会展业发展的竞争分析论文

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摘要：会展经济素以国家经济“晴雨表”和行业风向标著称，而会展经济则以会展旅游为依托。本文阐述了浙江会展旅游发展具有的优势和面临的机遇，分析了浙江会展旅游存在的主要问题，提出了打造浙江省会展旅游品牌的思路与对策。

会展旅游是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式，意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。它通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等活动，本论文由整理提供吸引大量游客前来洽谈贸易、观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐馆等多项相关产业发展。

从旅游需求看，会展旅游是指特定个人和群体到特定地方去参加各类会展奖励旅游、节事活动及可能附带相关的参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式；从旅游供给看，会展旅游是指特定机构或企业已组织参与各类会展奖励旅游和节事活动为目的而推出的一种专业旅游产品；从旅游市场看，会展旅游应是旅游市场中商务旅游市场的主要组成部分。会展旅游不等于会展业，会展业是构成会展旅游的核心基础；没有会展就没有会展旅游。浙江省作为经济强省，如何发挥会展旅游的优势以推动地方经济快速发展，是一项值得认真研究的课题。

1浙江会展旅游发展具有的优势和面临的机遇

会展旅游作为一种综合性的旅游服务形式，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚的特点。就会展而言，经过三十年的发展，目前我国会展业以每年20%的速度在增长，已经成为亚洲的展览大国，并逐步成为亚洲地区的区域性会展中心。按承接国际会议的数量排名，2008年我国已跃升到全球第11位。而浙江省也具有会展旅游发展的以下优势：

1.1区位优势

综观世界上承办各种国际会议最多的大城市，如巴黎、伦敦、日内瓦、布鲁塞尔、柏林等，几乎都在地理位置上得天独厚。本论文由整理提供浙江地处长江三角洲，毗邻我国经济中心城市上海,交通便捷，市场发达。随着全球经济的快速发展，整个长江三角洲地区，以它雄厚的发展基础、良好的发展态势和强大的市场辐射力,有望成为国际经贸资源的新的汇聚点。上海浦东开发建设举世瞩目，以上海为中心，浙江、江苏为两翼的国际航运中心已正式建立，未来上海在西太平洋的国际大都会地位，必将引来国际上的各种会议和活动以及外国机构的设置，杭州为上海分流或延伸这些任务将成为现实的和理想的选择。

杭州处于我国东海之滨，是长江三角洲南翼的中心城市，并已列入未来世界第六城市群中的重要城市之一。杭州本身就是全国著名的风景旅游城市，历史文化名城，风景秀丽，文化沉淀深厚，旅游资源丰富，对外开放程度较高，全年接待海外旅游人数排名前列。其未来的定位目标将建成为现代化的国际风景旅游城市，实现这一远景目标和城市的性质、走向、基础设施的要求，与建成国际会议旅游中心城市是相适应的。杭州、宁波、义乌等城市位于东南亚“亚洲繁荣经济带”的中心，紧邻上海，区位优势突出，办展办会机制灵活，会展业发展的场馆等基础设施建设正日趋完善，已具备会展旅游发展的良好基础。

1.2经济优势

2008年浙江省国内生产总值（GDP）高达21000亿元以上，增长10%左右，GDP增速居全国第4位。杭州、宁波、温州、绍兴、义乌等城市的特色市场，在全国乃至世界享有盛誉，蕴藏着巨大的能量，可操作的会展题材十分丰富。同时，杭州等地还具有独特的旅游资源优势，经济总量和经济外向度较高，民营经济发达，经济活力强。随着经济快速发展，浙江各地依托地方资源和产业优势，会展业迅速崛起，会展旅游呈现良好的发展势头。本论文由整理提供2008年，浙江国内旅游人数1.91亿人次，接待入境旅游者首次突破500万人次达到511.2万人次，实现旅游总收入2026亿元。其中在接待国内游客中,参加会议培训、商务会展、文体交流、节庆活动等会展旅游占了18.8%；在接待入境游客中，参加会议、文体交流等会展旅游的占了5.8%。2008年浙江会展业展览面积近400万平方米，居北京、上海、广州之后排名全国第四，而办展数量200多项居全国第一位。初步估算，会展业经济产值已占到浙江省地区生产总值的1%左右。

