品牌设计范文精选

摘要：探讨了如何在全球纷纭复杂的品牌中处理品牌和产品决策的方法，并重点阐述了如何处理品牌产品的基本设计战略，运用全球化和地方化品牌组合，确保获得最大限度的消费者的认可。

关键词：全球化；品牌；战略

随着社会的飞速发展，市场提供给消费者新产品、新品牌的选择多种多样，令消费者无所适从。消费者通常通过品牌来了解产品及企业的信息，依据品牌选购商品已经成为一种普遍现象。品牌不仅仅是产品的代名词，它还涵盖了企业声誉、产品质量、企业形象等多方面的内容。品牌是企业的核心要素，是企业向目标市场传输信息的主要媒介。它具有的风格代表了与众不同、高人一筹的经营理念，一旦迎合了目标市场的口味，它就具有了非常重要的地位，可以引领市场潮流，影响消费群体的价值观。

商品经济、全球化时代的到来，把人们对全球化品牌的兴趣煽动得日益高涨，决定了我们务必冲破传统思维定势，冲破品牌成长的羁绊，在动态的市场环境中，充分把握好产品的定位，增加消费体验和乐趣，让自己的品牌在激烈的市场中傲视同侪，获得丰厚的市场利润回报。如全球最有价值的品牌：可口可乐（CocaCola）、微软(Microsoft)、美国国际商用机器公司（IBM）、通用电器（GE）、英特尔（Intel）、诺基亚（Nokia）、迪斯尼（Disney）、麦当劳（McDonald''''s）、万宝路（Marlboro）等，所有这些品牌不仅牢牢地控制了本国市场，而且在全球的各个区域也保持着强劲的销售势头。这些品牌的定位在世界范围内均保持一致性，并且有着高度明确的诉求点：如迪斯尼意味着家庭娱乐；索尼（Sony）代表了家用电器等；有意思的是，上述品牌除了万宝路之外，其余几个品牌的名称均与其所属公司的名称相同。在一个品牌背后集中资源于全球化市场上运作，其优势是显而易见的，如只有最强势的品牌才有资格赞助世界杯足球赛或奥林匹克运动会等。

全球化的市场从来都不是消费者驱动的市场，而是大公司在扩大其经济规模和市场控制份额的双重驱使下采取的必然举措。消费者在此被视为全球化的受益者而非驱动者。在消费者心目中，全球性品牌经常被感知为质量和信誉的保证，他们总易于把全球性品牌和处于行业领先地位、保持不断革新等正面形象联系起来。在一些较为落后地区的新兴市场，消费者把消费全球性品牌视为提高自己社会地位的表现或至少令他们感觉到自己是世界公民的一员，虽然这种感觉稍纵即逝。如“万宝路”已不仅是一个企业产品中的名牌，而成为美国文化的一部分；劳斯莱斯公司出品的劳斯莱斯和本特利豪华轿车，体现了一种英国式的富豪生活方式；雷达表长期积淀下来的“永不磨损”的品质特色等。

许多跨国公司在保持公司业务有机增长的同时，倾向于日益增多公司旗下所属品牌，以利于提高公司整体的市场占有份额。如一个品牌有几个系列，一个“少女情怀系列”，一个“金色秋韵系列”等，多个系列满足不同层次的消费者的多种需求，进而获得丰厚的市场利润。对跨国公司而言，同样的产品在全球不同的市场可能以不同的品牌名称出现和销售，或者同一品牌在全球各个市场以同样面貌出现，然而产品的配方却可能根据当地市场口味略作调整。如果一个国际化大公司若打算推广一个全新品牌，它往往会追随全球化战略，因为这样做能达到一定的规模效益和减少管理层面的复杂程度，免受消费者先入为主的感知困扰。对于通常更多的、已经存在的品牌而言，一个拥有全球化品牌战略意图的跨国公司可能会考虑品牌由地方化战略向全球化战略的迁移；或者是走双向路线：品牌由区域适应战略向产品标准化战略迁移。即同一个跨国公司可能在同一时间采用不同的品牌战略，当然这要视公司针对的产品类别、公司所针对市场的地理位置、所分布区域的数量和类型而定。如以下是四种不同的品牌战略的特征和具体的应用情况：

