑的应该是文化立市、文化强市。2006年8月，原自治区党委书记刘奇葆在巡视考察南宁市时强调指出:“塑造城市灵魂……南宁市应当牢牢把握先进文化的发展方向，着力提升城市品位，塑造城市魅力形象，努力发展具有时代气息、民族风格、开放包容的城市文化。要发展以壮民族文化为主体的多民族、多元化文化，保护和发展民族民间特色文化。”

精神文化是城市文化的灵魂和内核，虽然有时它要依托有形的物质文化而存在，但更多时候它是处于非物质形态。理想、道德、情操、人生观、价值观,以及文学艺术民风民俗等就是如此。纵观广西，细察南宁，我们虽然暂时还无法将其凝炼成几句话几行字，但却不难发现共生在这块土地上人们的一些共同的文化原生态的精神文化品质——勤奋、务实、开放、包容、明理、重商等。这些原生态的文化精神，不仅与岭南文化精神中的“重商、受用、开放、兼容、多元”一脉相承，也与当代社会所需的文化精神相符。由于地处西南边陲，南宁历史底蕴不够深厚，文化古迹数量稀少，不可能强求它跻身历史、文化名城之列，但通过发掘南宁当地及南宁人本身自有的资源，广泛吸收人类文化的优秀遗产，以壮民族文化为底色，调以苗瑶侗等少数民族文化、岭南文化、东南亚多国民族文化,以及现代中国都市文化，可以形成一种兼容开放、内涵丰富、多元素多色彩的文化精神体系。这种文化精神既不放弃自有的本色的文化特征，又不会排斥外来的优秀的文化养料。

应该说，在营建南宁城市的文化生态环境方面，政府着力引导，市民积极配合，做了很多有益有效工作。“绿都”、“联合国宜居城市”美誉的获得，“半城绿树半城楼”的独特景观，青秀山、大明山、良凤江国家森林公园的秀丽风景，独具特色的五象广场，甚至连公共汽车上对乘客的温馨提示，都透露出南宁在营建城市文化精神、净化文化生态环境方面的种种努力。这些都是南宁城市文化精神的具体体现，折射出南宁市民及南宁市府的价值共识、生活态度、审美情趣和文化风貌，形象地展示着南宁人共同的追求与理想，是物质环境与人文环境的有机统一。

既然企望步入历史文化名城南宁有着先天的不足，就应该深切反思当下我们应该如何塑造和塑造什么样的城市文化精神。一个有远见的城市营销战略的决策群体，应该站在文化发展的高度，带领市民共同开创历史、开创未来。20多年前的深圳，30多年前的特拉维夫（以色列），50多前的巴西利亚（巴西），一百多年前的纽约，都是同样不具历史文化底蕴的，而今天，这些有着明显精神特质的新城，不都成了有名的世界之城了吗？

二、南国风情壮乡特色

——南宁城市文化品位的认同与确立

与历史文化名城北京、西安、南京等相比，南宁没有长城、没有故宫、没有秦砖汉瓦，没有中山陵玄武湖，这的确是南宁的先天不足。然而，南宁城市文化的发展就能因此而自愧不如止步不前吗？

毋庸讳言，作为省会城市，南宁的历史确实不够久远，（即使从民国政府将广西省府由桂林迁南宁算起，至今也不过80余年）。然而我们如果从东晋置郡算起，却已是1600余年。如此漫长而没有间断的历史，不可谓不深沉，不可谓不厚重。我们缺少的，只是细致的考察、归纳、收集与整理。远的不说，现当代便有邓颖超（老一辈革命家、全国政协主席）、雷经夫（解放军著名将领）、雷沛鸿（著名教育家）这些地道的南宁人。如果我们将搜索引擎改成“历代名人与南宁”，历史视野便会豁然开朗。邓小平、张云逸的百色起义，韦拔群的南宁求学，的“南宁会议”，胡志明的多次南宁之行，徐悲鸿南宁作画，徐霞客南宁记游，王阳明（明代著名理学家）南宁驻节、讲学，这些都是历史、文化。如果我们摒弃意识形态框架，难道不可以将李宗仁、白崇禧、陈济棠、李济深纳入南宁历史的视野？

除却蕴含在历史长河中的文化积淀，南宁还有更多的原生状态的文化素材可供开掘，这就是壮、瑶，苗为主调的、多姿多彩的少数民族文化。广西是一个多民族杂居的省区，共有壮、瑶、侗、苗、仫佬等40余个少数民族，他们的风俗习惯、生活情状，丰富多彩且各有特色。这种独特的少数民族文化，保留了各自民族质朴、勤劳、勇敢、善良、热情、欢快、开朗的天性，记载了从远古至现代的全部生活、劳动及欢乐的过程。作为广西自治区的文化中心城市，南宁城市文化从内容到形式都应尽可能多地对其进行采掘、整理、保留与补充。这些原生态的少数民族文化正是广西、南宁得天独厚、惟我独有的，其他城市既不可复制也很难仿效。

