论色彩心理作用在艺术设计的作用
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色彩的象征是在色彩的联想基础之上产生的，是人们对于色彩联想之后形成的通常为人们所接受的东西。由于民族文化以及风俗习惯的差异，认识色彩的象征非常重要，下面是几种比较重要的色彩的象征意义。（1）黄色。这是中国古代最明亮的颜色，象征最高权力。另外，它也是佛教的传统色彩，象征普渡万物的超脱境界。在设计工作之中，黄色本身就是暖系色调，给人以力量、冷静和坚定。（2）白色。圣洁、洁白通常是白色给人的感觉。西方国家结婚时的白色婚纱象征着爱情的无瑕。在我国，人们在丧葬时穿白色孝服，象征死者进入极乐世界的一种互为作用。在设计中，利用好黑白色调，会使得艺术作品简洁明快、朴素稳定。（3）黑色。自古就被认为不详与罪恶的色彩，象征着人间地狱。黑色色调严肃、沉重，在画廊、影棚等具有艺术氛围的设计之中，属于最有魅力的颜色。（4）红色。喜庆时常用的颜色，给人以希望，促使人激动、兴奋等等。国人尚红，在企业设计形象之中被广泛应用，用来表达热情、温暖之意。（5）绿色。生命之色，富有自然、生长之意味。另外，国际之中也认为绿色有和平之意。在设计之中，绿色的视觉传达性不高，多为陪衬的辅助色。
个体的感觉器官相互联系又相互作用。任何感觉器官在受到外界刺激之后，都会反馈给其它感觉器官信息。当人们听到声音产生感觉时，其与视觉与色彩的联系非常紧密。科学实验已经证明，眼睛不仅仅只有观看的能力，同时也有倾听的能力。曾经有人实验，让人根据声音选择相应的颜色，结果大多数人的低音都选择了暗色，高音选择了亮色。其实，对于音乐的氛围感受也是人们对世界的色彩感受，大部分人在音乐氛围中感受色彩认为绿色代表柔和、黄色代表欢乐，红色代表兴奋等。色彩的味觉感，某种意义上可以理解为人们对于某种事物的色彩感官和自身经验有关，尤其是那些色彩鲜明、味感明显的事物。例如红色的辣椒、青涩的柿子等等。研究证明，色彩对于味感的影响非常大。在当代社会，在一些食品的外包装袋上面，除却美观的考虑之外，色彩和味感的关系也应该考虑其中。例如，在方面便的包装袋外，红色的牛肉与白色的面条交相辉映，让人垂涎三尺。
正如英国著名的学者约翰•拉斯金曾经说过的那样：“当你在绘画时，你在画布上添加的每一块颜色都会因为你在其它部位添加的别的颜色而有所不同。”所以，随着人们的情感、年龄以及心情等的不同，色彩所产生的效果也不尽相同。而在艺术设计的视觉传达里，色彩是视觉上最为重要的符号，自然对受众影响巨大。所以，艺术设计若想创造新的价值，必须重视色彩的心理作用在艺术设计中的应用。
1.在包装设计中的运用
包装设计若想获得成功，势必离不开色彩的成功运用。只有成功运用色彩，才能够树立产品的品牌，促进产品的营销。而色彩的成功运用，必须要求色彩心理作用在包装设计中具有良好体现。如果消费者在看到这个商品包装时心情比较愉悦，认为这个商品的包装符合自己的审美和购买意愿，那么这个商品就有可能被消费者购买。第一，色彩的心理作用与包装的形象化。商品包装所用的色彩主要体现商品的内容、特征和用途。比如，商品包装的暖色调混合搭配就会让人产生温暖，而冷色与冷色调的搭配则让人产生敏锐或者清凉的感觉。此外，低明度的色彩同类之间搭配则给人端庄稳重的感觉；而色彩的高亮度以及相同色调的搭配就会让人产生金碧辉煌的华丽感觉。而且，在设计包装的形象时，也要注意特殊人群的特殊需要，比如儿童的用品包装大多使用高亮度的同色系色彩搭配，产生华丽活泼的视觉效果，符合儿童玩闹、单纯的性格。第二，色彩的心理作用与包装的时尚化。时尚是指一定时期的流行元素，表现了人们对色彩的追求和对时髦的追求，也反映了人们在不同时代和不同文化在对色彩的选择。而在一定时期内，人们可能会对某种色调比较青睐，但是随着时间的推移以及流行元素的转移，人们可能对原来的颜色喜好有所改变，而以前即便是很艳丽的颜色也会觉得陈旧、过时。所以，要想了解和做好包装的时尚化，必须了解各个时期人类对不同色彩的追求和心理偏好。第三，色彩的心理作用与包装的民族化。不同的民族对色彩的喜好也各有不同。比如华夏民族中传统的汉族人们喜欢红色，认为红色的中国结、对联等喜庆、吉祥；而藏族人民则喜欢蓝、白、红、黄、黑，代表蓝天、白云、大地等五色吉祥等。
