社交媒体管理范文精选

摘要:社交媒体的到来和广泛运用，使高校学生的价值观和思维模式深受信息传播的影响，并剧烈冲击了传统的思想政治教育模式。正值青年阶段的大学生是思想政治素质形成的关键时期，社交媒体在开辟了高校思想政治教育新途径的同时，也给教育工作带来了挑战。基于社交媒体的高校思想政治教育应拓宽渠道、深挖内容和配齐队伍，从而组建全新的思想政治教育模式。

关键词:社交媒体;高校学生;思想政治教育模式

一、引言

当前，社交媒体的高速发展极大冲击了传统的教育模式，比如高校传统的思想政治教育已经不能很好地适应信息社会的发展。这种新型平台给高校思想政治教育即带来了机遇，也带来了挑战。思想政治教育只有果敢地应对这些冲击，将高校思想政治教育融入社交媒体中，转变高校思想政治的教育观念，丰富高校思想政治教育的内涵，创新高校思想政治教育的方式，提高思想政治教育的针对性和实效性，才能在全球化、信息化的背景下，继续发挥自己的特色和优势，牢牢把握思想政治教育的主动权。信息社会中，加强高校的思想政治教育意义深远。通过社交媒体研究高校学生的思想和道德培育，从教育者、教育方法和教育载体等方面尝试研究基于社交网络的大学生思想政治教育，在一定程度上为丰富高校网络思想政治教育理论提供有益的探索。

二、社交媒体对高校思想政治教育的影响

1．积极影响

摘要：互联网的兴起，让信息传播社交化得以飞速发展，越来越多的网民活跃于微博、微信等众多社交媒体平台。如今，用户不再单纯地看新闻，而是在此基础上更积极地表达自己的态度或见解，更多地与他人分享信息。可以说，移动互联网时代的到来，促进了信息传播社交化进程，当智能移动终端成为人们获取信息的主要工具时，其社交功能也成为人们日常生活中必不可少的一部分，网络社交逐渐嵌入到人们生活的方方面面。进入5G时代，符合年轻人需求的社交短视频迎来发展新机遇。抖音、快手等视频化社交平台异军突起，社交化传播已然成为主流。艾媒咨询数据显示，2020年中国移动社交用户规模达到9.2亿人。社交化传播的兴起，让新闻产品突破了原有的传播路径。通过各类社交平台的病毒式传播，产品的影响力呈现几何式增长，成为千万级甚至亿级阅读量的爆款新闻。从某种意义上来讲，爆款产品的形成，离不开社交化传播。不过，从新闻实践看，虽然机构媒体推出大量H5、短视频等形式的社交产品，但真正给我们留下印象的、在社交网络上成为热点爆款的产品并不多。对照那些社交网络上的爆款产品，不难发现，大多传统机构媒体生产的社交化新闻产品在策划、制作、传播等方面都存在较大的差距。这种差距的背后，实则是因媒体在平台建设、选题机制、策划流程、产品研发、渠道拓展等各方面缺乏社交传播意识和有效手段导致的。本文通过研究各类社交平台的传播特点，理清新闻产品的社交传播路径，探索爆款新闻背后的传播机制。期望对传统媒体的融合转型，尤其是信息社交化传播背景下的新闻生产方式探索，提供些许建议和帮助。

关键词：社交传播；爆款新闻；传播机制

“爆款”原指销量突出的服装款式。随着互联网的发展，尤其是社交媒体平台的异军突起，“爆款”一词被广泛运用于各行各业。传媒领域，伴随媒体融合发展，各级机构媒体在媒体融合探索中生产了一大批爆款产品。在社交化传播的大背景下，新闻爆款产品的传播过程，是对新闻事件进行多层面解读、多形式表达、多渠道传播的整合传播过程，是传播主体通过积极的策略汇聚各种社交媒体优势，让传播效果最大化的过程。本文将从爆款新闻产生的社交媒体环境、社交传播特点、社交传播路径等几方面进行探究，以更好地理解和把握信息传播社交化背景下的新闻传播特点。

