数字与传媒技术范文精选

从媒介发展的现状来看，数字化媒体与传统媒体之间的关系并不必然是前者取代后者，媒体的融合会是一种趋势。虽然，现在人们对媒介融合的过程和结果还众说纷纭，但在实践层面，探索已经在进行。美国“坦帕新闻中心”的建立和解放日报报业集团“E”战略的推出等一系列国内外媒介融合的尝试，为我们的思考提供了现实的注解。

应该看到，数字化对媒介融合趋势的推动，带来的不只是媒介之间合作模式的变化，而且改变了传媒市场的结构。这要求传媒业在变化了的背景中熏新思考新闻生产模式、受众接受模式和媒介经营管理模式，同时也要求媒介规制针对这种变化做出相应的调整。

一、传媒业经济特征的新变化

数字技术的出现使得传媒业的经济特征出现了许多新变化，在本文中，我们将其细化为传媒产品的生产、传媒产品的消费、传媒业的市场结构和传媒规制等几个具体的指标，对比在传统媒体环境和数字化环境中这些指标的变化。

1.传媒产品的生产

传媒产品的成本结构具有高的生产成本，低的边际成本的特性，即生产时会花费很大成本和时问，再制造却很便宜，所以，传媒产品一般不根据生产成本来定价，而多以产品对消费者的价值作为定价基础、在数字化背景下，这一特性被扩大，具体体现在以下方面：

一、现代传媒的深层意蕴

1现代传媒的内涵现代传媒是随着现代科学技术不断演进而产生的一种新型传播方式，在信息从传播者向接受者传递的过程中，基于互联网和现代化技术手段对文字、音频、图片以及视频进行传播，兼具报纸、广播、电视、图书、期刊等多种媒介在内的传媒优势的总称。随着电子科学技术的普及，现代网络数字化技术被广泛应用，传媒业呈现出数字化的发展态势：即兼具传播技术和现代化数字技术，形成全新的数字化传播技术，推动了传统媒体业的快速转变与发展，这种现代化传媒属于数字化媒体形态。

2现代传媒的特点存在模式更具开放性。现代传媒以信息技术为基础，其存在模式并非封闭，而是开放的，较之传统媒体具有传播范围更广、传播速度更快的特性。利用新技术进行传播是现代传媒的主要方式，不仅能使受众突破时空限制，更能极大提高获取信息的自由度。此外，现代传媒传播模式呈网状结构，极大地减少信息传播的限制，增加了受众获取信息的宽度与深度，而且受众成为信息的传播者。由此可见，现代传媒突破时空限制与传播的主体限制，更具开放性。传播载体更具兼容性。现代传媒的传播载体兼容了数据、文本、图形、动画、音频以及视频等多媒体呈现模式。在全球化大背景下，现代传媒的包容性要求也随之提高，新媒体不断向外拓展生存发展的空间，开拓传输范围，打破地区之间、国家之间的隔阂与壁垒；此外，媒介技术与媒介话语具有包容性和拟真性的特点，使得媒介信息对受众认知行为产生影响，塑造着受众的世界观，多样化媒体的相互融合愈加明显。传播速度更具时效性。较之传统媒体的传播速度，现代传媒更多的是借助于网络体系、数字技术，具有更快的制作与传播速度，让受众获取的信息更具时效性。而基于网络传播的多媒体格式，能够将图像、文字、音频以及视频等一系列的信息融汇起来反复传播，使信息更为具体、形象、生动，受众在短时间内能够获取更多、更有效的信息。影响力范畴更具广泛性。随着科学技术的发展与进步，现代传媒凭借技术上的优势和稳定的存储系统，突破时空地域、文化水平以及经济条件的限制，其影响范围不断延伸。无论是城市还是乡村、国内抑或国外，都已成为现代传媒影响的范畴；受众范畴也囊括不同年龄、不同职业、不同文化程度的群体；与此同时，受众的教育、生活、工作无不广泛地受到现代传媒的影响。

