生态旅游和影视文化融合管理

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崇明岛地处长江入海口，位于西太平洋沿岸中国海岸线的中心地区，也是南亚各个发达城市之间的中心地区。崇明岛面积庞大，占整个上海版图的近四分之一，是上海这座国际化大都市的后花园，从2002年以来，随着《崇明岛域总体规划纲要》不断的修纂和完善，已基本形成一个良好的发展格局，在这样一个良好的格局的背景下，倘若我们的思维能够更广阔一些，或许会给这座岛屿带来一些新的生机。

一、对生态旅游岛的分析与看法

1.生态旅游的观念的形成

根据《纲要》发展思路和目的是为了大力发展生态旅游，关于生态旅游这个概念是谁最早提出来的？资料显示并无定论，大多数观点认为生态旅游一词是由国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问、墨西哥专家谢贝洛斯•拉斯喀斯（Ceballos-Lascurain）在20世纪80年代初提出的，生态旅游的概念从总体上来说是以保护自然资源和生物资源，维持资源的可持续性来实现旅游业的可持续发展，以环境的美化来吸引游客，促进地方经济的发展，改善人民的生活水平。同时，生态旅游也突出了对于旅游者的环境教育意识。

2.崇明的旅游价值

旅游行业主要可分为三部分：自然景观、历史人文景观和民风民俗。自然景观有各种奇山异水，高山、湖泊、峡谷、溶洞、瀑布等；历史文人以历史遗迹(长城、兵马俑作为代表)，还有佛禅宗教、古城、古镇、石窟、岩画和雕塑艺术，伟人故居等，民风民俗以民族节日为特色，如藏族最大也最有趣的节日之一——雪顿节；农历七月在草原举行的那达慕大会；云南西双版纳傣族人的泼水节等。崇明岛经过一千三百多年历史沉淀，其真正意义上历史遗留下来的旅游资源几乎为零，除了湿地滩涂以外其余的就是近几十年来人工发展起来的一些绿色环境资源。而这样的旅游资源和江浙一带的旅游资源竞争恐怕是难于上青天啊！即使是大桥通车改善了交通，也还是难以与江浙地区的旅游业抗衡！因为到那个时候，长三角的新干线早已拉近了“苏杭”的距离了。还有，如今的上海公园已经开启式了，湿地也都建到高档住宅区里了。

3.单纯生态发展的未来趋势

单纯的生态发展以增加森林覆盖面积、河道疏通等形式发展成为一个绿色生态岛的作用只能说这个地方适合休闲养身、养老送终，年轻的生力军们依然会离开家乡寻求发展，生态旅游这个产业对多数年轻人来说，很难找到发挥自己能力空间。所来的游客也不过是休闲度假，并非真正意义上的旅游，这样即使花大力的宣传也只能达到事半功倍的效果，但是生态的保护却还是要消耗大量的人力和财力。所以如果没有优良产业的支撑，单纯的发展生态其前景是有限的。纵观上海的产业结构分布，市区为全国的商业中心，金山以化工行业为主，嘉定以轻工业为主，浦东是国际金融中心，教育产业被松江霸占了……一些传统的产业几乎都难以插足了，然而有一块不容忽视的产业却是我们值得关注和探讨的。

二、影视文化的发展与价值

影视文化是当今社会的主流文化，如同唐诗宋词元曲和明清小说一般，占据着这个新的时代。影视作为一种特殊的文化产品，除了在物质属性的价值外，它们借由声音、影像、图画、文字等元素交织而现的象征符号与意理信念，同时这也与主导社会集体价值与世界各族文化内涵的政治领域形成一种张力。