1.3人文优势

浙江素有“文物之邦、旅游胜地”之称。浙江旅游资源丰富，风景名胜古迹比比皆是，其质量和总量居全国首位，为浙江的会展经济营造出良好的环境氛围。浙江会展旅游行业专业人才荟翠，培训条件得天独厚。浙江经贸职业技术学院是全国最早开设会展专业的高校，2007年金华职业技术学院和浙江大学城市学院也开始招收了200多名会展专业学员。浙江会展业基础优势明显,会展经济正成为全省各地积极培育的一大产业。

1.4基础条件优势

浙江在册的会展企业已发展到300多家，成立了浙江省国际会展业协会,吸纳省内会员单位150多家。仅杭州市就已拥有近15万平方米标准展馆，市场需求出现供大于求局面；作为与发展会展业必须配套的宾馆、餐饮等服务行业，无论在质量上、价格上都有较强的竞争力。2008年浙江省已拥有旅游星级饭店1200家，客房数约12万间，星级饭店总数为全国第二。这为大型会议、展览活动的举办提供了充足的接待保障。

浙江已经形成了杭州、宁波、温州和义乌四个会展业中心。义乌以小商品类会展为主，2008年举办展览41个，其中国际展览20个。义乌国际纺织及服装机械展是中国唯一被国际展览联盟(UFI)认可的针织机械类专业展览。本论文由整理提供中国轻工业联合会和宁波市政府主办的中国国际家具博览会也在2007年通过了UFI审核。

近年来,浙江已经形成了在国内外具有一定影响的会展品牌。如“中国杭州西湖博览会”、“中国小商品博览会”、“中国食品博览会”、“中国国际动漫产业博览会”、“中国国际消费品博览会”、“中国国际医疗器械博览会”、“中国茶业大会暨茶•咖啡博览会”等。2007年港澳、美国和德国三大市场的入境旅游分别增长48%、26.3%和19.9%。[4]从全省范围看,杭州、宁波、温州、义乌等城市,依托当地产业优势,会展旅游发展在浙江省处于领先的地位。国际大会和会议协会（ICCA）主席曾预测，中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地。这也预示着浙江会展旅游发展的广阔前景。将于2010年在上海举办的世博会,给浙江省带来了无限商机。

2目前浙江会展旅游存在的主要问题

虽然浙江会展旅游取得了长足发展，但与发达国家和先进省市相比，还有较大的差距。目前浙江会展旅游主要存在以下问题：

2.1缺乏会展旅游的专业管理机构

为促进会展旅游的发展，一些国家或地区旅游管理部门专门成立了会展旅游管理机构，加拿大、法国、香港等旅游部门都专门组建了旅游会议局。目前浙江还缺乏会展旅游的专业机构，整个会展旅游市场基本上处在自发状态，既没有明确的会展旅游发展的总体规划，也缺少政府有效的组织指导和协调管理。旅游主管部门对会展业的介入过少，使会展业与旅游业没能密切结合在一起。

2.2市场化程度过低

浙江会展旅游业发展还处于初级阶段，市场化程度过低，没有形成会展组织者、目的地接待者完整的接待服务体系。浙江会展数量虽然有400多个，但收入仅为21亿元，分别只占了全国会展总数的0.1%和0.15%,这与浙江的经济大省地位极不相称。本论文由整理提供政府在主导会展旅游业发展中，行政干预过多，导致会展业非市场化，主要表现在对场馆建设等方面参与过多，而对会展管理体系、服务体系建立等方面参与较少。很多大型会展还由一些非市场化的组织全部或部分垄断，会展中介组织尚不完善，会展业还没有成为一个独立产业。

2.3城市的国际化程度较低

会展旅游作为都市旅游业的重要组成部分，其发展立足在国际旅游城市发展的基础之上，它对城市的要求，除了要具备良好的硬件设施，还要有较高的城市总体环境和国际交往的综合能力。与北京、上海等国际化大都市相比，杭州、宁波等城市距离国际旅游城市的标准还有相当差距，国际知名度还比较低，在城市功能、环保、交通、自然环境等多方面都有待改进，这是阻碍浙江会展旅游发展的重要原因。目前浙江从事会展的企业数量虽然众多，但没有形成专业化的会展组织者(PCO)和目的地接待公司(DMC)这样的服务体系,不能为参会者提供良好的一条龙目的地接待服务。