二、现代传媒与音乐艺术的关系

在现代传媒尚未产生之时，音乐是借助于口传心授和手抄记谱来完成传承的，但是这种传承方式有其局限性，在传播过程中易造成音乐的失去本真乃至被遗失。随着网络数字化的普及，现代传媒技术被广泛应用，音乐艺术的发展与现代传媒息息相关。音乐的传播需要借助现代传媒，而传媒也因音乐的参与而内容愈加丰富，现代传媒与音乐艺术之间彼此依存、相互促进。一方面，随着现代传播技术的日益发展，基于互联网的数字广播技术被广泛应用于传媒，实现了跨地域无限传播的可能性，作为广播传播的主要内容的音乐，能够让不同地域的受众同时接收。另一方面，数字电视技术在我国的大范围应用和普及为数字信号走进千家万户提供了可能性，脱离了距离因素的限制后，电视事业获得了长足的进步，音乐电视也迎来了更广阔的发展前景。对音乐艺术而言，电视媒体在引导其潮流发展,推进其艺术创新方面功不可没；对媒介载体而言，音乐已成为十分重要的内容构成。基于现代传媒，音乐艺术呈现出许多新的特性。现代网络数字化技术的广泛应用，对音乐艺术的发展产生深远影响，为音乐艺术注入新鲜血液、赋予了新的生命，使音乐艺术表现出许多新的特性。第一个特性是传播的全球化。现代传媒是在全球范畴内进行传播，网络传播不受任何限制，所以现代传媒视域下的音乐同样具备全球化这一特性。世界各地的人们都可以通过网络的传播，获取相应的音乐产品。第二个特性是创作个性化。现代传媒数字化的优势为音乐艺术家提供了一个展示才华的平台，音乐创作艺术家们通过数字化手段，创作出极富个性的音乐艺术品。第三个特性是涵义的表层化。随着多媒体技术的广泛应用，视觉媒体逐步介入到传媒制作之中，音乐通过视觉这种屏幕化的辅助手段被呈现出来，其深层次的涵义被简单直白地传递，造成音乐接受者无暇或是没有机会对音乐艺术的意蕴进行深层次的挖掘，这就造成音乐艺术涵义的表层化特性。

三、现代传媒背景下的音乐艺术发展

数字传媒在十余年间迅速发展起来，随着电子网络技术的成熟、无线通信技术的发展，文字、声音、图像都会变幻成无线数字信号弥漫在空中，人们只要持有一个电子阅读终端显示器，随意按一个按钮，文字、声音、图像等各种信息即可随时随地尽情让你浏览、享用。借助数字传媒，信息通信技术部门、媒体和娱乐部门日趋融合，产生了在线、无线的传播通道和移动音乐、互动电视等新的产品和服务。

虽然，数字传媒市场的规模和增长情况很难准确判断，但根据现有统计数据，2004年数字传媒市场总值有9650多亿美元，据估计，到2009年市场总值至少会达到1.48万亿美元，比2004年增长53%以上，这将成为一个高价值的市场。

数字传媒市场发展的主要动力分为以下三个方面。第一，宽带支持的内容与网络平台装置的融合。这促成了传媒业务的产生和提供以及消费者对各个平台的综合应用，如个人电脑、电视、MP3、移动电话和网络游戏等等。全球宽带利用率将有很大增长，据研究估计，到2009年将会新增3.21亿宽带用户，使得宽带用户总数达到4.48亿个。第二，技术的发展已经成为数字传媒业增长的主要推动力。例如，无线移动技术和新传送技术等。第三，销售、研发、服务的创新也提供了重要的推力，例如，数字分销提供了廉价的营销模式。

