文化传播推广范文精选

尊敬的各位领导、各位来宾、女士们先生们：

下午好！

四川穿越文化传播有限责任公司开业的日子，今天。谨代表四川穿越文化传播有限责任公司全体员工向在百忙之中抽出时间出席开业庆典的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

四川经营管理人才中心下属的四川穿越文化传播有限责任公司正式挂牌成立，正当举国上下欢庆中共大胜利召开之际。有着特殊的积极的深刻的意义。文化产业不论是国际还是国内已经有着良好的发展态势和发展环境。就在前两天，江总书记在大讲话中再次强调了先进文化的重要性。纵观当今世界，文化产业已经成为发达国家国民经济收入的主要来源。穿越文化传播公司的奋斗方向就是要培养、塑造企业文化，发掘、提炼地区文化，精选、传播民族文化，成为先进文化的传播者，最终屹立于先进文化之林。

公司目前发展的主要业务有：广告、出版、音像、旅游、文化交流。广告方面的主要业务是企业策划，针对中国西部地区特别是四川地区的实际情况。各类媒体广告，举办各类广告促销活动，举办行业交流会及学术活动；出版方面的主要业务是依据市场需求，进行图书的策划、编辑、制作、营销策划等，并即将推出《职业经理人》及直投（杂志；旅游方面的主要业务是整合西部地区的旅游资源和旅游机构，深度发掘国内现有旅游资源，开拓国际旅游市场；音像方面的主要业务是版权引进、音像制作、节目发行及营销推广；文化交流方面的主要业务是促进友好团体间的交流、推广独具西部特色的文化产品、提供西部地区对外交流的信息咨询服务、协助各级政府及企业组织宣传及招商引资活动。穿越公司秉承中心在团队建设及管理方面的优势，以宽松的环境和良好的发展空间汇集了一批优秀的年轻人，将团结协助，各自的岗位上，致力于文化传播的过程中发挥自己的聪明才智，完成穿越的跨越发展，打造一个立足四川，面向西部，辐射全国，联结世界的文化产业集团。

各位来宾，各位领导。穿越有梦，穿越的梦需要穿越人精诚团结，努力开拓，奋力实现，穿越有梦，穿越的梦更需要新老朋友携手相助，共同托起！

尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们：

下午好！

今天，是四川穿越文化传播有限责任公司开业的日子，我谨代表四川穿越文化传播有限责任公司全体员工向在百忙之中抽出时间出席开业庆典的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

正当举国上下欢庆中共十六大胜利召开之际，四川经营管理人才中心下属的四川穿越文化传播有限责任公司正式挂牌成立，有着特殊的、积极的、深刻的意义。文化产业不论是在国际还是在国内已经有着良好的发展态势和发展环境。就在前两天，江总书记在十六大讲话中再次强调了先进文化的重要性。纵观当今世界，文化产业已经成为发达国家国民经济收入的主要来源。穿越文化传播公司的奋斗方向就是要培养、塑造企业文化，发掘、提炼地区文化，精选、传播民族文化，成为先进文化的传播者，最终屹立于先进文化之林。

针对中国西部地区特别是四川地区的实际情况，我们公司目前发展的主要业务有：广告、出版、音像、旅游、文化交流。广告方面的主要业务是企业ci策划，各类媒体广告，举办各类广告促销活动，举办行业交流会及学术活动；出版方面的主要业务是依据市场需求，进行图书的策划、编辑、制作、营销策划等，并即将推出《职业经理人》及直投（dm）杂志；旅游方面的主要业务是整合西部地区的旅游资源和旅游机构，深度发掘国内现有旅游资源，开拓国际旅游市场；音像方面的主要业务是版权引进、音像制作、节目发行及营销推广；文化交流方面的主要业务是促进友好团体间的交流、推广独具西部特色的文化产品、提供西部地区对外交流的信息咨询服务、协助各级政府及企业组织宣传及招商引资活动。穿越公司秉承中心在团队建设及管理方面的优势，以宽松的环境和良好的发展空间汇集了一批优秀的年轻人，他们将团结协助，在各自的岗位上，在致力于文化传播的过程中发挥自己的聪明才智，完成穿越的跨越发展，打造一个立足四川，面向西部，辐射全国，联结世界的文化产业集团。超级秘书网：

