三维动画广告范文精选

摘要：本文通过对三维动画技术的概述以及影视广告的表现形式分析，研究了三维动画技术的发展现状，阐述了影视广告中三维动画技术存在的问题及解决方式，从优势、存在的问题和制作过程多方面进行分析来发掘三维动画技术的价值，并不断对三维动画技术进行优化创新实现收益最大化。

关键词：三维动画技术；影视广告；图像处理

影视广告为了满足市场要求需要保证整体设计和拍摄有一定的视觉冲击力，因此需要借助三维动画技术来进行特效制作和提升视觉效果吸引更多的目光，传统的影视广告存在一定的限制性而三维动画技术可以打破限制更好的促进影视广告行业的发展，用发展性眼光和前瞻性思维来分析看待，三维动画技术是未来影视广告发展的主要方向，需要研究三维动画技术在影视广告应用中存在的问题，并进行优化让影视广告的表现形式更为多元新颖。

1三维动画技术的概述

三维动画技术发展是根据三维软件的发展程度来定义的，通过三维动画技术的制作软件来构建一个三维世界，在这个虚拟的世界中各种场景需要通过制定的参数制定模型，并配合摄像机运动轨迹和计算机计算来形成精准画面，三维动画技术是在二维动画的基础上进行创新的，二维动画属于平面造型设计将有运动关联的二维单帧图像连续播放，三维则是需要某一种特定的软件支撑，很多的功能是需要写好应用程序来对效果进行控制，进而提升艺术感染力，通过计算机将光学图像导入并进行转换成为电子图像，随后利用数字化技术对电子画面进行操作，针对很多拍摄难度较大或者动作效果要求较高的场景可以进行完美制作模拟。随着人们生活水平的不断提升，时代的不断发展，对美的概念理解逐渐多元化，美在不同角度不同层次风格中有着不同的答案，三维动画技术利用技术将传统美学进行发掘，并融入大量的虚拟元素，来满足观看者的感官要求，三维动画技术在影视广告中需要不断创新，并在格局上进行优化，将美学和广告商业目的相结合。三维动画技术需要满足影视广告的商业化内容和艺术科技的衔接，并充分体现其商业性，深度发掘技术的商业价值和经济价值。三维动画技术在一些理论性抽象化概念方面的阐述和还原上有着一定的又是，对很多现实环境中并不存在的问题现象，可以通过可视化建模处理来完美进行诠释，且将抽象实体化上可以通过特效加工来对内容进行优化，解除了空间时间限制，将很多线性轨迹有效进行改变，在一些未来科幻题材影视广告中有着较为广泛的应用，同时通过一些软件进行造型设计场景制作可以有效制作一些宏大的场景，并对一些任务特点性格进行雕刻，可以在短时间内保证审美、创意、内容都较为饱满且渲染性较强。以人体为例，三维动画技术原理见图1。

2影视广告的表现形式分析

1.三维动画对影视广告的应用

基础三维动画是这近些年计算机技术的发展进而产生的一种新技术，三维动画涉及广告特效、前期拍摄、3D制作，后期特效、合成等，随着3D软件的升级增加，三维数字技术已经打破了原本的影视拍摄的局限性，和创意的局限性，三维动画和现实生活中拍摄相比它没有物理局限性，你可以把3DMAX中的虚拟摄影机比作是理想中视频摄影机，然而技术工作人员就相当于摄影师、灯光师、导演、美工等。最终画面的效果好坏就看这个技术人员的技术水平、艺术修养、经验、和软件、硬件的技术局限。三维动画技术入门低，但是要成为专业型人才那就并不容易了，不得那要掌握精通软件技术，还要有美术功底，艺术修养同时还要不断地学习新技术。但是它相比传统的影视广告有巨大的优势，当今社会的物价上涨，给影视广告拍摄增加成本，传统拍摄成本过高，而且有的镜头实拍很危险、有些镜头也受天气、季节等因素的制约、有些重要镜头不能重复拍摄，这些在三维动画里面都能很好的表达完成。

