时尚版面设计范文精选

一、英国后现代主义服装设计的成长土壤

早在19世纪中叶，英国艺术家约翰•拉斯金和诗人威廉•莫里斯就发起了一场设计改良运动，即工艺美术运动，这场运动可以看做现代设计运动的开端。英国是最早意识到设计培养不应该只局限于设计师的国家，设计关乎全民，做好全民性的设计教育才能够提高一个国家民众的整体素养，从而更好地让设计服务于国家经济。英国政府充分发挥自身的作用，以各种形式对大众进行设计素质的培养，提出设计的目标是“优良设计”。这就让英国民众对于设计的重要性有了充分的了解，好的设计不但可以节省成本，从而振兴国家经济，而且能够让生活更美好，从而促进人们对于生活的热爱。这样的普遍意识与英国人追求生活品质的性格一脉相承，设计可以恰如其分地表达他们对生活的态度，从而使得设计在英国受到普遍重视。英国平面设计大师赫伯特•斯潘塞认为英国应该在设计上体现自己国家的风格，而不应该单纯接受当时比较盛行的国际主义风格，于是他将英国民族艺术与国际主义融合，出版著作《现代版式设计先驱》并创办杂志《版面设计》，试图找出一种可以代表英国的平面设计风格。他的举动无疑激发了英国本土设计师的热情。

二、结语

在今天这个大数据时代的背景下，后现代主义思潮在启迪、促进服装的发展方面发挥了不可替代的作用。早在1944年，英国政府就主持成立了工业设计协会，此举使得英国成为世界上第一个由政府专门为工业设计作支撑的国家，这也是英国工业设计史上的里程碑。20世纪50年代之后，伦敦、东京、米兰、纽约等各大城市纷纷加入了世界时尚之都的队伍。英国服装设计在世界上的地位迅速提高，其原因不能仅仅归结为后现代主义设计的包容性，更重要的是英国本土设计师长期处在英国精神的土壤中，在任何情况下均为本土设计着想。后现代主义设计是一场席卷全球的设计改革风暴，英国服装设计在接受这场风暴洗礼的过程中更多的是思考如何将符合自身的本土设计精神推向世界。全民性的设计意识批判性地吸收后现代精神，政府在教育和社会中对于设计的投入，无疑为英国服装设计在20世纪50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在这种社会土壤的长期孕育下，才出现了薇薇安•韦斯特伍德、约翰•加利亚诺、亚历山大•麦克奎恩、保罗•史密斯等一批世界级服装设计师，使英国的服装设计在后现代巨浪的冲击下后来居上。中国的服装设计发展时间较短，在后现代洪流的冲击下，怎样让中国的本土设计品牌走向世界是一个亟待解决的问题。笔者认为，当下的中国服装设计要在世界时尚舞台上占有一席之地，不仅仅是设计师的责任，更重要的是提升全民的设计素养，让全民设计素养的提升成为培育优秀服装设计师的土壤才是关键。

作者：徐少飞单位：北京服装学院

摘要：报纸营销的核心是善于从信息细分、方便读者、显示差异、报纸功能和读者消费等方面挖掘卖点。报纸营销的策略是从低价销售、实物奖励、报纸增厚和自我宣传等方面适应读者利益。为了搞好报纸营销，还应以人情化与个性化的方式为读者服务。

关键词：报纸营销；核心；策略；服务

在现代报业的市场竞争中，对读者资源的最大化占有和最有效维持，是报纸发行营销的重要策略。报纸只有赢得订户，才能赢得市场从而赢得较好的经济效益。根据现代市场营销学研究表明，吸引一个新客户的成本是维护一个老客户成本的5倍。从赢利率来说，吸引一个新客户与丧失一个老客户相差15倍。因此，发展新客户时要牢牢把持住老客户，使老客户变成忠诚读者，吸引新客户变成老客户，其核心思想是深刻的认识了解消费者（读者），从而更有效地满足他们的需要，报纸在信息分类处理和营销服务上充分体现“读者中心论”。

一、善于挖掘卖点是报纸营销的核心

1、从信息细分上挖掘。读者看报主要是获取信息，而每个读者对信息的需求是不一样的。在报纸营销中，强调版面的营销，一个好的方便读者的版面是报纸的一大卖点，所以要强调信息分类要细，也就是把信息分门别类，根据读者喜好与需要，不同版面不同风格，采取不同的处理方式。比如，为满足青年人的阅读需求，在版面上大胆采用穿插行文方式，还可利用冲击力大的照片吸引读者的眼球；在版面编排上不能太过“中庸”，大胆采用“破栏”方式力求变化。在栏目设置上增加互动栏目，把报纸与读者紧密地“捆”在一起，最大限度地满足不同读者的需求，同时能通过引导把读者固定在某一版面上方便了读者的阅读。在实践中，我们发现这样的住处细分处理能充分服务于读者。