各位领导，各位来宾，穿越有梦，穿越的梦需要穿越人精诚团结，努力开拓，奋力实现，穿越有梦，穿越的梦更需要新老朋友携手相助，共同托起！

贵州被誉为“山地王国”“文化千岛”“天然氧吧”，拥有全国最多的传统村落和少数民族特色村寨，民族文化是贵州乡村极具吸引力的旅游资源。习近平总书记强调，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。我国是一个拥有深厚而广博文化资源的国家，各民族文化组合构成了灿烂辉煌的中华民族文化。民族文化传播具有增进了解、展示民族文化丰富性和多样性的作用，随着新媒体技术的迭代更新，“民族文化+”开始在蓬勃发展的旅游业中彰显特有魅力。2022年夏天，台江“吃新节”期间举办的乡村篮球赛吸引了176支队伍参加，周边居民蜂拥而至。7月21日，台江融媒合作者在抖音发布了篮球赛现场视频，经台江县融媒体中心转发后，迅速引发各大媒体转载。次日，时任外交部发言人赵立坚在推特上发文点赞，让这一篮球赛事活动进入更多海内外受众的视野。仿照“NBA”，网友将这一乡村篮球赛称为“村BA”，监测数据显示，一周之内，“村BA”全网传播量超过1亿。随后，国家、省、州、县四级主流媒体和各级新媒体、自媒体参与其中，更大程度引发全网裂变式传播。贵州台江“村BA”火爆出圈，彰显了民族文化的传播潜力，为新媒体环境下少数民族文化有效传播提供了启示，也为贵州深度挖掘民族文化资源、助力乡村旅游提供了难得的机遇和启示。贵州省社会科学院调研组及时深入黔东南州台江县调研，分析民族文化元素如何借力“村BA”在新媒体传播技术下大放异彩，探索如何用好“村BA”，使民族文化传播进一步带动乡村旅游，在此基础上提出新媒体时代有效传播贵州民族文化的对策建议。

一、借力“村BA”，民族文化元素在新媒体技术下大放异彩

扎根民族文化特色，注重挖掘本土实践中蕴含的共情因素，用民族文化特色唤起海内外受众的情绪共鸣，是此次“村BA”现象级传播的重要经验。在被称作“天下苗族第一县”的台江，篮球比赛有超80年的传统，已成为当地民族文化的特色表现形式。据台江县志记载，1936年，在镇远、贵阳等地读书的台江县学生利用假期之余在城关街门修筑了一块不规范的篮球场，随后政府扩建为体育场地，即为台江第一块篮球场。台江县委常委、县委宣传部部长潘年景介绍，台江县民族文化多姿多彩，民族节日纷繁众多，民俗活动丰富多元，境内9个苗族支系各具特色，形成了“三里不同装、十里不同俗”的文化特点和“大节三六九、小节天天有”的节日氛围。每逢传统节日，村村寨寨都举办篮球、斗牛、斗鸟、抢鸭子、踩芦笙、唱苗歌文艺晚会等丰富多彩的文体活动。当地特色的苗族节日文化，为“村BA”现象级传播提供了良好的环境土壤。以本土篮球赛为观看对象，人们从短视频的航拍、远近景拍摄视角和横竖屏剪辑中看到——乡村篮球队员挥洒汗水，姿态不输专业运动员；业余裁判一口乡音调度全场，在幽默夸张中彰显风范；身着民族服饰的啦啦队员纵情舞蹈，尽显民族风情；现场观众“携锅带勺”为球员加油鼓劲，此起彼伏的欢呼声一波接着一波；黄平黄牛、榕江塔石香羊、从江小香猪等“土味”奖品，接地气又有新意……位于贵州省东南部的一个乡村篮球场，成为展现中国乡土文化和贵州民族文化的窗口。以特色民族文化为依托，运动员、裁判、啦啦队员、现场观众充满真诚的、热爱的质朴情感，在现场影像的传播过程中，唤醒人们对于运动、快乐、乡愁的共鸣，让海内外受众跨越时空障碍，切身沉浸于这一方夏日的乡村球场，感受贵州特有的民族文化。“村BA”在台江民族文化传播中并非“一枝独秀”，它的爆火带动“台江苗族舞龙嘘花”“台江苗族歌手蝶当久”“台盘南瓦芦笙会”“九摆村鼓藏节”“台江反排木鼓舞”等当地独具特色的民族文化元素传播，在新媒体流量场形成“群英荟萃”局面。借助短视频、直播等新媒体形式，民族文化传播取得良好效果和反响，究其原因，深厚的文化基础、优质的内容和创意性的表现形式发挥了重要作用。以短视频为例，相较于专题纪录片、电影等形式，短视频在展示日常生活场景、鲜活的人物故事方面具有一定优势，可以在生活性刻画中体现民族文化精神内核，以生活化的气息唤起共鸣。

