旅游消费分析范文精选

摘要：以西安市为例，运用定量分析方法，从总体特征、时间结构、空间结构、消费结构等方面对2009－2009年入境旅游市场进行分析，得出西安市入境旅游人数和旅游外汇收入在绝对值上保持较快增长，但是和全国总量以及其他旅游城市相比，市场优势地位并不明显，产业地位逐渐下降等结论。根据西安市1978-2009年的入境游客人数和旅游外汇收入数据做回归拟和，预测未来5年，西安市入境游客人数和旅游外汇收入将保持稳定增长，并提出拓展入境旅游市场的相关对策。

要害词：西安市；入境旅游；市场特征；趋势预测

西安是华夏文明的发源地之一，以秦始皇陵兵马俑、华清池、大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源，构成了西安市旅游资源的核心，也是吸引国际游客的主要旅游景点。入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置，入境旅游人数和旅游外汇收入是研究一个国家或地区入境旅游经济活动成果的主要指标。［1］改革开发20多年来，西安入境旅游发展迅速，入境旅游人数和旅游外汇收入相对增幅较大。但是2009年以来，西安入境旅游人数占全国的总接待量各年均不足0.8%，外汇收入占全国的比重各年也没有超过1.7%。仅以2009年为例，2009年西安市接待入境游客867273人次，占全国入境游客总量的0.69%，居全国主要旅游接待城市的第12位；旅游外汇收入为46700万美元，占全国旅游外汇总收入的1.38%，居全国主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游热点城市相比，西安的入境旅游发展与其差距逐渐拉大。综上分析，西安的入境旅游发展与自身的资源丰度、质量对比，入境旅游产业发展滞后，产业地位下降，这将直接影响到西安在全国旅游市场中的地位。因此，对西安入境旅游市场进行分析和预测，能够为西安市的旅游开发规划和西安国际旅游竞争力的提高提供科学依据。

一、入境旅游市场总体特征分析

西安市旅游业经过20多年的发展，入境旅游市场已经具有相称规模。以2009-2009年的数据做分析，详细呈现出以下特征：

1.从绝对量上来看，入境旅游人数和旅游外汇收入呈稳定增长，且增幅较大（2009年SARS除外）。如图1所示，2009年入境游客人数为672015人次，到2009年达到867273人次，净增长为195258人次，年平均增长率为5.23%。SARS过后，2009年游客人数迅速回升，2009、2009年稳步增长，同比增长分别为19.27%和11.8%。游客数量的增长带来了旅游外汇收入逐年增加。由图2可知，6年来，旅游外汇收入净增长为17698万美元，2009年同比增长率达到了24％，是2009年以来的最高值。

摘要：笔者基于旅游消费者行为学相关理论，从江西乡村旅游消费者的旅游动机、信息收集等方面进行问卷调查及分析，针对消费者在各个阶段的典型特征，提出匹配消费者行为的网络营销策略，以满足消费者的不同情境下的具体需求，实现营销效果最大化。

关键词：江西省；旅游消费者行为；乡村旅游；营销策略

1研究背景

江西省为了激活省内乡村旅游市场，促使本省居民走出家门、走向大自然，发动了“江西人游江西”活动，以期“全民为家乡代言”进行口碑营销。活动开展以来取得了一系列成效，江西的“红、古、绿”特色乡村旅游资源得以进一步整合开发，江西整体知名度得以提升，旅游收入快速增长，城乡一体化得以加速。后疫情时代，这一重要举措也使得旅游业受到的负面影响得以降低。随着消费者的不断升级，构建匹配其旅游消费行为的网络营销策略极其重要[1]。

2旅游消费者行为与营销策略关联

旅游营销的终极目标就是让旅游产品或服务和消费者之间“谈一场终极恋爱”。让旅游消费者能够“发现——关注——喜欢——二次消费——终身消费——口碑营销”，让所有的江西人来代言，将形成巨大的影响力，助推江西乡村旅游“走出去”，建设旅游强省。根据相关研究，大部分学者认为消费者旅游决策过程包括旅游需求识别、信息搜集与评估、旅游购买决策、旅游体验、旅游评价等阶段[2]。基于旅游消费者行为阶段及网络时代消费者的行为特征（Attention引起注意、Interest引起兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享）[3]，构建出消费者行为与营销策略关联模型，如图1所示。