摘要：近年来，各大企业都在寻求新的效益市场，艺术与商业的结合已成为当代营销的一种主要方式。在品牌视觉形象的设计中，插画的应用逐渐成为企业迅速打开新市场的有效途径。将插画作为品牌设计的主要表现形式，有利于突出特色，实行个性化品牌推广，在品牌市场中脱颖而出，引起消费者的注意，加速品牌的效益市场。

关键词：插画；品牌设计；品牌设计；商业效益

一、引言

近年来，插画在各领域的应用风靡世界各地，从而带动了企业品牌宣传与推广的动向，越来越多的企业品牌将插画作为媒介，将其潜在的商业价值作为扩大品牌知名度，直观快速地传递品牌信息，开拓新的消费市场，以带来更好的商业效益。例如，国际知名奢侈品品牌路易威登与艺术家草间弥生的合作，为品牌增添了更多的生气和趣味，最大化地做到了艺术与商业的结合。本文主要从插画在新时代品牌设计中的影响开始论述，谈到插画设计在品牌设计中的重要性，分析插画作为品牌设计的主要表现形式能够带来的商业效益，同时主要对插画在品牌设计中的应用进行实践。

二、插画在新时代品牌设计中的影响

随着“快餐时代”的到来，单纯的品牌符号和标志已渐渐满足不了广大消费者的审美观和消费观。从长远来看，品牌设计是企业与消费者持续沟通与合作的桥梁；插画作为企业精神风貌、视觉展现的新方式，一定程度上能够反映企业的理念和定位。新时代市场上，各个品牌在进行市场竞争时已不再局限于产品本身的竞争，而是品牌形象等文化软实力的竞争。消费者在选择商品时，商品的品牌形象也成为被消费者选择的重要因素之一，品牌视觉系统的设计和品牌形象能够与消费者产生情感共鸣，已经成为企业在竞争中胜出的重要因素。现如今，品牌形象的构建除了传统的标识设计以外，各大企业在进行品牌宣传时，都会使用商业插画来达到吸引消费者的目的[1]。

前言

在市场经济形势不断转变背景下，以情感营销为基础的企业品牌设计，需要逐渐实现能够为企业发展带来经济价值的目的。企业品牌设计源于企业对其自身品牌的认知、企业品牌文化价值定位等方面。企业品牌情感化设计与企业品牌情感理论的实践性研究相对成熟，为建设中国特色品牌设计中提供了一个较为崭新的视角。为此，下文对情感营销时代的企业品牌设计进行详细研究。

一、情感营销

情感营销是市场营销类型中的一种，在产品相对成熟的阶段，为企业品牌注入核心情感，从而增加品牌的核心文化竞争力。在进行产品营销的过程中，通过对核心情感进行品牌释放，以产品的功能和概念需求来打动消费者。在此过程中促进产品的爆发性增长。在当今社会碎片式的经济发展进程中，情感营销在其中发挥得淋漓尽致，例如在各行各业的品牌营销中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不断加强企业与消费者的情感沟通，提升品牌在社会中的满意度，加强消费者对品牌的认同以及忠诚度。

二、企业品牌认知

1、企业品牌形象

编者按：本论文主要从服务品牌的内涵及构成要素；物流企业的基本服务内容及特点；物流企业服务品牌建设与管理等进行讲述，包括了服务品牌是消费者对服务有形部分的感知和服务过程的体验的总和、顾客通常要求物流企业对物流活动的全过程负责、树立正确的服务品牌理念，准确进行服务品牌定位，确立合适的服务品牌名称等，具体资料请见：

摘要:本文详细分析了物流企业提供的服务内容及其主要特点，借鉴服务品牌有关理论，从品牌理念、企业管理、服务质量、服务内容等方面认真探讨了物流企业建设服务品牌的具体策略和方法。