二、用好“村BA”，民族文化传播如何进一步带动乡村旅游

2021年，台江县累计接待海内外游客、实现旅游收入分别增长30.60%、38.24%，呈快速增长趋势。“村BA”的传播爆点为乡村旅游带来新的可能，游玩苗族传统村落、观看村民篮球赛可能变为旅游热点，并带动苗族服饰、银饰、民间剪纸、刺绣、织锦等民族文创产品和农土特产品成为卖点，为地方旅游业带来发展新机遇。但与此同时，互联网时代的注意力资源具有短时性、流动性，不及时利用可能会迅速消失。因此，面对火爆出圈的机遇，有必要应时而为，研究“村BA”从“网红”变“长红”的路径，使“村BA”的传播流量转化为当地的旅游发展增量。做好赛事本身，守好文化IP发展的“源头活水”与基础——“村BA”举办多年，获得群众广泛好评，并在2022年火出国门实现现象级传播，源于“群众的事群众说了算，大家的事大家商量着办”，源于赛事扎根本土实践，彰显民族文化魅力。篮球赛是“村BA”吸引流量的基础，守好这个基础，才能让村民自发信仰并传承曾经根植于他们血液中的文化，才能让这一文化IP具有发展的“源头活水”和赖以生存的基础。因此，有效打造文化品牌，一方面要做好赛事本身，坚持“村BA”姓“村”，保持赛事的“土味”和地域特色，把赛事组织权留给群众，坚持乡村文化的群众性。另一方面，应引导更多民众参与其中，让幸福感和满足感成为连接人与人之间关系的纽带，并成为民族文化和乡村文化的一部分。围绕篮球深度挖掘展示民族文化，持续吸引注意力——以“村BA”出圈为契机，可围绕篮球赛事多方位展示篮球文化，进一69步挖掘展示民族文化中的特色资源，持续吸引游客的注意力。围绕篮球文化，可供挖掘的包括各类有形文化遗产和无形文化遗产，前者如相关重要实物、艺术品、文献、手稿、图书资料及有关的工具、实物、工艺品和文化场所，后者则包括与篮球相关的各种表演、表现形式、知识和技能等。比如，与调研组座谈的一位老人谈到，小时候家里没有篮球，自己偷偷把母亲织布的棉线和棉花做成“棉花球”，用作篮球的替代品。“棉花球”具有观赏价值和文化意涵，不仅承载了老人的珍贵记忆，也为游客了解台江篮球文化发展历程提供了具体载体。对这类宣传资源，要有意识地对相关文化内容进行整理留存和保护性传播，形成以保护促开发、以开发助推保护的良性发展循环。台江县有着悠久的少数民族文化传统和浓厚的文化氛围，靓丽的自然风光和人文景点，丰富的民间歌舞、民间工艺、苗族服饰、苗族节日、苗族医药等。在民族文化的传播实践中，可深挖当地独具特色的文化资源和文化特色，在田野里、村庄中挖掘文化发展的内生动力，并与当代人的旅游需求和现代化、艺术化、时尚化的表达方式相结合，形成独有的文化基因，通过将文化传统、文化符号融入日常生活场景、赋予故事背景等方式，有效吸引注意力，并通过长期持续传播，将这种注意力稳固地维系下去，形成旅游目的地的持续性营销。篮球文化和民族文化的宣传，离不开民众的参与式传播。深度挖掘民族文化资源，还要借助民众的力量。要为人们提供宣传渠道和话语空间，权衡自上而下与自下而上的宣传方式特点，协调“统”和“放”的辩证逻辑关系，在文明、理性上网的前提下，给予足够的空间以其独特的方式宣传相关信息，充分发挥民间智慧形成口碑传播。以传播流量带动旅游产业发展，提升流量变现力——持续吸引注意力的同时，应重视提升流量的变现力，以传播流量带动一批文创产品、特色农产品的品牌建设和旅游产业链延伸，助推旅游产业高质量发展。台江县有良好的产业发展基础和农产品现代化品牌培育基础。粮食、渔业、茶叶、精品水果、中药材和食用菌产业规模化发展，“姊妹枇杷”“姊妹茗珠”“苗菇菇”等商标具有一定影响力。目前，“村BA”带来的流量已经在绿色稻米、稻花鱼、枇杷、食用菌、金秋梨的直播带货和山货推介等方面实现一定程度的变现，并通过“地名+产品”的地理标记锚定具体指向，为农特产品消费者转变为潜在的旅游消费者提供了良好条件。未来，可结合地方旅游产业发展规划，进一步为农特产品找定位、造品牌、扩客源，将乡村旅游产品的营销推广融入地方农特产品的直播平台中，推进乡村旅游建设。此外，抢抓机遇，发挥流量的带动作用，还可探索以大数据为基础、构建民族文化助力乡村旅游的传播链。比如，台江县老屯乡长滩村正在探索依托当地丰富的苗族刺绣、蜡染以及独木龙舟等非遗文化，挖掘旅游资源，开发旅游项目，致力于把村子打造成一个苗族文化旅游目的地。