2.在广告设计中的运用
广告设计包括创意、策划、媒体选择以及方案等，其目的是有利地传播信息，而在广告设计中色彩的运用也显得非常重要。色彩往往能率先吸引人们的视觉注意力，传达有效的信息。第一，色彩的心理作用会起到表达情感的作用。在广告设计中，色彩如果运用得当，就会产生很多的感染力和表现力，能够表达和融合情感。如在设计营养品和蛋糕时，设计师们往往采用大片的暖色调，温暖人的心灵，给人以购买的欲望。又如在设计日用品时，常常采用淡暖色或者淡冷色等表现不同日用品的不同质感。比如在设计“力士香皂”广告时，该广告的整体色调从淡粉过度到淡黄的瓷砖效果，整体显得非常柔和，再配合着底面倾斜的明星金丝姬的人物形象，其亮丽晶莹的皮肤与广告商品的柔和性交相辉映，给人一种舒适温柔的感觉。第二，色彩的心理作用也会刺激消费者的欲求，促进消费。根据相关心理学家的研究，人的眼睛在观察事物时，在最开始的20秒内，视觉色彩感觉时间占据了80%；而在后面的2分钟之内，色彩感觉时间占据60%。这充分说明了色彩不但能够刺激人的视觉印象，还能够给人深刻的记忆效果，所以在广告设计中，设计师经常采用不同色调的产品诠释广告的含义，以刺激消费者的需求。比如在设计食品广告时很少采用紫色或蓝色等灰暗的色彩影响消费者的注意力，而是采用橘红色和橙色等颜色让人联想到丰收和食用等，以刺激消费者的购买行为。
3.在网页设计中的运用
网页设计中有关色彩的运用主要是为了吸引网民的注意力，以提高网页的点击率。也许有些网站不重视色彩的运用，即便是看上去比较典雅和有品位，但是由于页面简单、图像灰暗，也不能很好地吸引网民的注意力。因此，增强网页的实用性，在设计网页时一定要增强色彩的新颖和亮度，以给人强烈的视觉冲击力。同时，也要掌握色彩的各种心理作用，针对不同的网页内容作出不同的色彩选择。第一，色彩的动与静。在设计网页时要巧妙地运用色彩的动与静。比如蓝色和绿色属于大海的颜色，让人觉得安静；红色属于太阳的颜色，给人温暖和兴奋等。所以，在设计网页时，暖色调运用过多的网页就会看上去光彩鲜艳，给人扩张和辐射的感觉，比如女性网通常以粉红色等温暖的色调为主，看上去让人心动。第二，色彩的轻与重。在设计网页时还要注意色彩的轻与重利用。色彩的轻与重主要是色彩的明亮度搭配。其中，色彩的明亮度越明会给人的感觉越轻，而色彩的明亮度越暗会给人的感觉越重。而色彩的明度相同时，色彩的彩度越高就会给人的感觉越轻。比如，在一些教育文化类网站中，网页设计应该用一些轻快点的颜色，给人稳重的感觉；而在一些钢铁、工业等企业的网站网页设计中应该采用一些暗色调，给人以重金属的感觉。
4.在书籍装帧设计中的运用
书籍是人类智慧的结晶，也是人类认识世界和获取知识的重要渠道。而书籍装帧就是在书籍加工和生产过程中将书籍内在的思想、工艺和外观的整体共同组成的和谐之美。在书籍装帧设计中，要了解书籍的内容，深刻挖掘书籍的内涵和理念，这样在运用色彩的心理作用设计时更加明晰和深刻。比如在设计幼儿读物时，应该减少色彩的对比度，增强色彩的柔和度，以体现幼儿娇嫩可爱、天真无邪的特点，这样才会让幼儿在看到书籍时感到亲近，也勾起了爱护儿童的家长的购买欲望；又如在设计体育类的杂志时，也要强调色彩的对比和动感，可以采用具有视觉冲突感的色彩进行搭配；体现出活力和震撼性，如此才能震动人的神经，使人产生强烈的阅读欲求，这就是色彩在书籍装帧设计中心理作用的体现。
总结
色彩的运用在艺术设计中占据了重要的位置。不同的色彩产生了不同的心理作用，而这些色彩运用到艺术设计中，不仅提升了产品的品位，而且增强了产品的宣传效果。所以，设计者在艺术设计中运用色彩时，一定要注意色彩的心理作用，深刻挖掘色彩的象征意义和联想意义等，深刻了解色彩对人们的心理影响，让色彩在不同的艺术设计中体现不同的美感，由此才能使设计师创造出充满艺术魅力的作品。
作者：王子健马振庆单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院
