农村电商范文精选

摘要：随着河南省乡村数字建设的不断推进，农村电商赋能数字乡村发展的潜力虽然已经明确凸显，但是同样也面临一些不足。本文以数字乡村建设为背景，分析了农村电商对河南省数字乡村建设的重要性以及农村电商面临的突出问题，并提出了数字乡村背景下河南省农村电商发展的建议与对策。

关键词：数字乡村河南省农村电商

一、引言

2020年党和国家事业发展迈向第二个百年奋斗目标，开启全面建设社会主义现代化国家新征程。习近平总书记强调，全面建设社会主义现代化国家，既要有城市现代化，也要有农业农村现代化。2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》，强调数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容，并指出建设数字乡村，要大力发展农村数字经济，在流通领域，要推进电子商务进农村，促进线上线下渠道融合发展。为加快推进数字乡村建设，2022年1月，中央网信办、农业农村部等十部联合发布《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》，该计划部署了“新业态新模式发展行动”重点任务，即深入实施“互联网+”农产品出村进城、“数商兴农”等工程，推动农产品电商转型升级、提升农产品品牌任务，完善农村物流体系建设等，为农村电商发展夯实基础。河南作为农业大省，加快推进农村电子商务发展，已经成为解决“三农问题”、促进农村经济发展、推动数字乡村建设的有效途径。

二、农村电商对河南省数字乡村建设的重要性

（一）农村电商有助于缩小城乡数字鸿沟

摘要:电商小额信贷作为一种新型融资模式，利用大数据的技术手段，能够为贫困者和低收入家庭经营的小企业提供金融支持，拓展金融信贷领域，畅通农村融资渠道。通过探讨电商在农村发展小额信贷业务面临传统金融机构的冲击、缺少政策扶持、缺乏资金保障、基础设施不健全等问题，提出以下建议:建立健全相关法律法规，加大政策扶持力度;加快金融产品和服务方式创新;加强与传统金融机构合作，突破资金短缺限制;加强基础设施建设，改善电商网络环境。

关键词:大数据;电商;小额信贷;农村市场

21世纪是信息时代，移动互联、网络社交和电子商务等极大地扩展了互联网的边界和应用范围，并创造了“大数据”的概念，其特征为“大量化、多样化、快速化和价值密度低”。2012年，美国政府出资两亿美元拉动大数据相关产业发展，并将其作为一项国家战略，与此同时，中国的电子商务企业也纷纷组建了数据分析部门。电商进入农村小额信贷领域也将是必然趋势。目前，我国农村小额信贷的发展现状很难满足农村地区的发展需求。为了将农村低收入人口纳入国民经济发展轨道，使广大农民分享经济增长带来的好处，有必要在农村地区大力发展电商小额信贷业务。

一、国内外研究综述

(一)国外相关研究

近年来，世界各国高度关注大数据的应用，《自然》和《科学》杂志相继出版专栏对大数据的研究价值进行深入探讨。2001年，梅塔集团分析师道格•莱尼提出了大数据技术萌芽。2008年9月，著名未来学家阿尔文•托夫勒在《科学》杂志发表了论文“大数据:拍字节的科学时代”，从此“大数据”一词开始进入公众视线并被广泛传播。2008年，IBM公司的史密斯首次以“BIGDA-TA”初步定义了大数据的含义。2011年5月，全球数据分析研究所的麦肯锡发表了一篇论文，系统地阐述了大数据的定义:“大数据是指超过传统数据库工具获取、存储、处理和分析能力的数据集。”时至今日，科学界对大数据还没有一个完整准确的定义，不同领域的科学家从不同视角诠释了大数据的基本含义。麦肯锡声称:“数据已经拓展到现今各行各业的职能领域，成为不可或缺的生产要素。对于大数据的深入挖掘和广泛运用，标志着新一轮生产力发展和消费者盈余浪潮的来临”。在全球深入探究大数据意义的背景下，美国继1993年“信息高速路”计划，在2012年宣布启用2亿美元的“大数据发展规划”，这是美国又一次关于大数据的重大科技发展部署。大数据被美国政府认为是“未来的新石油”，是一个国家综合国力的重要组成部分，拥有数据规模、运用数据能力以及对数据的占有和控制将成为各国企业的竞争热点。目前，各国对大数据的研究可以粗略分为两个层面:一是聚焦于探索大数据技术的复杂性和计算模型的理论;二是着眼于感知与阐释大数据、数据建模与词义理解、架构大数据计算体系的关键技术。

摘要：乡村振兴战略的实施为农村电商发展带来重要机遇，农村电商对农业供给侧结构性改革、农村三产融合发展、农民增收以及小农户与现代农业有机衔接等具有重要推动作用。农村电商发展离不开金融支持，农村金融支持农村电商发展面临传统融资渠道受阻、金融产品创新不足、金融服务效率低下等困境，金融如何有效助力农村电商可持续发展亟需解决。文中试图从互联网拓宽获客渠道、大数据强化全过程风控、产品服务创新等角度，提出数字普惠金融助力农村电商发展的策略建议。