三、跳出“村BA”，新媒体时代民族文化如何有效传播

摘要：随着新媒介形态转变，如何将传统文化使用新媒介扩大文化传播路径，创新文化传播模式，是目前需要高度关注的内容。在新媒体不断涌现的背景下，将媒介贯穿于文化发展的始终，通过文化传播方式的创新，使民众可以通过新媒介掌握国家文化发展的历程，这是新时期实现和延续民族文化自信的有效手段，也是传承民族文化的良好方式。

关键词：新媒介；传统文化；现代化发展；转型

一、引言

中国文化的传承需要了解民众价值诉求以及文化诉求，这是传统文化传播传承需要关注的重点。与此同时，文化传递具备时代性，考虑到以往传播文化的方式已经不适宜现代环境，为此需要在新思想下，发现新媒介在文化传播方面具备的优势，创新媒介融合模式，以新媒介为传播传统文化的主阵地，从内容以及方式两方面进行创新，借助新媒介扩大传统文化传播范围，完成文化传承的时代任务。

二、媒介融合为传统文化传播带来的新启示

在时代不断发展中，新媒介的出现为传统文化传播提供了创作的新思路、传播的新路径。在多元文化盛行流传的今天，挖掘传统文化价值，扩大其传播范围，使人民群众可以在网络时代，依然能在传统文化感染下产生文化自信变得异常关键。

1.自控传播系统的主要做法

在项目实施过程中，区分开局、序盘、中盘和收官四个阶段。建立了文化传播“初期有预判、中期抓方案、末期做完善”闭环管理机制。贴身调研，文化传播开局谋“篇”将查思想、查认识、查需求作为传播工作的起步点，摸清传播工作立足点，确保有限力量用在“刀刃”上。查思想。共性文化的形成和传播建立在一个和谐团队的基础上，结合“百名政工师进班组”、“驻班百晓”等载体，在“走、谈、记”上下功夫，打造文化和谐成长环境。走，把调研现场搬到一线工地、营业窗口，减少中间环节，直面员工思想。谈，明确访谈基础性和自主性两方面内容，基础性内容包括与员工思想动态、基层生产、党组织建设和班组文化建设相关主题各两个。记，每位领导干部人手一本谈心记录本，记录时间、对象和约谈内容。查认识。从对文化概念认识到文化在实际中运用等多个维度开展企业文化测试。组织包括基层员工、班组长、基层干部等500余人参与，在文化概念认识中15%员工对文化认识清晰；35%员工对文化认识有较为正确认识，但细节不清；43%的员工对于文化认识较为片面；7%的员工对于文化认识有一定的不足。文化在实际中运用，35%员工能举例说明文化在实际中的体现，62%员工认为文化在实际中能得到体现，但表述模糊，3%员工认为文化和实际工作关系不大。查需求。基于员工需求开展文化建设工作。组织“你最想要的文化设施”、“你最喜欢的文化活动”、“你最想听的文化课堂”等12项需求征集活动。通过调研在文化设施建设上依次评选出文体活动室、文化宣传牌、阅览室、班组园地等10项基层员工最想要的文化设施。发掘桥牌、影视、厨艺及球类等12项员工兴趣点。为下一步在文化传播工作中提升员工主观能动性打下基础。

