汽车广告策划范文精选

一、广告策划程序之广告市场与产品分析

一般情况下，广告客户的定向说明会就是广告计划的开端。通过定向说明会，广告客户将商品、费用、预期等方面的内容进行公布，这些内容虽然对广告策划具有一定的帮助，但是仅凭这些信息并不能够完成对对象市场的充分了解。因此，在开拓新市场的过程中，要通过调研小组来实现对目标市场、产品、消费者等内容的调查与分析，通过这些调查内容对定向说明会中的内容进行修正与补充、发展，最终实现广告策划核心概念的确定，并贯穿于广告策划程序的各个环节中。

（一）目标市场分析与信息搜索

在对目标市场进行分析与对信息进行搜索的过程中，具体的内容包括市场供需信息、市场竞争现状信息等，通过对这些信息与资料进行综合的分析之后明确各个要素之间存在的相互联系，实现各个要素之间的相互融合，最终形成整体的广告创意。例如，二十世纪中期汽车市场竞争日益激烈，出现了非常严重的商品同质化现象。面对这种情况，大众设计师在对市场现状进行分析之后发现，绝大部分的汽车在设计的过程中都追求“长”、“低”，但是市场中这种汽车的需求已经接近饱和状态。于是，大众设计师依据市场现状与市场需求推出了“甲壳虫”系列，通过广告词“想想还是小的好”来对甲壳虫进行定位，在广告表现方面也突破了传统，通过版面中大幅留白与角落的“甲壳虫”汽车进行对比，从而突出了甲壳虫小型轿车的特点，使得大众甲壳虫一下子成为了小型轿车行业中的“领导者”。

（二）产品分析

商品的发展阶段主要包括导入期、成长期、成熟期与衰退期四个方面，商品在不同的阶段所体现出来的特征也是不同的，广告策划应该要考虑商品的阶段性特征。在对产品进行分析的过程中，首先应该对产品的信息进行广泛的收集，例如产品的原材料、产品的产地、产品的包装、产品的用途、产品的商标等，通过这些内容对产品存在的问题与机会进行全面的分析，从中找出需要通过广告来解决的重要问题，例如知名度提高、消费者认同等。一般情况下，产品分析对广告策划程序的影响主要包括三个方面：第一，产品的定位问题。首先要明确产品的定位，对消费者的需求及消费偏好进行了解与满足，从产品中找到能够引发消费者购买欲望的特点。第二，产品的个性内涵问题。当前，人们更加注重产品的感性形象，而产品的感性形象与产品定位之间存在着密切的关系，对广告策划程序中所需要表达的内容进行了界定。第三，产品的精神意义问题。产品中包含了一半的文化，产品丰富的精神意义是进行广告策划的源泉与素材，通过广告策划将产品无形的文化价值转化成为有形的竞争价值。

摘要：本文主要围绕广告策划与艺术创意设计展开相关分析与探究，首先概述广告活动中广告策划的内涵与艺术创意设计的价值，并针对性地提出一套能够充分凸显出广告策划艺术创新的相关建议，以期望对新时期的广告策划与艺术创意设计提供借鉴和参考。

关键词：广告策划；艺术；创意设计；广告策划

是对整体广告活动的宏观性调控，所谓的艺术创意设计则是对广告主题进行意象化的一种结果和过程，两者之间有着十分紧密的关联。很多研究者在研究过程中，认为广告策划是广告的核心，广告创意则是广告的灵魂，广告创意的方向在很大程度上由广告策划决定，也可以将其认为广告创意是广告策划中，对于广告主体的一种具象化。这两个广告中的重要环节相互制约和相互影响，共同创造了广告的辉煌。

一、广告策划的基本内涵

所谓的广告策划就是针对企业的营销目标，将获取有价值信息资料作为基础，以广告策略或者是广告战略为核心而开展的决策活动以及论证活动，是一种集思广益的谋划活动，这一系列活动到最后归纳的产物就是和广告计划，在某种程度上广告计划其实就是广告策划步骤、方法、策略以及战略的书面体现。广告计划与广告策划两者之间有着密不可分的关系，没有广告策划就没有广告计划。换而言之，即便是勉强制定出了广告计划，也会有着十分严重的主观随意性以及盲目性。