数字传媒在以下几个方面将会有较大的突破：

游戏与动画。2004年，全球游戏市场总值超过了254亿美元。比2003年增长了11%。增长主要是由于游戏机游戏增长迅速所致，当然，掌机游戏和在线/无线游戏的增长也不少。据估计，游戏市场还会进一步扩大，年增长率将达到16.5%。游戏机游戏是游戏市场的主要平台，而且这个部门变革的主要推动力是游戏机技术的不断发展。游戏机技术和性能的每一次提升都带来游戏质量的提高。特别是游戏的“虚拟现实主义”和游戏的总体体验已经大大改观,而兼容了上网能力的新游戏机技术也会促进网络游戏的增长。手机技术的进步会进一步扩大无线和移动游戏市场。计算机动画包括彩色图形适配器(CGA)和特技效果(SFX)，这些被广泛应用于电视和电影、动画模拟、计算机游戏和数字环境。计算机动画市场和应用领域在未来十年有望呈爆炸性增长之势。到2008年，全球计算机动画产业有望增长到330亿美元左右，而2002年只有280亿美元。3D产品占计算机动画产品的90%以上。2002年，计算机动画产品中娱乐产品几乎占了70%。

数字电影和数字电视。数字电影正逐渐发展成为数字传媒业的重要组成部分，并且数字加工已经对传统的电影制作过程产生了重大影响。全球电影娱乐部门越来越依赖于数字技术。电影的后期制作现在几乎已完全数字化。电影的概念化和前期制作过程由于数字手段的利用而得到改进,而且数字摄像技术在电影拍摄中的应用也不断增加。数字电视也是一个新兴的数字传媒产业，而且数字处理对电视的制作过程产生了影响。数字电视作为收看电视的一种新选择是一个非常重要的进步，它正在从根本上改变人们消费电视产品的方式。随着宽带利用率的提高以及宽带成本的下降，数字电视也会更加普及。据统计，2005年全球数字电视用户达到1.7亿，比2004年增加了4000万左右。英国是目前数字电视使用率最高的国家，已经达到了70%，其次是美国，使用率为55%，日本的数字电视使用率为50%，欧洲的数字电视平均使用率约为30%，全球数字电视平均使用率超过16%。我国有线数字电视在2005年通过整体转换也实现了不小的突破，从2004年的106.7万户发展到2005年的439.3万户。

摘要:当5G时代来临，传媒已逐渐迈入数字时代，围绕数字化，相关产业开始了多重变革，数字化生产与传播使得内容的价值日益被重视，数字内容资产化处理与运营成为传媒业的重要管理手段，也推动了传媒融合向纵深转型，这都对媒体发展、对社会和人民的生产生活都将产生重要影响，也是未来传媒走向深度融合发展阶段的重要课题。当前，各种对媒体数字内容资产管理与运营的影响因素颇复杂，文章根据一些媒体融合过程管理、运营与实践，浅谈媒体数字内容资产管理和运营的经济学价值和意义。

关键词:传媒经济学；媒体内容资产；管理与运营；影响

“十三五”国家战略新兴产业发展规划，对传统媒体业在内新兴产业的发展提出了要求：以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。在新时代互联网技术高速发展，信息大爆炸的背景下，媒体内容资产的管理与运营迎来大好时机按，更应以传媒经济学为理论指导，积极转变内容资产管理与运营方式，努力适应年轻一代的生活方式，全方位满足年轻人的情感需求，从而实现传媒运营的利益最大化，促进传媒产业的革新与发展。

1数字经济概述

1.1数字经济定义及特征

数字经济是数字技术在经济活动和经济环境中快速发展所带来的时代产物，具体而言是将经济信息和商务活动进行数字化而产生的一个全新的信息化经济系统，也经常被理解为数据和信息通过网络流动而产生的一系列经济活动。数字经济具有高渗透、快捷、边际效益递增和可持续等特点，其本质是信息化。数字经济的发展给包括竞争战略、组织结构和文化在内的管理实践带来了巨大的冲击。媒体数字化发展而产生的传媒经济学就是新闻传播学在数字经济的影响下，应运而生的一种新兴经济。

