现代包装技术范文精选

由于部分原始包装自然材料不可替代的特点，一直流传到现代生活。现代包装设计作为一门独立而新兴的学科被广泛应用的时间至今不过一百多年，但正是这一百多年，人类走过了从农业社会到工业社会再到信息社会的重大“社会三部曲”，工业文明是人类开始进入现代社会的主要标志，而现代包装设计是技术文明下的产物，包装造型设计又是包装设计体系的重要组成部分，包装造型设计在现代包装设计发展的每一时期都有其特点和进步。

18世纪末至19世纪中期，是现代包装设计萌芽时期。虽然此时的包装业还很不发达，但某些包装技术的亮相己经闪露着现代包装革命的曙光：“1803年制纸机的专利由英国人从法国人手中购得，经研发制造后投入使用。不过，当时这种机器十分笨拙，仍需要大量的人力来操作；19世纪初法国出现了将蔬菜、水果及肉类保存在密封玻璃器皿中的需要，1810年金属罐保存食品的方法被发明；19世纪初彩色印刷在欧洲开始应用于纸盒包装[1]，1852年美国人佛郎西斯•屋尔发明了第一台纸袋制造机并为此取得专利[2]；如此等等。”包装造型设计在这一时期的发展受以下几方面影响：首先是观念的影响，欧洲直到18世纪为止，还是处在农业经济时代，18世纪末社会日益两极分化，工业化日益咄咄逼人[3]，与旧有的观念和习俗的冲突在所难免，但是贵族化的新古典主义艺术风格具有顽强的生命力，受当时的人文思想和艺术观念的影响，这一时期的包装观念体现为设计中的典型人文化倾向和浪漫主义风格；包装自身不仅体现出人文的思想意蕴和审美意向，而且还追求外在的包装形式以增强人文气息，这一时期的设计风格受当时的建筑和插画艺术的深刻影响。包装设计在吸收了手工艺术特点的基础上，更多的讲究外观的装饰效果，而非结构与整体的需要。其次，包装造型设计受当时技术条件制约，尽管当时的工业迅猛发展，但是包装领域的工业技术发展并不像当时的纺织业、钢铁业和能源业那么迅速，技术更多地被开发到产品本身的生产上，而非产品的包装上。

萌芽时期的包装造型，虽然受到手工业生产和机械化生产方式的制约，造型普遍存在着粗糙简陋、没有美的设计，缺乏产品与包装上的有机联系，但是已有的包装装饰、新的包装理念与活力尚在萌芽中，为以后包装造型设计的发展打基础。19世纪中后期至20世纪初，是现代包装设计的形成期，包装造型设计在这一时期有了新的突破，此一时期包装造型的特征集中体现在以下两个方面。第一体现在人们对包装设计的认知上。1860年，美国人爱默生写了一本书，名为《生活指南》，这是译本较早谈到有关商品包装的书籍。书中讲到当时的商人已经注意到运输过程中存在着货物破损问题，于是，产生了以保护商品安全为功能的包装[4]。莫里斯参观伦敦1851年世界博览会时方才17岁，他对于工业化造成的产品丑陋结果感到震惊，极其厌恶。据报道，他在看见水晶宫展览建筑时竟然放声大哭，足以说明他对机械化、工业化的厌恶程度[5]。