一、爆款新闻形成的社交媒体环境

社交媒体，是指以用户关系为基础，进行内容生产与交换的网络平台。当下对爆款新闻进行传播的社交媒体，主要包括即时通信工具、视频社交平台、社群社交媒体以及综合社交媒体，它们共同形成了社交传播的媒体环境。这些社交媒体通过用户群体的相互渗透，以及内容的相互借势，形成了爆款新闻的传播体系。了解不同社交媒体的传播特征，是把握社交传播的基本前提和要求。微信，是目前大众使用频率最高的即时通信工具。作为社交媒体，它是一种熟人社交，是人际传播在网络上的体现。微信朋友圈传播的本质是病毒式传播，通过人际交往的“六度空间”理论，显示传播的“裂变”效应。在朋友圈进行交流，用户的话语权相对平等，由于其在主观上更加关注情感连接，因而在观点表达上更倾向于求同。熟人社交让用户在使用微信时，更在意自我呈现和印象管理。也正因如此，微信中的信息更具可信度，更容易获得用户的心理认可。微博，是一种以内容为纽带的综合社交媒体，其传播结构是“个人中心”+“内容关联”，是基于社交关系进行信息传播的公开平台。微博的信息传播过程是蒲公英式的扩散过程。话题在微博上后，会有积累期，在这个过程中，通过意见领袖的参与和号召，围绕这个话题形成多种信息与意见交流。当这个话题的转发量积累到一定的临界点，信息传播就会出现爆炸式增长。目前，微博是大多数突发事件或现场的首发传播平台。因其热搜功能具有的广场效应，聚集了不同受众关注共同话题。可以说，微博已经成为当下用户获取外界信息、关注社会热点事件的主要社交平台。原创弹幕视频网站哔哩哔哩（下文简称B站），是年轻用户高度聚集的视频社群社交平台，用户平均年龄为21岁。B站的传播特点是圈层传播，构筑圈层文化，提供年轻人感兴趣的各个方面的内容，同时构筑弹幕文化。弹幕功能突破时空限制，在用户观看视频时形成共时关系，营造出一种群体观影氛围。很多社会热点会被B站的用户进行二次加工，这些被加工过的产品伴随社会热点再次传播，从而推动话题不断扩散。抖音，是短视频社交媒体的代表，具有较强的媒体属性，重视内容创造和品质。抖音平台的爆款逻辑是通过算法实现的，平台根据算法得出的分值，给产品分配流量。一条视频基于内容质量、创作者粉丝、用户兴趣等获得初始流量。然后根据初始流量的反馈结果，包括用户点赞、评论转发、完播率等指标，使产品获得第二次流量推荐。这种平台算法将最适合的内容推送给用户，进而打造爆款，实现内容的“C位出道”。抖音传播的核心理念建立在优质内容基础之上，其次考虑创作者与用户的社交关系。因此，产品质量是能否形成爆款的先决条件。不同的社交平台有着不同的传播特点和内容要求。因此，在打造爆款新闻时，要适应这些平台的特点，在创新产品形态的同时又能与平台形成合力。

二、爆款新闻的社交传播特征

摘要：顺应社交媒体发展并利用其优势寻求体育教育新的变革模式具有重要的现实意义，本文通过分析社交媒体的传播特点和体育教育存在的现实问题，结合我国实际，坚持高校体育教育的理念，尝试构建社交媒体视阈下高校体育教育的变革路径。

关键词：社交媒体；高校体育教育；变革路径

1社交媒体及其传播特征

社交媒体（SocialMedia）是一个随着媒介技术发展而提出的概念，最早出现是在2007年。目前，社交媒体没有统一概念，通过学界对社交媒体的多种版本定义，本文认为社交媒体是一种允许人们原创、分享、评论信息内容的网站技术和工具平台。现阶段其主要的表现形式有：Facebook、Twitter、Youtube、QQ、微信、微博、博客、播客、人人网、陌陌、时光谱、SNS、论坛等社交网站和即时通讯载体。相对传统媒体来说，社交媒体有独有的传播特征：①无缝隙融合虚拟时空和现实时空[1]。②去中心化趋势明显，创造和消费活动融合传播[2]。