二、艺术创意设计的概述与价值

摘要：本文主要围绕广告策划与艺术创意设计展开相关分析与探究，首先概述广告活动中广告策划的内涵与艺术创意设计的价值，并针对性地提出一套能够充分凸显出广告策划艺术创新的相关建议，以期望对新时期的广告策划与艺术创意设计提供借鉴和参考。

关键词：广告策划；艺术；创意设计；

广告策划是对整体广告活动的宏观性调控，所谓的艺术创意设计则是对广告主题进行意象化的一种结果和过程，两者之间有着十分紧密的关联。很多研究者在研究过程中，认为广告策划是广告的核心，广告创意则是广告的灵魂，广告创意的方向在很大程度上由广告策划决定，也可以将其认为广告创意是广告策划中，对于广告主体的一种具象化。这两个广告中的重要环节相互制约和相互影响，共同创造了广告的辉煌。

一、广告策划的基本内涵

所谓的广告策划就是针对企业的营销目标，将获取有价值信息资料作为基础，以广告策略或者是广告战略为核心而开展的决策活动以及论证活动，是一种集思广益的谋划活动，这一系列活动到最后归纳的产物就是和广告计划，在某种程度上广告计划其实就是广告策划步骤、方法、策略以及战略的书面体现。广告计划与广告策划两者之间有着密不可分的关系，没有广告策划就没有广告计划。换而言之，即便是勉强制定出了广告计划，也会有着十分严重的主观随意性以及盲目性。

二、艺术创意设计的概述与价值

［摘要］广告策划与营销专业是教育部2015年修订的《普通高等学校高等职业教育专科(专业)目录(2015年)》中新增设的专业，在市场营销专业大类下。从现状来看，广告策划与营销专业开设学校少，招生人数少，导致这一结果的主要原因是专业设计不合理，忽略专业的美学属性，课程设计中缺乏美学教育。本文以四川华新现代职业学院为例，研究美学教育在广告策划与营销专业中的应用，研究增加美学教育对增加学生学习兴趣的有益作用。

［关键词］美学教育;广告策划与营销;专业建设;应用研究

市场营销岗位需求虽多年来一直位于我国各就业排行榜首位，但通过深入分析，我们发现，面向基层的营销岗位实际出现了供需平衡、甚至是供大于求的局面，但是中高端岗位、兼具营销与策划方面的岗位则出现了“高薪诚聘，一将难求”的现象。为解决这一问题，2015年，教育部经过多方调研和论证，全面修订了《普通高等学校高等职业教育专科(专业)目录(2015年)》(以下简称《目录》)。在本次修订中，教育部根据市场人才需求情况对原有专业进行了增减，在市场营销专业大类下，新增广告策划与营销专业。广告策划与营销专业以广告行业为依托，培养面向营销、策划岗位，具备广告策划能力、市场策划能力，营销基本技能和复合型、综合型人才。广告策划与营销专业是一门交叉学科，涵盖广告、策划、营销，还涉及管理学、社会学、心理学、新闻学、传播学等，该专业的设立有效地满足了目前市场上对策划岗位的人才需求。

一、广告策划与营销专业开设及招生现状

截至2018年6月，全国共有7所高职院校开设有广告策划与营销专业，其中四川省3所，辽宁、江苏、重庆、贵州各一所。四川省共有61家高职高专院校，共有3家开设了广告策划与营销专业，占所有院校比例不到5%。从招生人数上看，广告策划与营销专业也很不理想，以四川华新现代职业学院为例，2016年第一次招生，招收学生仅9人，2017年招生27人，2018年招生38人。虽然人数年年上升，但仍摆脱不了“落后生”的帽子，每年都在专业的“生死线”上苦苦挣扎。

二、广告策划与营销专业存在的问题

摘要：商业广告策划中的定位是商业广告策划中非常重要的一部分，本文从两个方面探讨了商业广告策划中的定位问题。

关键字：商业广告策划定位

Abstract：Thelocalizationofthecommercialadvertizingplanisanextremelyimportantpartincommercialadvertizingplan,thisarticlediscussesthelocalizationquestioninthecommercialadvertizingfromtwoaspects.

Keywords：commercialadvertizingplanlocalization

广告定位在广告策划中是一个非常重要的子系统，它是要解决产品在广告中确定什么样的位置这一问题。本文主要从两个方面对广告表达的定位策略进行实践性的探讨。

一、实体定位策略