摘要：以西安市为例，运用定量分析方法，从总体特征、时间结构、空间结构、消费结构等方面对2001－2006年入境旅游市场进行分析，得出西安市入境旅游人数和旅游外汇收入在绝对值上保持较快增长，但是和全国总量以及其他旅游城市相比，市场优势地位并不明显，产业地位逐渐下降等结论。根据西安市1978-2006年的入境游客人数和旅游外汇收入数据做回归拟和，预测未来5年，西安市入境游客人数和旅游外汇收入将保持稳定增长，并提出拓展入境旅游市场的相关对策。

关键词：西安市；入境旅游；市场特征；趋势预测

西安是华夏文明的发源地之一，以秦始皇陵兵马俑、华清池、大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源，构成了西安市旅游资源的核心，也是吸引国际游客的主要旅游景点。入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置，入境旅游人数和旅游外汇收入是研究一个国家或地区入境旅游经济活动成果的主要指标。［1］改革开发20多年来，西安入境旅游发展迅速，入境旅游人数和旅游外汇收入相对增幅较大。但是2001年以来，西安入境旅游人数占全国的总接待量各年均不足0.8%，外汇收入占全国的比重各年也没有超过1.7%。仅以2006年为例，2006年西安市接待入境游客867273人次，占全国入境游客总量的0.69%，居全国主要旅游接待城市的第12位；旅游外汇收入为46700万美元，占全国旅游外汇总收入的1.38%，居全国主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游热点城市相比，西安的入境旅游发展与其差距逐渐拉大。综上分析，西安的入境旅游发展与自身的资源丰度、质量对比，入境旅游产业发展滞后，产业地位下降，这将直接影响到西安在全国旅游市场中的地位。因此，对西安入境旅游市场进行分析和预测，能够为西安市的旅游开发规划和西安国际旅游竞争力的提高提供科学依据。

一、入境旅游市场总体特征分析

西安市旅游业经过20多年的发展，入境旅游市场已经具有相当规模。以2001-2006年的数据做分析，具体呈现出以下特征：

1.从绝对量上来看，入境旅游人数和旅游外汇收入呈稳定增长，且增幅较大（2003年SARS除外）。如图1所示，2001年入境游客人数为672015人次，到2006年达到867273人次，净增长为195258人次，年平均增长率为5.23%。SARS过后，2004年游客人数迅速回升，2005、2006年稳步增长，同比增长分别为19.27%和11.8%。游客数量的增长带来了旅游外汇收入逐年增加。由图2可知，6年来，旅游外汇收入净增长为17698万美元，2005年同比增长率达到了24％，是2001年以来的最高值。

内容摘要：本文将数字普惠金融数据与我国31个省份的入境旅游消费数据匹配成2011-2017年的面板数据，利用计量模型考察了数字普惠金融对入境旅游消费的影响。结果发现，数字普惠金融广度对前三个入境旅游消费指标具有显著的正向影响，而数字普惠金融深度对四个指标均具有显著的正向影响。最后，文章对合理发展数字普惠金融、提高入境旅游消费水平提出政策建议。

关键词：数字普惠金融；入境旅游消费；消费增长；旅游业发展；计量模型

1.引言

国际旅游作为服务贸易的重要组织部分受到了各个国家的青睐，我国拥有全球最多的人口规模，已成世界最大出境旅游消费国。据欧睿国际（Euromonitor International）的最新研究报告预测，2030年前中国会取代法国成为世界接待入境旅游者最多的旅游目的地国，其接待入境旅游人数预计将达2.6亿人次，这将远超过美国、德国等国家。2018年，我国接待的入境旅游人数为1.4亿人次，比2017年增长1.2%，同年实现国际旅游收入1271亿美元，较2017年增长了3%。随着入境旅游人数的增加，提高入境旅游者的消费水平成为当前最为重要的事实。其原因在于，入境旅游者具有较强的经济实力，提高他们的消费水平，对于提高我国的外汇收入具有重要意义。同时，入境旅游者消费水平的提升有利于带动我国旅游业发展，从而能够有利于就业，并促进相关产业发展。在我国，随着互联网的发展，特别是在移动支付的普及，居民的金融可得性得到了较大的改善，具体表现为普通居民可以通过手机进行支付消费。由移动支付发展起来的数字普惠金融已成为普通居民的金融消费形式。而针对入境旅游消费者，数字普惠金融的发展是否能够促进入境旅游消费者的消费水平的提升？本文将对此进行详细分析。

