后现代艺术包装设计风格趋势初探

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包装设计是生活中常见的一种设计，它的基本目的是用来对商品的保护、使用、促销等，但是在生活当中我们不免看到造物主赐予这个世界上美好的事物的包装：动物身上的毛皮，比如好看的貂、斑马、狐狸等；植物的生长，比如花朵的开放、橘子的外衣、西瓜的花纹等，总是让我们在享受这些美好事物生存美妙的同时也享受到造物主给与我们的丰盛的视觉盛宴，而这一切都可以成为包装设计，是造物主给予这世界的包装。随着市场经济的发展包装设计不在独专的以保护物品和实用为目的，更多的会关心着人们的消费观念、审美观念、营销观念等，所以将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来是必要的。而后现代艺术中的包装设计也在历史中表现着自己的时代个性。与其时代相呼应，社会政治的变迁，人们文化思想的变化，后现代主义艺术品的创造与欣赏没有单一的、绝对的答案或者标准，艺术家与完成品的情感脱离，并且艺术家、信息接收者、展场与环境现象都是艺术作品的参与者，这些都使得艺术创作与鉴赏变得非常多样，后现代设计中包装设计的发展也在这个潮流中体现出来具有自己的特点：

1.多元化的趋向

虽然设计的多元化渗透在人们的日常生活，同时包装设计的风格变得绚烂多彩,个性十足。但是好的包装设计并不是很多元素的简单堆砌，以杂乱、含糊为目的。后现代包装设计并不是设计上的无要求、无目的，随心所欲的设计手法，后现代的包装设计是具有内在结构因素意义完整和外观设计总体性的理性化特点。后现代主义设计是现代主义设计的继承和发展，它抛弃了四分五裂的现代，是一个向往超越多元性的新的整体性的现代。

2.包装设计整体性原则的具体表达

包装设计不仅要考虑传达给人们的视觉信息，还要考虑其结构的合理性，包装设计追求功能，力求简约对比之下,它赋予包装设计以新的结构组织方式。也就是说包装设计中在保持包装的功能第一的前提下，充分发展多个“部分”的装饰和其内在的联系。所以包装的整体性与和谐感是设计师们在进行包装设计的创作中需要考虑的因素。包装设计作为视觉艺术中的一种，它必定用一种人们视觉能够接受的“形象”来传达其要表达的内容。它要结合艺术设计中的各种要素如：造型、色彩、图形、文字、材料、装饰等，归纳为一个整体形象，使其整体与局部互相影响，互相统一，同时与其所在的环境协调、与时代同步。

3.包装设计的造型考虑

包装设计的造型主要指包装的外部造型设计和内部造型设计。一个成功的包装设计创作，不仅在内外造型上追求平衡、和谐、统一，而且要通过造型来传达设计作品背后隐藏着的风格和寓意。后现代时期的包装设计形态呈现出多样化的形象，设计师应该考虑怎样才能使包装成为多样统一的整体，而不是各部分简单的相加或集中的问题。一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，总结日常生活中人们能够接受的视觉经验，其组织原则通常表现在以下几个方面：第一，邻近原则，指距离相邻或相近的部分容易组合成整体。比如：在包装设计中把任何一个不在同一个空间、同方向、同距离的线条都可以看作独立的个体，而那些在同一个面中不同形状、相邻相近的线，通常倾向于被看成一个独立的整体。第二，相似原则，指形状方面有相似成分的地方，容易被组织到一个单位中。也就是说在一个包装结构样式中，每个部分在某些知觉性质方面的相似度有利于使我们确定这些部分之间的系列感，以此构成整体。第三，完形性原则，是指对一个不匀称、不完整的图形，人们想去改变它，使之成为完整均衡的图形。真正有感染力的形象，绝对不是模棱两可的表现，而是一个去繁从简的过程，从而将其主要特征凸显出来，这样会使主要特征承载着一种向某种完整形象的内涵。随着全球经济一体化，面对当今社会出现的各种资源浪费、能源短缺、环境恶化的现实,作为设计师以什么样的设计理念来引领当前的包装设计显得非常重要。而我们的产品不仅要追求美感还要注重实用环保性；不仅考虑地方性还要放眼国际市场。所以中国设计在与各国设计界更好地交流、沟通，必须在保持民族传统特色的同时，更好的使用国际通用的设计语言去探索艺术的发展走向和人文素养是中国包装设计与世界艺术设计融合的重要途径。在本民族传统文化的基础上创作出来的设计作品才会有灵魂，才能屹立在世界艺术的舞台上。民族传统风格的设计在包装设计策略上显得尤为重要，在包装设计上，对我国所固有的这一丰富、绚丽的艺术瑰宝的利用，是不可忽视的。“越是有民族性的，越是有世界性”这句话不能只是一句文本话语，这些是要通过设计师的努力让它成为我们设计师开拓新设计思路的指路标。希望在未来的包装设计运用中设计师不仅是对包装设计理论的探讨而且要秉承后现代主义设计的追求变化，赋予民族时代情怀，通过包装设计的承载物品兼情感的视觉传达功能向符合当代人审美标准、人性化的方向迈出更为卓越的步伐。

作者：闫芳 单位：武汉纺织大学