1.好莱坞的形成与发展

从本世纪20年代开始，美国好莱坞电影发展成为独霸世界的垄断状态。它的范围之广，影响之大，持续时间之久，实属罕见。1908年，为了统一专利和生产，美国各电影公司联合成立了电影专利公司，使电影更产生了商业价值。但一些独立制片商为了摆脱专利公司的垄断控制，纷纷从纽约、芝加哥等电影集中地移向洛杉矶。这里自然条件极好，是理想的电影外景地。以后电影专利公司也陆续搬来，逐渐形成了繁荣的“电影城”。并命名为“好莱坞”，成为美国的影都，至20年代，形成了以“好莱坞”为基础的美国电影生产、发行基地。在美国，影片真正的主人是制片人。制片人成了决定艺术成败的种种因素的主宰。在幕后指挥一切的是制片人，但在幕前露面的却是众多好莱坞的明星们。这一大批好莱坞明星们成了美国电影征服世界的基础。由于好莱坞电影业的繁荣，到三四十年代，有声故事片的创作和发行达到历史上的黄金时期，创造了在全球影片发行量和卖座率的空前纪录。好莱坞电影在艺术质量上也达到世界领先的高水平。不少影片，如《大独裁者》、《乱世佳人》、《魂断蓝桥》、《蝴蝶梦》、《公民凯恩》、《卡萨布兰卡》等，都成为世界电影史上的经典作品。好莱坞电影的题材广阔，风格迥异。构成了通俗的受欢迎的大众艺术。另外，美国影片在技术上也注意不断创新和发展，对世界电影事业作出了巨大的贡献。

2.中国影视的发展

从1905年出品的一部《定军山》开始，国产电影倏忽走过一个世纪的风风雨雨。到如今，中国已拥有近30万的电影从业人员、百年的电影经验、几十家电影制片厂，每年出产上百部电影,然而这依然处于一个发展初期。

电视业的发展来得更迅猛一些，1958年5月1日晚7时北京电视台（中央电视台前身）开始试验播出，这一天成为中国电视事业的诞生日。9月2日，北京电视台转为正式播出，每周播出4次，每次2至3小时。这以后，电视事业经历了十年以及后来的改革开放，到1997年底，我国拥有千家无线台，约1300家有线电视台，1000多家教育电视台。不包括数百家企业有线电视台，我国目前电视台总数是日本的22倍，美国的2--3倍，成为世界上电视台最多的国家。

近几年，多媒体公司更是如雨后春笋般纷纷成立，专门从事广告片制作、纪录片拍摄、多媒体教学、互动节目制作、企业推广等活动。专家分析，我国将在2010年停播模拟电视信号，届时居民对数字节目的需求将成倍提高，

3.影视产业的价值

好莱坞在全球的成功是有目共睹的。我们可以以20世纪90年代为例，看看这些惊人的数字。1990年，欧洲共同体国家电影票房90%的收入为美国影片占有。1992年，欧洲进口的影视产品价值达到37亿美元，而欧洲自己只出口2亿8千8百万美元的影视产品。1993年，全世界100部畅销影片中，美国片共占88部，稳稳占据垄断地位。1994年，在美国影视娱乐产品高达180亿美元的年收入中，80亿美元（44.4%）来自出口，同年，美国电影票房在海外市场的收入第一次超过本土市场。据某个专家称:目前美国的电影产业每年的收入为572亿美元。可见影视产业是一座开采不完的金矿!

三、生态旅游与影视文化相结合的优点

1.横店的文化价值和旅游价值

横店影视基地是国内规模最大、拍摄场景最多、设施最全的影视拍摄基地，规划总面积97平方公里，现已建成广州街、明清宫苑、清明上河图等13个影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。这座中国南方浙江省东阳市城郊一个四面环山的小镇，交通不便，没有什么旅游资源，10年前还不为大多数人所知。自从国内一些知名导演在此荒地兴建用于拍摄的古代城市和宫殿开始，前来的摄制组逐年增多。追星的“粉丝”以及大批娱乐记者和寻找出镜机会的演员也蜂拥而至。媒介口碑与明星效应吸引了越来越多的游客，旅游业从无到有。影视城的带动使横店的旅游收入在保持20%以上年递增速度的基础上不断攀升（即便2003年遭遇SARS，去横店旅游的人数也达到120万），04年已超过40%（游客人次250万）。有关专家预计，05年可突破300万人次，2008年有望使这一数字再翻一番。

2.影视文化对生态旅游的推广性

影视行业作为一种传媒工具，具有强大的推广性，其推广性不是区域化的推广，而是全球化的推广，从旅游角度来说，花大量的宣传，只能吸引部分的上海休闲游客，到不如借用发展影视行业来带动旅游业，一旦形成气候，来的绝对不仅仅是上海游客，必定是全国的乃至世界性的游客。