自“工艺美术运动”以来的半个世纪里，西方世纪先后发生了大大小小、长短不一的众多设计艺术运动，这些运动的焦点都集中在技术和艺术这两个方面，但无论是英国的“工艺美术运动”，还是从法国开始的“新艺术运动”，无论是从整个设计领域，还是包装设计，在很大程度上都只是看到了某些现象，而没有看到社会发展的必然趋势所带来的根本变更，也没有看到机械化生产条件下对设计的要求，因而在包装设计的把握上，也只是注意到了装饰风格的倾向，忽略了造型与装饰的结合，这一时期的包装设计只讲究装潢设计的视觉效果，而忽视包装造型设计的重要性，普遍利用几何形造型，结构单一，同类产品识别力差，造成市场的千篇一律，缺乏美感。人们对包装设计认知只停留在对装饰的视觉享受上，具有时代局限性。第二体现在包装设计的技术限制，技术一直是制约和推动包装设计发展的关键，许多包装领域的应用技术大量出现：19世纪50年代末，多数种类的水果与蔬菜都能以罐装的形式出售——罐装食品成为军用和民用的方便食品；1868年，彩色印铁技术被发明；1860年出现了年产纸张达1000吨/台的高速机，现代实用的碎末纸浆原料制纸也始于19世纪中叶，在这之前的纸质粗重而不宜于彩色印刷；此时的人们还意识到：一个完整的盒子可以通过剪切和折叠一张卡纸而制成，它既方便快捷，又因在成形之前可以平放而节省空间，这种方法于1850年最早出现于美国；19世纪末期，玻璃瓶进入了机械化生产阶段；在美国，M•J•欧文（M•J•Owens）的第一条全自动生产线每小时可生产2000只玻璃瓶，用嘴吹制玻璃品的工艺逐渐被一种在金属模具中注射压缩空气的做法所取代；在法国，玻璃作坊主克劳德•布歇（ClaudBoucher）于1894年将第一条玻璃品生产线投入运行[6]。尽管形成期的现代包装设计在观念、作用、技术和规模等方面都得到了前所未有的发展和进步，然而包装造型设计还是受到工业化机械生产的技术限制，虽然包装造型上不再呈现一味的几何形构成，但是造型变化在当时的技术制约下不够丰富，有待进一步发展。

20世纪初包豪斯学院的出现以及“包豪斯”的现代设计理念被广为接受与传播以后，现代设计才步入快速发展阶段，20世纪70年代至今，是现代包装设计新的发展期，包装造型在此时期经历了质的飞跃。直到自助购物方式出现以前，人们都是凭借售货员的推销来了解商品信息和购买商品的，自助购物方式的出现，那种由售货员推销的购物方式逐渐消失，人们自主自助的购物方式，使得商品直接面对消费者，此时商品包装显得尤为重要，商品为了促销，包装被要求赋予更多的设计个性、产品信息、结构功能，新材料、新技术的不断出现也给包装设计带来了技术完善。现代包装设计发展至今，设计理念、制造技术、新兴材料的应用都给包装造型带来不同的影响，包装造型已不再局限于方形、圆形、锥形等几何造型，而出现了更多有“趣味性”的造型，丰富了市场。

作者：李铮单位：河南大学

1现代科技在商业营销管理中的作用

1．1现代科技是深化企业营销的基础

企业要想占领市场，要么价格廉，要么款式优，要么性能好，其中产品的技术含量的高低往往影响着产品的市场效果。走向市场终端表现为具体的产品，然而在其研制与生产过程中往往是与科技分不开的，其良好的质量与性能恰是科技含量与水平的反映。深化商业营销管理同样需要现代科技的支持，以高新技术提高商业营销管理的水平，进而确保企业对市场的有效占有。

1．2现代科技为企业营销提供发展空间

现代科技可以使商业营销管理在各个领域都获得广泛的发展。现在众多的产品正是建立在对科技充分利用的基础之上，产品的革新与创造不可能脱离这些技术而存在。商业营销管理活动也需要现代科技提供更大的空间，增长商业营销管理活动的科学性和发展的可能性。

2现代科技在商业营销管理中的应用要点

一、技术融合艺术的优势——包装设计的发展及优缺点

包装设计的发展经历了一个漫长的演变过程，人们在生产实践的过程中经过长时间的切身体验，在潜移默化当中对材质和颜色有了一定的感受，并具有判断和感知物品的能力。从历史发展来看，包装可分为四个时期：原始包装萌芽期、古代包装、近代包装、现代包装。