2、从方便读者上挖掘。报纸营销的最终目的是要吸引读者，引导读者，留住读者。在报纸零售网点上，哪份报纸在版面上有利于读者阅读，便能在零售市场上先声夺人，这已是不争的事实，无论版面定位在哪部分读者，版面营销都有一个降低读者的“费力程度”以方便读者阅读的原则。我们发现，特别是进入20世纪90年代以后，现代报纸的版面，概括起来只有4个字：简洁、易读。而简洁最终也是为了易读，即方便读者阅读。

[摘要]从网页版式设计的概念、传统印刷版式设计与网页版式设计的差异、网页版式设计常用的布局形式和步骤等几方面进行了研究与探索。

[关键词]版式设计；网页版式；设计排版；布局技巧

随着我国信息化高速发展和人们对网页设计要求的逐步提高，网页设计技术快速兴起，并逐渐受到人们重视。网页设计分为网页技术设计与网页艺术设计，也就是在运用JAVA、HTML等编程技术进行网页技术设计的同时，对网页的文字、版式设计、颜色搭配等艺术视觉设计进行充分融合及统一，针对网络信息不同的特点进行全方位的展示。网页艺术设计主要由版式设计、视听元素设计等共同组合而成。本篇文章主要从版式设计与网页设计的差异，以及网页设计的布局类型等方面，对网页的版式设计进行分析与探究，从而使设计者根据具体情况找到更适合网站的版式形式。

一、版式设计与网页版式设计的概念与差异

1.概念

版式设计，又称为版式设计，是平面设计中的一大分支指，是设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。随着信息技术的高度发展，网页、海报、广告、平面及影像等众多领域都会涉及到版式设计。版面设计除了设计者的艺术构思，也需要与编排技术相结合，是艺术与技术的统一体。网页版式设计是指设计者在网页基本形态要素的支撑下，按照一定的艺术规律进行美化和组织布局，同时，结合网页的文字、图像、动画、音频、视频等元素，使其形成整体统一的视觉效果，设计师所采用的的视觉艺术规律和艺术风格，在给浏览者带来感官上的美感和精神上的享受的同时，也在有限的屏幕空间内体现了设计者的想法、意图，从而达到了有效传达信息的目标。

一、企业报的导向作用体

现在打造企业执行力和凝聚力上打造企业的执行力和凝聚力是企业不懈追求的。执行力是企业竞争力的核心，是把企业方针、规划转化成效益的关键，一个执行力强的企业，必然有一支高素质的职工队伍，而拥有高素质职工队伍的企业，必定有深厚的企业文化氛围，必定拥有较强的凝聚力。打造企业的执行力和凝聚力需要全体职工的沟通协调和配合，这时企业报的导向作用具有不可替代的功能。《沈阳铁道报》充分发挥报纸的宣传作用，不断推出激励职工奋进的最新动态和时间的及时报道，加大企业文化理念和企业文化成果的宣传以及企业重要经营管理活动和取得的突出业绩的宣传。沈阳铁路局管辖的铁路范围点多、线长、面广，处在西部铁路线的职工工作环境受地理位置和气候季节的影响，十分艰苦，尤其在冬季，暴雪、白毛风不仅破坏铁道线路，也给一线职工工作带来极大的不便，但就是在这种极端的天气面前，我们的职工毫不畏惧，守护着铁路大动脉的安全。一线职工的奉献精神就成为这一时期报纸的报道重点。报道分两个层面：一是领导重视西部铁路职工的生产生活，以《我局在西部铁路安家落户的第一对新人婚礼在东乌旗举行》的消息为例，局党委书记代表局领导为落户西部铁路的一对新人送祝福，并附有照片，使整篇报道主题鲜明生动；二是以西部铁路职工事迹、典型事件为依托，其中以一整版的版面刊登大通讯《风雪中的英雄赞歌———西部铁路干部职工抗击雪害纪实》，并附有短评。冬季，大雪、恶劣天气是对铁路行车安全的最大威胁，这一时期的策划主要围绕抗击冰冻灾害，在突出一线职工工作的艰辛、不畏困难的奉献精神的同时，也给全局职工敲响警钟，引导职工们即使在极端恶劣的情况下，也要抓住安全的主线不放松。通过策划采写一系列的消息、通讯和评论，增强写实感，发挥舆论宣传的功能，弘扬了正能量，营造出具有企业特色的健康向上的企业文化氛围。