2.广告的传播基础

在于内容的真实与简单广告被观众接受的前提是真实，在影视广告的表现中三维比传统的二维有更大的表现形式，那就是在于内容与形式上给观众以真实的感受。随着三维影像技术的不断提高，三维图形技术越来越受人们的喜爱，三维动画比二维动画更真实，比平面更直观，能给观众置身于广告环境当中，更能使广告增加对观众的说服力和信服力。如今的三维技术发展到能挑战观众的分辨能力，让观众的判断游离在现实与虚拟之间。比如三维在汽车广告行业的应用，近几年汽车广告对三维的需求非常大，现在的三维技术日益提高，用三维技术坐出的汽车与真实实拍的汽车相差无几，比如东风的一款轿车在足球场上模仿人踢足球，在汽车做一些高难度的动作，在实拍中是不可能实现的，这就是应用三维技术做出来的汽车、足球，画面中的汽车足球与真实的汽车一样。正是三维动画给人们带来的视觉体验。在广告传播过程中，通过三维动画把专业、复杂的产品与品牌的主张，以一种直观、简单的方式表现出来，许多产品与品牌的传播主张，源自或生成了一个专业概念。像这种专业概念如果用单纯的实拍方式，是很难通俗易懂的传达给人们，还有有的根本无法通过实拍完成。这样影视广告就通过三维动画效果表现方式，把许多难懂的专业术词词语和专业概念通俗易懂的表现在观众人们面前。

3.三维特效可以大大的提高影视广告的艺术感染力

影视广告并不单单是艺术，而是信息传播沟通的工具，但是非常优秀的广告可以成为艺术品。短短的几十秒，十几秒，怎么能做到夺取消费者的心智和眼球，不仅仅是完美的策略、精彩的创意，还有就是富有感染力的创意执行，三维特效就为创意提供了无限的思维空间，并为其创意的执行得到了可靠地保障，并丰富了创意的形式和风格手段。三维特效经过不断的推陈出新，已经制作出了一些让人耳目一新的视觉感官体验的作品，为影视广告的表现力填入了强大的活力。现代的影视广告行业在娱乐性和新奇性方面做足了功夫，追求新的特效技术，创造新的视觉效果，使广告更具有视觉冲击力和吸引力。在汽车广告行业，日益发达的三维技术给汽车广告创意提供了保障，如汽车突出它的发动机的创新特性，实拍是不可能拍摄的，里面的汽油燃烧活塞运动缸的运动这些是拍摄不到的，广告大运汽车，大运重卡车型，在大运重卡TVC中，是实拍与三维结合的，大量的三维动画和特效构建了震撼的视觉幻象，大运重卡行驶一条蜿蜒盘旋的山路上，大运重卡汽车极速的奔驰，瞬间，一条巨大的蟒腾空而起阻挡了卡车的去路，在现实生活中是没有那么大的，还有道路的崩裂效果也是拍摄不到的，大运汽车以其不可阻挡之势穿越巨蟒，重卡飞速行驶飞起从巨蟒嘴中进入穿透其头，巨蟒碎裂，大运汽车飞跃而过，标志大运重卡一飞冲天。在短短的十几秒内完成创意和产品的展示，气势恢宏、夺人眼球，影视广告作品，对三维动画的色彩、构图等方面应该体现视觉的精致和美感的特点。

〔摘要〕三维动画给人们带来超越想象的视觉感受,它以灵活多变的表现手法给影视广告的创作提供了无限的拓展空间，使越来越多的优秀创意得以实现。本文以三维动画技术在影视广告中的运用为研究对象，探讨其应用现状、特点、适用原则，以期更进一步提升影视广告的创作空间和表现方式。

〔关键词〕三维动画三维动画技术影视广告创作

三维动画被看作是当今数字文化创意产业的发展前沿,是艺术与技术的高层次紧密结合,是具有创造力的人们展示想象力和艺术才能的新空间。三维动画技术为电影艺术带来了巨大的变革，为世界电影开辟了新的纪元。同时，也给人们的审美带来了巨大的改变，促使人们的审美心理产生了微妙的变化。不知不觉中三维动画己成为视觉传达设计重要的表现手段,被广泛应用于影视广告制作之中。三维动画技术以其灵活多变的表现手法使越来越多的优秀创意得以实现，为影视广告的创作提供了无限的拓展空间。本文通过对三维动画与影视广告的结合进行分析，以三维动画技术在影视广告中的运用为核心，探讨其应用现状、特点和适用原则，研究如何达到技与艺的完美统一，以期更进一步提升影视广告的创作空间和表现方式。