关键词：数字普惠金融；农村电商；农村金融

2017年中央一号文件中首设“推进农村电商发展”专节，深入实施电子商务进农村综合示范。农村电子商务是实现农业供给端与需求端对接的重大变革，是农村经济发展的新动力，必将对支持乡村振兴、促进农业产业融合、平衡城乡发展具有十分重要的意义。据《中国农村电子商务报告（2017-2018）》，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，但与前几年年均近100%的增速相比，2018年农村电商增速实际有所放缓，农村电商开始触碰到发展瓶颈，农村电商三大基础——物流、网络、金融之一的金融支持缺位愈发凸显。

1、文献综述与问题的提出

学术界有关农村电商与金融支持的研究成果比较少。许嘉扬（2017）研究发现农村电商不同的发展阶段，其金融需求也大不相同。农村电商企业创立初始资金需求量较少，多以高流动性的周转资金需求为主；企业得到一定发展后，资金需求转向企业经营和小规模生产；当农村电商企业进一步壮大，其金融需求开始对供应链融资、风险控制等综合性的服务提出要求。与其他涉农企业类似，农村电商的发展同样面临金融服务供给不足的问题，中小型农村电商企业的融资难问题更为突出。实际上，农村电商市场的巨大潜力一直备受资本的关注，仅2018年，汇通达、美菜、忘家欢等十大农业电商企业获得融资超百亿元。而由于农村电商企业的获客成本高、风险控制难，政策导向提供的资金不具有市场化的可持续性（黄益平，2017），呈现出金融普惠度不足，其外部投资大多来自亲戚朋友或小微贷（党政军，2018），许多企业因为没有充足的金融支持难以度过成长期而倒闭。金融助力农村电商的解决方案与路径选择方面代表性成果有：金晓艳，缪得志（2015）提出了银行体系内的“金融-电商”的封闭环盈利模式，解决信息流和资金流的交换和流通。“农村电商+互联网金融”在支付结算、资源配置、风险控制、财富管理等多方面满足农村电商的金融需求（许嘉扬，2017）。同时，农村供应链金融也被运用于农村电商的融资过程中，农村电商企业可以通过供应链满足融资需求。普惠金融于2005年国际小额信贷年首次提出，致力于为中小微企业提供一个公平的金融环境。2016年在杭州G20峰会上了《G20数字普惠金融高级原则》，以发挥数字技术升级金融服务的巨大潜力。数字普惠金融的发展主要有两股力量，一是传统金融机构的数字创新与转型升级；二是新型的金融机构的互联网金融产品创新（吴金旺等，2018）。数字普惠金融的创新成果显著缩小了地域之间的金融发展差距，从支付、征信、风控、智能投顾等多方面提供了前所未有的解决方案。现有文献讨论了我国农村电商发展中金融支持的重要性与存在问题，并提供了大量建议，但是针对处于成长期的中小型农村电商企业金融支持问题研究尚不充分。本文通过分析目前我国农村金融支持农村电商发展的困境，探究数字普惠金融助力农村电商发展的建议。

2、农村金融支持农村电商发展的困境

乡村振兴是全面建设社会主义现代化强国的重要前提，是实现共同富裕需要跨越的阻碍。随着网络信息技术的发展和农村基础设施（交通物流、信息网络等）的建设完善，农村产业类型和产业发展模式都发生了很大改变。农村不再是只有传统农业的产业单一化地区，借助网络电商平台，加上农村独有的廉价劳动力、廉价地租和原材料优势，许多农村地区正在尝试农业电商化，将本地特色产业打造成具有竞争力的产销一体化电商产业，相比传统农业展示出很强的竞争力。以农村的皮革加工制造业为例，北方一些地区农村在皮革原料、劳动加工方面具有优势，但却限于无法打开销路，生产出来的皮革产品陷入滞销的困境。而网络电商恰恰能够解决这一难题，农民在电商平台上接单，与物流企业建立好长期合作关系，接单后加工打包好发出，省去了中间商介入，简化了产销环节，消费者还能够以较为实惠的价格买到高质量皮革产品，可谓双赢。由马晓冬、李鑫、白现军撰著的《面向城乡融合的乡村多维重构研究》一书从乡村振兴、城乡协调发展的角度研究了农村产业创新发展路径，以共同富裕为目标，对城乡二元结构突出的苏北地区新兴产业发展，构建城乡融合背景下的新型乡村进行了系统研究，对我国乡村振兴提供了可供借鉴的经验与启示。具体归述如下：