2.4缺乏高素质的专业人才和会展公司

会展经济也是智力经济，一次成功的会展，需要有一支高度专业技能的人才队伍进行精心策划，需要一批相应的专业服务公司承办。目前浙江这方面的人才和公司奇缺。会展人员素质偏低、名牌展览公司匮乏，造成浙江的会展业在全国范围来看，整体发展水平还不高，会展业发展的基础比较弱。以杭州为例，目前杭州会展企业已近500家，但这些企业规模小，专业人才不多。宁波、温州等地也都普遍存在着这种状况。

3打造浙江省会展旅游品牌的思路与对策

在会展越办越多的今天，能够生存下来并取得一定经济收益的，都是具有一定知名度或特色的品牌展会。因此要创立浙江省会展品牌，必须提升经营服务理念。目前，全省主要城市举办精品展览的优势正在显现，已举办12届的浙江国际纺机展、国际建材展、温州国际鞋机展等外商展位已超过30%，这些都是极具潜力的展会。专业化、国际化、品牌化是会展业的方向。浙江要依托市场大省的优势通过国际化运作走专业化、品牌化的道路。按照“整合资源、创新机制、强化特色、打造品牌”的要求，做大会展、做强旅游，重点打造杭州、宁波、温州、义乌四大国际性会展旅游基地。超级秘书网

3.1建立行业自律组织

淡化行政干预，建立公平、公开、公正的展览环境和竞争秩序。将国际会展行业组织导入建设轨道，通过制订行业运作规范、服务标准、行为准则,增加展览市场透明度，协调展览活动，规范展览市场，避免重复办展、多头办展。按照国际惯例导入自由竞争、优胜劣汰的市场机制，为浙江展览业创造健康发展的空间。

3.2培育会展旅游市场主体

进一步提高会展业市场化程度，完善有关政策法规，规范会展旅游市场行为，鼓励民营经济投资和创办会展旅游企业，支持民营会展旅游企业做大做强。

加快浙江会展组织者(PCO)和目的地接待公司(DMC)的建立,改变目前以政府为主办会展的现状,完善市场化的会展组织接待体系。加强会展公司和旅游企业之间的合作互动,联合开展市场调研和预测,共同进行会展旅游的策划、促销、推广和经营活动。

3.3加强国际合作，优化会展资源的配置对“浙洽会”、“西博会”、“消博会”、“义博会”等经常性的会展项目,加强国际宣传推广，扩大国际影响，提高浙江会展旅游品牌的知名度。同时,加强与国际会展组织的沟通适时引进国际会展组织和机构，吸引国际会议和展览来浙举办。在与国际会展业的合作与竞争中，探索和建立与国际惯例相符合的会展旅游开发模式，提升浙江会展旅游业的综合竞争能力。

加快品牌培育应与国际展览机构合作，通过引进和走出去，学习他们对会展市场的把握，有序地推出一批适合浙江经济发展的主导会展。同时依托浙江东南部发达的传统专业市场，发挥区域产业优势，对各展览馆和主办单位已有和即将开发的会展资源进行优化配置。

3.4培养高素质专业展览人才

会展业的竞争，与其它行业一样归根到底是人才的竞争。从浙江省会展业的发展状况看，缺乏高素质的专业人才，是制约会展经济持续发展的因素之一。浙江应在现有优势的基础上，进一步强化会展业人才的专业技能，邀请国外会展专家和世界著名展览公司举办专题讲座，培养一批熟悉展览业务，富有管理经验有强烈责任感和事业心的展览人才，加快专业人才的培养，同时也要加快引进国内外高素质的专业人才。

综上所述，浙江经济实力较强,文化底蕴深厚，人才资源丰富，体制机制灵活，创业环境优良，完全具有加快发展会展旅游业的潜力和优势，一定要抓住机遇，乘势而上，突出重点，将展会与旅游有机结合，加强会展旅游产品的深层次开发，使展会成为浙江省独具特色的节庆旅游产品。努力建设成为世界会展旅游的重要目的地，力争取得2010年世博会10%至15%的展会份额，开创浙江旅游会展业的新天地。

参考文献：

[1]过聚荣.中国会展经济发展报告(2008)[M].北京:社会科学文献社,2008.

[2]肖歌．2008浙江省旅游概览[J]．浙江省旅游概览，2009，(1)：3-8．

[3]郭牧.2008年浙江会展业发展报告[J].浙江会展研究,2007，(13)：1-8.

[4]浙江省旅游局.浙江旅游发展“十一五”规划纲要[M].杭州:浙江科技出版社,2005.