大学学报期刊范文精选

一、高校学报品牌进行整合营销传播的必要性

高校学报是高校学科建设与科研水平的展示窗口，也是学术交流、争鸣的公共平台。但在传统营销模式下，大多数高校学报发行量少、影响力小，很难起到向大众展示高校研究成果、传播高校文化的作用。而整合营销传播理论给高校学报品牌建设与管理打开了一扇窗:整合营销传播打破传统的营销格局，以消费者为中心，在挖掘消费者需求的基础上综合各种营销手段来完成营销传播;以传播为重点，利用传播来带动营销，更加注重品牌的建设与传播。相较于整合营销传播，传统高校学报营销模式的弊端逐渐突显:

第一，品牌意识薄弱。品牌是期刊在激烈竞争中强有力的竞争手段和符号，但是许多传统的高校学报仍然停留于“收稿、审稿、用稿、出刊”的传统办刊模式，普遍缺乏竞争意识和市场化概念。大多数的高校学报没有主动经营、打造品牌的意识，更不要说去打造精品品牌。风格也一成不变，期刊产品同质化严重，没有对自己的品牌进行科学的定位，没有对目标市场进行划分，更没有抓住特定读者群特色的品牌定位。鲜有学报能形成自己的风格，打造自己的品牌，在众多学报期刊中独树一帜，出类拔萃。

第二，“只重生产，不重市场”。传统的高校学报有一个鲜明的特点———内向型，这是它不同于其他科研机构所主办的学术期刊的主要特征，也就是其所发表的科研论文主要是反映所在院校的教学和科研成果，办刊的最重要的目的还是提升本校教学和科研的整体水平。在这样思想的影响下，许多高校学报在选稿时，只看中校内稿，不注重对外部稿源的挖掘，所得结果亦只为完成本校教职工评定职称之需要，不对外宣传推广和开展学术交流以吸引广大读者。教育部袁贵仁部长也指出:“学报是高校办的，但是并不意味着作者只是本校教师，或者只是高校学者，这是两个不同的概念。高校社科学报要为高等教育服务，也要为国内外学者服务，为一切对社会科学感兴趣、有需要的读者服务。定位准确是办刊成功的根本。”

第三，传播渠道单一。我国现公开发行的学报已经有2000多种，但无论是影响力、发行量，还是传播渠道的扩展都非常薄弱。传播滞后的直接原因则是传播渠道的单一，很多高校学报存在“重编辑，轻传播”的现象，发行量小，在传播上仅仅依靠原始的校内发放，高校互赠等方法，至多加入数据库，缺乏开拓和改善传播渠道的意识，没有充分利用数字化手段实现多通道、多媒介传播，更未注意有效地对期刊内容进行再加工、再整合，以丰富的形式扩大传播的效力。而改善传播渠道是扩大读者群、吸引优质稿源、提升学报品牌的有效途径。高校学报这种长期“圈养”、久疏市场的局面不改观，发展的路只会越走越窄，必须要以市场为导向，以读者为中心，实施品牌战略，进行整合营销传播，才能摆脱当前困境，可持续发展。