1、技术革命与包装设计

不同时期的商品包装设计具有深刻的时代印记，研究社会变迁过程中包装设计的风格和基本特征，可以勾画出包装设计的发展趋势，对和谐社会的包装设计具有借鉴意义。包装设计按照历史演变可分为四个时期：原始包装萌芽期、古代包装、近代包装、现代包装。在萌芽时期，只是出现了一种包装的意识，并无加工行为。在古代阶段，包装经历了很长的时期，伴随着文明发展与生产力提高，为了便于贸易和运输，人们生产制造出了如木制、陶制、金属器皿、漆器这样的包装容器和材料。在这个时期，包装材料、技术、造型都有了很大的进步。在近代包装时期，由于造纸术、印刷术的发明以及工业革命，玻璃瓶、金属罐等新型包装出现，并且包装设计、包装装潢也更加重要，各种包装实现了大批量生产，包装技术也产生了质的飞跃。20世纪后，经济全球化与信息技术的发展使得包装进入了一个全新的格局，包装的材料、形式、技术有了更大的可能性，包装设计也走入了一片更为广阔的天地。20世纪90年代左右，数码设计艺术作为一门新的设计形式在设计领域出现，从而让包装设计实现了一次质的飞跃。数码设计艺术的出现成为了传统包装和现代包装的一个重要的分水岭，它作为一种创作手段，使得传统艺术得到继承与发展。在进行包装设计时，首先是对包装的视觉传达效果进行创意构思，其次对结构形态有充分而全面的把握，再次对包装的整体效果进行辅助设计，运用计算机技术将平面化的视觉语言转化成二维或者三维空间，从而达到独特的视觉效果。数码设计艺术具有独特的创作魅力，它可以很好地传达创意构思和再现艺术家的设计思想，为包装设计的表达和创作提供形象化的手段。因此把现代设计思想与数码设计艺术相互结合，才能设计出符合人们审美诉求的优秀的数码艺术作品。

2、技术与艺术相融合的优缺点分析

优点：数码设计艺术的出现是时展的产物，符合当今社会的发展需要，一方面它能准确、快速地实现设计目标；另一方面运用合理、有效、快捷的设计方法和技术，在满足时展需要的同时结合产品本身性能特点，从而进行创意设计。传统风格的包装设计具有深刻的历史文化内涵，主要体现传统的文化要素，因此在进行设计创作时需要充分研究与探寻与之相关联的传统文化，表现形式主要以：书法、国画、年画、雕刻、刺绣以及脸谱等为主。而在数码设计艺术的推动下，使得这些传统文化要素的获得更加的方便、快捷。目前在包装设计的过程当中，我们可以明显感受到运用数码艺术设计进行制作相对于传统设计具有很多优势，例如：①在设计过程当中其创意空间更加开阔与灵活；②能准确传达商品信息和简易、完美的表现产品特质；③与传统包装形式相比较，设计图纸的形成较为简单同时更加精确、易懂，产品包装的表现效果更加多样化；④简化了包装过程中材料的使用以及相应的设备；⑤易于修改，可以根据设计要求改变图像的大小、颜色、特效等；⑥系列设计生成和存储方便且容易；⑦在字体设计上能设计出具有现代感的字体，设计出各种变体美术字，极具时代感；⑧丰富了包装的造型与结构，造型更加独特，结构更为合理，如组合式、提携式、异形式等；⑨数码设计艺术是一个共享的平台，具有丰富的资源，可以借鉴前人留下来的艺术资源，并在其基础上进行再设计等，从而实现文化的传承与创新。缺点：数码设计艺术的出现一方面有效地推动了包装设计的发展，提高了设计效率，使得包装造型更加独特，装潢更加多样与美观，但同时也存在诸多弊端。①现代包装设计借助于计算机技术，使得易于成型与制作，因此注重量而忽视质，追求个人利益，过度进行包装，浪费现象严重；②传统包装设计能很好地诠释包装浓厚的文化内涵和意境，同时能很好地体现地域、民族文化特征，具有浓厚的文化底蕴。而数码设计艺术方便了现代包装设计制作过程，形成了批量生产，包装设计更加注重量，对于包装所体现的文化内涵较之以往相对减少；③传统包装注重与大自然相互融合的审美意象，利用纯天然的包装材料。如竹、木、芦苇叶、茶叶等，追求一种返璞归真的意境。数码设计艺术的出现，使得纸质包装材料更为受欢迎，造成了材料使用的局限性；④现代包装设计依赖于计算机网络，而传统包装主要靠人工来进行制作，因此在数字化时代，人们思维更敏捷，但是动手能力相对减弱，其多依赖于计算机来完成。

