文化品牌推广范文精选

摘要民族文化类栏目在包装推广，形象宣传方面，尚有很大的提升空间。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销战略美满团结，才气真正实现品牌化目的。

关键词民族文化类电视栏目形象包装品牌推广

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用地域性文化资源上风，在竞争中实验差别化战略的首选栏目范例。一些颇具影响的民族文化类特色栏目渐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了紧急作用，如广西卫视的《唱山歌》、《探求金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故里》，新疆卫视的《丝路新发明》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，尚有很大的提升空间。怎样增强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的标题。也是西部省级卫视急需改造的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销战略美满团结，才气真正实现品牌化目的。

一、创建特色光显的栏目形象辨认体系

西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有肯定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人cI操持，创建一套全方位、立体化的栏目形象辨认体系，突出栏目理念，进步观众对栏目的选择率与利用效度。民族文化类电视栏目通常以传播民族文化、展示民族风情为特色，天性色彩光显。创建栏目形象视觉辨认体系可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、体系化的情势转达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象辨认体系紧急包罗栏目的识、色调、音乐、片头、题花、图笔墨幕等。

栏目的识是栏目理念、气势气势特性以及团体形象的抽象与归纳综合，可以大概对栏目起到推广和强化作用。栏目的识制作的基础要求是醒目、轻盈、特点突出、有期间感。内蒙古卫视《蔚蓝的故里》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以当代视角和都市人的欣赏民风对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的生理需求，舒缓紧急事故中的焦虑，拂去都市生存的暴躁与哗闹。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故里代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气味浓重。栏目的标识操持，玄妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基础做到了与栏目定位划一。转达栏目理念，形成光显的栏目形象。

大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推广呢？特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源，在区域市场里做品牌推广？

一、牌推广的含义

品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。

二、品牌的推广策略

1.传播推广和渠道推广相结合

传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况，什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。

［摘要］黄酒是我国的国酒，也是世界三大发酵酒之一，拥有非常悠久的历史。黄酒温润自然，对人体健康有一定的促进作用，但就目前市场调研情况来看，黄酒市场地位和市场份额远远不及其他酒类商品。基于此，文章在分析黄酒发展现状的基础上，着重对黄酒营销所出现的问题进行剖析，并提出有针对性的对策建议，希望文章能为黄酒生产企业提供有益的借鉴和参考。

［关键词］黄酒;发展现状;营销策略

据不完全统计，我国每年对白酒人均需求是9升左右，对啤酒的人均需求在38升左右，对葡萄酒的人均需求在1升上下，但我国黄酒销售量人均不足2升。这一方面可以看出黄酒较白酒、啤酒等酒类市场消费存在巨大差距;另一方面也说明了黄酒拥有着巨大的发展空间。黄酒作为我国的国酒，历史悠久，与其他酒类相比对人体更健康，抛开黄酒本身的客观因素来讲，黄酒生产企业经营不当是导致目前黄酒市场低迷的主要原因，其中集中表现在经营者自身的素质不高以及营销创新意识淡薄上。因此，积极研究黄酒的营销改进策略，对黄酒发展具有重要意义。

1黄酒的发展现状

1.1黄酒的特点

黄酒是中国的民族特产，也称为米酒，属于酿造酒，在世界三大酿造酒中占有重要的一席。黄酒酿酒技术独树一帜，成为东方酿造界的典型代表和楷模，其中以浙江绍兴黄酒为代表的麦曲稻米酒是黄酒中历史最悠久、最有代表性的产品，它是一种以稻米为原料酿制成的粮食酒，没有经过蒸馏，酒精含量低于20%。不同种类的黄酒颜色有所不同，包括米色、黄褐色或红棕色等。黄酒含有丰富的营养物质，其中就包括21种氨基酸，甚至包括数种未知氨基酸，而人体自身不能合成、必须依靠食物摄取的8种必需氨基酸黄酒都具备，故被誉为“液体蛋糕”。然而，通过调研发现，黄酒的特点并不被人们所熟知，黄酒的知名品牌也较少，目前只是形成了小众市场，大众主流市场仍然以白酒、啤酒为主。

摘要:商丘作为农业大市，农业一直是商丘的优势和品牌。以打造农产品品牌为提升农村经济的切入点，对开发全国市场，提高农民收入、助推乡村振兴、巩固脱贫攻坚效果、预防返贫具有重要意义。分析商丘农产品品牌的现状和存在的问题，针对此提出强化农产品品牌塑造、巩固脱贫攻坚效果的对策，对提升农产品品牌价值、巩固脱贫攻坚效果具有重要意义。

关键词:农产品品牌;乡村振兴;巩固脱贫攻坚效果;商丘市

一、引言

2021年是我国“十四五”规划开局之年，以特色农产品品牌为切入点发展农村经济、促进农业经济发展、助推乡村振兴，是巩固精准扶贫成果、预防返贫以及助力乡村振兴的重要举措。我国刚刚脱贫的地区把巩固拓展脱贫攻坚成果、防止规模性返贫作为首要任务，发展提升各具特色的富民产业，是实现巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴的有效衔接。商丘作为农业大市，农业一直是商丘的优势和品牌，农产品产量稳定增长，特色农产品也有了一些品牌，如永城面粉、夏邑食用菌、柘城三樱椒、宁陵金顶谢花酥梨、民权河蟹、梁园代庄草莓等享誉全国，但总体来说大而不强、多而不优现象依然存在。农产品品牌塑造应以自己的特色为出发点，增加品牌价值，利用品牌溢价带领农民增加收入。在乡村振兴战略背景下，农产品品牌建设有利于提高农业生产效益，提升农业发展活力［1］。品牌在一定层面上代表着口碑，初次购买的消费者对产品的认知很大程度上来自品牌，品牌知名度高的产品，消费者初次购买该品牌的意愿就高。但是，商丘农产品多是小品牌，因此有必要对农产品品牌进行推广，打造成享誉全国的区域性农产品公用知名品牌，要坚持以品牌打开大市场，以品牌带动上下游，提升农产品品牌价值，巩固脱贫攻坚成果［2］。