二、高校学报品牌整合营销传播的策略

研究目的

学术期刊论文是知识扩散的重要体现，知识扩散速度可以反映期刊知识扩散的快慢程度。本文使用期刊被引刊数这一计量统计学指标，将其分为两种：流量被引刊数，即论文发表后每一特定年的被引刊数；存量被引刊数，即论文发表后每年累计的被引刊数。同时，用流量被引刊数、存量被引刊数除以载文量再除以时间，即为流量扩散速度与存量扩散速度。本研究通过文献计量学方法，探讨体育学CSSCI期刊的知识扩散特征，并阐释被引刊数与载文量、流量扩散速度与存量扩散速度等的关系。研究方法：1）本文以中国社会科学研究评价中心2021年5月发布的体育学CSSCI（2021-2022）来源期刊为研究对象，被引数据使用中国引文数据库进行检索获取。共纳入《体育科学》《北京体育大学学报》《上海体育学院学报》《成都体育学院学报》《中国体育科技》《西安体育学院学报》《体育学刊》《体育与科学》《沈阳体育学院学报》《武汉体育学院学报》（由于《体育学研究》期刊名进行过调整，故本次不纳入）共10本体育学期刊。本类型的研究需要考虑出现的时间滞后现象，因此选取载文时间为2014年，选取被引时间为2015-2020年共6年。2）研究的指标体系：①基础数据情况；②流量被引刊数峰值的滞后期、存量被引刊数随时间表现的特征，以及流量被引刊数、存量被引刊数与载文量相关性；③流量扩散速度与存量扩散速度的特征和规律；④扩散速度峰值的滞后期特征。3）概念的界定：①流量被引刊数（Ui），指2014年该期刊发表的论文，在2015-2020年每年的被引刊数，用Ui表示；②存量被引刊数（Si），指2014年该期刊发表的论文，在2015-2020年每年的累计被引刊数；③流量扩散速度（FJDF），指该期刊2014年发表的论文，在2015-2020年每年被引刊数除以载文量，再除以论文被引时滞，即：FJDFi=Ui/P0T；④存量扩散速度（SJDF），指该期刊2014年发表的论文，在2015-2020年每年的累计被引刊数除以载文量，再除以论文被引时滞，即：SJDFi=Si/P0T。

研究结果

1）基础数据情况：10种体育学期刊在2014年总载文量为1799篇（单刊载文量在133-284篇），在2015-2020年总被引刊数为27844次（单刊在1350-5657次）。2）被引刊数峰值：①从体育学10种期刊的总体情况看，流量被引刊数随论文发表时间而逐渐增大，并在2017年达到峰值（5357次），峰值时间在期刊论文刊出后的第3年，其后逐渐下降；存量被引刊数总体随时间逐年增大（1799-27844次），虽然经过6年发展，仍具有快速增长趋势。②从体育学10种期刊的单刊情况看，流量被引刊数最高峰值出现在《北京体育大学学报》出版后的第4年（2018年，1086次），单刊峰值滞后3年的有5种，滞后4年的4种，滞后5年的有1种，以滞后3年的期刊最多，这和流量被引刊数的峰值时间一致；存量被引刊数的所有10种期刊的趋势和总体趋势一致，最高值出现在《北京体育大学学报》出版后的第6年（2020年，4882次）。3）被引刊数与载文量的关系：以被引刊数作为因变量，载文量作为自变量，采用Pearson相关进行分析后，流量被引刊数和载文量相关系数在0.647-0.757之间（P<0.05），呈中等水平的相关（其中，2019年相关性最高，2020年相关性最低），总体上出现随时间延长，相关系数呈逐渐降低的趋势；存量被引刊数和载文量相关系数在0.712-0.739（P<0.05），呈中等水平的相关（其中，2016年最高，2018年最低），总体上出现随时间延长，相关系数呈逐渐降低的趋势。4）流量与存量扩散速度比较：①10种期刊的总体水平上，流量扩散速度在第1年达到极大值（1.899），随后急剧衰减并在第6年达到极小值（0.399）；存量扩散速度随时间逐年增大，并在第5年达到极大值（2.664），随后衰减。②10种期刊的单刊水平上，流量扩散速度的最大峰值出现在《体育科学》出版后第1年（2015年，2.75），单刊的速度峰值滞后3年的有5种，滞后4年的有4种，滞后5年的有1种；存量扩散速度峰值的最大峰值出现在《体育科学》出版后第5年（2019年，4.45），单刊的速度峰值滞后4年的有2种，滞后5年的有8种，以滞后5年的期刊居多。

研究结论

1）体育学期刊的被引刊数滞后3-5年，大多在3年达到峰值，提示直接用被引刊数来反映其知识扩散水平和知识扩散速度是不合适的。2）体育学期刊的载文量与被引刊数有较大的正相关，但会随着时间的延长，相关性逐渐降低。3）体育学期刊的流量扩散速度在第1年达到极大值，存量扩散速度在第5年达到极大值，因此采用这两个指标评价体育学期刊的扩散水平和扩散速度较好。