3.影视产业的发展空间

影视产业的未来发展前景很广阔，空间很大，电影的投资成本越来越大，单个文艺作品的投入上，1999年美国平均每部电影成本为5150万美元，相当于中国全年电影拍摄费用；2000年美国的大公司共拍摄84部故事片，平均每部影片的投入高达8210万美元。到2004年冬，每生产和推广一部好莱坞影片平均成本已攀升到1.03亿美元。中国的国产大片超亿元人民币的也在近两年不断出现，《十面埋伏》的制作投资达到2.9亿，创造国产电影的最高投资记录。电影电视的制作需要大量的人才,尤其是社会高速发展的今天，影视业也进入了高科技时代，如美国大片运用了动漫题材和科幻题材，就需要各类的高科技人才。拍摄电影所需要的业务和服务，也能够带动扩散性行业的发展，有专门提供道具的，有出租机械设备的，有专门做电影片头、字幕的，还有从事音响声效的，尤其是那些专门为电影业提供贷款的银行更是其他地方所没有的，为电影业内人士服务的经纪人、律师和会计师更多如牛毛。好莱坞还有许多专业调研机构，研究某个演员在什么类型的电影中扮演什么样的角色最受欢迎，调查剧情在各年龄段观众中受欢迎的程度。这些机构把调查结果定期提供给制片人和电影公司作参考。就连普通老百姓都会有一个新的就业机会，因为每部影视都将需要大量的群众演员。所以，影视产业一旦形成规模,不仅可以吸引大量的优秀人才进入崇明岛这块领地,让更多的年轻人来建设这块热土，让这座岛屿具有生气和朝气。而且能够使岛上的居民增加就业机会，提高生活水平，提升文化修养！

四、崇明岛逐步发展为上海、中国、亚洲乃至世界的影视基地的可行性

1.天时：

1)上海影视文化的滞后现象

上海影视文化的滞后现象使崇明岛有机会争取这样一个地位，上海的影视业在国内省市虽然不是处于劣势，但就其经济地位来说，影视文化与亚洲地区各个发达城市的影视文化相比较还是有较大的落差。

2)中国现有影视基地的规模

中国现有的影视基地以浙江金华的横店影视城为首，其规划总面积为97平方公里，另外有大大小小的影视基地，据不完全统计的有20多个。这些影视城在国内的影视业起着举足轻重的地位，他们的旅游价值都超过影视基地功能价值。

3)影视文化的全球战略

加入WTO以后，中国大众传媒市场将走向进一步的自由竞争，跨国公司必会以巨大的资金规模、先进的产业结构、强大的市场扩张、大量的科技投入、国际性的营销网络，不断加强自己在国际传媒市场上的地位。中国由于人口众多、经济潜力巨大，在当今的全球化格局中，国际地位举足轻重。

2.地利：

1)崇明的地位

上海是个国际化的大都市，众多领域在世界上处于领先地位。崇明岛作为上海的一部分也必然会受到国际社会的关注，越江工程一旦完成，崇明的交通将大大的改善，届时崇明岛将和浦东国际机场近在咫尺！以这样便利的交通来迎接国际传媒的全球化策略必然是水到渠成的事！

2)面积与地理位置的合理性

韩国京畿道政府1日宣布，将兴建占地面积达99．9万平方米的影视文化“韩流坞”，并要将其建设成为韩式“好莱坞”，使其成为东亚影视文化的“中心”之一。“韩流坞”的英文标志为“Hallyuwood”，与好莱坞的英文“Hollywood”在拼写上和发音上都差不多，其内部设施也完全模仿好莱坞打造。据悉，“韩流坞”内将建设韩流明星村、韩流游戏世界以及各种演艺表演设施等。此外还有专门为影视经纪人公司准备的办公大楼、影视剧拍摄场所、韩流学术院等设施，并且还配备了饭店、饮食街、主题公园、时尚街等旅游休闲设施，甚至还准备修建一条与好莱坞几乎一样的“星光大道”。“韩流坞”的设计者们表示，“韩流坞”将引进中国、日本及东亚各国的文化，建立东亚文化街，以此推动大众文化的交流与融合。（新闻晚报）