现代设计已进入多元化时期，首先体现在设计较发达的国家，呈现出多种风格并存的多姿多彩的局面。设计风格的多元化、设计手段的信息化、设计理念的持续化、设计产品的人性化成为这一时期现代设计的主要特征。其次，计算机技术、网络技术和数字技术的发展给现代设计带来巨大影响，改变了现代设计的手段、方式、程序和理念。设计师能够借助于计算机及网络，对现代设计的策划、创意、设计效果表达、设计图纸绘制、打样、印刷出成品、设计分析等全过程进行得心应手的控制和模拟，大大减轻了设计师的劳动强度，也大大改变了设计师的工作方式和状态，丰富了设计师的创意空间，设计也从单一化走向综合化、全方位化、系统化。再者，现在人类已经开始冷静地意识到现代设计与环境保护之间关系的重要性。关注人的需要和关注人类赖以生存的环境成为现代设计的两大主题。现代设计对于设计观念和设计理念进行了更深层次的探索，健康、安全、舒适和可持续发展已成为现代设计的新要求。

包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与世界包装设计同步发展，有必要对我国包装设计做出正确定位。

一、“人性化”的设计理念定位，是现代以至未来包装设计发展的一种典型特征和原则

“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着科学技术的迅猛发展，社会物质财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。现代包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。例如,一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手,并且结构很简单,一片展开图是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。

二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位，是现代以至未来包装设计发展的潮流和趋势

经济的发展是一把双刃剑，在人类获得丰富的物质和精神享受的同时，也给人类的生存环境带来严重的隐患。如环境污染、不可再生资源的缺乏等。现在，人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染，并且包装物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社会，只要有人类活动的地方，包装就伴随商品散布到各处，所以污染面广。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解，固体废弃物量大并难以集中，对城市环境和人体造成严重危害，是最早引起公众关注的产品。据统计，中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛弃，在一些大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水平。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题，也是现代设计多元化时期包装设计面临的新挑战。现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发，通过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。

摘要:商品包装体现了企业、产品的形象，现代包装艺术设计除了保护产品安全流通之外，还要对产品进行宣传。在现代包装设计中赋予鲜明的地域文化，可以吸引消费者的注意，从而达到营销的目的。因此，地域文化在现代包装设计中逐渐被广泛运用。本文简要的探讨了地域文化对现代包装艺术设计的影响。

关键词：地域文化，现代包装艺术设计，影响，消费

随着工业技术的发展，越来越多的产品出现在消费者的面前。包装作为产品流通过程中的重要环节，除了要保证产品安全运输销售之外，还要促进产品的营销。产品包装的成本、环保、吸引力等因素，决定了现代包装艺术设计水平的高低。如何合理运用地域文化来塑造产品形象，让现代包装成为沟通企业和消费者的重要桥梁，是当下包装设计师应注意的问题。

一、地域文化与现代包装艺术设计

1、地域文化的概念

由于的不同自然环境条件和社会环境条件的影响，人类在发展的过程中，不同地域、不同民族有其独有的语言、习俗、审美、文化等等，我们将其称之为地域文化。地域文化是地区发展的过程中文化的积累和沉淀，它是特定区域内人文与环境的结合，对地区的发展有着传承的作用。