[关键词]研究论文实验动物应用状况

动物实验是医学研究常用的方法和手段，在人类疾病的调查和防治研究等诸多方面发挥着巨大作用。目前，国内外公认实验动物质量的标准化与否直接影响着科学研究水平的高低，实验动物水平应当与科学研究的水平相匹配。因此，人们愈来愈重视实验动物的标准化问题。但是，医学研究论文中对实验动物应用状况的描述尚未引起人们足够的重视，而描述的状况既从一个侧面反映了实验动物应用的情况，也反映了科研论文的规范化程度［1］，并进而影响论文的质量和交流。作者通过对《中华医学杂志》、《中华内科杂志》、《中华结核和呼吸杂志》、《中华病理学杂志》、《中华肿瘤杂志》、《中国病理生理杂志》、《中国应用生理杂志》、《解放军医学杂志》、《第三军医大学学报》和《第四军医大学学报》1991～1996年各期刊载的呼吸系统疾病论文为例进行调查，并随机抽检了《RespirationPhysiology》、《EuropeanRespiratoryJournal》、《AmericanReviewofRespiratoryDisease》及《AmericanJournalofRespiratoryandCriticalCareMedicine》中应用实验动物的文章。填写问卷，依文献计量学方法进行统计分析，结果如下：

1.10种杂志文献中呼吸疾病所占数量有明显差异，平均占总量的12.93%。其中《中华结核和呼吸杂志》中呼吸疾病占80.31%，《中华内科杂志》中占11.57%，《中华肿瘤杂志》中占10.11%，《中国病理生理杂志》中占9.55%，比例较高。《中华病理学杂志》中占7.96%，《中华医学杂志》中占4.81%。《中国应用生理杂志》中占5.54%。而《第三军医大学学报》中占3.73%，《解放军医学杂志》中占2.31%，《第四军医大学学报》中占2.53%，比例较小。

2.约有1/4的研究论文是通过动物实验进行研究工作的，几乎涉及呼吸系统的各种疾病，主要以阻塞性肺气肿、肺原性心脏病、支气管哮喘、呼吸衰竭、肺癌为主。几种杂志不平衡，《中国病理生理杂志》所占比例高达75.25%，《中国应用生理杂志》所占70.27%，比例较高，《第四军医大学学报》为62.07%，《第三军医大学学报》为48.00%，《中华医学杂志》为32.76%，《解放军医学杂志》为18.52%，《中华结核和呼吸杂志》为13.15%。而《中华内科杂志》和《中华肿瘤杂志》较少，分别为7.74%和8.60%。这与各杂志刊文的侧重点有关。

3.理想的动物模型应是规范化的，能够准确地重复再现。为此，应严格控制影响因素，力求一致性。影响复制的因素可分为两大类：动物因素和环境因素。动物因素包括遗传因素、性别、年龄、疾病因素。环境因素包括营养、气候、理化、居住因素。因此，研究论文中对这些因素均应描述。调查中发现文章标题作为研究核心，有39.08%的文章没有注明实验动物的种名，有些文章应用了不规范的俗名，如“大白鼠”、“小白鼠”等。24.43%的文章没有交代实验动物的品系、品种。57.47%的文章既不记叙实验动物的来源，也不交代其遗传背景。性别、年龄和体重因素，分别有31.32%、99.13%和13.79%的文章无记叙。一些文章实验动物的数目偏少，不足以达到统计学的要求。有11.78%的文章甚至未提实验动物的数目。当然，近交系动物可以突破统计学上的要求，但也必须满足一定的数目。公务员之家版权所有

4.动物实验的条件：98.56%的文章根本不提及饲养方式，99.14%的文章对实验环境未记叙，仅有1篇文章(占0.29%)提到了实验动物的合格证。有5篇文章是应用裸鼠进行的实验，其中仅1篇提及动物实验条件。