2社交媒体对高校体育教育变革的影响

2.1传统的高校体育教育存在的问题

摘要:网络社交源于互联网的普及和应用，其结构模式和运行特征，对处于现如今网络信息社会中的以传统手段运行管理的高校学生工作的静态结构和动态运行机制是个不小的冲击。因此，应当改革现有高校学生管理的组织结构，提高高校学生工作者的信息素质，在动态运行机制上，应不断完善沟通机制、激励机制和约束机制，以适应网络时代学生管理工作的发展要求。

关键词:网络社交媒体;高校大学生;管理工作;优化

进入21世纪以来，网络和社交媒体飞速发展，以神经元一般覆盖了每一个角落，引发了一场声势浩大的社会信息化革命。它和历史上的任何一次技术革命一样，都深刻的改变着人们的日常生活，改变着社会结构和运行机制，极大的促进了社会政治、经济、文化的发展变革。网络和媒体是传播信息的介质，是信息传播的载体和平台。当前，新媒体将信息与现代网络技术平台相融合，依靠现代的通讯工具对其进行传播的平台。随着互联网时代的到来，高校也不能独善其身，学生和老师通过电脑、手机无时无刻不在接受着外部信息，这些情况有的甚至已经影响到正常教学秩序的维持，越来越多的低头族在课堂上完全无视教师的授课内容。同时，高校的信息也无时无刻不再向外面传送。新媒体的出现是科技发展的必然结果，高校作为推动信息科技发展的重要力量，担负着开发、研究等重要使命，当然，更重要的是担负着为社会培养新型社会人才的重任。新媒体的出现也对高校校园文化、科研交流都具有积极的意义，但是随着新媒体的无孔不入，也给高校学生管理带来了问题。如何认识和利用网络新媒体，如何将网络新媒体引导向正确的方向，带领高校走向一个正确的管理道路，这是高校管理工作者亟待解决的问题。

(一)坚持社会主义核心价值体系，引导多元化价值观

新时期的社会充斥着各种各样的信息，大学生的精神世界很容易受到社会上不好的价值观影响，从而影响对社会的认知。因此要特别关注大学生的精神世界，从大学生喜欢接受新知识的特点出发，创新核心价值观的培育机制。首选要完善大学生的思想价值评价体系，及时发现大学生思想观念的转变;其次，健全价值观评价体系，将那些不良的社会价值观传播渠道封死，避免学生受其洗脑。

(二)利用新媒体社交方式建立多元化的管理渠道

【摘要】本文首先分析了当下在线旅游业网络营销的基本状况，然后细致地讨论了如何对在线网络营销方法进行创新，旨在为推进旅游业的发展提供参考。

【关键词】在线旅游业网络营销创新路径

1当下在线旅游业网络营销现状

在线营销作为时下主要的营销手段与传统营销方式有所不同，传统的市场营销方式和早期的互联网营销主要是以经营成本为导向，然后将商品公之于众以供选择。其重要原因是市场调查范围相对较小，并且旅游业的竞争压力不是很大。当下的旅游消费者的群体特点是年龄年轻化，受教育程度较高，日程生活与网络的粘性大，并且搜集整合信息的能力非常强。因此，当下旅游业以在线网络营销为主要销售模式能够与目标客户进行最大程度上的互动，同时对其在线营销模式的技术含量也有了新的挑战。此外，在线网络营销方式主要是在互联网页面上开展，属于被动关注的状态，这对于上网较少的人，或者不是非常了解旅游业已经用网络进行宣传的客户很难浏览到信息。旅游业网络营销团队的综合能力也有很大提升空间，由于市场营销专业的工作人员对网络技术了解的相对较少，而网络技术工作者对市场营销方案的策划也存在知识空白，两者的沟通交流存在一定的误差，这也是在线网络营销状况有很大提升空间的原因。

2在线旅游业网络营销创新路径

2．1在线营销方案的制定应该以客户需求为导向