关键词:物流；物流企业；品牌；服务品牌

随着我国物流的市场化程度明显提高以及越来越多的国际跨国物流企业瞄准了中国这个巨大的物流市场，物流企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。物流企业从事的经营业务主要是向市场提供物流服务，如运输、储存、配送、包装、流通加工、物流系统设计、网络化物流服务等以及与其联系的物流信息服务等。所以,要想在激烈的市场竞争中获得竞争优势，建立自己的服务品牌对于置身于服务领域的物流企业来说，显得尤其重要。

一、服务品牌的内涵及构成要素

市场营销理论认为，品牌是“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”。品牌包括品牌名称、标志和商标等组成部分，其基本功能在于把不同企业之间所生产经营的同类产品区别开来，不致使竞争者之间的服务产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买。

摘要:数字媒体艺术作为集技术与艺术于一体的视觉媒体行业，注定与品牌设计有密不可分的关系。数字媒体艺术所涉及的范围广泛，结合从教育部《数字媒体艺术本科专业规范》的描述中的三个方向，探讨数字媒体艺术在品牌设计中的作用，对品牌建设有积极的意义。

关键词:数字媒体艺术；品牌设计

时代的发展和品牌之间的竞争都使品牌设计往更加丰富的视觉元素表达去发展，从而能够凸显品牌的极致、创意。品牌设计中以视觉元素来表达的作品非常丰富，但随着同质化的品牌设计越来越多，受众与品牌本身都在不断提升自己的审美境界，人们对品牌的价值也越来越认可，并影响着他们的日常生活。基于此种情况，对品牌设计中的视觉元素表达进行研究就显得非常重要了。

1数字媒体艺术与品牌设计

1）数字媒体艺术。以数字媒体技术为主体的各种新媒体在世界范围内火速地发展，达到历史上任何传播媒体都无法比拟的发展速度[1]。数字媒体艺术是国内本科专业之一，根据教育部《数字媒体艺术本科专业规范》的描述，数字媒体艺术是一个综合性的学科，包括了自然科学、社会科学和人文科学。重点体现在“科学”“艺术”与“人文”，上面还规定了数字媒体艺术分为三个方向：数字影视制作、数字游戏设计、网络媒体设计。明确界定了“数字媒体艺术”这一术语是基于科技基础、强调媒体传播，强调数字技术应用于艺术设计等领域的属性。2）品牌设计。品牌设计是一个企业或产品立足于自身的定位基础下，对品牌的视觉沟通进行定义。可以说是一个企业或产品外在的视觉形象，对企业和产品的品牌方向发展有积极的影响，同时也可以使消费者可以快速识别企业形象，达到有效的、印象深刻的记忆效果。经济的发展，各大品牌相互竞争，使“品牌”这个词也成为人们口中的热点词汇，品牌的设计可以提升企业的形象价值。很多中小企业没有品牌意识，认为产品的质量和销售才是最重要的。最典型的一句话便是“酒香不怕巷子深”了，而在当今社会，不仅酒要香，还得有好的品牌形象。如果一个企业没有统一的品牌形象，在经历了初期发展以后就会暴露出各种问题，例如多家专卖店装潢风格不统一、企业员工服饰不统一等。这都或多或少影响了企业的发展，受众对品牌的忠诚度就会降低。许多中小企业家想不明白，为什么卖力的做销售和提升立品质量，却得不到好的发展？这个时候来进行企业形象的整合、品牌的建设就显得非常迫切了。品牌建设究竟有什么样的作用？首先，有了统一的品牌形象方便于管理，对促进企业的发展更加轻松。其次，有品牌建设、有统一的企业形象，可以使员工们更加自信，对提升员工的工作效率是有很大帮助的。此外，对消费者、潜在客户对企业和品牌的忠诚度也是有非常积极的作用。从传统的品牌设计来看，更多指的是根据企业的理念来进行视觉识别系统设计，并且以印刷类视觉元素作为品牌宣传的主要手段。但随着媒介的发展，仅依靠印刷类元素来进行品牌设计明显不够，而数字媒体艺术的兴起与发展就为品牌设计提供了更加丰富的空间。

2数字媒体艺术应用于品牌设计