以上报道可见韩国政府对影视业的支持力度，“韩流坞”一旦形成规模，必定成为亚洲影视业的龙头，而“韩流坞”面积999平方公里，倘如以崇明岛1200多平方公里的面积提出建设“影视岛”的口号，一、是否能够引起上一级领导的重视？二、是否能够得到国际社会的关注？三、是否能够打消韩国政府的计划？这是一个必须深思的国际性战略课题！以崇明岛得天独厚的地理位置和面积合理的土地资源，那么我们应该呼吁政府部门和影视行业来共同探讨这个课题！

崇明岛的地形气候

崇明岛是泥沙冲击岛，岛上一片平原，可塑性很强！造山造水都不是问题！岛上水清气洁，春夏秋冬，四季分明！能适应大部分影视组的拍摄工作。

3.人和：

1)中央对崇明建设的关注

中央既然策巨资来打通沿海走廊，就必定支持崇明岛的大力发展，发展不是一成不变的，发展的思路也不是一成不变的，对于建设生态岛的支持，无论国家投入的资金有多大，但毕竟是有限的，发展的启动靠中央，发展的未来还是要靠好我们自己。

2)民风民俗的优越性

崇明人民民风淳朴敦厚，包容性强，热情好客。

五、在生态旅游岛的基础上发展“影视岛”的策略与资金来源

1.中央与市委的认可与支持

好莱坞的成功和国家的支持是风不开的，在经济政策上，美国政府及时的支持好莱坞，为其减低税收，优惠外币兑换率，订购影片，甚至充当其海外商业谈判的代表等。那么崇明岛在建设“绿色生态岛”的基础上提出发展“影视岛”的口号，如果能够得到市委以及中央的认可，那么无疑是成功的基础。充分利用国家对生态岛建设初期的资金投入逐步建设成一个生态旅游和影视基地相结合的“影视岛”，这样未来崇明的价值将是不可估量的。

2.文广集团的动向

座落在松江的车墩影视基地是一个反映上海旧上海风貌的小型影视基地，上影集团原本在车墩的规划是3000亩，可以让拍摄者任意游走于各个历史时空。但根据上海市的规划，上影集团的上级——文广集团，可能要把一个规模更为庞大的影视城，建造在佘山旅游度假区。后来不明后果。去年12月11至12日，文广集团总裁黎瑞刚率队考察横店集团。在考察团参观影视拍摄基地和与横店集团领导会谈时，主客双方谈得最多的就是“合作”。可见文广集团也在寻找合作伙伴和新的突破口。试想上海如果有这样的基地，文广集团又何必跑到远在浙江南部的横店去呢?

3.国际金融市场与美国影视文化的联手等方式的借鉴

1995年，美国电影占全球票房的60%。毫无疑问，洛杉矶的影视文化（地理位置上的好莱坞）和以纽约市为中心的国际金融业联手，垄断了全球的娱乐产业，包括电影、电视、音乐、广告、卫星、网络、出版甚至体育。资本市场是一个投资兼投机市场，在当前国内的股票、债券、期货、房地产等市场形势不容乐观的时期，资本市场的游资也在不断的寻求新的利润增长点。上海是国际金融中心，这里云集的大量的国际财团，在一个好的项目收到大众的关注的时候，我相信会有源源不断的资金流入崇明这块宝地。

4.国际大众传媒公司的全球化走向

我们来分析一下国际传媒市场的格局。目前，全球大众传媒市场由九大媒体巨无霸支配着，它们依次是：时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、Viacom、NewsCorporation、索尼、TCL、Universal和日本广播公司。这里还没有考虑时代华纳和美国在线公司合并形成的特大型传媒产业，以及雅虎和默多克正在酝酿结盟的新情况。这些传媒公司已垂直整合的形式不断的巩固自己的国际地位，他们的目光已经不再锁定好莱坞，在他们的眼中中国的影视业依然是一块未开采的钻石矿。倘若我们能在这块热土上挥挥手，我想这些传媒大亨必定会停下他们的脚步好好审视一翻！

结束语

以上报告只一个笼统概念！报告中的数据也无法考证，只是根据各类历史记载作了一些选择性的比较后，选取一些相对准确的数据，以供参考！或许能够给崇明岛的建设带来一线新的生机。希望这份报告能够得到县委的重视，也希望能引起更多有能力的人来共同探讨和研究这个课题，以达到抛砖引玉的作用！