2.贴身教育，文化传播序盘谋“定”

通过教育在员工思维中植入准确的文化认识，让员工对于文化“是什么、做什么、怎么做”有清晰认识。为下步在实践中检验和融合文化打下基础。思维定式。在思维上使员工对企业文化“五统一”形成正确的认识定式。以开发员工学习内源性动力为主线，建立教与学一体化的互动型培训模式。通过建立培训教师轮换制，制定员工培训讲课方案，要求每位员工结合自身工作按月完成一个自选课题讲解，从而推进人人主动先学一步、学深一步。每季末组织讲课成果互评，反馈意见，年末进行五星评比，实现员工在探索、实践和比拼中潜移默化加深对企业文化的认识。内容定形。从实际工作角度切入，推行“文化微课堂”，把企业文化培训的范围向检修一线、向工程现场延伸，把企业文化理念传播在高速、高质的工程建设上，展示在急难险重、抗台抢险的任务中。人员定额。基层文化教育一个难点在于人员的集中性。构建“文化无线教育”模式，引入微信、手机APP等新媒体，以图表和文字交叉展示企业文化内容和重点，配合案例及视频形成立体型教学。每周公司文化建设新进展的同时，组织如“台电讲坛主题我来定”、“我心中的一本好书”等文化讨论活动，建设员工发声、领导听声无障碍交流渠道，实现文化教育随时随地。

3.贴身平台，文化传播中盘谋“活”

从学习到实践，构建由外到内文化传播组合拳，注入企业文化建设活力。引领平台“活”。组织开展“十个十”典型人物和案例评选活动，构建层次丰富、专业多样的典型引领体系。建设故事展播、成果展示和实操培训三位一体传帮带工作室，按季度依据员工需求组织“劳模讲堂”、“技能比武”、“创新课题”，深度开发劳模在作风和技术上的引领作用。开展以“四横四纵”为主要内容的“业绩论英雄”活动，将文化建设的担子实实在在压在机关部室、集体企业、生产单位和县级企业上，同时结合年度工作任务，以分类比拼的方式，确保文化建设家家见成效。影响平台“活”。紧扣员工需求，构建一批立得住、推得开的示范基地，总结提炼可复制可推广的班组企业文化建设标准。在硬件环境建设上区分基础版、升级版和卓越版三个层次十个区块，确保文化阵地建设的普遍性，让有条件、有意愿、有信心的班组可以建成模板、打响品牌，做到点闪和面亮的有机结合。在软性载体创新上依托硬件环境建设，创新管理舒心、警言铭心、真情暖心、寄语动心和书香沁心等“五心”特色活动，形成硬件建设与软性载体的良性互动。通过全力推广基本版，着力培育升级版，倾力打造卓越版，分阶段、有节奏地培育一批内涵丰富、载体创新、贴近实际的班组企业文化阵地，实现员工对企业文化从视觉固定覆盖到意识固化渗透。实践平台“活”。建设“娱、讲、演”员工自主性实践平台。引导员工对文化从认知到认同，从思考到演绎的延伸发展。讲，每年举办文化演讲比赛，从培训到评委为员工搭建一个公平公正、畅所欲言的文化思考展示平台；娱，组建23个最符合员工需求的文体协会，由员工自己领导、自己组织、自己管理，实现人尽其职，在娱乐中感受文化；演，拍摄员工自编、自演的“制度管事、文化管心”微电影，从普通员工角度演绎和展示优秀企业文化，让基层员工在无形中成为讲文化的人、传文化的人、践文化的人。