一、现代传媒为音乐艺术大发展提供了优势条件

（一）现代传媒的特征

现代传媒是在信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，它通过现代化技术手段来进行文字、图像、声音、视频的传播，是以互联网为基础，兼有电视、广播、报纸、期刊、图书等多种元素在内的文化传媒系统的总称。现代传媒是网络数字化技术和电子技术结合作用的结果，呈数字化媒体形态，对于信息传播具有时效性、时空性、全球性、跨文化性、海量储存和传播性等明显优势。

（二）现代传媒作为音乐艺术传播载体的明显优势

音乐艺术来源于生活，服务于生活，仅有创作没有传播的音乐是没有生命力的，因而，音乐的价值和发展生机取决于大众欣赏，而大众欣赏的前提是音乐的广泛传播。所以，音乐艺术的生命力也即其作用就在于音乐能够感染和打动受众、被受众悦纳、感动和广泛乃至于恒久流传。在现代传媒出现以前，人类对于音乐的传承活动局限于靠口传、心授、手抄的简单做法，在传承过程中失真、失传的问题不可避免，且难能在广袤范围得到传播，正如我们历史上曾经生发过的很多的优秀民族音乐遗产传承不足的道理一样。当人类传媒业随着人类创造和利用科学技术能力的不断提升进入到现代当代尤其是当下，音乐艺术如鱼得水，成为现代传媒传播的重要内容，音乐依靠传媒来传播，传媒依靠音乐来丰富，二者相得益彰。在现代媒体中，广播传播技术承载着音乐传播给收听受众，让音乐从高雅的艺术殿堂快速的传递给受众，让受众的收听反馈促进音乐的创作和制作。特别是进入互联网环境后，数字广播技术的广泛应用，使得广播通过有线网、卫星网、互联网等实现了跨区域跨时空的无限传播，音乐作为广播传播的主要内容可以瞬间各地，音乐拥有了不受民族和国界限制的广泛传播，各民族音乐的交互传递奠定了相互了解相互促进共同繁荣的条件，音乐艺术通过电视平台实现了广阔发展。再随着远距离传送电视信号的微波中继干线的建成，以及数字电视的应用普及，电视音乐成为各种音乐形式中最为下能接地气，上能吸引音乐艺术家投入创作的潮流，推动音乐艺术发展的广阔舞台。所以，最能体现现代媒体作为音乐传播载体优势的是网络等新兴媒介的兴起及其对音乐的传播。

现代传媒对音乐艺术的高效传播助产了音乐艺术新的生命特点：一是欣赏者的全球化，打破了客观条件的限制，形成了“地球村”的欣赏人群。现代传媒以载体形式将音乐传递给所有喜欢欣赏的受众，无论生活在哪里，无限网络的应用使得喜欢欣赏音乐的人们可以随时随地的通过利用网络来获得自己所要听取的音乐，即便是因为民族传统的影响，对他民族音乐的欣赏缺乏感情和经验，也会因为现代媒体的“无孔不入”和“无时不在”，极有可能会出现由无目的听取他民族音乐到被所听到的音乐所感动及至到喜欢上所听到的音乐。二是创作者的个性化。数字化手段为所有喜欢音乐和有音乐创作欲望的人提供了个性化创作条件,可以以自己的意愿作为音乐创作主体，按照自己的想象去构思音乐,五彩缤纷的个性音乐艺术作品有了展示和推介的园地。如我国电视节目中播出的“中国正在听”“中国好歌曲”节目，足见音乐创作人的个性化创作是如何通过现代媒体所传达出信息、绽放其魅力的。三是音乐表现形式的扁平化。在视觉媒体作用下，音乐以滚动播出的形式传达给受众，且传递速度快和信息容量大，音乐的外在的东西先入为主的传达给受众，深层涵义的传递同时直白起来，受众不用如同过去一样的仔细品味，几乎仅仅通过视觉就可以了解音乐的深层意义，音乐变得扁平化起来。