电视广告的标准化研讨

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一、努力提高广告的宣传质量

电视是一种集多种多媒体于一体的媒介，不仅有可以播放声音，显示图像和精彩的画面，还可以极大限度的吸引观众的注意力，让观众通过看、读和听实现信息的多途径传输。跟其他媒体相比，广播只有听的功能，报纸只有读的功能，杂志也是，电视因其多功能更能让观众产生联想，丰富广告的意境，多姿多彩的展现广告的魅力。每一个优秀的电视广告都既可以吸引观众的注意力，又能给观众带来美的享受，让他们获得精神上的陶冶和愉悦。广告的宣传效果也因其质量的好坏而有所差别，一则高质量的广告不仅可以产生良好的效果，还能获得很高的收益;而一则质量较差的广告，即使投入巨资，也不会因为宣传面的扩大使得广告的效果好到哪里去，这样不仅给广告主带来负面的影响，还使得投资没有回报，费时费事。所以，广告业主要是集中在广告制作质量的较量，作为电视广告，要拥有一批优秀的制作人，他们不仅在制作水平上优秀，还要在制作技巧熟练，创意上新颖，通过精美的制作给观众展现一个优美的画面，让观众在美的享受中感受到广告的内容，达到广而告之的目的。

二、切实实行电视广告经营的规范化运作

随着市场竞争的加剧和广告主的压力，电视广告业要必须进行规范化运作，同时适应经济环境的发展，这不仅要求广告行业要制定行业准则，建立健全法律机制，让广告业有法可依、可循，也让广告主自律、诚实，共同在健康的环境中发展。在现在的形势下，电视广告要向前发展还有很长的路要走，它需要电视台、广告主和社会一起，共同努力。首先监管部门要制定行业标准和完善法律法规，播出机构要坚守行业准则，把好质量关，重视社会效益，并把经济效益和社会效益结合起来，同时也要坚决抵制低级、恶俗、、无营养的内容，坚持先进文化的前进方向。

三、坚持以创新谋发展，树立“创意为先，创新是魂”的产业发展理念

之前，由于电视还没有普遍普及，那时我国的电视广告市场还是卖方市场，各个广告主需要进行广告投放，需要主动找电视播出机构并支付一定的费用，那时的电视广告并不愁销路，工作人员也就是按部就班，导致电视广告在一定时间里停滞不前，其经营思路和营销策略也没有跟上时代的发展，电视上普遍播放的都是狂轰滥炸的购物广告，观众对此很厌烦，同时在播出电视剧的中间还插播各种广告，打断观众的观看，从而造成不良的收视效果，导致观众都常常利用广告时间做些其他的事情，这样广告的效果被弱化了。因此对于电视广告业来说，要想立于不败之地，一定要千方百计在“新”字上做文章，要下功夫提高广告文化品位，深入挖掘文化内涵，着力表现人文关怀，提升吸引力、感染力，牢固树立节目质量是根本，广告品质是关键的新理念，以节目的高质量带动广告的新增长，实现电视节目和电视广告的共同进步。研究客户需求，力求开发别人难以模仿的核心技术，整合资源，不断地强化自身优势，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒，从而建立起自己的核心竞争优势，精心营销能够实现资源组合的灵活配置，用最低的营销成本获得最大的营销效益，同时提高对营销策略的执行和反应能力，并一直延续到售后服务结束，在最初概念设计期间，营销的任务是对市场进行调研，使产品有个准确的定位，在售后阶段则要更多的注意和寻求顾客新的需求，而单纯的电视广告已不能像以前一样达到理想的推销效果，或仅凭一个比较新颖的创意做一些花哨的艺术性广告，这些都是远远不够的，必然要与其他媒介相融合，整合营销资源。

四、提高职能，合理借鉴

在现行经济条件下，既要发挥无形之手的作用，也要充分利用有形之手的力量。所以政府部门在对广告的监管中要适应经济发展的趋势，逐渐完成职能的转变，从以前的管理身份向服务身份转移，为广告的发展做好支持，同时慢慢简化审批手续，简政放权，使广告业的监管越来越透明，对于一些广告审批项目要做好服务职能，创造条件促成合作。另外就是要对相关法律法规进行调整，逐渐完善广告管理条例，在进入WTO后，我们更要加快对相关法律条款的完善，立法部门更要对各个参与主体和相关组织进行规范，尤其是要对广告市场的进入的条件设置，广告的标准和相关程序明确规定，从而保障各个参与主体公正、公平的参与进来，确保广告市场有序的进行，同时我们也要广泛吸收国外优秀的法律条款，通过对其分析、验证，找出合理之处，学习其优秀的地方，这样不仅开阔了我们的思维，还可以通过多方对比，找出解决我们现存矛盾的方法。改革开放之后，我们的电视广告业得到前所未有的发展，随着我国经济的飞速发展和广告市场的日益成熟，电视广告在广告业中担任越来月重要的角色，其作用也日趋重要。我们现在在关注电视广告的经济效益的同时，我们也更要坚持以人为本和可持续发展之路，将电视广告尽力满足各行业的诉求，让电视广告呈现多元化发展，也只有通过这样，电视广告才能在进行信息传播的同时，随着经济的发展逐渐走向辉煌。

作者：古斌单位：运城市广播电视台