二、企业报的导向作用

体现在稿件内容的选择上作为企业的内刊，企业报需要满足不同群体的需要，服务的目标受众包含高层领导、中层干部、一般职员和基层职工，同时也要兼顾与本企业相关的客户群体等。《沈阳铁道报》四版报纸的安排：第一版以时事要闻为主，多刊登企业领导重要批示、企业内部典型单位纪实、典型人物事迹、转发国家重要会议、政策消息并配以社论短评等。二版为综合新闻，版面涉及铁路企业的运输、科技、班组等内容，其中“班组生活”栏目经常刊登各基层站段职工在生产实践中总结的技术经验、小发明、小革新等，在宣传本单位的技术成果的同时，也为其他兄弟单位借鉴学习。对企业每一时期的新政策、新技术、新改革等进行宣传报道，帮助企业员工增长知识，提高生产能力，解决工作中的难题。三版为党建、工会共青团、理论文章专版，如三八节、雷锋纪念日、“七一”建党、“八一”建军节期间各单位组织的活动，多以专版的形式刊登在版面上。四版为副刊，主要是文艺类稿件，涉及时尚、书评、健康、文摘等。一版主要针对中高层，二三四版针对一般职工。严肃与活泼相结合，从而满足不同群体的阅读要求。企业报是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“企业文化”，每一期的报纸内容、版面设计都是企业文化成果的体现，企业职工通过报纸不仅增长了知识，而且报纸通过对好人好事的宣传，也使职工们心往一处想，劲往一处使，有效地促进各项工作的进行，推动了企业健康快速发展。形成具有特色的企业报，要求报纸编辑要在不断深入和实践过程中开拓创新，吸取多种养分，才能够真正打造出适合本企业文化的企业报，才能充分发挥导向作用，增强企业合力，对企业文化的建设和发展起到积极的指导作用。

作者：张弛单位：沈阳铁道报

一、汉字在海报设计中的应用

汉字，作为最具中国特色的设计元素之一，其凭借优美的形式，在现代海报设计中占领了不可小觑的一席，起着把“读的符号”翻译成“视觉的享受”的作用。文字和海报设计有着重合的部分，海报设计的根本目的在于传递信息，而信息传递的主要途径就是文字。汉字作为一种独特的信息传递方式，是海报设计体系中的重要组成部分之一。为了表现出不同的海报视觉效果，可以将不同的汉字进行不同的编排，以快速达到交流信息、传递信息的作用。具体而言，汉字在海报设计中的优势主要表现在以下两方面：第一，汉字具有传达信息的优势。汉字作为传播信息的重要工具，具有强烈的可读性，这也是它的自然属性。在广告设计中，汉字存在的意义和价值在于它能促进文化交流和实际沟通，而交流、沟通的基础建立在汉字可读性的基础之上。只有以交流为前提，对海报进行设计，才能实现汉字的真正价值。例如，我国著名设计大师靳棣强为上海海报邀请展设计的海报作品就充分发挥了汉字的可读性作用，其为了能够很好地表现出“互动”这一主题，巧妙地将“互”字的笔画和人脸、人眼进行了同构和置换，这种独具匠心的构思让人眼前一亮，其不单单是一种创新，更能体现出交流互动的寓意，是汉字进行信息传达的具体表现。第二，汉字字体具有独特性。在海报设计中，作为中国文化的精髓，汉字字体的独特性有着至关重要的作用。首先，文字独特的形式特性为海报设计提供了范例参考；其次，文字独特的构造特性为海报形象的塑造提供了灵感；再次，文字独特的文化性丰富了海报的意境和内涵。总之，设计师要对这些富有生命力和艺术感染力的文字的结构特征进行分析，然后将它们合理运用到海报设计中，从而使其成为海报设计中最富有中国特色和艺术表现力的视觉要素之一。以我国探月行动的标识为例，整个标志采用了一个水墨形式感的“月”字，原本中“月”字共包含四个笔画，但是这个标志中的“月”字却只有三个笔画：占主体地位的是用书法艺术的书写方式描绘出的像弯月造型的形态，是“月”字中横折钩那一笔的体现；标志中间的两个类似脚印的形态是“月”字中间短横笔画的体现；而“月”字中的第一笔则被设计者舍弃掉了。在这种取舍手段的运用之下，标志中的“月”用一种近似图示的方式将月的意境表现了出来，从而使受众在似有似无之间感受到了月的影子。整体设计就是在发挥汉字字体独特性的基础之上，将传统书法和现代造型理念进行了结合，从而表现出了浓厚的中国风。

