网络广告应用探讨论文

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摘要：网络广告以网络这一媒介的兴起而得到产生发展壮大。网络广告具有极强的市场发展潜力，以其传播时空不受限制、影响力大、互动性强、节省成本等优势而深受广大厂商的青睐，如何把握好网络广告高效应用形成了新的课题摆在我们面前，亟需我们解决。

关键词：网络广告；网络；应用

随着网络的逐渐发展稳定，网络得到了较大程度的发展和普及。可以说，“网络是人类20世纪最伟大的基础性科技发明之一”，一点也不为过。作为信息传输的新媒体、科技创新的新手段，在人们生产和生活中引发了一些微妙的变化，日益发展成为人们日常生活中不可或缺的一部分，深刻影响并改变了人们的生产、生活、学习、工作的各个环节，给每个个体带来的效益，带来了便捷。

一、网络对于广告的重要性凸显

如今，网络的作用不仅仅局限在搜索引擎、电子邮件、即时通信的基础应用上，而是增设了网络媒体、数字娱乐、电子商务、网络社区等其他应用，内容在很大程度上得以丰富。网络不容质疑，它已成为人们生产和生活新的大众媒体。

在增设的这些新功能的应用中，不可忽视的是网站提供的营销功能，也是超越其它媒体的独特优势，即网络广告的兴起和发展。这是网络发展的一个扩充功能的应用。“2007年全球用于网络广告的支出创下310亿美元的最新纪录，2008年广告支出将增长21%，2009年增长13%至430亿美元。到2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点”。根据IResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。可谓，中国网络广告市场将迎来盛世，前景一片光明。

二、网络广告的产生和发展

（一）网络广告的产生

国际网络广告追本溯源来源于美国。1994年，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。在中国，1997年3月第一个具有商业性广告的出现标志着中国互联网广告里程碑的树立。到了1999年我国的网络广告才初具规模，经过多年的磨练发展，网络广告行业已经慢慢发展走向成熟。

（二）网络广告的发展

通过不断的发展成熟，网络广告种类的形式也呈多样化发展。根据广告的途径，可分为：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、RichMedia、插播式广告。从广告的内容来看，可以分为：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。另外广告还具有其他形式，如，赞助式广告、与内容相结合的广告、来电付费广告等，内容丰富多彩。多种多样的表现手法，从侧面显示出网络广告发展的成熟性。

三、网络广告的应用

广告作为企业营销的一种重要手段，它具有传播信息、诱导和说服、沟通供求、塑造企业形象和促进销售的功能。网络广告也不例外。在市场经济条件下，任何企业要销售自己的产品，展示自己的品牌离不开广告，而网络广告增加了企业做宣传的另一大途径。

近些年来，网络广告备受重视，利用率也越来越高。这些与网络的快速发展是离不开的。网络的特殊性和优越性决定了网络广告的特性。与传统的四大媒体相对比，网络广告的优越性越发凸显。Berthonetal.在1996年就综合评价出因特网易于进入、相对低的成本、触角达全球、时间独立以及双向互动等特性，而这些特性往往被网络广告所继承与延续。细致分析，网络广告的优越性有内外两种优势：

网络广告能在相对少的时间内适应市场的需求，较快地进入全面成熟的阶段是与良好的外部环境是离不开的。我们在这里把这种得天独厚的“地利”、“人和”，可以说是网络广告的外部优越性。

与传统的四大传播媒体广告相比，网络广告有很大的差异，也可以说网络广告具有得天独厚的内在优势。企业做广告的目的无非有两个，树立品牌形象和促进销售，而网络广告与传统的广告媒体相比，因其含有更多的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特点。

总之，网络广告与传统媒体广告相比有以上诸多有点,和巨大的商业效用。网络广告在所有媒体广告中的份额将会越来越高，形势一片大好。所以我们更需要抓住网络广告的自身优点，充分发挥之，以达到功能的最优化处理，所以摆在我们面前的是如何高效地应用网络广告。如何应用好网络这一平台做好网络广告，已到达应有的经济效应。

参考文献：

[1]互联网技术发展白皮书,信息产业部电信研究院[M],2007,6

[2]中国互联网络发展状况统计报告,中国互联网络信息中心[M],2008,7

[3]/wangluoyingxiao/?cat=5&paged=2