此外，南宁也是一个“天时地利人和”俱备的城市。这座举世闻名的“绿城”，联合国认定的“宜居城市”，背靠湘黔，俯瞰东南亚，东临广东，隔海与海南琼州相望，并且有自己的出海口（防城、北海）。仅南宁市自身的旅游产品——青秀山、大明山、南湖公园、人民公园、良凤江国家森林公园、民族文物苑，已经可以将南宁打造成文化旅游城市了，更何况便利快捷的通讯交通条件，可以将这种旅游文化往北辐射到桂林柳州，往东南可以辐射到北海及海南岛，往正南可以辐射到越南及其他东盟国家，而往西稍远可辐射到云南昆明……。随着人们生活水平的日益提高，旅游文化将会成为更多国民的需要，而作为南北东西交通枢纽的南宁，也一定会在这方面发挥更大作用。

由于与东盟诸国毗邻而居，在对外文化交流方面，南宁也比国内的其他城市更为便利。在中国-东盟博览会确定以南宁为永久性主办城市之后，这种经济文化方面的交流已经成了常态。不同国家间的文化交流，不断丰富和补充南宁的城市文化，使之内容上更丰富，形式上更精彩。而这一点，也是全国除昆明以外，其他他省会、首府城市都难以企及的。因此，南宁的城市文化，应该因地制宜，着眼本区。它的主色调是“绿”，它的主旋律是“和”，——与自然环境和谐相处，各兄弟民族和谐相处，与毗邻国家和谐相处。正是在这种和谐的人文氛围中，南宁城市文化可以定位在一个较高的起点之上，这种定位才会变成南宁城市文化的品位。南宁城市文化的人文含量越高，城市营销发展战略构想就能越快实现。

三、打造品牌，亮出“名片”

——城市营销让南宁走出大西南

浏览中外历史文化名城，你会发现它们都有过得硬的文化品牌或文化“名片”——北京有故宫、长城，南京有玄武湖、中山陵，西安有秦城、兵马俑，青岛有青岛啤酒，长沙有岳麓书院，广州有广交会，武汉有黄鹤楼，……。那么，作为南宁，能够拿得出手的“名片”又是什么？

高楼大厦不能成为城市文化品牌，至于立交桥、霓虹灯、广告牌更不能成为城市文化品牌，因为它们太多太滥，而且千篇一律。文化品牌城市“名片”必须是独一无二、内容与形式完美结合的自然景观或人文景观，是易于为人们所认知与接受的完整形象。而在南宁，并不缺少这一类完整形象。以下就是可以或可能打造成“品牌名片”的原材料：

(1)南宁及广西多姿多彩的热带水果。

(2)南宁美食文化，如老友粉、南宁凉茶、高峰柠檬鸭。

(3)自然景观与人文景观：大明山、青秀山、邕州老街、邕州古堤、镇宁炮台、杨美古镇、韦氏祖屋北府庙、五象广场。

(4)人物系列：胡志明、邓颖超。

(5)经济文化活动：中国-东盟博览会、南宁国际民歌节

不仅如此，我们还可以走文化的“现代影响”之路。在笔者看来，至少眼下其中几项文化产品，是有一定“现代影响”的。它们也许可以作为未来的南宁文化品牌来打造，作为城市“名片”亮出。

(1)中国-东盟博览会——区域性的国际经济文化活动，且每年一度，对外影响大。

(2)国际民歌节——国际国内文化影响大。

(3)五象文化广场——南宁独有，特征鲜明突出。

此外我们还可以将以下项目加以考虑：

(1)南宁的热带水果千姿百态、琳瑯满目，可以组织“百果节”。

(2)越南“国父”胡志明曾多次来南宁，是否可以在其足迹最多的地方塑像，或命以街名、路名。这既能增添城市文化含量，又能发展对东南亚特别是对越南的旅游产业。

(3)邕州老街，结合南宁本地文化与美食文化的传统街道，发展本地美食为主，兼顾各地美食的特色街道。

近几来，南宁市在打造城市文化品牌方面，做了大量的基础性工作，但在“亮出名片”推介自我方面却做得很不够。仅举一例，中央电视台的“天气预报”栏目，其自然人文景观图是各个城市“亮名片”的最佳位置，南宁市却未能充分利用它。城市文化品牌的推出既要有拿得出的实物，又要有一整套名称、标志、象征图案、符号及宣传口号，更要全方位多角度地开辟、疏通、拓宽传播途径。商标、产品、图案、广播、电视、互联网、各类出版物都是当代极好的传播途径，关键是城市营销战略的实施过程中我们如何灌注更多的“南宁意识”。

2008年3月25日，国家有关部门了《2007年中国城市竞争力蓝皮书》，它标志着城市营销舞台的大幕已经拉开，南宁市已无可选择地被推上了前台。在城市营销战略构想的实施中，南宁已从“广西南宁”“中国南宁”进步到了“东盟南宁”。再进一步，就是实现“世界南宁”的历史性跨越了。

参考文献：

[1]徐康宁等:文明与繁荣——中外城市经济发展环境发展研究，东南大学出版社，2002年版第11页

[2]吴忠:论深圳文化的特色与定位.经济前沿,2004年第10期