一、立足乡村振兴基点，以新兴产业带动乡村经济发展

要缩小城乡差距，单靠劳动力向外输出是不可行的。外出务工的农村劳动力在城市也只能做较为基础的工作，获得微薄的工资，却承担了很大的风险。只有以乡村自身为立足点，充分发挥乡村的资源优势、政策优势，大力发展乡村特色产业，构建集约化高、可持续性强的富农产业，才能实现乡村产业发展的大革新。传统农村产业或者说传统产业发展模式显然已经不适应快节奏发展的经济格局，传统农业融合互联网是农业现代化的必经之路。乡村传统皮革产业由于没有明确的发展方向和销售渠道，因此呈无序散乱发展状态，而在网络电商的加持下，产品生产加工方向更加明确，可以做更好的细分规划设计，生产皮革工艺品的、加工半成品的、做皮革家居的、供应厂家原料的，可以根据市场需求做好规划，以更好地实现高效率产销转化，增加农民收入。农村皮革电商的可持续发展需要建立配套完善、供应有力的产业体系，从种牛的养殖、屠宰到牛皮的加工设计、生产制作、物流联通、网络销售、售后服务等各环节，要形成严格的规范操作流程和合格标准，以保证产品质量，慢慢积累产品知名度，打造一村一产业、一村一品牌的优质产业格局，为乡村产业升级、农民增收、农村环境优化提供动力。

二、梳理现阶段发展阻力，助力农村电商良性发展

以乡村皮革电商产业为例，本书梳理了现阶段影响其扩张发展的主要因素。首先是农村基础设施建设的区域不平衡，一些偏远地区，虽然具有较好的资源优势，但是由于道路通信交通和物流等基础设施发展不完善，致使无法构建完善的农业皮革电商产业网络。因此，现阶段要做的是加大力度建设农村相关基础设施，实现农户——物流——消费者之间的高效联通，改善营商环境。第二是农村劳动力外流严重，制约着产业集约化发展。农村皮革电商产业要发展壮大，从生产、加工到仓储、发货、配送、售后服务等环节，需要大量人力，而当前农村劳动力向周边城市外流严重，无疑制约着产业的规模化发展。针对此，政府要制定相关产业扶持政策，鼓励农民工返乡就业创业，留住农村青壮劳动力，为皮革电商产业发展储备人才。第三是农民信息化素养不高，对电商产业缺乏认识。电商产业与传统产业在生产经营模式上有很大不同，需要从业人员具备一定的理论储备和实践经验。而一些农村地区农民文化素养不高，对网络电商和营销都了解不深，容易犯错。对此，政府及有关部门可以组织农民参加相关培训，诸如“互联网+时代的农村皮革电商发展之路”“农民电商产业专题培训班”等，让农民积累足够的理论知识与技能，提高从业人员专业化程度。

三、充分发挥区域资源优势，建立现代化乡镇企业制度

摘要：近年来，江苏省农村电子商务发展迅猛，但还存在区域内农村电商发展不均衡，面临原有电商生态、产业体系升级等问题。针对这些问题，为江苏省农村电商进一步发展提出对策建议：对内开展经验交流、互助帮扶，拉动全省电商快速发展；规范市场，引导产业升级换代；外引内培，倡导新型的移动、社交电商模式；与知名互联网平台合作，引导农村电商发展。

关键词：江苏省农村电子商务；现状；问题；对策

2014年以来，江苏省级财政商务发展资金已投入1.2亿元，用于农村电商发展。江苏省为了加快推进“互联网＋现代农业”发展，2017年8月14日，省政府办公厅印发了《全省大力发展农业农村电子商务全面推进“一村一品一店”建设行动计划（2017—2020年）》（苏政办发〔2017〕112号），进一步释放农村电商发展的活力，将江苏省农村电商发展推向新的高潮，电子商务在农村开花结果，成果喜人。

一、江苏省农村电子商务发展现状

（一）农村电子商务高速发展，收效显著，位于国内领先地位

近几年来，江苏省农村电子商务飞速发展，形成了以地方特色农产品驱动和传统产业衍生驱动的农村电商模式，在经济产值、示范建设、拉动就业方面效果突出。截至2017年底，全省网上活跃店铺87万家，在“淘宝”（包括“天猫”）平台的县域活跃店铺23万家，其中农产品网店15万家，农村电商规模达到879.4亿元，其中农产品电商规模达到360亿元。江苏省拥有7个国家级电子商务进农村综合示范县，同时还创建了28个省级电商示范县、125个省级电商示范镇、310个省级电商示范村、50个乡镇电商特色产业园（街）区。电子商务激活农村资源，推动县域经济转型，演绎农民变网商、大学生返乡创业的乡村振兴景象。数据显示，2017年江苏省农产品网络销售直接带动农民就业超过260万人。阿里研究院统计显示，江苏省淘宝村数量已增加到262个，在全国位列第三，遥遥领先。