二、汉字在标识设计中的应用

在标识设计中，运用最普遍的设计元素就是汉字。在标识的设计过程中，设计师用形象或抽象的方式对汉字进行图像化处理，以表现标识的特点。这样的方式不仅能够传达标识所蕴含的信息，还能增强人们对标识的视觉记忆，也能突出文字的图形意义。这种汉字标识打破了传统的文字表达形式，富有很强的娱乐性。在标识设计中，汉字和图形符号的结合，不仅展现出了汉字原有的内涵，还创造出了一种新的概念，赋予了汉字新的意义。比如“江南印象”标识的设计，设计师把四个字装进一个四方格子之中，给人一种乍看端庄方正，再看变幻多姿的感觉。在这个设计中，富有江南水乡气息的建筑布局（比如说飞檐和拱桥）和文字的笔画进行自然的转换，从而将具体和抽象完美地结合在了一起。整个设计生动活泼，富有传统的印章和汉字特有的形式韵味，其变换无穷的形式更是让人联想到了蒙德里安中分割的抽象画面。此外，汉字还具有无限的联接性和亲近性，因此在利用汉字进行标识设计的时候，设计师要找出汉字和所要表达的事物之间的联系，使两者相互结合、相互借鉴，让字与字、字与形之间形成你我共融的情景，从而达到造型简练、结构紧凑、形象逼真的艺术效果。例如，中国铁路的标识就是巧妙地将“工人”两字拼合成火车头跟铁轨，可以使人很直观地联想到火车，也让人们很容易知道这就是“中国铁路”的标识，达到了图文并茂的效果，表现出了强烈的民族精神和时代文化。又如，上海自行车厂生产的永久牌自行车的标识，也是将汉字应用到标识设计中的典型作品之一。“永久”两个字中的一撇和一捺经过设计呈现出了自行车车轮的形象，暗示出了该产品的自然属性；而两个字之间的其余部分则形成了“人”的形象，体现出的是以人文本的公司文化。总之，这两种标识设计都是用最简洁明了的符号形式来创造出具有高度识别性的标识设计作品，充分表现出了汉字的联接性和亲近性，并将汉字的阅读性成功地转化成了一种视觉语言，使其慢慢地成为了标识设计语言中的一种通用语言，这种方法也是今后标识设计走可持续发展的必经之路。

三、汉字在现代书籍装帧中的应用

汉字拥有丰富的内涵，能够生动形象地传递信息，而书籍的主要作用之一就是向受众展示文字信息和内容，所以汉字也就成为了现代书籍装帧中的主要力量。我国著名的书籍装帧设计大师吕敬人曾经提及过：“现代书籍装帧应该充满着设计感，而文字则是必不可少的一个元素。”由此可见，汉字在现代书籍装帧中的重要性。在进行书籍装帧的时候，文字的排列不管是从左往右还是自下而上，都蕴含着一种秩序感，尤其是在对书籍的文字进行排版时，其更是有着一定的规律性。所以，我们在进行设计的时候要注意版面的整体脉络，包括字与字的间距和段与段的间隔，一方面可以借助文字大小、疏密和节奏的多样化的变化来达到跌宕起伏的效果；另一方面还能让读者在阅读的过程中体会到时间和空间的相互变化。书籍中的汉字就如同舞台上的演员，不同的演员、不同的角色为了诠释不同的故事情节而采用不同的表演方式，书籍装帧中的汉字也是如此，不同的汉字有着不同的作用。以吕胜忠主编的《广西民族风俗艺术——背娃带崽》为例，这部书的内文采用的是宋代的雕版格局，如此一来，在充分展示中国传统汉字的神韵的同时又不会显得喧宾夺主。而序、跋、诗文和小标题主要是娟秀挺拔、舒展自然的仿宋体，从而使整个书籍的设计都充满了仿宋体的隽美。在书籍文字排版中，因为汉字具有象形的特点，且每个汉字都有它们自己独有的空间结构，所以书籍装帧中汉字的排列就像是一幅美丽的绘画。但这种书籍装帧设计只有在设计师透彻地理解了汉字的阅读方式和审美意蕴的前提下才能完成。由此可以看出，汉字作为书籍设计中视觉传达的信息源头，起着不可替代的作用。在书籍版面设计中，字体的类别若是单调一致的话，表现出来的版面效果就是稳定的；而字体的类别若是杂多的话，表现出来的版面效果就是生动热闹、丰富多彩的。在使用汉字进行书籍装帧的时候，要注意具体问题具体分析，针对不同类别的书籍采用不同的汉字进行装饰。有的书在排版时就应该使用比较简洁合理、布局统一的字体类型，如科学、社会学、文学等一些经典的书籍；有的书却应该使用多样化的字体组合，从而表现出现代感和节奏感，如某些时尚杂志。总之，在书籍装帧中，汉字与其他设计元素的结合以及汉字本身的协调组合都会向读者传递出有关书籍的不同的信息，这就需要设计师运用多种手段进行有目的的再创造，进而丰富书籍的内容和形式。四、总结当今，汉字作为一种独特的造型表意方式，受到了越来越多的设计师的青睐。在进行设计时，设计师要运用现代设计手法、开拓设计思维、充实设计文化、充分了解汉字的发展历史和精神文化内涵，并在遵循本国设计经验和传统的基础之上吸收西方国家艺术创作的精华，从而使汉字这一民族瑰宝在现代平面设计中大放异彩。