[摘要]回顾漫长的中国古代音乐史，雅俗这对矛盾从西周礼乐制度建立以来，一直处于斗争与融合的发展过程之中。现阶段对音乐雅俗的研究，虽然有其共性的认知，但究竟什么是雅什么是俗没有一个系统、完整的概念认知，以及如何真正才能消除“重雅轻俗”或“重俗轻雅”的偏激观念，可谓说是纷而杂乱。因此，笔者认为，结合音乐学、音乐美学、心理学、社会学等学科来重新定义雅、俗是真正实现雅俗共赏、实现音乐艺术的繁荣的关键所在。

[关键词]音乐雅俗问题问题现状

音乐的雅俗关系自古以来是萦绕人们头脑中的具有争议性的问题，随着多元文化世界的建立，音乐人类学的提出，对音乐雅俗的认知具有更大的意义，笔者针对现阶段对音乐雅俗问题的研究，作了系统的研究和梳理，现阶段对音乐雅俗问题的研究大体上是从两个方面来阐述音乐的雅与俗的关系的。

一、雅俗的涵义

从我国古代音乐史上看，自西周时期礼乐制度建立后，音乐的雅与俗开始有了区分。刘文瑞在《华夏文化》中的《音乐史上的雅与俗》的文章中指出，所谓雅乐，专指祭祀、典礼等正规场合所用的音乐，也就是人们所说的“庙堂之上”所奏之乐，同我们今天来了外宾时军乐队所奏的音乐差不多。所谓俗乐，专指宴饮、休闲等生活场合所用的音乐，接近于我们今天所说的通俗艺术表演。燕山大学的焉树芬于2004年3月发表在《艺术百家》期刊上的一篇《对音乐雅俗观的几点思考》中指出：到了近代，指雅乐渐渐由宫廷音乐转为指由专业音乐工作者创作和演出的高雅音乐。近代的俗乐往往与西方的摇滚乐、爵士乐和流行歌曲等联系在一起。戈丽珠在淮阴工学学报在2002年8月第十一卷第4期上的《论音乐中的雅与俗——历史上雅乐与俗乐之争所感》的文章中，作者从音乐风格方面来定义雅乐与俗乐的，她指出，雅乐与俗乐两种音乐的划分代表了人们对音乐风格的理解，历史上贵族化风格的雅乐与代表至性至情的民间音乐的俗乐到现今应该具有更宽泛的划分。如首都师范大学的何涛发表在西南大学学报2004年第七期上的《礼与雅俗观念的原始区分》的文章中是从礼与雅、俗的关系上定义雅乐与俗乐的，他认为雅是以礼为衡量标准的，没有用礼去规范和约束的为俗乐。天津师范大学的马萌发表在殷都学刊2007年第二期上的（《宋书·乐志》歌诗“援俗入雅”倾向及其原因），作者认为雅乐与俗乐没有明显的区分，只不过在不同历史时期的音乐形式上有区别，而且它们之间是可以相互转化的。冯光钰的《音乐雅俗谈》，作者从雅俗共赏的角度来阐述雅俗音乐的发展，具有很强的现实意义。燕山大学的焉树芬于2004年3月发表在《艺术百家》期刊上的一篇《对音乐雅俗观的几点思考》的文章中，作者引用的是儒家关于音乐雅俗的概念。张静轩发表在青海师专学报2005年（3-4）期上的《谈民族声乐的“雅”与“俗”》的文章中，作者分别引用《论语》以及《礼记·乐记》中对音乐雅、俗概念的界定来剖析民族声乐。

还有其他文章也从不同侧面涉及音乐的雅俗问题。上述这些研究，笔者认为对音乐雅俗涵义的研究有异曲同工之处。针对目前人们对音乐雅俗的纷争应改结合音乐的本质、美学、心理学、社会学等多方面进行整体认知。

一、参考文献的类型及其标识

1、根据GB3469规定，以单字母方式标识以下各种参考文献类型：

参考文献类型

专著

论文集

报纸文章