一、三维动画技术的应用现状

三维技术，又称3D技术。三维动画技术给人们带来超越想象的视觉感受,它依靠计算机图像技术,在虚拟的三维空间中建造模型、绘制材质、模拟灯光、设计动画，通过虚拟摄像机拍摄整个动画过程,渲染并生成生动真实的三维画面。目前业界常用的三维动画软件最具代表性的有Maya、3Dsmax、Softimage3D、ZBrush、Rhino等。三维动画的产生掀起了一场史无前例的数字技术革命。从20世纪70年代开始至今,一直在延续。从《玩具总动员》、《怪物公司》到《黑客帝国》,从《哈利波特》、《指环王二部曲》到《星战前传》，三维动画技术得到全面的展示。可见，数字技术成为了影视制作的一个重要手段。随着三维动画技术在影视特效、动画制作方面应用的不断深入,并以其精确、真实、无限可操作的技术特征和优势,目前被广泛应用于影视特效、影视广告、栏目包装、游戏、医学、军事、建筑、娱乐等众多领域。

二、三维动画技术的运用特点

摘要：计算机的诞生使人类的文明进入了崭新的时期。计算机和网络技术的不断发展给不同行业带来了翻天覆地的变化。影视广告创作也得到了优化，从早期的广告转变成为现代化视觉艺术。三维动画技术的研发受到了各个行业的欢迎，得到普遍的应用。阐述三维动画的特点及优势，对三维动画技术的运用原则进行探讨，分析三维动画在影视广告创作当中的具体运用，提升三维动画在影视广告中的使用效果。

关键词：影视广告；三维动画；动画技术

当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。

一、三维动画的特点及优势

三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。

二、三维动画技术的运用原则

一、三维动画在影视广告中的应用需求

三维动画在影视广告中最大的一个闪光点就是将动画形象与高科技技术完美融合，有些在现实生活中看不到的或者是无法完成的场景，在三维动画的技术支持下，在影视广告中都能实现，从很大程度上满足了观众的好奇心和心理需求，赋予了影视广告作品全新的生命。但是，要想完美演绎影视广告作品的深刻内涵，表现其个性特点，三维动画的应用坏境需求以及应用内容需求是至关重要的。

（一）三维动画在影视广告中的应用坏境要求在影视广告创作的过程中，创作作品必须依托于现实存在，创造者构想的各种想法不能完全脱离现实，更不能抢占各自风头，为了其表现的形式而表现。三维动画技术如果不能很好的将优点发挥到极致，出来的作品必然是不会受到大众喜爱的。利用三维动画技术创造作品的时候，清晰直观地传达创造意图是满足应用坏境的重要条件，当创意与技术相融合的时候，就是作品发光的时候。

（二）三维动画在影视广告中的应用内容要求三维动画特效的本质内涵就是赋予产品人格特征，让原本简单乏味的作品具有活泼生动的一面，让大众有一种虚拟的情感体验。因此三维动画在影视广告中内容需求必须满足观众的好奇心，从大众的本体出发，站在大众的角度去揣测大众需要的广告作品是什么形式的，但不能脱离社会去创造。要正确运用三维动画技术，利用其造型手段将原本无生命的产品赋予人类的感情、行为甚至是思维，将这种创意变成一种时尚。

二、三维动画在影视广告中的应用效果

当代影视广告作品日新月异，纷繁复杂，颇受大众的喜欢。这些独具各色的影视作品的诞生完全取决于三维动画丰富的表现形式，三维动画本身的灯光设置，夸张大胆的创意想法都是其作品的精髓所在，这一切使得这些影视作品具有了强大的艺术号召力，完全不受外界环境的影响，独具一格，有的还能成为时代的印记。