2.文献综述

现有文献针对入境旅游消费进行了较多探讨。邓淇中等（2012）对我国六个中部省份的入境旅游消费区域差异进行了讨论，其发现我国存在人均消费支出增长缓慢、消费质量不高且呈现区域内不平衡格局的问题；王钦安和孙根年（2016）以2003—2014年内蒙古的统计数据，用变动度、高级指数、地位指数、弹性系数和贡献率等指标分析了入境旅游消费结构变化及其对国民消费的贡献；陈玲玲和严伟（2017）就入境旅游客源市场的多元化下的市场多尺度进行了预测；刘仪凤等（2018）对入境旅游消费结构变动与国民消费之间有关系进行了考察。近年来，随着数字金融的发展，数字普惠金融的概念成为社会热点，针对数字普惠金融的研究也越来越多，相关文献逐渐开始侧重于从数字普惠金融的消费增长（易行健和周利，2018）、减贫效应（黄倩等，2019；吴金旺，2019）、创新激励（梁榜和张建华，2019）、收入分配（陈丹和姚明明，2019）等展开研究。但另一方面，针对数字普惠金融与入境旅游消费之间的研究尚未涉及。现阶段，随着互联网的发展和移动支付的推进，普通居民能够很容易的获得金融支持。对于入境旅游者而言，在数字普惠金融未出现之前，他们一般需要到金融机构去兑换旅游目的地国家的货币，从而以此实现其旅游消费的目的。而随着数字普惠金融的发展，入境旅游者可以通过移动支付平台获得旅游目的地国家的货币，这减少了其到金融机构兑换货币的不便。普惠金融的出现使入境旅游消费不再受货币兑换限制，其促使入境旅游者可以自由地进行消费，这提高了入境旅游者的消费水平。对此，本文以数字普惠金融与入境旅游消费之间的关系作为研究主题，通过讨论两者的关系，以期找出提升入境旅游消费水平、增加外汇收入、带动我国旅游经济发展的现实路径。本文关心的是入境旅游消费，主要采用入境过夜旅游者人均天花费（美元/人天）、接待入境过夜游客人数（人次）、接待入境过夜游客人天数（人天）、接待入境过夜游客平均停留（天）等四个指标来表示。由于上述变量均为绝对值，因此采用其对数进行分析。该数据来源于《中国旅游统计年鉴2012-2018》。本文关心的核心解释变量为数字普惠金融指数。根据《北京大学数字普惠金融指数2011-2018》公布数字普惠金融指数，本文利用数字普惠金融指数进行基准回归，采用数字普惠金融广度指数、数字普惠金融深度指数进行机制分析。该数据的具体说明请参见郭峰等（2019）。除了核心解释变量之外，本文还控制了一系列影响消费的其他因素：星级饭店数（家）、旅行社总数（家）、旅游景区总数、人均国内总产值（元）、居民消费水平（元），上述变量均取对数。由于数字普惠金融指数的数据是2011-2018年，而入境旅游消费的数据仅收集到2017年以前的，最后匹配两个数据集后，获得2011-2017年31个省级的面板数据。表1为所有变量的描述性统计表。

编者按：本论文主要从休闲旅游市场发展趋势分析；武汉市休闲旅游客源市场定位；旅游客源规模分析等进行讲述，包括了消费结构分析、规划期内消费阶层分化分析、从客源市场区域来看，应主要定位于一、二级市场、旅游发展的初期阶段游客量的总量增加不大，但增长幅度很大等，具体资料请见：

内容摘要：中国近代以来的工业化、现代化过程，培育了一个超级庞大规模的消费社会。21世纪，使休闲旅游的繁荣成为消费社会发展时期的产物。本文根据武汉市休闲旅游资源的禀赋、知名度和吸引力以及区位条件，细分了武汉旅游客源市场，同时，对其规模也作了数量分析，认为武汉休闲旅游市场可以分为三个阶段：快速增长时期（2006-2010年）；稳步增长时期（2011-2015年）；成熟期（2016-2020年）。

关键词：休闲旅游客源细分定位

在工业化的消费社会，工作与居住、商业、游憩休闲的个体生存需要被转化为大规模的功能化生产过程，休闲与旅游被转化成为一个大众化的社会现象，使大众休闲旅游消费成为可能。

休闲旅游市场发展趋势分析

消费结构分析。在21世纪的前20年，我国多数大中城市的消费阶段会经历从初级享受型消费阶段向小康富裕型消费阶段转换。从国际通用的恩格尔系数和人均GDP评价标准来看，恩格尔系数在30%至50%属于中级阶段，人均GDP达到800—3000美元，人民基本生活需求得到满足，消费质量得以提高。恩格尔系数在30%以下进入高级阶段，人均GDP达到3000美元以上，消费向个性化和多样化发展，物质生活消费的比重下降，文化精神消费比重上升。