二、品牌现状

商丘市位于豫、鲁、苏、皖四省接合部，平原面积10623平方千米，约占全市总面积的99．24%，优越的地势条件，为商丘农产品的发展奠定了基础。商丘常年粮食年产量在700万吨以上，被称为“豫东粮仓”。在供给侧改革政策下，发展优质强筋麦130万亩(1亩≈666．67平方米，下同)，优质花生158．6万亩，优质水果83万亩，中药材4万亩，食用菌1．2万亩，“菜篮子”等主要农产品供应充足，总产量达到938．1万吨，使商丘市粮食和重要农产品得到了有效供应。到2020年初，商丘市“三品一标”农产品认证总数为389个，其中无公害农产品340个，绿色食品36个，有机农产品2个，农产品地理标志11个，全国名特优新农产品名录12个产品，“三品一标”农产品认证综合评分全省第一，农产品地理标志数量全省第二，名特优新登录数量全省第三。在相关政策的支持下，商丘市农产品得以快速发展，诞生了一些具有竞争优势和美誉度高的农产品品牌，如宁陵酥梨、民权长岭花生、夏邑食用菌等，这些优势品牌为商丘整体农产品发展起到一定的引导作用，为商丘市创建省级农产品安全市奠定坚实基础，但发挥优势的产品品牌较少，且以鲜活农产品和初加工农产品为主，价格便宜且运输困难，限制其发展。

摘要：一直以来，以名星或者明人的肖像、录像，并通过各种媒体宣传的方式使企业的产品在终端上被社会广泛认识的方式已经相当普遍。这种方式也逐渐被众多企业接受来加快自己的成长与发展，在明星代言品牌形象的热潮里，利用他们给企业带来真正的效益是最值得深思的问题。

关键词：明星代言；企业品牌；问题

1选择品牌代言人的关键在于“契合度”

2013年，合肥省某一高端品牌与港台第一美女林志玲正式签约，让其担任该品牌某产品的代言人。而该品牌也在当年投入了近两个亿的费用来做营销推广，强势向公众开展品牌推广。无独有偶，万和也在其成立20周年之际，与赵薇女士达成了代言协议，从而进入品牌战略的新阶段。虽然这些大牌明星可以迅速把品牌推向公众舆论的最高点，但是能不能可持续性地发挥有效的作用，还值得深思。同时，韩流近几年来在国内的热度越来越高，更多的品牌选择邀请当下人气韩星来给自己企业代言，从服装到食品，从化妆品到汽车广告，国内衣食住行的各个领域都遍布了韩国明星的代言产品，俗称“长腿Oppa”的潮流男星李敏镐和“来自星星的你”中的都教授金秀贤，两位韩星在国内都代言了大量的广告，其中金秀贤一人更是拿下了35个代言，让国人直呼，国内的广告都被韩国的都教授承包了。2014年6月，恒大集团斥巨资邀请了全智贤和金秀贤代言旗下的恒大冰泉产品，除了产品营销的轰炸效果外，其形象带来的违和感让众多消费者难以入戏，金秀贤真的会把恒大冰泉带回韩国思密达吗？另一方面，选择代言过多的明星可能会对品牌会带来负面影响，过高的曝光率很容易让消费者产生审美疲劳，甚至产生逆反心理。曾经在中国一度走红的韩流明星张娜拉，其在韩国演艺界也只能算是三线的小明星，被邀请作为中国著名“中医大师”李时珍的形象大使，并在李时珍墓前行全套韩式跪拜叩首大礼，在中国受到了热捧。然而，韩国早前申请将中医改为韩医并申请世界文化遗产，同时指出李时珍为韩国人，加上张娜拉在电视节目里宣称，“难怪后来发现我常去中国，因为中国人傻钱多，去中国是为了赚钱”。在商界之中，品牌最终选择哪位明星作为品牌代言人，其主要原因在于该品牌与代言明星之间的“契合度”。代言人对于品牌的效果就是广告，而广告只不过是品牌推广的一部分，虽然广告对于消费者来说经常看到，但广告的作用对于消费者在日常生活中对商品直观感受的作用要稍逊一筹。

2明星代言只能增加品牌的眼球效应

广告效果真的和明星人气成正比吗，品牌请红星做广告，无非是为了借其人气势头提升自身的知名度，产品虽然可能在短期内确实能快速做到这一点，但是也应该考虑明星形象和品牌特色是否吻合，而一味选择“人气”的做法，最终可能得不偿失。明星是靠“脸”吃饭的，但企业不是。对于花大量时间和金钱砸在明星脸上的投入产出比来讲，不如在自身的产品、市场和管理上多下些功夫。另外，明星代言只是在某一阶段内提高了该品牌的知名度，但市场竞争力和占有率却不会因为明星代言而有根本性的提高。一个产品如果想要保持可持续性的增长与发展，光靠明星代言效应是远远不够的。从品牌发展的长远角度来看，企业如果想得到广大消费者的支持与厚爱，必须在保证产品质量、提升品牌文化底蕴以及保障消费者生活品质上下功夫。如果广告代言形象和品牌实际给大众的感知形象差的太多，扣除高价代言费用之后，企业的利润率就会大大降低，同时，品牌自身的推广战略也会受到影响，进而失去产品竞争力。